王祥金 袁 媛

景德鎮(zhèn)學院

景德鎮(zhèn)被人們稱為“瓷都”，生產的陶瓷享譽海內外，其歷史文化悠久，發(fā)展至宋朝，青白瓷興起，受到皇帝的重視，把當時的年號景德當作本地的地名，繼而才有了景德鎮(zhèn)。景德鎮(zhèn)的制瓷產業(yè)發(fā)展快速，并且規(guī)模較大，具有獨一無二的陶瓷原料，生產出來的陶瓷是其他地區(qū)無法比擬的。而且，景德鎮(zhèn)地區(qū)特有的傳統(tǒng)工藝技術和民風習俗，構成了景德鎮(zhèn)深厚的文化底蘊以及特殊的風貌。不過，當前景德鎮(zhèn)陶瓷產品的銷售情況不容樂觀，要增加陶瓷產品銷量，還需要在陶瓷產品設計中融入景德鎮(zhèn)獨特的地域文化，如此才能提高陶瓷產品設計水平，推動景德鎮(zhèn)陶瓷可持續(xù)發(fā)展。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計現(xiàn)狀

在現(xiàn)代與后現(xiàn)代主義設計理念影響下，雖然很多大生產的產業(yè)模式變成了陶瓷市場的主流，但是景德鎮(zhèn)有著悠久的制瓷歷史，現(xiàn)在的市場依舊有由景德鎮(zhèn)陶瓷手工藝人制作的具有人情味的陶瓷產品。景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計現(xiàn)狀需要從以下方面進行分析。

（一）產業(yè)陶瓷產品設計

工業(yè)化生產模式使產業(yè)陶瓷變成了市場的主體，其憑借數(shù)量在市場上占有很大的優(yōu)勢，而且產業(yè)陶瓷產品在質量上符合國際水準，但是其設計存在很多問題。工業(yè)化生產的陶瓷產品多數(shù)源于陶瓷企業(yè)，大部分景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)是中型或者小型企業(yè)，規(guī)模小，不具備較強的風險承受能力，在陶瓷產品設計上比較保守，沒有較強的陶瓷產品設計研發(fā)隊伍，只是在陶瓷產品裝飾和造型上進行小小的改動，產業(yè)陶瓷的設計現(xiàn)狀沒有太大的變化，陶瓷產品造型和樣式單一，產品同質化嚴重，導致陶瓷產品市場占有率低，銷售量下降，在這樣的情況下需要對陶瓷產品進行創(chuàng)新。

景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計主要是在原有的陶瓷產品上進行小幅度的改動。在產品造型上，對原本的器形進行細節(jié)化處理；在裝飾紋樣上，對傳統(tǒng)紋樣進行小幅度的改動，或者借助網(wǎng)絡素材，不管器形合適與否，將紋樣堆砌于器物的表面，甚至會照搬外國陶瓷產品設計模式，制作陶瓷產品進行銷售。雖然陶瓷產品質量符合標準，但設計水平有待提高，陶瓷產品設計缺乏現(xiàn)代精神，忽視了陶瓷文化的本質內涵，導致景德鎮(zhèn)無法形成具有競爭力的國際化陶瓷品牌。

（二）手工陶瓷設計

這種產品大多沿用了傳統(tǒng)制瓷技藝，受制于生產方式，產量不大，但制作方法比較靈活，陶瓷產品造型和裝飾手法多樣，具有手工藝品的人情味，在某種程度上滿足了現(xiàn)代化工業(yè)文明背景下人們的情感和精神需求。手工陶瓷產品的設計人員大多是生產者，這種造物屬性使手工陶瓷不像工業(yè)陶瓷那樣，陶瓷產品設計與生產制造是分開的。如果是制作他人設計的產品，在生產過程中制作人員的技藝具有決定性作用，設計人員與制作人員需要密切合作，生產的產品融合了設計人員與制作人員的情感。這種產品可能不夠規(guī)范，但形式自然，符合人類的天性。在內容方面，主要圍繞生活事物進行設計制作，符合人類的情感需求。在設計以及生產方面，他們經常自主研究材料，以充分表達自己的思想，引起消費者的共鳴，充分滿足消費者的情感需求。所以，手工陶瓷產品是景德鎮(zhèn)陶瓷市場的重要組成部分。

景德鎮(zhèn)手工陶瓷產品的生產者比較復雜。（1）科班畢業(yè)的學生，是手工陶瓷產品設計的核心力量，其設計造型豐富多樣、形式新穎，經常使用絞胎、絞釉等裝飾手法，設計思想不受限制。（2）小時候學習傳統(tǒng)制瓷技藝的陶瓷手工藝人，主要基于自己掌握的技術，對傳統(tǒng)陶瓷進行改良設計，能充分滿足人們的審美需求。（3）海內外因熱愛而慕名學習陶器技藝的群體，他們的背景不同，所制作的產品風格也不同。整體來看，景德鎮(zhèn)手工陶瓷設計具有后現(xiàn)代主義設計特征。手工陶瓷產品的生產模式大部分是工作室和作坊，規(guī)模不大，生產的產品質量參差不齊。

二、景德鎮(zhèn)地域文化對陶瓷產品設計的意義

（一）啟發(fā)設計靈感

在陶瓷產品設計過程中，景德鎮(zhèn)地域文化可以啟發(fā)設計人員的設計靈感。由于具有很強的地域特征，地域文化被很多人所認識。景德鎮(zhèn)是我國首批歷史文化名城，是瓷器的重要生產基地，有著悠久的瓷器歷史，被稱為中國的“瓷都”，在國內外都很出名，給陶瓷產品帶來豐富的設計靈感。所以，設計人員應結合景德鎮(zhèn)地域文化展開設計，不僅能夠展現(xiàn)該區(qū)域的文化底蘊，還能加強陶瓷產品的市場競爭力。

（二）豐富設計素材

景德鎮(zhèn)地域文化對陶瓷產品設計具有重要意義，可以豐富陶瓷產品設計素材。景德鎮(zhèn)的制瓷歷史悠久、內容豐富、底蘊深厚，是廣大制作人員智慧的結晶，對陶瓷產品設計而言，是取之不盡的寶庫。地域文化中的素材可以供設計人員學習與借鑒。而且，景德鎮(zhèn)擁有完整的陶瓷產業(yè)體系，為陶瓷產品設計提供了參考。

（三）提高設計水平

利用景德鎮(zhèn)地域文化可以提高陶瓷產品的設計水平。景德鎮(zhèn)地域文化具有明顯的本地特征，蘊含豐富的歷史文化元素，這些歷史文化元素為陶瓷產品設計提供了思路。設計人員在設計陶瓷產品時，應結合本地的風土人情和地域文化特色，在陶瓷產品中植入地域文化，設計出優(yōu)秀的陶瓷產品，并提高陶瓷產品的設計水平。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計融入地域文化的原則

（一）保持實用性

在陶瓷產品設計過程中，設計人員需要注重其實用性。陶瓷產品的實用性是設計師必須思考的問題，其關乎產品的使用效果和流通。

（二）突出創(chuàng)新性

在景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計中融入地域文化，需要突出創(chuàng)新性。中華文化源遠流長，在發(fā)展過程中會受人類社會與地域環(huán)境影響，由于一些文化會隨著時間的推移被遺忘或者消亡，需要采取別的方法進行保護，將其重新呈現(xiàn)在人們的面前，擺脫形式束縛，打破時間、地域限制，持續(xù)創(chuàng)新，與時代發(fā)展同步，這是新時代陶瓷產品設計的目標。

（三）兼顧藝術性

在景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計中融入地域文化需要兼顧藝術性原則，藝術性是美學范疇，其涵蓋藝術形象、藝術結構、藝術語言、藝術手法等，體現(xiàn)出特別的韻律和節(jié)奏，還要注重冷、暖色彩的搭配，從而設計出能滿足人們審美要求的陶瓷產品。

（四）體現(xiàn)地域性

在景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計中融入地域文化，需要遵循地域性原則。地域性主要體現(xiàn)在景德鎮(zhèn)地域文化是在特定的自然地理空間中形成的，這個地區(qū)人們的宗教信仰、生活習俗、思維習慣等方面都有濃郁的地域色彩。因此，設計人員需要結合地域文化進行陶瓷產品設計，從而提高陶瓷產品設計水平。

四、立足景德鎮(zhèn)地域文化設計陶瓷產品的策略

（一）融入景德鎮(zhèn)民俗文化

在陶瓷產品設計中需要融入景德鎮(zhèn)民俗文化。景德鎮(zhèn)歷史悠久，逐漸形成了很多具有本地特色的民俗文化，如瓷業(yè)習俗、古戲臺建筑技藝、浮梁工夫紅茶制作技藝、瓷用毛筆制作技藝融入瓷窯的傳說等。在陶瓷產品設計過程中融入景德鎮(zhèn)民俗文化，可以在一定程度上體現(xiàn)民俗文化內涵，這些豐富且獨特的民俗文化資源，是景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計的主要元素與素材。由于民俗文化凝結了景德鎮(zhèn)的精神價值與文化內涵，蘊含著豐富的故事，挖掘其內在本質，將其融入陶瓷產品設計中，可以使消費者體會景德鎮(zhèn)濃厚的民俗文化氣息。

（二）借鑒景德鎮(zhèn)建筑藝術

在陶瓷產品設計中，可以借鑒景德鎮(zhèn)的建筑藝術。景德鎮(zhèn)典型的建筑藝術是徽派建筑，這種建筑以牌坊、園林等為核心，具有獨特的造型、風格和工藝特征。由于臨近徽州，景德鎮(zhèn)建筑會受到徽派建筑影響。建筑外形使用了馬頭墻的設計形式，屋脊和屋面兩邊的山墻較高，山墻檐形是水平線，屋檐使用了跌落形式，以避免山墻檐的屋檐高差太大。這種設計既節(jié)約了材料，又能讓山墻富有變化。徽派建筑是由黑瓦和白墻等組成的，景德鎮(zhèn)建筑藝術具有特殊的表現(xiàn)形式，因此，設計人員需要結合這些特點，將其融入陶瓷產品設計中。

（三）活用景德鎮(zhèn)的知名景觀

立足景德鎮(zhèn)地域文化設計陶瓷產品，需要活用景德鎮(zhèn)的知名景觀。景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)不僅是我國的5A 級旅游景區(qū)，也是集陶瓷文化、體驗和休閑于一體的知名景觀。景德鎮(zhèn)古窯創(chuàng)建于五代，在宋、元、明、清持續(xù)發(fā)展壯大，是瓷器燒制的重要場所，保留了我國古老的制瓷生產線，有清朝的鎮(zhèn)窯、元朝的饅頭窯、明朝的葫蘆窯等，展現(xiàn)了明、清景德鎮(zhèn)制瓷工藝和傳統(tǒng)著名瓷器精品，是景德鎮(zhèn)地域文化中以陶瓷文化為主的旅游首選景觀。在陶瓷產品設計過程中，設計人員需要活用景德鎮(zhèn)古窯，通過實地考察，發(fā)掘古窯的特色與亮點，古窯為制瓷提供了便利，是以往工匠的智慧結晶。例如，在設計陶瓷辦公用品時，選用明朝葫蘆窯的造型，總體以葫蘆為核心，增加了煙囪，成為陶瓷產品設計的最佳選擇。再如設計福祿窯造型辦公用品，把煙囪當作一個筆筒，另一部分當作手機支架。在現(xiàn)代生活中人們離不開手機，在休息時可以把手機放在上面進行觀看，中間設計成收納盒，用于放一些小工具，下面增加木質底座，使整個造型和諧統(tǒng)一，給人帶來不一樣的感覺。在色彩方面，選擇與古窯相近的黃土色。在陶瓷產品設計過程中，需要提取主要元素與線條，摒棄繁雜的部分，還要有實用性，同時緊貼古窯主題，這樣的陶瓷產品設計更能吸引消費者。

（四）體現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷歷史

在陶瓷產品設計中需要體現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷歷史。要想感受景德鎮(zhèn)歷史文化的魅力，三寶國際陶藝村和浮梁古縣衙是第一選擇。三寶國際陶藝村是陶瓷藝術研討和休閑場所，擁有古老的陶瓷院落和生產方式以及充滿神奇色彩的墻繪，形式獨特、別具一格，使人們深入了解景德鎮(zhèn)陶瓷歷史。浮梁古縣衙（見圖1）是我國唯一的五品縣衙，是兼具徽、贛風格的建筑，通過貼地瓷磚展示浮梁的歷史文化長廊，濃縮了景德鎮(zhèn)各個階段的陶瓷燒制歷史和陶瓷精品，將這些場景呈現(xiàn)在人們面前，給人們講述景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史，傳遞景德鎮(zhèn)的陶瓷故事。在陶瓷產品設計中融入景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史，應深挖景德鎮(zhèn)的地域文化元素，借助當?shù)氐拿耖g傳說和歷史故事，將人物作為核心，使用疊加設計法，對建筑和陶瓷工藝場景進行分層處理，設計出具有景德鎮(zhèn)地域文化特色的陶瓷產品。

圖1 浮梁古縣衙

五、結束語

將景德鎮(zhèn)地域文化融入陶瓷產品設計中是推動景德鎮(zhèn)經濟、文化發(fā)展的重要途徑。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史悠久，吸引了很多游客。陶瓷產品不僅僅是人們日常生活中常用的物品，還是代表景德鎮(zhèn)地域文化特色的產品。所以設計出具有地域文化的陶瓷產品具有現(xiàn)實意義，不但能夠豐富陶瓷產品類型，還能提高景德鎮(zhèn)的文化軟實力，對景德鎮(zhèn)經濟發(fā)展也起著推動作用。除此以外，在進行陶瓷產品設計時，還需要思考景德鎮(zhèn)陶瓷產品設計的地域性、藝術性、創(chuàng)新性等，從而提高景德鎮(zhèn)陶瓷產品的設計水平。