近年來，眾籌模式在文化娛樂行業(yè)，尤其是IP（成名文創(chuàng)作品）周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功，消費(fèi)者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項(xiàng)目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)不缺優(yōu)秀的制造商，缺的是大IP。2023年春節(jié)檔大受好評(píng)的電影《流浪地球2》，其衍生品同樣廣受追捧，驗(yàn)證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備本土化土壤。該電影的衍生品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的眾籌項(xiàng)目取得不俗成績(jī)，其中“賽凡科幻空間”眾籌產(chǎn)品原本目標(biāo)金額10萬元，兩周時(shí)間已籌集超1.2億元，刷新了中國影視周邊眾籌和中國拼裝模型預(yù)售的紀(jì)錄。

業(yè)內(nèi)人士稱，眾籌作為一種新的營(yíng)銷方式，“可以幫助我們更好地與玩家進(jìn)行互動(dòng)，基于官方眾籌平臺(tái)的流量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)曝光，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目。同時(shí)，不同檔位的設(shè)置可以幫助玩家解鎖更多福利。隨著眾籌的持續(xù)進(jìn)行，福利也將解鎖更多，可以有效提升玩家的消費(fèi)體驗(yàn)”。電影衍生品模式在國內(nèi)發(fā)展屬于初期階段，市場(chǎng)存在不確定性，而眾籌可以幫助企業(yè)預(yù)估產(chǎn)能，在供應(yīng)鏈端作更好的產(chǎn)品儲(chǔ)備。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP產(chǎn)品眾籌紀(jì)錄之所以頻頻被刷新，其核心在于這種商業(yè)模式能夠深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮IP的吸引力，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社區(qū)，調(diào)動(dòng)粉絲力量為IP項(xiàng)目籌資。尤其對(duì)于有一定粉絲基礎(chǔ)但預(yù)算有限的創(chuàng)作者來說，眾籌可以助力其實(shí)現(xiàn)從0到1的商業(yè)化落地?！读骼说厍?》衍生品廣受追捧，拓展了品牌和國內(nèi)玩具行業(yè)的想象空間。

（來源：《工人日?qǐng)?bào)》）

【素材運(yùn)用】中國制造；信任；產(chǎn)品質(zhì)量；年輕人；市場(chǎng)發(fā)展

【思考】

1.眾籌有哪些積極意義？為什么消費(fèi)者會(huì)認(rèn)同這種“先付款再生產(chǎn)”的商業(yè)模式？

2.“中國制造”享譽(yù)全球，很多全球熱門IP衍生產(chǎn)品都在中國生產(chǎn)，但中國國內(nèi)卻因缺乏大IP，很多本土創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)難以依靠衍生品獲得更大的收益。請(qǐng)以一名觀眾的身份給衍生品生產(chǎn)商家寫一封公開信，表達(dá)自己對(duì)產(chǎn)品、對(duì)商家的期待和要求。