■山東藝術(shù)學(xué)院：李欣馨

隨著網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迭代更新加速了網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展速度。第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》中顯示：截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽成為我國第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)民使用率97.4%。用戶人均單日使用時(shí)長超過2.5個(gè)小時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)與便捷使得人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越強(qiáng)，新媒體的多元化發(fā)展下出現(xiàn)了“新聞+評(píng)論”類型短視頻的新賽道，央視移動(dòng)端在2019年7月29日加入其中并開創(chuàng)了《主播說聯(lián)播》板塊。從《主播說聯(lián)播》的加入后徹底打開新聞評(píng)論領(lǐng)域短視頻賽道后，各大傳統(tǒng)媒體單位、媒體從業(yè)人士及新聞愛好者紛紛加入，隨著新聞評(píng)論類短視頻的創(chuàng)作者與作品數(shù)量越來越龐大，逐漸產(chǎn)生了作品質(zhì)量難以保證、創(chuàng)作者共情能力弱、視聽效果單一等問題，根據(jù)具體問題，本文做出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

1. 新聞評(píng)論類短視頻傳播特點(diǎn)

1.1 不受時(shí)間與空間的限制

根據(jù)國家網(wǎng)信辦最新公布的數(shù)據(jù)，截至2021年3月，中國移動(dòng)寬帶用戶總量突破10億?！叭齻€(gè)臭皮匠報(bào)告”發(fā)表的《2023年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及預(yù)測簡析》預(yù)測移動(dòng)寬帶用戶總量將突破14億。在“5G創(chuàng)新引領(lǐng)，數(shù)智融合共贏”技術(shù)創(chuàng)新論壇上發(fā)表：無線網(wǎng)已部署商用基站超過170萬站，人口覆蓋率超過85%，隨著2023年36萬5G基站的建成，人口覆蓋率將超過90%。手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了人們的生活必備品，我們可以隨時(shí)隨地打開手機(jī)獲取信息。如2023年2月6日，港澳與內(nèi)地恢復(fù)全面通關(guān)的第一時(shí)間，直播畫面在各大平臺(tái)的新聞官方賬號(hào)都可以看到，信息傳播不再受時(shí)間與空間的限制，加快了新聞從發(fā)生到記錄到傳播的速度。

1.2 評(píng)論區(qū)功能增強(qiáng)社交屬性

新媒體傳播不再是單向的，其生產(chǎn)者與接受者之間的聯(lián)系變得更加模糊，觀看短視頻時(shí)觀眾不僅可以在評(píng)論區(qū)觀看其他人的想法，還可以發(fā)表自己的想法，同時(shí)作者也可以與觀眾在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，成為多對(duì)多形式。在《主播說聯(lián)播》入駐抖音平臺(tái)的第一條視頻中，作者評(píng)論到“來了老弟”，全國各地官方與觀眾們紛紛評(píng)論互動(dòng)，“來了，大哥”“果斷關(guān)注”“湖南人民發(fā)來賀電”，反響熱烈，截至2023年7月22日，其評(píng)論量已達(dá)51.6萬。國家官方新聞機(jī)構(gòu)使用網(wǎng)絡(luò)用語，增強(qiáng)了趣味性與親切感，拉近了受眾距離。評(píng)論區(qū)作為觀眾的思想聚集地，在思想的不斷交融下，摩擦碰撞出新的火花，增加與觀眾的互動(dòng)性、參與感，增強(qiáng)了新聞的傳播性與粉絲粘性。

1.3 平臺(tái)豐富多樣，傳播面廣

市面上短視頻平臺(tái)種類越來越多，主流短視頻軟件多種多樣，如抖音、快手、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等等，不同的視頻平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)格不同，擁有不同的受眾群體，但總體包容度廣，同一內(nèi)容稍作修改即可發(fā)布至多個(gè)平臺(tái)。如濟(jì)南廣播電視臺(tái)主持人顥鑫在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的粉絲量總和已超九百萬，可見平臺(tái)的多元化使得推廣范圍擴(kuò)大，獲取多平臺(tái)的受眾群體，傳播面極為廣泛。

1.4 算法精準(zhǔn)篩選

新聞評(píng)論短視頻將新聞熱點(diǎn)信息集中化整合處理，利用封面標(biāo)題提取新聞關(guān)鍵內(nèi)容，重要的是平臺(tái)會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行標(biāo)簽設(shè)置使短視頻命中算法推薦邏輯。算法（Algorithm）是解題方案的準(zhǔn)確而完整的描述，是一套相對(duì)完整的具有較強(qiáng)邏輯性的命令，算法代表著用系統(tǒng)的方法描述解決問題的策略機(jī)制[1]。也就是說，我們可以借助算法在特定規(guī)格輸入的有限時(shí)間內(nèi)獲得所需要的輸出。如抖音的“基于用戶信息的基本協(xié)同過濾”“基于‘去中心化’的精準(zhǔn)推送”“基于‘流量池’的疊加推薦”的三種大致的算法推薦，直達(dá)粉絲用戶群體，迅速找到目標(biāo)用戶，提高視頻曝光度[2]。一系列操作節(jié)省了傳播時(shí)間，使內(nèi)容與受眾“雙向奔赴”。

1.5 新聞自身價(jià)值影響

新聞自身存在傳播價(jià)值。新聞是包含海量資訊的新聞服務(wù)平臺(tái)，真實(shí)反映每時(shí)每刻的社會(huì)重要事件，新聞價(jià)值要素包括真實(shí)性、時(shí)新性等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素，新聞事實(shí)所包含的價(jià)值要素越豐富，級(jí)數(shù)越高，新聞價(jià)值就越大[3]。新聞與公民的生活安全、素質(zhì)、品德、經(jīng)濟(jì)利益等相關(guān)，滿足了人們的生活及感官需要，所以新聞自身擁有強(qiáng)大的傳播價(jià)值及力量。

2. 新聞評(píng)論類短視頻的發(fā)展困境

2.1 平臺(tái)包容性強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證

短視頻制作不受行業(yè)、年齡、性別等限制，視頻制作難度低，任何人都可以成為創(chuàng)作者。尤其是新聞評(píng)論類短視頻，熱點(diǎn)“新聞+觀點(diǎn)評(píng)論”的內(nèi)容構(gòu)架透明簡易，成本低，后期簡單，所以不少博主選擇這一賽道。在創(chuàng)作過程中創(chuàng)作者們?nèi)菀渍`入兩種極端，一是創(chuàng)作重心偏移，只為追趕熱點(diǎn)話題，輕視內(nèi)容，有些甚至搬運(yùn)他人觀點(diǎn)稍作修改據(jù)為己有，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重?，F(xiàn)如今同一熱點(diǎn)話題下，相同內(nèi)容的視頻數(shù)不勝數(shù)，新觀點(diǎn)、新角度難以脫穎而出。內(nèi)容雖簡易，精品內(nèi)容卻難。二是有些創(chuàng)作者新聞意識(shí)不夠，為了追求看點(diǎn)，過度夸張新聞內(nèi)容，扭曲事實(shí)，觀點(diǎn)過于奇特，把握不好新聞的“度”，而誤導(dǎo)大眾輿論。對(duì)于新聞內(nèi)容，幾字之差，意思就會(huì)大相徑庭，但平臺(tái)審核衡量范圍難以定義，以致于視頻質(zhì)量參差不齊。

2.2 創(chuàng)作者共情能力弱，見字發(fā)聲

部分新聞評(píng)論短視頻創(chuàng)作者為了提高視頻的創(chuàng)作效率，其內(nèi)容的撰寫者與出鏡人不一致，撰寫者完成內(nèi)容，出鏡者在內(nèi)容視聽化的過程中會(huì)出現(xiàn)只看字發(fā)聲、語言表現(xiàn)力弱的情況。新聞評(píng)論類短視頻萃取傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目精華部分，其本質(zhì)異曲同工，主持人要做到理解內(nèi)容、共情內(nèi)容、認(rèn)同內(nèi)容。尤其對(duì)于新聞評(píng)論類短視頻，其中有明確的個(gè)人觀點(diǎn)，觀點(diǎn)包括感人、氣憤、客觀、開心等等不同的情緒基調(diào)，如《新聞聯(lián)播》國際銳評(píng)板塊在2019年康輝播報(bào)中國對(duì)于美國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)做出回應(yīng)，“對(duì)于美方發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)，中國早就表明態(tài)度，不愿打，但也不怕打，必要時(shí)不得不打。面對(duì)美國的軟硬兩手，中國也早已給出答案，談，大門打開，打，奉陪到底！”同一時(shí)間新聞聯(lián)播的一些金句“奉陪到底”“令人噴飯”“攪屎棍”“怨婦心態(tài)”等一同上了熱搜，網(wǎng)友們?cè)u(píng)論道“你播的時(shí)候爽不爽我不知道，反正我看的時(shí)候那叫一個(gè)爽，連看十遍都不想劃走”?？递x之后在短視頻中回應(yīng)道“播的時(shí)候只在想怎么體現(xiàn)出堂堂正正中國的立場、態(tài)度和氣派。”所以只有主持人自己了解掌握并且認(rèn)同內(nèi)容，表達(dá)出的語言，才能走進(jìn)受眾內(nèi)心，受眾看了才會(huì)感同身受。

2.3 視聽效果單一

短視頻是視聽的融合，視覺與聽覺相輔相成，耳朵與眼睛相互感受，使受眾感受立體化的內(nèi)容。新聞評(píng)論類短視頻在視聽創(chuàng)作上也有一定的模板，視覺呈現(xiàn)多為出鏡人+新聞事件畫面+字幕等美化，聽覺方面是出鏡人輸出的內(nèi)容，模板一致，較難創(chuàng)新，長此以往會(huì)使創(chuàng)作者創(chuàng)作疲勞，受眾也會(huì)審美疲勞。雖新聞評(píng)論類短視頻賽道中多為廣電從業(yè)人員，其出鏡者的表情管理、語言表達(dá)、情感處理等經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)于新聞?wù)Z言的規(guī)范性、莊重性、鼓動(dòng)性、時(shí)代感、分寸感、親切感等也很有把握。但部分出鏡者經(jīng)驗(yàn)不足，情感處理與內(nèi)容無法匹配，容易跳戲。新聞是嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，部分視頻場景服裝隨意，會(huì)使新聞的信服力度不強(qiáng)，但又不能太過板正，會(huì)拉遠(yuǎn)受眾距離。聽覺方面從頭到尾只有出鏡者說話鋪全部，會(huì)有些單調(diào)。但如抖音平臺(tái)中“最江陰評(píng)論部”，其粉絲九百多萬，每條視頻質(zhì)量在線，其將新聞內(nèi)容定位分類，選擇合適的背景音樂鋪底。這樣不僅增強(qiáng)氛圍，并且能更好地引導(dǎo)觀眾情緒。

3. 新聞評(píng)論類短視頻的發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)作者需增強(qiáng)自身文學(xué)素養(yǎng)

新聞媒體是黨和政府的喉舌和輿論工具。掌握新聞采編技能的同時(shí)，更要加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的培養(yǎng)。新聞是傳遞消息的媒介，為了讓受眾更加簡潔、快速、精準(zhǔn)地了解新聞，其必須要有強(qiáng)大的文字功底來豐富語言，精準(zhǔn)、詳細(xì)、簡潔地表達(dá)新聞事件。語言能夠穿透事物的本質(zhì)，把握事物的整體性，具有不可忽視的重要力量，并且短視頻是碎片化的，其掌握了“黃金三秒”原則，如新聞評(píng)論類短視頻的開場第一句就非常重要，短短一兩句話必須概述新聞的主要內(nèi)容與看點(diǎn)，必須要引起觀眾的興趣和注意力。如果沒有吸引力，觀眾就會(huì)停止觀看。根據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)，短視頻的三秒鐘時(shí)間內(nèi)可以決定該視頻的成功與否。如果觀眾在這段時(shí)間內(nèi)沒有被吸引，那么短視頻的流量將會(huì)大幅下降。如新聞“因微信支付收取0.6%的手續(xù)費(fèi)，全國多家高校發(fā)布公告稱，將暫停使用微信支付”為例，抖音平臺(tái)主持人阿喆的視頻第一句為“微信被各大高?！叱觥ｉT，原因竟是這個(gè)？”其視頻點(diǎn)贊量截至2024年7月12日為8309。而抖音平臺(tái)評(píng)論員劉雪松使用的第一句為“微信支付‘閃了一下腰’”其視頻點(diǎn)贊量截至2024年7月12日達(dá)到了61.4萬。劉雪松的第一句更加簡短抽象，并且運(yùn)用了擬人的手法描述微信支付，使觀眾產(chǎn)生好奇心，便會(huì)繼續(xù)聽其內(nèi)容。所以在這三秒中，需要極強(qiáng)的文字功底，

3.2 短視頻主持人的個(gè)人定位

語言是內(nèi)容傳播的載體，在傳播中起著關(guān)鍵作用。對(duì)于語言的共情能力、思想感情的處理都可以調(diào)動(dòng)受眾的情感狀態(tài)。所以不僅要保持傳統(tǒng)媒體主持人新聞節(jié)目的語言特點(diǎn)，還要融合新媒體的大環(huán)境，在播音主持風(fēng)格的多樣化上多下功夫，尋找個(gè)人風(fēng)格，展示個(gè)人風(fēng)格。如《新聞聯(lián)播》播音員在《主播說聯(lián)播》中一改往日的嚴(yán)肅端莊，變得更加親切，增加了個(gè)人的思想與觀點(diǎn)，所以《主播說聯(lián)播》入駐快手平臺(tái)的第一個(gè)視頻一小時(shí)的播放量就達(dá)到了5400萬人次；主持人龍洋在《8090后，龍陽脫口秀》中幽默風(fēng)趣、青春活潑的形象吸引了無數(shù)觀眾；抖音博主“我是關(guān)鍵”的風(fēng)格是輕松聊天。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下避免隨波逐流，與同類作品拉開差距，需要尋找自己的個(gè)人特點(diǎn)或者尋找矛盾點(diǎn)，無論是外貌、場景、還是評(píng)論風(fēng)格，尋找到最有特色最適合自己的風(fēng)格定位。

3.3 提高新聞評(píng)論類短視頻的作品質(zhì)量

選擇流量還是質(zhì)量，是許多創(chuàng)作者疑惑的問題。但其實(shí)流量與質(zhì)量息息相關(guān)，有好的質(zhì)量其流量一定不會(huì)差，但只顧追求好的流量而忽視質(zhì)量一定不是長久之計(jì)?！皟?nèi)容為王”是媒體行業(yè)最基本的共同理念，“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切?！笔敲绹鴤髅酱蠛嗨_默·雷石東提出的。如一些新聞評(píng)論類短視頻博主并不是傳媒行業(yè)出身，沒有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，沒有標(biāo)準(zhǔn)的普通話，但作品流量也亞于專業(yè)人士，所以創(chuàng)作中一定要以內(nèi)容為主。在視聽網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境下，雖以“內(nèi)容為王”，但視覺和聽覺的優(yōu)化可以錦上添花，使內(nèi)容脫穎而出。小屏化的視覺體驗(yàn)拉近了博主與受眾的距離。對(duì)于視覺層面，視頻中博主出鏡，其面部表情、手勢、穿著等都非常重要，首先穿著與視頻背景必須得體，樣式選擇上不可以過于花里胡哨，手勢與表情都需要練習(xí)，嚴(yán)肅的內(nèi)容絕不可以嬉戲，根據(jù)內(nèi)容把握表情分寸。后期處理中最為基礎(chǔ)的是增添字幕，對(duì)于重點(diǎn)內(nèi)容與觀點(diǎn)可以使用花字著重標(biāo)出，使觀眾觀看時(shí)清晰明了。簡述新聞或數(shù)據(jù)時(shí)增加配圖、新聞事件現(xiàn)場視頻等證實(shí)新聞的真實(shí)性、可靠性。視覺精化可以豐富視頻視覺效果，增強(qiáng)情感表達(dá)，豐富畫面。聽覺方面出鏡人首先要做到語言的標(biāo)準(zhǔn)、語句的流暢，態(tài)度的明確，同樣需要根據(jù)內(nèi)容把握語氣，對(duì)于不同類型的新聞內(nèi)容也應(yīng)該匹配適宜的音樂伴奏以增進(jìn)聽覺效果，提升作品質(zhì)量。不可只追求作品流量，好的作品質(zhì)量才是坦途。

3.4 緊跟國家發(fā)展方向，正確引導(dǎo)輿論

現(xiàn)如今“皮下注射”的媒介影響，直接向公眾血管里注射信息，是擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量的信息暗示。短視頻創(chuàng)作者是信息前沿的處理者，更把握了新聞的輿論導(dǎo)向，作為引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的領(lǐng)頭羊，需要牢固樹立黨的宣傳員和新聞工作者的責(zé)任意識(shí)，自覺維護(hù)祖國語言文字的純潔，遵紀(jì)守法廉潔自律，樹立良好的社會(huì)公眾人物形象。習(xí)近平指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。習(xí)近平同志在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步指出：要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。

新聞評(píng)論類短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中還需堅(jiān)守這“三貼近”原則：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。人民是傳播的主體，人民的參與與評(píng)論推動(dòng)著傳播，且科技服務(wù)于人民，媒介服務(wù)于人民，新聞服務(wù)于人民，要做到以人為本，堅(jiān)持內(nèi)容為王，講好中國故事，講述真實(shí)中國，讓人們了解真實(shí)的世界，提高個(gè)人思想，獲取新的知識(shí)。

4. 結(jié)束語

新聞評(píng)論類短視頻的發(fā)展前景廣闊，但這個(gè)賽道中創(chuàng)作者和作品數(shù)不勝數(shù)，若想脫穎而出，就需要精益求精，追求內(nèi)容、語言表達(dá)、視覺效果以及聽覺體驗(yàn)上的不斷優(yōu)化，才會(huì)給觀眾帶來更為極致的享受體驗(yàn)。新媒體是信息傳播大勢所趨，前景一片光明，用心做好每一步，做好每一條視頻。