青島市廣播電視臺：李競

信息技術(shù)的飛速發(fā)展給各行各業(yè)都帶來了嶄新的機(jī)遇，但機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。目前，傳統(tǒng)的廣電行業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的窘境，而不斷涌現(xiàn)出的新興產(chǎn)業(yè)、新興媒體，逐步侵占了用戶市場，直接導(dǎo)致許多傳統(tǒng)的廣電發(fā)展、運(yùn)營步履維艱。在此基礎(chǔ)上，積極探索新時代下廣電的發(fā)展方向及發(fā)展路徑，是促進(jìn)廣電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然舉措。隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，智慧生活將成為人們生活中的主要模式，在此背景下，討論綜合云平臺下智慧廣電未來的媒體融合策略極有必要。

1. 智慧廣電的核心定義及其整體建設(shè)方向

1.1 智慧廣電定義

智慧廣電是一種以智能化、智慧化發(fā)展為核心背景，在傳統(tǒng)的廣電工作體系上加以創(chuàng)新、改造的新模式。各電視臺應(yīng)該把握住新時代為廣電行業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇，借先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)，包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)電視行業(yè)的服務(wù)效果，拓展業(yè)務(wù)功能，讓廣播電視行業(yè)在新時代的媒體背景下，獲得技術(shù)創(chuàng)新及整體性發(fā)展。智慧廣電要滿足新媒體環(huán)境下大眾對于信息的多樣性需求，搭建云平臺服務(wù)下的融合媒體平臺，拓寬信息傳播、信息整合途徑，利用各新媒體平臺，將傳統(tǒng)廣播電視的信息轉(zhuǎn)化為更能吸引人們注意的形象，再以信息的傳播途徑拓寬傳統(tǒng)信息的影響力。綜合來說，智慧廣電是廣播電視行業(yè)在新時代下的必然發(fā)展路徑，是信息技術(shù)與廣播電視服務(wù)深度融合的全新產(chǎn)物。

1.2 新時代下智慧廣電的建設(shè)方向

在全新的時代背景下，智慧廣電的建設(shè)方向需要逐漸朝自動化、智能化、人性化方向發(fā)展。在全新的時代背景下，國際電視行業(yè)應(yīng)牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，借信息技術(shù)完善廣播電視節(jié)目，實現(xiàn)廣播電視信息傳播平臺的智慧化升級與改造。在傳統(tǒng)廣播電視現(xiàn)有業(yè)務(wù)服務(wù)的基礎(chǔ)上，加以升級，將各種信息以智慧化、智能化方式呈現(xiàn)。無論是節(jié)目制作、節(jié)目傳輸還是節(jié)目播出，都要突出信息技術(shù)及各市數(shù)據(jù)信息的智慧化特征。此外，借信息技術(shù)延伸廣電到媒體業(yè)務(wù)范圍。以多家媒體融合，打造信息傳播散播矩陣，真正讓廣播電視媒體的日常工作行為、業(yè)務(wù)范圍融入社會群體之中。

具體來說，在融合云平臺下的智慧廣電建設(shè)，能夠滿足現(xiàn)代社會人們對信息傳輸信息共享的需求，也能借助各類新興媒體及各大網(wǎng)絡(luò)平臺，及時了解相關(guān)的信息與內(nèi)容。此時的智慧廣電建設(shè)，已不再是一種單純的高效率的信息傳遞，而是要打通多個信息的傳播渠道，探尋信息背后的現(xiàn)實含義，并討論在新時代下，廣播電視節(jié)目內(nèi)容的現(xiàn)實價值與深層次價值。

智慧廣電的建設(shè)已不僅是單純將信息技術(shù)融入廣播電視臺的工作之中，而是要真正將傳統(tǒng)的技術(shù)、功能性廣電模式改造成智慧廣電，讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體與時下新興的各類新媒體深度融合，積極尋求現(xiàn)代化廣播電視行業(yè)與商業(yè)、教育、醫(yī)療、金融、旅游等多個領(lǐng)域的融合路徑，立足于融合云平臺與先進(jìn)的信息科技打造智慧廣電體系，并促進(jìn)多媒體平臺融合。因此，從應(yīng)用角度來說，智慧廣電的建設(shè)可以為人們的生活生產(chǎn)提供更多的選擇，能有效提高人們?nèi)粘Ｉ钪械男腋８小?/p>

2. 智慧廣電媒體融合思路

首先，建設(shè)智慧廣電的第一步，應(yīng)從電視節(jié)目廣播電臺節(jié)目的制作入手。以智能化與智慧化的方式完成節(jié)目的前期制作、錄制乃至后期傳播，提高智慧廣電系統(tǒng)自身的智能化水平，保障其具備自適應(yīng)能力、自主學(xué)習(xí)能力、自主反思及自我升級的能力。在云層建設(shè)相應(yīng)的信息服務(wù)云平臺，促進(jìn)智慧廣電體系與融合媒體的深度融合，借云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集、篩選、預(yù)處理等功能，使廣播電視臺制作出的節(jié)目更符合當(dāng)下年輕用戶群體的現(xiàn)實需求。管控層可匯聚來自各個媒體渠道的網(wǎng)絡(luò)信息，當(dāng)用戶提出一個要求或搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時，便可使用管控層的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，自主收集出來的數(shù)據(jù)及分析出來的結(jié)果，在信息的加持下做出智能化匹配，便能精準(zhǔn)定位用戶需求，更好地滿足用戶需求。

其次，融合云平臺下的智慧廣電建設(shè)不能局限在信息傳播這一業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，還需要體現(xiàn)在人們社會生活中的方方面面。包括但不限于日常生活、政治及經(jīng)濟(jì)體系。智慧廣電建設(shè)的主體責(zé)任在政府部門，各地政府部門會分析傳統(tǒng)廣播電視工作內(nèi)容的實際需求，并在此基礎(chǔ)上制定智慧廣電的建設(shè)目標(biāo)。這一過程中，政府部門需承擔(dān)信息公開及融合云平臺的建設(shè)工作，完成廣播電臺與各機(jī)關(guān)信息系統(tǒng)的對接，發(fā)揮出廣播電臺的主流媒體優(yōu)勢，借助其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢及社會公信力，建設(shè)更全面、能直接面向群眾的綜合服務(wù)體系。

再次，智慧廣電的建設(shè)必須要順應(yīng)時代的發(fā)展需求，了解現(xiàn)代社會中人民群眾對于廣播電視臺的期待。再借融合云平臺，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢，在明確市場需求的基礎(chǔ)上，滿足人們的精神文化需求。以媒體融合視角下的智能廣電建設(shè)，為人民群眾提供更加多樣性、更具針對性的生活服務(wù)。

最后，打造廣電云IT化平臺，IP化網(wǎng)絡(luò)及各類智能移動終端，構(gòu)建云、網(wǎng)、端一體化的智慧廣電新技術(shù)體系。在廣電云的綜合云平臺下，整合多類新媒體，打造出圍繞智慧廣電的聚合云服務(wù)平臺。接著，構(gòu)建“雙網(wǎng)”，即寬帶窄帶融合網(wǎng)與有線無線的協(xié)同機(jī)制，并積極推動“三用”，即政用、民用與商用，搭建企業(yè)融合云平臺下的全新廣電生態(tài)鏈。

3. 智慧廣電與媒體融合現(xiàn)狀

時至今日，我國智慧廣電融合媒體平臺的建設(shè)依然處于起步階段。以智慧廣電為核心衍生出的各項業(yè)務(wù)形態(tài)依然不夠成熟。新一代大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息科技技術(shù)、人工智能技術(shù)與云計算技術(shù)，在智慧廣電的建設(shè)中的作用依然有限，在融合云平臺的智慧廣電架構(gòu)方面依然存在缺口，傳統(tǒng)的技術(shù)壁壘難以打破，也在一定程度上制約了智慧廣電體系的縱深發(fā)展。目前，傳統(tǒng)廣電媒體的自主建設(shè)、自我發(fā)展能力相對低下，在搭建智慧廣電及媒體融合云平臺時，需投入大量的技術(shù)研發(fā)資金。但實際上，這筆資金的投入較為困難，導(dǎo)致絕大部分傳統(tǒng)廣播電視臺，依然依賴傳統(tǒng)的電臺產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并不能真正立足于融合云平臺視角，構(gòu)建出業(yè)務(wù)融合新渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)新業(yè)務(wù)拓展、新平臺引入等工作進(jìn)展緩慢，難以真正實現(xiàn)立足于業(yè)務(wù)與服務(wù)視角上的轉(zhuǎn)型。

4. 融合云平臺下的智慧廣電設(shè)想

4.1 基本框架

融合云平臺下的智慧廣電框架建設(shè)，可以以分層思想實現(xiàn)，即分解成服務(wù)云平臺、資源云平臺與管理云平臺。三個平臺的深度融合，能構(gòu)建一體化框架，而各個層次間可以借助耦合連接。其中，服務(wù)云平臺的主體構(gòu)成是浮云技術(shù)，借智慧門戶為各行業(yè)及各個家庭用戶提供智慧云服務(wù)，而資源云平臺更強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)信息的處理、儲存、計算，還包括了安全資源、網(wǎng)絡(luò)資源管理等功能，是有著較強(qiáng)綜合性特征的云平臺。管理云平臺以綜合管理為主，云平臺構(gòu)成整體的框架，可以給智慧廣電對外提供的各項業(yè)務(wù)持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)資源，并將其能力資源與數(shù)據(jù)資源加以整合，以整體視角處理數(shù)據(jù)或公開數(shù)據(jù)。管理云平臺的主體構(gòu)成為業(yè)務(wù)支撐子系統(tǒng)、信息資源子系統(tǒng)與運(yùn)維管理子系統(tǒng)?；诠芾碓破脚_的綜合運(yùn)維管理功能，可以對上述各種服務(wù)做出統(tǒng)一的管理。融合云平臺下智慧廣電未來的媒體融合設(shè)想，需建立在智慧廣電的總框架構(gòu)建之上，借助信息技術(shù)實現(xiàn)信息交互、溝通、傳遞、管控，打造智能化廣播電視，為其提供安全服務(wù)?；谏鲜鰞?nèi)容，建立融合云平臺后，可搭載高度智能化的承載網(wǎng)，并為用戶提供多樣化的智慧應(yīng)用，將用戶當(dāng)作智慧廣電建設(shè)的重要組成部分，以此完善智慧廣電平臺的基礎(chǔ)建設(shè)。

4.2 廣播電臺與電視臺融合平臺架構(gòu)

4.2.1 廣播電臺融合平臺

廣播電臺與媒體平臺的深度融合，要將廣播專屬云、廣播私有云以及互聯(lián)網(wǎng)公用云作為融合平臺的基礎(chǔ)架構(gòu)，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)公有云的便捷性，直接向用戶提供專屬服務(wù)，而廣播私有云又可為用戶提供更加安全、更高質(zhì)量、高效率的服務(wù)，私有云的彈性調(diào)度也符合融合平臺統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)、通用、拓展的基本建設(shè)原則。若有條件的話，廣播電臺還可結(jié)合自身的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，嘗試自建私有云，并將屬于本電臺的私有云直接接入廣播專屬云以及互聯(lián)網(wǎng)公用云中，以分布建設(shè)的形式促進(jìn)廣播電臺融合媒體平臺的建設(shè)。

4.2.2 電視臺融合平臺

以縱向角度構(gòu)建三層體系，能夠體現(xiàn)出公有云、私有云、專屬云的基本特征。從橫向角度上考慮，電視臺融合平臺的三層架構(gòu)可以實現(xiàn)深度融合，能夠發(fā)揮出生產(chǎn)融合的最佳效用。公有云、私有云以及專屬云的三元互動形式，能夠為電視臺融合平臺的建設(shè)提供最大助力。

而新媒體業(yè)務(wù)則以網(wǎng)絡(luò)電視臺及手機(jī)等移動端業(yè)務(wù)為核心，在互聯(lián)網(wǎng)公有云的加持下，能夠有效提高電視臺的用戶基數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)公有云的市場化營銷工具，也能為電視臺提供更加豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容，可有效拓展電視臺的業(yè)務(wù)范圍。因此在新時代下，電視臺融合媒體的新媒體業(yè)務(wù)拓展極其必要。融合媒體的業(yè)務(wù)創(chuàng)新是以傳統(tǒng)的電視臺業(yè)務(wù)為核心，將電視臺觀眾變?yōu)殡娨暸_的用戶，隨后借大數(shù)據(jù)技術(shù)對相關(guān)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行系統(tǒng)分析，繪制用戶畫像，分析用戶喜好，為用戶需求制定更精準(zhǔn)，更詳細(xì)的營銷策略，實現(xiàn)各類業(yè)務(wù)的統(tǒng)一共融。融合媒體業(yè)務(wù)的創(chuàng)新要建立在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，以用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建立大數(shù)據(jù)下的運(yùn)營及營銷策略，使數(shù)據(jù)為融合媒體業(yè)務(wù)服務(wù)。

4.3 分步實施，完善系統(tǒng)技術(shù)過渡

基礎(chǔ)架構(gòu)及整體策略明確后，需結(jié)合智慧廣電發(fā)展實況。就當(dāng)前面臨的核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需求，設(shè)置融合云平臺下的智慧廣電建設(shè)目標(biāo)。立足于各廣播電視臺的實際情況，制定針對性的發(fā)展策略及分步實施計劃，以詳細(xì)、明確的策略推動融合媒體平臺的建設(shè)，才能真正促進(jìn)智慧廣電的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟一條全新路徑。積極利用各類新興媒體，以融合云平臺構(gòu)建內(nèi)容匯聚，使用融合型智慧網(wǎng)店，將傳統(tǒng)電視臺、網(wǎng)絡(luò)電視臺、移動客戶端及微博、微信進(jìn)行融合，實現(xiàn)內(nèi)容的全匯集。明確本臺轉(zhuǎn)型及發(fā)展方向后，應(yīng)根據(jù)當(dāng)前的智慧廣電發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步細(xì)化基礎(chǔ)架構(gòu)、軟件架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)及相應(yīng)業(yè)務(wù)流程，使傳統(tǒng)廣電逐漸向融合媒體平臺的智慧廣電方向發(fā)展，既要兼顧傳統(tǒng)廣電的業(yè)務(wù)服務(wù)，又要面向融合媒體、新興媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化新興媒體的深度融合，完善二者間的銜接。

在技術(shù)系統(tǒng)過渡方面，應(yīng)先選擇部分廣電的非核心業(yè)務(wù)，或是過于落后、亟待升級的業(yè)務(wù)模式，在互聯(lián)網(wǎng)背景下建設(shè)融合媒體平臺，構(gòu)建出統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中心，用以支撐融合媒體平臺的基礎(chǔ)架構(gòu)。除此以外，構(gòu)建新型IT架構(gòu)以及統(tǒng)一化的內(nèi)容管理中間層，有目的、有計劃地做出引導(dǎo)，將各個資源池中的內(nèi)容互通、轉(zhuǎn)移，進(jìn)而將原有的全臺網(wǎng)業(yè)務(wù)遷移至融合媒體平臺。另外，在融合媒體平臺建設(shè)期間，廣播電視臺還需注意業(yè)務(wù)交互流程的變化，考慮到當(dāng)前的發(fā)展情況及融合媒體平臺建成后的運(yùn)營方式，調(diào)整傳統(tǒng)的服務(wù)及業(yè)務(wù)流程，確保業(yè)務(wù)和應(yīng)用符合融合媒體平臺的整合需求。

5. 結(jié)束語

融合云平臺與智慧廣電未來勢必會走向媒體融合之路。在建設(shè)融合媒體平臺時，也需要明確媒體與發(fā)展的基本方向，再構(gòu)建基于云服務(wù)的融合媒體平臺架構(gòu)，完善頂層設(shè)計，明確系統(tǒng)基本框架及服務(wù)功能，實現(xiàn)技術(shù)升級、技術(shù)調(diào)整，確保融合媒體平臺能滿足廣播電視各部門的核心與需求，先打造基本框架，然后考慮到不同廣播電臺用戶的差異化需求，完成個性化問題架構(gòu)，最后，制定分步實施策略，逐步完善系統(tǒng)與技術(shù)過渡，實現(xiàn)融合媒體平臺的創(chuàng)新與發(fā)展。