王秀芹

摘 要：隨著計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全球出版業(yè)的數(shù)字化進程也在快速推進，數(shù)字出版迅速崛起，但各類新興數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)蓬勃發(fā)展的同時，也帶來了諸多版權(quán)保護上的新問題，如何加強數(shù)字版權(quán)治理引起了社會的高度關(guān)注。數(shù)字藏品作為新興數(shù)字出版中的代表性產(chǎn)品，其所存在的版權(quán)問題具有普遍性，本文就其發(fā)展中出現(xiàn)的版權(quán)問題進行了分析，并提出了予以應對的解決策略，以求為新興數(shù)字出版的版權(quán)治理提供啟示。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藏品 版權(quán)保護 數(shù)字出版 區(qū)塊鏈技術(shù)

近年來，出版產(chǎn)業(yè)積極與先進的數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展，拓展了產(chǎn)品內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。據(jù)《2021—2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2021年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入已達12762.64億元，比上年增加8.33%。[1]由此國家在“十四五”規(guī)劃中把推進數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)，促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展列為了重要內(nèi)容，提出了壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的目標，為我國新興數(shù)字出版的發(fā)展提供了保障和方向。

一、數(shù)字藏品的發(fā)展現(xiàn)狀

新興數(shù)字出版的代表性產(chǎn)品數(shù)字藏品自引入我國便受到消費者的喜愛和認可，憑借文化屬性和收藏價值也頻頻出圈。數(shù)字藏品是通過NFT技術(shù)發(fā)行的非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)，具有唯一性和不可復制性，[2]即數(shù)字藏品是NFT技術(shù)賦能的，對版權(quán)有一定保障的現(xiàn)代數(shù)字出版。數(shù)字藏品將區(qū)塊鏈技術(shù)應用到出版物、藝術(shù)品上，這一過程既生成了數(shù)字內(nèi)容，又憑借區(qū)塊鏈生成的不可篡改、不可分割的唯一序列號很好地保護了個人的數(shù)字版權(quán)、數(shù)字資產(chǎn)，這種數(shù)字產(chǎn)品因其不可復制、永久保存、便于鑒賞的特點極具收藏價值。自2021年開始，國內(nèi)諸多企業(yè)和機構(gòu)紛紛布局數(shù)字藏品并上線NFT交易平臺。譬如，阿里推出“鯨探”APP，騰訊推出“幻核”APP，京東上線“靈稀”數(shù)藏平臺，工業(yè)和信息文化發(fā)展中心推出“天工數(shù)藏”平臺……數(shù)字藏品將出版物、藝術(shù)品推向了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的新發(fā)展階段。

數(shù)字藏品產(chǎn)品拓展的同時也帶來了相關(guān)利益各方的版權(quán)矛盾，數(shù)字版權(quán)在途徑多樣的生產(chǎn)、傳播流程中疊加糾葛，對其保護呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)出版版權(quán)保護不同的新問題。就數(shù)字藏品的數(shù)字出版版權(quán)保護而言，涉及諸多環(huán)節(jié)與方面，包括生產(chǎn)參與主體的版權(quán)歸屬、原始內(nèi)容的版權(quán)爭議、技術(shù)專利的授權(quán)使用、數(shù)字藏品成品的版權(quán)認定、版權(quán)收益的分配等諸多問題的解決。相比于傳統(tǒng)出版，數(shù)字藏品版權(quán)主體之間的權(quán)利認定、轉(zhuǎn)讓，關(guān)涉的利益關(guān)系更加細分，更為復雜，這也為數(shù)字藏品版權(quán)保護工作帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。[3]

二、數(shù)字藏品發(fā)展過程中出現(xiàn)的版權(quán)問題

數(shù)字藏品在發(fā)展中所出現(xiàn)的版權(quán)問題，也是目前新興數(shù)字出版版權(quán)上的普遍性問題，其主要包括以下幾個方面。

（一）參與主體的確權(quán)困境

數(shù)字藏品因其制作和參與主體的復雜性、形式上的新穎性等，存在著確權(quán)困境。由于數(shù)字藏品的制作發(fā)行等環(huán)節(jié)涉及的主體和工藝不同于傳統(tǒng)出版物，參與數(shù)字藏品交易過程的各個主體擁有怎樣的權(quán)利，誰是數(shù)字藏品的作者一時難以分清。從交易過程來看，數(shù)字藏品涉及授權(quán)、鑄造、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)，數(shù)字藏品的“特定資產(chǎn)權(quán)利人”“平臺”“發(fā)行方”分屬于不同主體，購買數(shù)字藏品消費者參與數(shù)字藏品交易的最后一個環(huán)節(jié)。[4]在數(shù)字藏品從生產(chǎn)到銷售的過程中，各參與主體擁有怎樣的權(quán)利值得考究。

（二）原始內(nèi)容的版權(quán)爭議

數(shù)字平臺遵循智能合約。在智能合約下，用戶有權(quán)在匿名化環(huán)境下添加任何元數(shù)據(jù)到所鑄造的數(shù)字藏品中。[5]也就是說，任何人都有將自己手頭的文字、圖片、音樂、視頻等內(nèi)容文件上傳到數(shù)字藏品的權(quán)利，而這一上傳過程中并不存在審核者，上傳者無需證明自己是文件的創(chuàng)作者或以其他方式享有合法權(quán)利，其中蘊藏著一系列的侵權(quán)隱患。如果上傳者以盜用或冒用原創(chuàng)者的方式上傳文件并鑄造數(shù)字藏品，那么該數(shù)字藏品從誕生開始即不合法，后續(xù)的發(fā)行和使用環(huán)節(jié)都會受牽連。如果不能糾正數(shù)字藏品鑄造最初的侵權(quán)行為，那么隨著越來越多的平臺進入數(shù)字藏品市場，侵權(quán)行為將會愈演愈烈。

（三）技術(shù)專利的使用亂象

目前數(shù)字藏品所依賴的區(qū)塊鏈技術(shù)正值上升發(fā)展期，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)與多個行業(yè)領(lǐng)域有所交叉。一方面，出版作為文化行業(yè)的重要內(nèi)容，進入?yún)^(qū)塊鏈市場的時間相對較短，與區(qū)塊鏈技術(shù)的融合層次較淺，創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)價值有限；另一方面，數(shù)字藏品雖然在我國出現(xiàn)的時間較短，但據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)的數(shù)藏平臺已經(jīng)有近千家，數(shù)字藏品上鏈可供選擇的有公鏈、私鏈、側(cè)鏈、聯(lián)盟鏈四種之多。我國一些大公司已經(jīng)成功地將區(qū)塊鏈技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，這激勵著我國的其他企業(yè)發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)與出版的融合帶來相應的知識產(chǎn)權(quán)問題，各個數(shù)藏平臺使用的專利技術(shù)各異，與區(qū)塊鏈技術(shù)專利申請人合作形式模糊，因此業(yè)界亟須建立一套約束NFT數(shù)字藏品的技術(shù)和管理標準，督促平臺與區(qū)塊鏈專利技術(shù)申請人簽訂正式協(xié)議獲得專利使用權(quán)，賦予NFT數(shù)字藏品平臺更多的責任和義務(wù)。

（四）數(shù)字藏品的維權(quán)阻礙

雖然數(shù)字藏品市場在國內(nèi)已經(jīng)迅速打開，但數(shù)字藏品的版權(quán)申請認定依舊困難。一方面數(shù)藏成品存在著原始痕跡明顯、生硬簡單、創(chuàng)新不足的問題；另一方面數(shù)字藏品的版權(quán)申請認證存在阻礙。在我國，傳統(tǒng)出版物有明確的版權(quán)認定申請機構(gòu)，版權(quán)認定申請的程序也相對成熟，但對于數(shù)字藏品這樣的新興數(shù)字出版產(chǎn)品，著作權(quán)法沒有明確指出其是受著作權(quán)保護，政府也沒有對數(shù)字藏品版權(quán)申請認定部門和相關(guān)程序作出明確規(guī)定。數(shù)字藏品的確權(quán)問題延伸到侵權(quán)維護階段，顯現(xiàn)的問題更加明顯。數(shù)字藏品遭遇盜版侵權(quán)后司法機構(gòu)沒有相應的法律可參考，侵權(quán)斷定受限，盜版侵權(quán)后很難獲得相應的賠償。

（五）版權(quán)收益的分配不均

現(xiàn)今數(shù)字藏品收益占比分配的問題集中體現(xiàn)在作者的權(quán)益未能受到相應的保護，作者依靠提供原始內(nèi)容獲得的收益未能與其創(chuàng)作質(zhì)量匹配，作者無法獲得數(shù)字藏品產(chǎn)生的增值利益。除此之外，數(shù)字藏品涉及多個主體，如何平衡創(chuàng)作者、數(shù)字藏品平臺和用戶之間的利益關(guān)系是其亟須解決的核心問題之一。數(shù)字藏品各主體持有貢獻的要素不同于傳統(tǒng)出版，區(qū)塊鏈技術(shù)、新型出版形式、互聯(lián)網(wǎng)傳播手段等要素加入生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，創(chuàng)造出共同的收益，使數(shù)字藏品的收益分配不再局限于文字版權(quán)這一主要要素，各要素在數(shù)字藏品制作到售出的各個階段發(fā)揮不同的作用，貢獻著各自的價值。數(shù)字藏品各主體之間互相合作、互相依賴、互相反饋，共同促進數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，出版圖書的付酬標準已經(jīng)不適用于包括數(shù)字藏品在內(nèi)的新產(chǎn)品的收益分配，新的收益分配機制亟待建立。

三、數(shù)字藏品版權(quán)問題的應對策略

對于數(shù)字藏品等新興數(shù)字出版產(chǎn)品的版權(quán)保護，需要國家、社會、業(yè)界、版權(quán)人、制作者等各方的協(xié)同努力，提出切實的方法，就應對策略來說，主要包括以下幾個方面。

（一）厘清各方關(guān)系，提供法律保護

數(shù)字藏品作為數(shù)字出版的新興版塊，理應受到包括《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》等現(xiàn)行法律法規(guī)的保護，其參與主體應享有法律所規(guī)定的各項權(quán)利。數(shù)字藏品制作、發(fā)行環(huán)節(jié)和涉及主體雖然與傳統(tǒng)出版物存在差別，但依舊存在作者、編輯、發(fā)行等角色。數(shù)字藏品原始內(nèi)容的創(chuàng)作者（以下簡稱作者）依舊是傳統(tǒng)意義上的作者，享有著作權(quán)法規(guī)定的著作權(quán)，其中發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護作品完整權(quán)在內(nèi)的人身權(quán)天然屬于作者，區(qū)塊鏈的唯一性和不可更改性恰好有利于保護作者的人身權(quán)。數(shù)字藏品平臺更多的是擔任傳統(tǒng)編輯和發(fā)行商的角色，可在與作者簽訂協(xié)議獲得授權(quán)的情況下?lián)碛袛?shù)據(jù)復制權(quán)、發(fā)行權(quán)和展覽權(quán)。而且，在數(shù)字藏品制作傳播過程中加入創(chuàng)意的其他參與者的勞動成果也應受著作權(quán)法鄰接權(quán)的保護。另外，數(shù)字藏品的消費者應該在合理使用范圍內(nèi)使用、欣賞數(shù)字藏品，遵循各數(shù)藏平臺的購買、獲取、轉(zhuǎn)讓、贈送細則，不做超越使用權(quán)限的鑒賞、轉(zhuǎn)售行為。

（二）明確審核責任，實行實名準入制

面對數(shù)字藏品生產(chǎn)上鏈階段出現(xiàn)的問題，加強準入制度管理，添加中間審核環(huán)節(jié)是非常必要的。第一，數(shù)藏平臺在獲取產(chǎn)品利益的同時應履行相關(guān)審核責任，平臺應要求數(shù)字藏品原始內(nèi)容的上傳者提供源證明材料，證明其對數(shù)字藏品的合法權(quán)利，即證明其為創(chuàng)作者或已獲得創(chuàng)作者的授權(quán)進行復制和傳播，在生產(chǎn)階段嚴格審查，拒絕為著作權(quán)存在爭議的作品上鏈，避免后續(xù)侵權(quán)問題的發(fā)生。[6]第二，由于數(shù)藏平臺專業(yè)性、權(quán)威性有限，審核環(huán)節(jié)可加入監(jiān)管機構(gòu)的審核和把關(guān)，但要充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏，提高審查效率，精簡審查機制，鼓勵新興數(shù)字出版的發(fā)展。第三，數(shù)字藏品原始內(nèi)容上傳應取締匿名化，以實名制進行，初步實現(xiàn)上傳者的身份認證，讓上傳者簽署相關(guān)協(xié)議聲明等法律有效形式認定作品權(quán)利的權(quán)益人，對數(shù)字藏品原始內(nèi)容做到可溯源、可鑒別，保留上傳者個人信息以便必要時查詢。上傳者上傳作品到數(shù)藏平臺時也應分辨良莠，有意識地保護自己的作品，謹防版權(quán)流入非法平臺。

（三）簽訂專利使用協(xié)議，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合人才

區(qū)塊鏈技術(shù)進入出版行業(yè)，有利于出版與區(qū)塊鏈技術(shù)的融合發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)時代，區(qū)塊鏈技術(shù)專利申請人和合作企業(yè)都應注意專利技術(shù)的保護，各大數(shù)字藏品平臺在使用區(qū)塊鏈技術(shù)前應和區(qū)塊鏈技術(shù)專利所有人簽訂相關(guān)使用協(xié)議和合作聲明，為數(shù)字藏品的發(fā)展提供技術(shù)保障。數(shù)字藏品等新興數(shù)字出版的發(fā)展，也離不開融合人才，國家政府應給予政策引導和支持，鼓勵企業(yè)與高校、科研機構(gòu)合作培養(yǎng)能夠掌握區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AR、VR等新興前沿技術(shù)與出版專業(yè)知識的高素質(zhì)融合人才，助力升級加強安全防護技術(shù)，防止數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為發(fā)生。文化產(chǎn)業(yè)、出版協(xié)會等可積極舉辦數(shù)字藏品等新興出版相關(guān)論壇，使相關(guān)單位和行業(yè)人才加強學術(shù)交流探討，提高行業(yè)的規(guī)范性和競爭力，推動數(shù)字藏品等新興數(shù)字出版擴大優(yōu)化進程。

（四）認定數(shù)字藏品成品版權(quán)，整治盜版侵權(quán)亂象

針對數(shù)字藏品成品的版權(quán)認定問題，著作權(quán)登記是保護數(shù)字版權(quán)的可行手段，應增加著作權(quán)法第三條所稱作品的條項，將數(shù)字藏品在內(nèi)的現(xiàn)在及未來新興數(shù)字出版成果歸入著作權(quán)法保護的范疇，將新興數(shù)字出版類型納入現(xiàn)有版權(quán)體系。另外，中國版權(quán)保護中心首創(chuàng)提出我國自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字版權(quán)唯一標識符（Digital Copyright Identifier，DCI）體系，數(shù)字藏品主體也可申請以獲得版權(quán)保護。至于數(shù)字藏品市場擴大后的甄別鑒定問題，可交給中國版權(quán)保護中心裁定，其下設(shè)的相關(guān)類別專業(yè)鑒別委員會應對產(chǎn)品的獨創(chuàng)性和價值進行審查評估，以此規(guī)范數(shù)字藏品市場，監(jiān)督數(shù)藏平臺產(chǎn)出有價值有內(nèi)涵的數(shù)字藏品，拒絕放任自流。當前市場上的數(shù)字藏品盜版現(xiàn)象主要表現(xiàn)為未得到作者授權(quán)的情況下將同一作品上傳多個數(shù)藏平臺，制作多個數(shù)字藏品，在未得到作者授權(quán)的情況下出售數(shù)字藏品成品的復制品，對此，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室應趁此時行動起來，制定統(tǒng)一的行業(yè)標準，加強市場準入和監(jiān)管，積極構(gòu)建現(xiàn)代化的數(shù)字藏品版權(quán)管理制度。

（五）創(chuàng)新稿酬計算形式，量化貢獻分配收益

在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的利益分配機制已經(jīng)無法適用于新型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的情況下，應基于多方主體的價值貢獻度重新設(shè)計數(shù)字藏品利益分配機制。[7]數(shù)字藏品出版的收益占比分配應在傳統(tǒng)出版稿酬的計算方式上進行創(chuàng)新。首先作者創(chuàng)造的獨創(chuàng)性內(nèi)容仍是數(shù)字藏品收益的內(nèi)生動力，作者除與數(shù)字藏品平臺簽訂相關(guān)版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同獲得稿酬之外，還可嘗試與平臺協(xié)商獲得業(yè)績收益，作者的宣傳、消費者對作者的打賞不應排除在作者的收益之外，建立作者與消費者粉絲的互動激勵機制可有效維護作者和消費者的關(guān)系，使作者獲得傳播貢獻收益。其次多元主體在數(shù)字藏品制作、發(fā)行、銷售過程中能夠基于自身所擁有的要素，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造貢獻價值，可對各主體及其要素線上線下的貢獻記錄進行量化，使各方主體獲得自我貢獻行為相應比重的收益。最后監(jiān)管部門應積極履行監(jiān)管職責，打擊壟斷和不正當競爭，建立公平公正的數(shù)藏交易市場，引導數(shù)藏產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展。

四、結(jié)語

中國一向重視版權(quán)保護，為適應時代發(fā)展多次修訂著作權(quán)法，為出版行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新型版權(quán)糾紛的解決，提供了法律依據(jù)。但隨著時代發(fā)展，對于數(shù)字版權(quán)的保護出現(xiàn)了諸多新問題，如面對VR/AR圖書、數(shù)字藏品和ChatGPT生成等新興數(shù)字出版，政府行政部門反應時間滯后，行業(yè)規(guī)范或者國家標準的制定緩慢，對新興數(shù)字出版的保護措施與力度往往跟不上其發(fā)展。數(shù)字藏品面臨的版權(quán)問題具有普遍性，面對新興事物，監(jiān)管部門要跟上時代發(fā)展，積極作出反應，制定相關(guān)法律法規(guī)，為其發(fā)展提供必要的引導與規(guī)范。

出版業(yè)的有序發(fā)展離不開版權(quán)保護，版權(quán)是出版物創(chuàng)新力的體現(xiàn)。數(shù)字出版顯示了出版業(yè)新的生命力與出路，其健康發(fā)展離不開良好的版權(quán)環(huán)境。一個好的出版環(huán)境需要社會各方面的共同努力，除了政府的作為外，市場參與主體求取經(jīng)濟效益之時，更應兼顧社會效益，樹立版權(quán)意識，承擔起對之審核、保障的責任，積極探索并采用新技術(shù)，以加強對版權(quán)的保護。新技術(shù)是推進出版行業(yè)發(fā)展的重要因素，近幾年其作用尤為凸顯，從AR、VR、大數(shù)據(jù)、云計算，到區(qū)塊鏈、5G，再到元宇宙，計算機技術(shù)與新媒體的聯(lián)姻，推出了多種新興出版板塊，也使得版權(quán)保護的領(lǐng)域和范圍拓展，難度也有所提升。這需要人們重視并正確認識新興數(shù)字出版所帶來的版權(quán)問題并積極應對，保障其持續(xù)健康發(fā)展，促進其帶來更多的經(jīng)濟效益與社會效益。

（作者單位系青島科技大學傳媒學院）