敬林娜

摘 要：近年來，國家進(jìn)行的機(jī)構(gòu)改革中，將文化部門和旅游部門進(jìn)行融合，形成全新的文旅融合模式。文旅融合也因此直接成為當(dāng)今時代發(fā)展的新趨勢。在此背景下，國家博物館的建設(shè)工作隨之多元化轉(zhuǎn)變，成為展現(xiàn)區(qū)域文化和特色的重要標(biāo)志?；谖穆萌诤习l(fā)展的要求，博物館展覽陳列策劃工作亟待創(chuàng)新。文章基于文旅融合的發(fā)展趨勢，探究博物館展覽策劃的創(chuàng)新思路。首先介紹了文旅融合下博物館展覽策劃的現(xiàn)狀，其次分析了創(chuàng)新思路在博物館展覽策劃中的應(yīng)用，包括VR、AR等技術(shù)和多媒體展示方式等，并以國內(nèi)外成功案例為例，分析了創(chuàng)新應(yīng)用給博物館展覽策劃和業(yè)務(wù)發(fā)展帶來的好處。最后，對文旅融合下博物館展覽策劃的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行展望，為博物館展覽策劃的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型提供一定的啟示。

關(guān)鍵詞：文旅融合；博物館；展覽策劃；創(chuàng)新

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.20.026

0 引言

2018年3月，《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》提出將文化部和國家旅游局的職責(zé)合并，成立文化和旅游部。這項改革為文化和旅游的融合創(chuàng)造了更有利的環(huán)境，文化和旅游在公共機(jī)構(gòu)層面的融合更加深入。事實(shí)上，文化和旅游的深度融合發(fā)展已經(jīng)成為提高國家軟實(shí)力和發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)重要途徑①。如何將文化與旅游有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)文化與旅游融合的深化和發(fā)展，是文化旅游面臨的一個重要問題和挑戰(zhàn)。作為博物館核心工作之一，博物館展覽策劃通過不斷創(chuàng)新，豐富展覽內(nèi)容和形式，既滿足了游客的需求，又加深了游客對文化歷史的理解和感知。因此，在文旅融合的時代，如何進(jìn)行博物館展覽策劃的創(chuàng)新，以更好地實(shí)現(xiàn)文旅融合和提升博物館展覽的質(zhì)量、影響力，成了博物館展覽策劃的重要議題。

1 文旅融合下博物館展覽策劃的特點(diǎn)及價值

1.1 文旅融合對博物館展覽策劃的影響

文旅融合的實(shí)施對博物館展覽策劃的影響非常明顯，具體表現(xiàn)為以下三個方面：

①提高展覽的質(zhì)量和層次。在文旅融合的背景下，博物館展覽策劃在內(nèi)容和形式上都得到了進(jìn)一步的提升。展覽策劃既要兼顧文化價值和學(xué)術(shù)研究的深度，又要考慮到觀眾的興趣和需求，讓觀眾能更好地了解和體驗展覽內(nèi)容。

②豐富文化旅游產(chǎn)品形式。博物館展覽策劃不僅能為文化旅游提供更多的元素和體驗，而且可以將展覽策劃作為創(chuàng)意設(shè)計的思路，為文化旅游創(chuàng)造更多的新玩法和新體驗，助力文旅融合發(fā)展②。

③提升博物館形象和知名度。展覽策劃作為博物館的象征和載體，不僅需要具有學(xué)術(shù)性和文化價值，更需要具有良好的展示效果和觀眾參與感。在文旅融合的大背景下，展覽策劃能引流吸客，提升博物館的形象和知名度。

1.2 文旅融合下我國博物館展覽策劃的特點(diǎn)

文旅融合下，我國博物館展覽策劃呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：

①文化屬性濃厚。一方面，展覽策劃需要根據(jù)博物館的文化屬性來進(jìn)行設(shè)計和安排，充分體現(xiàn)出博物館的文化氛圍；另一方面，博物館展覽策劃也是傳播文化的重要手段之一，可以吸引更多觀眾，讓他們更好地了解和學(xué)習(xí)文化歷史知識。

②多元化表現(xiàn)形式。博物館展覽策劃可以通過多種媒介來呈現(xiàn)展覽主題和內(nèi)容，如圖片、模型、視頻、音頻等，從而滿足不同觀眾的需求和興趣，讓他們獲得更全面、深入的展覽體驗。

③時尚化和數(shù)字化展示。在科技快速發(fā)展的今天，博物館展覽策劃也呈現(xiàn)出時尚化、數(shù)字化的趨勢。博物館越來越注重運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)來呈現(xiàn)展覽內(nèi)容，從而更好地吸引年輕一代觀眾，同時節(jié)省展示空間和實(shí)物資源。

1.3 文旅融合下做好博物館展覽策劃的價值

文旅融合的實(shí)施，促使我國博物館展覽策劃呈現(xiàn)出顯著的價值，包括：

①展示博物館的收藏。博物館展覽策劃可以集中展示博物館的收藏，讓觀眾更加直觀地了解其珍貴性和歷史價值，同時也可以讓博物館的文化和精神價值得到更好的傳承和弘揚(yáng)。

②豐富文化旅游產(chǎn)品。博物館展覽可以為文化旅游產(chǎn)品提供更多靈感，圍繞展覽主題來開發(fā)衍生產(chǎn)品，從而豐富文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。

③充分滿足觀眾需求。展覽策劃可以根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行安排，讓觀眾能得到更好的觀展體驗。同時，在組織展覽的過程中，可以利用社交媒體進(jìn)行推廣和互動，讓更多的人了解博物館的展覽活動。

2 文旅融合下我國博物館展覽策劃發(fā)展現(xiàn)狀及不足

2.1 文旅融合下我國博物館展覽策劃發(fā)展現(xiàn)狀

隨著文旅融合的深入推進(jìn)，以及人們對歷史文化的日益重視，我國的博物館事業(yè)得到迅猛發(fā)展。同時，隨著社會發(fā)展和科技進(jìn)步，創(chuàng)新性的博物館展覽策劃越來越多樣化和富有創(chuàng)意③，具體總結(jié)如下：

①博物館數(shù)量不斷增加。截至2021年，我國各類博物館已經(jīng)達(dá)到了5656家。除了國家級博物館外，各地還有不少專題型博物館和小型博物館。這些博物館不僅豐富了我國的文化資源，而且為博物館展覽策劃提供了更多的平臺。

②展覽策劃次數(shù)不斷增加。隨著博物館數(shù)量的增加和對展覽策劃的重視，博物館展覽策劃的次數(shù)不斷增加。例如，2010年全國各類博物館的展覽策劃達(dá)328次，而截至2020年，展覽策劃達(dá)到1311次，增長了近四倍。

③展品數(shù)量不斷增加。隨著博物館數(shù)量的增加和展覽策劃的不斷推進(jìn)，博物館展品的數(shù)量也在不斷增加。例如，2010年全國各類博物館的展品數(shù)量為224.83萬件，而截至2020年，展品數(shù)量已經(jīng)增長到568.52萬件，增長了近兩倍。

2.2 文旅融合下我國博物館展覽策劃發(fā)展存在的不足

①缺少主題的引領(lǐng)。隨著社會的發(fā)展和觀眾審美需求的不斷提高，博物館展覽策劃面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題，其中缺少主題的引領(lǐng)就是其中之一。通過對當(dāng)前博物館展覽主題設(shè)置情況的研究發(fā)現(xiàn)，雖然博物館展覽的數(shù)量和質(zhì)量已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但是在展覽主題的設(shè)置方面仍然存在諸多問題，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，一些博物館在展覽主題的設(shè)置上過于寬泛，缺乏重點(diǎn)和深度。這種情況下，在內(nèi)容上并沒有產(chǎn)生太大的價值，同時也難以吸引到更多的觀眾。其次，一些博物館在設(shè)計新的主題時，過分追求時尚和潮流，主題深度和廣度不夠，導(dǎo)致展覽內(nèi)容淺顯、簡單、缺乏學(xué)術(shù)性，不能真正傳遞文化價值。最后，博物館展覽中一些主題的設(shè)置過于陳舊。一些博物館在展覽主題上過于追求底線與穩(wěn)妥，只是圍繞它們擁有的文物和展品進(jìn)行簡單的陳列和解釋，沒有深入解讀展品，無法吸引觀眾。

②缺少互動和體驗。在博物館展覽策劃中，缺少互動和體驗也是一個普遍存在的問題。一個缺乏互動和體驗的展覽可能會失去觀眾的關(guān)注，無法達(dá)到預(yù)期的展覽效果。對一些傳統(tǒng)的展覽形式，觀眾只是場景的旁觀者，缺少參與感和互動性，導(dǎo)致觀眾難以真正理解展覽的意義和內(nèi)涵，不能深刻感受博物館的文化魅力。在展覽中，觀眾更多是被動地欣賞展品，缺少積極的參與和互動。展覽現(xiàn)場沒有為觀眾提供足夠舒適的休息椅，缺乏讓人們自由拍照和攝影的地方。此外，展品的介紹只是簡單的文字和圖表，并沒有給觀眾提供多種元素的、多個場景的、多維度的、多元化的解釋方式，沒有提供更多的互動和體驗環(huán)節(jié)，讓參觀者缺少身臨其境的感受和沉浸式的互動體驗。分析原因，主要是由于博物館對觀眾所需和要求的體驗不敏感，不能從觀眾的角度思考，無法提供具有參與性、互動性的展覽形式。同時，展覽策劃人員也可能缺乏對數(shù)字化體驗的思考和創(chuàng)新能力，導(dǎo)致展覽無法利用現(xiàn)代技術(shù)提升其互動性和體驗性。

③缺乏商業(yè)運(yùn)營能力。隨著文旅融合和商業(yè)化發(fā)展，博物館不僅要有傳承文化和研究歷史的意義，還要有商業(yè)運(yùn)營的能力。目前不少小型博物館經(jīng)費(fèi)不足，導(dǎo)致展覽策劃和教育活動的開展較為困難，進(jìn)一步導(dǎo)致博物館展覽策劃的不足。因此，缺乏商業(yè)運(yùn)營能力成了博物館展覽策劃中的又一大問題。隨著文旅融合和商業(yè)化發(fā)展，博物館不僅要有傳承文化和研究歷史的意義，還要有商業(yè)開展的理念④。由于很多博物館所處的地方較偏遠(yuǎn)，難以吸引足夠多的參觀者，資金來源和管理出現(xiàn)問題，展覽策劃面臨著難以彌補(bǔ)的缺陷。特別是小型博物館，由于經(jīng)費(fèi)不足，展覽策劃和教育活動的開展很難，無法貫徹好文化傳承和多角度展示的理念，進(jìn)一步加劇博物館展覽不足的狀況。同時，不足的商業(yè)運(yùn)營能力會直接導(dǎo)致博物館收入減少、資源浪費(fèi)、管理效率低下等問題。

3 文旅融合下博物館展覽策劃的創(chuàng)新思路

3.1 發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用，提升展覽策劃質(zhì)量

隨著文旅融合不斷深入，博物館展覽策劃的創(chuàng)新思路不斷被提出，其中最重要的一個思路就是發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用，提升展覽策劃質(zhì)量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化藝術(shù)、設(shè)計、創(chuàng)意和傳媒等為主要領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)。它代表了現(xiàn)代文化與經(jīng)濟(jì)、科技的高度結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為新時代的重要發(fā)展趨勢，并且得到了國家的高度重視。博物館展覽策劃所處的環(huán)境和背景，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展提供了充足的空間和機(jī)會。在博物館展覽策劃中，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力量，充分利用文創(chuàng)產(chǎn)品、視覺設(shè)計、藝術(shù)創(chuàng)意等，提升展覽的審美性和吸引力。例如，在博物館展覽策劃中，運(yùn)用設(shè)計師的創(chuàng)意，將文物展示得更加美觀、大氣，富有現(xiàn)代感，讓展覽更為時尚。也可以將博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品打造為具有重要紀(jì)念價值和收藏價值的藝術(shù)品，吸引更多的游客關(guān)注和購買。

此外，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力，將博物館打造為文化藝術(shù)的平臺，開展文化藝術(shù)品、設(shè)計品、創(chuàng)意品等展覽活動，營造博物館的文化藝術(shù)氛圍和增加博物館的活力，增強(qiáng)博物館與城市文化交流的程度。在博物館和文化藝術(shù)之間建立更加緊密的聯(lián)系，有利于展覽策劃更好地突出文化品位和審美價值，吸引更多觀眾。

3.2 引入新技術(shù)和新媒體，提升展覽體驗和互動性

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展和新興技術(shù)的應(yīng)用，博物館展覽策劃不再局限于傳統(tǒng)的展示方式。博物館引入新技術(shù)和新媒體手段，如VR、AR、多媒體等，大幅度提高展覽體驗和互動性。

首先，博物館利用VR、AR等技術(shù)可以帶給觀眾更加沉浸式的觀展體驗。通過這些技術(shù)手段，觀眾可以在虛擬世界中探索自己感興趣的藝術(shù)品、文物及整個展覽空間。這種體驗可大量減少觀眾排隊等待的時間，也可以為觀眾提供更加深入的了解和認(rèn)知，增添趣味性和互動性⑤。其次，在博物館展覽策劃中引入多媒體元素也是一種非常有效的方式。通過多媒體的展示，觀眾可以更直觀地感受展品的歷史及文化內(nèi)涵。例如，在博物館的展區(qū)內(nèi)安裝大屏幕，通過動畫、影視等多媒體手段，將文物的創(chuàng)作背景、工藝技術(shù)和藝術(shù)價值等信息展現(xiàn)出來，讓觀眾更加全面、深入地了解文物的文化背景，增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗感，進(jìn)而有助于擴(kuò)大展覽的覆蓋面和影響力。最后，通過線上展覽和線下活動的結(jié)合，也可以讓更多的觀眾參與到展覽中。線上展覽可以為更多不便前往現(xiàn)場的公眾帶來視覺體驗，吸引更多觀眾走進(jìn)博物館，增強(qiáng)觀眾的互動和參與感；線下活動則可以增加觀眾體驗的寓教于樂性。例如，通過博物館App等平臺推出線上互動小游戲等，讓更多的觀眾參與其中，從而提升展覽的影響力和知名度。

3.3 加強(qiáng)博物館社群建設(shè)，提高展覽質(zhì)量和推動展覽創(chuàng)新

博物館社群建設(shè)是博物館展覽策劃創(chuàng)新發(fā)展的另一種思路。建立博物館社群可以促進(jìn)博物館之間的交流和合作，利用社群資源和力量，提高展覽質(zhì)量和推動展覽創(chuàng)新。同時，加強(qiáng)與社會各界的深度合作，集思廣益，引入新的方法和思路，為博物館展覽策劃的創(chuàng)新提供重要支持。

首先，建立博物館社群能夠加強(qiáng)博物館之間的聯(lián)系和互動，并促進(jìn)展覽策劃的更好實(shí)施。博物館通過分享經(jīng)驗、資源等，可以更好地了解自己的優(yōu)勢和不足，并以此為基礎(chǔ)來不斷提升展覽策劃的質(zhì)量。同時，博物館社群還可以通過對專業(yè)技術(shù)、制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面的探討和研究，提升展覽策劃的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平。

其次，加強(qiáng)與社會各界的深度合作，既可以為博物館展覽策劃提供更多的資源和資金保障，又能促進(jìn)思路、觀念、理念等多方位的交流和融合。例如，借助政府和企業(yè)的支持，增強(qiáng)博物館展覽策劃的宣傳、推廣和營銷力度，提升展覽的知名度和影響力。同時，調(diào)動社會各界的力量和資源，也有助于拓寬展覽策劃的思路，推動博物館展覽策劃的創(chuàng)新和發(fā)展。

最后，博物館展覽策劃要緊密結(jié)合社會和受眾的需求，構(gòu)建博物館與社會各界之間互動、交流和合作的平臺。這就需要展館的策展人員要有開放的思維和視野，不斷探索和嘗試各種新的展覽形式、模式和方法，以滿足觀眾對多樣化、創(chuàng)新化、個性化的需求。

4 文旅融合下博物館展覽策劃的未來發(fā)展趨勢

隨著文旅融合的深入發(fā)展，博物館展覽策劃也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來，博物館展覽策劃將在多個方面得到進(jìn)一步的發(fā)展。具體匯總?cè)缦拢?/p>

①數(shù)字化展覽依然是未來的主流。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不僅能提高展覽的可持續(xù)性和創(chuàng)新性，而且增強(qiáng)了博物館展覽的互動性和參與性。例如，通過AR、VR等技術(shù)，進(jìn)一步縮短展覽與參觀者之間的距離，增加參觀者的體驗感和互動感。同時，數(shù)字化技術(shù)也可為展覽帶來更多的創(chuàng)意和個性化，增添展覽的趣味性和吸引力。

②跨界協(xié)作將成為展覽策劃的一大趨勢。在跨文化、跨藝術(shù)、跨學(xué)科的背景下，博物館展覽策劃要更多地與其他領(lǐng)域進(jìn)行合作。例如，博物館展覽策劃與科技企業(yè)合作，運(yùn)用高科技手段，增強(qiáng)展覽互動性；與設(shè)計公司合作，強(qiáng)調(diào)視覺效果與品質(zhì)；與文化教育機(jī)構(gòu)合作，打造更具有社會價值的展覽。這種跨界協(xié)作既可以為展覽帶來更多創(chuàng)意和新理念，又可以賦予展覽更加全面而深度的內(nèi)容。

③體驗式展覽將成為趨勢。在展覽策劃中，博物館通過設(shè)計具有真實(shí)特點(diǎn)且代入感強(qiáng)的體驗式展覽，來增強(qiáng)參觀者的參與感和體驗感，也極大地優(yōu)化了展品的展示效果。在展覽設(shè)計中，展覽場景要貼近生活，通過場景、燈光、音樂及其他多種手段，營造氛圍，給人身臨其境的感覺。

5 結(jié)語

綜上可知，在持續(xù)推進(jìn)文旅融合的背景下，博物館展覽策劃也面臨著更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化、跨界協(xié)作、體驗式展覽、文旅聯(lián)動等新技術(shù)和新模式的逐步普及和成熟，未來展覽策劃將呈現(xiàn)越來越多元化、多樣化和個性化的特點(diǎn)，在吸引觀眾、提升展覽效果、促進(jìn)文化傳承等方面將發(fā)揮更加重要的作用。對此，博物館展覽策劃應(yīng)不斷適應(yīng)市場需求和社會發(fā)展的變化，以觀眾為中心，不斷提升自身的品質(zhì)和創(chuàng)新能力，為文旅融合發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

注釋

①胡曙光，梁冰.文旅融合背景下博物館發(fā)揮旅游地標(biāo)功能的實(shí)踐及提升研究[J].河南圖書館學(xué)刊，2023（2）：112-113.

②周玲，左健.文旅融合背景下如何借助博物館旅游推動文化旅游的發(fā)展：以云南省博物館為例[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2022（33）：113-115.

③何健.文旅融合背景下博物館展陳與配展文創(chuàng)工作研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2022（32）：109-112.

④吳婧蕓.文旅融合下博物館展覽策劃的新趨勢[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（29）：90-92.

⑤王雪，秦欣欣.文旅融合背景下的博物館展覽創(chuàng)新探索[J].文化創(chuàng)新比較研究，2020（31）：175-177.