■南京藝術(shù)學(xué)院：蔣東言

新媒體是新時(shí)代背景下媒體的一種相對(duì)概念，是相較于傳統(tǒng)媒體舊媒體而言的新型媒體傳播形式，尤其在時(shí)代快速發(fā)展的背景下，新媒體逐漸走入人們的生活，并且為人們生活帶來極大的便利，逐漸改變著媒體行業(yè)的信息傳遞與獲取方式。因其傳遞和獲取的便利性，逐漸給受眾帶來了較高的吸引力，使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中面臨著極大的挑戰(zhàn)，也迎來了越來越多的困境問題。為此在新時(shí)代背景下，各類傳統(tǒng)媒體必須要著重做好自身的優(yōu)化與改進(jìn)，播音主持也是如此。

1. 在傳統(tǒng)媒體中播音主持的發(fā)展及特征

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、報(bào)紙和廣播是最為中堅(jiān)的行業(yè)力量，承擔(dān)著幾乎99%的媒體信息傳播任務(wù)，為大眾提供各類信息服務(wù)。而播音主持作為廣播電視中又一重要的形式，擁有著極大比例的受眾群體，并且公信力和權(quán)威性都較為明顯，深受群眾信賴與喜愛。在傳統(tǒng)媒體服務(wù)的過程中，播音主持從現(xiàn)實(shí)實(shí)踐和社會(huì)生活出發(fā)，不斷創(chuàng)作優(yōu)秀的作品內(nèi)容，為大眾提供服務(wù)。播音主持也應(yīng)不斷適應(yīng)時(shí)代變化，滿足社會(huì)需要方能維持源源不斷的創(chuàng)作靈感。此外，播音主持為傳統(tǒng)媒體的核心所在，在媒體傳播服務(wù)中，能夠充分展現(xiàn)著播音主持人員的專業(yè)素養(yǎng)，尤其對(duì)播音主持人員要求較高，需要播音主持人員具有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)。常見的播音主持主要有演播廳錄播以及戶外直播兩種形式，變動(dòng)一般較小，傳統(tǒng)播音主持的形式如此，市場(chǎng)活力雖然較為欠缺，但在初期媒體傳播過程中也形成了一定的傳播成效，受眾群體接受度較高。但隨著時(shí)代不斷發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)播音主持媒體面臨著一系列的挑戰(zhàn)與變革，至此，傳統(tǒng)播音主持進(jìn)行改革與創(chuàng)新迫在眉睫[1]。

2. 在新媒體發(fā)展中播音主持面臨的沖擊

2.1 信息傳播方式單一

面對(duì)新媒體帶來的一系列影響，播音主持這一傳統(tǒng)媒體形式，迎來了極大的挑戰(zhàn)。首先最為強(qiáng)大的沖擊便是信息傳播方式的問題，傳統(tǒng)播音主持信息傳播方式大多較為單一，借助演播室、廣播、現(xiàn)場(chǎng)等形式，將其推送給受眾群體，但這一系列傳播方式也存在較大的局限性問題。傳統(tǒng)媒體傳播，雖然傳播形式較為理想，并發(fā)展廣泛，但仍然缺乏與受眾的互動(dòng)交流性，尤其隨著新媒體時(shí)代的來臨，各種新型媒體傳播方式涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)播音主持面對(duì)著極大的挑戰(zhàn)，單一信息傳播方式，已經(jīng)很難滿足人們的信息需求，必須要逐步加強(qiáng)受眾的吸引度。而且據(jù)調(diào)研顯示，傳統(tǒng)媒體的受眾用戶也在逐漸下降，足以證明在新媒體中播音主持面臨著強(qiáng)大的沖擊，也面臨著嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)，如何在新時(shí)代背景下突破單一信息傳遞形式，消除其中的不足之處，讓受眾群體更青睞于播音主持形式并探索新型發(fā)展路徑成為新媒體時(shí)代下播音主持必須面對(duì)的一個(gè)課題[2]。

2.2 整體受眾逐漸分流

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，播音主持更是面對(duì)新媒體受眾群體沖擊原有的受眾群體，逐漸被分流，群眾更接受新穎的信息傳遞服務(wù)，而新媒體信息傳遞更具個(gè)性化，同時(shí)圖文并茂，更能加強(qiáng)受眾閱讀和接受體驗(yàn)，相較于傳統(tǒng)播音主持信息傳遞形式而言，受眾對(duì)新媒體的選擇性更高，更愿意主動(dòng)選擇新媒體的信息服務(wù)。雖然仍有部分受眾更青睞和專注于播音主持信息傳遞形式，但總體說來，大部分的受眾逐漸被分流，各式各樣的新型媒體形式，成為大眾多元的選擇類型，靈活進(jìn)行擇選。在受眾群體方面，如何積極做好自我受眾群體的維護(hù)，加大探索與實(shí)踐力度，積極將新媒體優(yōu)勢(shì)運(yùn)用起來，以獲取更多流量用戶，成為新時(shí)代下傳統(tǒng)播音主持必須要研討的課題。

2.3 播音主持風(fēng)格固化

在新媒體的融入過程中，播音主持風(fēng)格面臨著一定的挑戰(zhàn)，原本的播音主持風(fēng)格大多較為固定化，風(fēng)格大同小異，所能提供的傳播形式也幾乎沒有明顯差異性。尤其在傳播方式，傳播渠道等客觀因素的影響下，很多播音主持節(jié)目更是呈現(xiàn)出較高的權(quán)威性，與民眾的貼合度有一定的區(qū)別，而且大多數(shù)播音員主持人宣教風(fēng)格更呈現(xiàn)出嚴(yán)肅化和嚴(yán)謹(jǐn)化的形式，對(duì)于受眾群體而言，雖然這種播音主持節(jié)目風(fēng)格既規(guī)范又嚴(yán)肅，但整體受眾接受度仍然有限。受眾的文化水平以及個(gè)性需求，很難被全面照顧。久而久之傳統(tǒng)播音主持的播音風(fēng)格逐漸被固化，無法呈現(xiàn)出特色形式。尤其在新媒體時(shí)代下，受眾群體對(duì)信息服務(wù)的獲取度逐漸提升，已經(jīng)有了新的選擇權(quán)，可以按照自己的喜好進(jìn)行選擇，這也就使得傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格形式，漸漸淡出觀眾視野，受眾更愿意主動(dòng)選取一些喜聞樂見的信息接收形式并提升交流互動(dòng)，提高信息接收體驗(yàn)度。當(dāng)然傳統(tǒng)播音主持，雖然在長(zhǎng)久的發(fā)展過程中積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)以及地位，但時(shí)代的進(jìn)步也給傳統(tǒng)播音主持帶來更多的要求，既要堅(jiān)守住傳統(tǒng)媒體權(quán)威的陣地，也要積極改進(jìn)獲取受眾的青睞，方能在新時(shí)代背景下，持續(xù)為民眾提供優(yōu)質(zhì)媒體信息服務(wù)[3]。

2.4 主持人更新?lián)Q代慢

播音主持工作開展過程中，播音主持人的作用極為重要，直接決定著播音主持的形式和質(zhì)量。而傳統(tǒng)播音主持過程中，播音主持人需要遵循黨性原則，準(zhǔn)確傳達(dá)正確的政治立場(chǎng)及相關(guān)理論，尤其在意識(shí)形態(tài)方面絕不能有半點(diǎn)差錯(cuò)，政治敏銳性和理論修養(yǎng)都必須達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，方能確保駕馭整個(gè)播音主持節(jié)目。同時(shí)每一位優(yōu)秀的播音主持人，還應(yīng)具備極廣的知識(shí)和極全面的人文科學(xué)內(nèi)容，扎實(shí)的專業(yè)功底，豐富的文化底蘊(yùn)都是必不可少的。而且在具體的播音主持工作過程中，每一位主持人都必須具有流暢的語(yǔ)言表述能力，口語(yǔ)表達(dá)更要自然通透，這樣才能讓受眾在觀看過程中有極佳的體驗(yàn)，具備一定的美感。而播音主持人在不斷的發(fā)展和實(shí)踐之中，面對(duì)新時(shí)代的改變，更應(yīng)加大自身專業(yè)能力的提升，主動(dòng)擁抱變化，擁抱新媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，加強(qiáng)自我更新?lián)Q代，提升專業(yè)能力。一名優(yōu)秀的播音主持人需要時(shí)間作為沉淀，方能逐步煥發(fā)出職業(yè)活力以及職業(yè)優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)下播音主持更新?lián)Q代仍然較為緩慢，需要進(jìn)行提升。

3. 在新媒體背景下播音主持的發(fā)展策略

3.1 正視變化，制定個(gè)性化發(fā)展戰(zhàn)略

在新媒體發(fā)展背景下，播音主持想要逐步獲取更為全面的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須客觀正視面對(duì)新時(shí)代帶來的一系列沖擊與挑戰(zhàn)，集中精力解決實(shí)際問題。而且面對(duì)時(shí)代提出的高標(biāo)準(zhǔn)與高要求，傳統(tǒng)播音主持應(yīng)遵循個(gè)性化原則，在堅(jiān)守原有傳統(tǒng)職業(yè)陣地的過程中，也要加大個(gè)性化開發(fā)，不斷打造特色節(jié)目?jī)?nèi)容，具有一定的特色標(biāo)簽，這樣才能在受眾群體心中留下深刻的印象，博得受眾的喜愛。尤其紛繁復(fù)雜的新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容以及媒體信息逐步剝奪著受眾的吸引力，使得受眾群體日漸被分流，播音主持面對(duì)著這一嚴(yán)峻的形勢(shì)，就必須加強(qiáng)自身戰(zhàn)略規(guī)劃，正視自身所面臨的危機(jī)與機(jī)遇，方能形成有力的發(fā)展策略，真正在媒體時(shí)代下找準(zhǔn)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的均衡度，繼而發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。從近年來傳統(tǒng)播音主持發(fā)展情況來看，具有個(gè)性化特色的節(jié)目更能讓受眾喜愛，主持人也是如此，可以獲得受眾的極大支持。因此，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)播音主持應(yīng)堅(jiān)持個(gè)性化、特色化發(fā)展需求，逐步探索具有不同特色的發(fā)展路徑，讓播音主持內(nèi)容更深入受眾內(nèi)心[4]。

3.2 堅(jiān)守陣地，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)活力

傳統(tǒng)播音主持作為傳統(tǒng)媒體的重要形式之一，必須在全面的發(fā)展進(jìn)程中堅(jiān)守陣地，逐步強(qiáng)化自身的市場(chǎng)份額，并獲取更多優(yōu)質(zhì)受眾。為此應(yīng)在新時(shí)代背景下形成創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上的活力是每一個(gè)傳統(tǒng)播音主持工作人員必須要思考的關(guān)鍵，也是工作中實(shí)踐的要點(diǎn)。媒體時(shí)代的變革不容置疑，傳統(tǒng)媒體在時(shí)代發(fā)展下必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，追求創(chuàng)新與發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)方能真正從社會(huì)與實(shí)踐中獲取創(chuàng)作源泉，貼近民眾信息需求。就當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)來看，除了傳統(tǒng)媒體傳播形式以外，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、跨界主持等形式都較為新穎，且受眾更為青睞，具有較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)播音主持媒體在不斷完善自身傳統(tǒng)播音主持形式的過程中，也應(yīng)積極對(duì)這些新型傳播形式進(jìn)行探索，滿足大眾需求，創(chuàng)新自身發(fā)展形式，真正提高傳播媒體的價(jià)值性、服務(wù)性與互動(dòng)性。當(dāng)然除了播音主持節(jié)目的創(chuàng)新與完善外，相關(guān)工作人員也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷加強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)，以確保能夠融入傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)活力的提升進(jìn)程之中，以多變的風(fēng)格形式，優(yōu)秀的主持能力，個(gè)性化的標(biāo)簽特色，讓受眾逐漸青睞于播音主持節(jié)目，獲得更多社會(huì)影響力及關(guān)注度。

3.3 加強(qiáng)探索，充分把握新媒體優(yōu)勢(shì)

在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)播音主持想要獲得新的發(fā)展，就必須充分認(rèn)識(shí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，并嘗試將新媒體的長(zhǎng)處運(yùn)用起來，把握新興媒體的特征，用于提高播音主持媒體服務(wù)的成效。媒介時(shí)代最重要的發(fā)展需求，便是重視與時(shí)俱進(jìn)，重視融合，不僅要做好自身陣地的堅(jiān)守，也要在發(fā)展之中吸收優(yōu)質(zhì)可取之處，形成相互融合功效。新型媒體，其形式和發(fā)展路徑有一定的優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，而且也能在無形中擴(kuò)大受眾群體范圍，更重要的是與受眾的互動(dòng)交流極為明顯，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)播音主持無法達(dá)到的目標(biāo)，因此在播音主持的發(fā)展過程中，應(yīng)加大探索力度，充分把握新興媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，借助新興媒體進(jìn)行創(chuàng)新與變革，尋求新的發(fā)展力，主動(dòng)融入到群體受眾之中，感受受眾的直觀需求。當(dāng)然時(shí)代在發(fā)展，新興媒體雖然具有極大的優(yōu)勢(shì)，但必須堅(jiān)持與傳統(tǒng)播音主持定位相符合，做好新興媒體生產(chǎn)內(nèi)容與傳播形式的規(guī)劃，確保整體傳播要素未發(fā)生改變，應(yīng)有的媒體傳播原則和信息服務(wù)原則，仍然應(yīng)堅(jiān)守。

3.4 重視需求，探索全媒體傳播渠道

受眾的需求是最為重要的，傳播過程中唯有滿足受眾需求，方能更具吸引力，也更具信息服務(wù)價(jià)值。傳統(tǒng)的播音主持在全面的發(fā)展過程中，受眾大多只能被動(dòng)接受，傳播信息內(nèi)容的主觀能動(dòng)性尤為不足，而在新時(shí)代背景下，受眾群體有了更多的選擇，對(duì)信息服務(wù)的內(nèi)容可以自主進(jìn)行辨別篩選，這也就意味著傳統(tǒng)媒體的信息服務(wù)要發(fā)生變革，必須關(guān)注受眾的需求變化，逐步拓展全媒體傳播能力，形成全媒體傳播渠道，這樣才能真正保證受眾在播音主持節(jié)目中獲得需要的信息服務(wù)。相較于以往媒體傳播而言，全媒體必然是融合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的傳播形式，為大眾獲取信息，相互交流提供更多可能。在當(dāng)下的時(shí)代背景下，各類信息技術(shù)日趨成熟，受眾在閱讀信息時(shí)可以進(jìn)一步進(jìn)行多元媒體的篩選，積極與媒體進(jìn)行互動(dòng)獲得主觀閱讀體驗(yàn)，這也就使得受眾的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化互動(dòng)化的特色，面對(duì)這一變化，傳統(tǒng)播音主持必須要積極進(jìn)行改進(jìn)，重視這種互動(dòng)傳播以及個(gè)性化傳播的發(fā)展，主持人要迅速提升相應(yīng)能力，方能為后續(xù)全媒體主持做好鋪墊。

3.5 擴(kuò)大格局，聚焦中華文化提品質(zhì)

播音主持在全面推進(jìn)過程中，應(yīng)重視文化的力量，尤其在世界一體化背景下，播音主持作為媒體服務(wù)極為重要的角色之一必須承擔(dān)起文化傳承的重任，而且聚焦中華文化也能讓播音主持節(jié)目更具文化特色，更有吸引力，更獲得受眾的支持。文化必然是存在一定競(jìng)爭(zhēng)的，想要讓一個(gè)國(guó)家的文化逐步在激烈競(jìng)爭(zhēng)中崛起，獲得市場(chǎng)關(guān)注和世界關(guān)注，就必須要有一定的傳播趨勢(shì)以及傳播載體，方能讓文化彰顯其強(qiáng)大的生命力與智慧性，進(jìn)而形成全球化的文化特色和優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)大力推進(jìn)相應(yīng)戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中，對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的發(fā)展與傳承提出了更高的要求，必須要充分加強(qiáng)中華民族文化的弘揚(yáng)與光大，讓每一個(gè)華夏兒女都能對(duì)自身的文化產(chǎn)生堅(jiān)定的自信。為此傳統(tǒng)播音主持應(yīng)在文化節(jié)目制定上擴(kuò)大視野格局，逐步探索具有中國(guó)特色的文化節(jié)目形式，崇尚真善美，求真務(wù)實(shí)。

3.6 強(qiáng)化素質(zhì)，提高播音主持質(zhì)量水平

融媒體時(shí)代背景下，在傳統(tǒng)媒體的陣地發(fā)展中播音主持想要真正加強(qiáng)對(duì)新型媒體的探索實(shí)踐，就必須從播音主持人員入手，全面提升主持人員的職業(yè)素養(yǎng)以及專業(yè)能力，這樣才能為全媒體渠道做好鋪墊。而且在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)播音主持工作人員所面對(duì)的工作量日益增加，更重要的是大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，這也就意味著播音主持者必須要具有強(qiáng)大的專業(yè)能力以及職業(yè)素養(yǎng)方能滿足時(shí)代對(duì)播音主持傳統(tǒng)媒體形式的高要求，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任以及行業(yè)重任，主動(dòng)向大眾傳播正確的新聞信息，并堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公正性，獲得大眾的信賴，成為媒體傳播行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。為此每一位播音主持工作者都應(yīng)積極加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)，不斷吸收傳統(tǒng)文化人文科學(xué)相關(guān)知識(shí)，做好知識(shí)儲(chǔ)備，提升自身整體應(yīng)對(duì)能力，這樣才能在創(chuàng)新媒體服務(wù)的過程中以不變應(yīng)萬(wàn)變，真正提高融媒體時(shí)代背景下播音主持這一媒體服務(wù)的地位。

4. 結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)播音主持在不斷的創(chuàng)新與改革進(jìn)程中，必須要正視一系列的沖擊，緊抓各項(xiàng)機(jī)遇，不斷完善自身發(fā)展形式和發(fā)展路徑，堅(jiān)持創(chuàng)新和改革，為社會(huì)和大眾提供更為優(yōu)秀的媒體信息服務(wù)。