郭艷紅,譚 興

(1.浙江工商大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,杭州 310018;2.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué) 高翻學(xué)院,廣州 510420)

區(qū)域形象是某一地區(qū)給受眾留下的符號(hào)化、穩(wěn)定性的刻板印象[1],由多種印象疊加,在大眾媒體、環(huán)境、記憶等多種因素作用下形成[2]。作為一種無(wú)形資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源,區(qū)域形象是區(qū)域“軟實(shí)力”的重要組成部分。塑造正面良好的區(qū)域形象對(duì)提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要作用。

近年來(lái),中國(guó)區(qū)域形象研究廣受關(guān)注。學(xué)者們對(duì)國(guó)內(nèi)主流媒體和國(guó)外媒體呈現(xiàn)出的有關(guān)中國(guó)區(qū)域形象進(jìn)行了分析,如《人民日?qǐng)?bào)》中的武漢形象[3]和遼寧形象[4]、《紐約時(shí)報(bào)》中的新疆形象[5]和深圳形象[6]、《泰晤士報(bào)》中的上海形象[7]、《泰叻報(bào)》中的廣西形象[8]、《海峽時(shí)報(bào)》中的福建形象[9]等,并提出了打造良好區(qū)域形象的具體建議,具有較好理論參考價(jià)值。然而,已有文獻(xiàn)多借助傳播學(xué)理論展開(kāi)分析,較少?gòu)脑捳Z(yǔ)在區(qū)域形象建構(gòu)中的功能角度入手。事實(shí)上,話語(yǔ)在區(qū)域形象的建構(gòu)和傳播中發(fā)揮著重要作用,只有了解了“他人話語(yǔ)中的我”才能更準(zhǔn)確地定位中國(guó)區(qū)域自身發(fā)展,找到形象自塑的偏重。鑒于此,本文擬從越南主流英文報(bào)紙《越南新聞報(bào)》(VietnamNews)中廣西形象的話語(yǔ)建構(gòu)策略入手,基于廣西形象在越南媒體中的“他塑”反思,提出中國(guó)區(qū)域形象對(duì)外傳播話語(yǔ)體系的建構(gòu)路徑,為打造良好中國(guó)區(qū)域形象提供參考。

一、區(qū)域形象建構(gòu)的話語(yǔ)—語(yǔ)用分析框架

話語(yǔ)分析方法能夠挖掘特定新聞文本或話語(yǔ)建構(gòu)了什么樣的區(qū)域形象及如何建構(gòu)這種形象,故被逐步應(yīng)用于媒體區(qū)域形象建構(gòu)研究。國(guó)家形象方面的問(wèn)題,不僅是政治性的、經(jīng)濟(jì)性的、傳播性的,同時(shí)也是語(yǔ)言性的,任何國(guó)家行為都需要訴諸語(yǔ)言進(jìn)行敘述、表達(dá)與理解[10],區(qū)域形象也不例外。話語(yǔ)不能僅被視為一種“鏡像式”傳遞信息的渠道。新聞媒體報(bào)道既是一種話語(yǔ)也是一種社會(huì)實(shí)踐,其在反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)也在積極建構(gòu)現(xiàn)實(shí)[11],逐步影響受眾對(duì)所報(bào)道地區(qū)的認(rèn)知。而區(qū)域形象也通過(guò)這一次次話語(yǔ)互動(dòng)過(guò)程得以建構(gòu)。話語(yǔ)的內(nèi)容、形式、過(guò)程和權(quán)勢(shì)關(guān)系等某種程度上可以決定城市發(fā)展方向,影響某一地區(qū)發(fā)展的策略、機(jī)遇甚至成敗。分析話語(yǔ)需考察特定言語(yǔ)事件中的話語(yǔ)內(nèi)容、形式和主體等方面[12]。本文借鑒任育新與魏曉莉研究做法[13],從話語(yǔ)內(nèi)容、話語(yǔ)形式和話語(yǔ)主體3個(gè)維度構(gòu)建中國(guó)區(qū)域形象話語(yǔ)—語(yǔ)用分析框架,考察媒體報(bào)道中的中國(guó)區(qū)域形象的話語(yǔ)建構(gòu)。

(一)話語(yǔ)內(nèi)容與區(qū)域形象建構(gòu)

話語(yǔ)內(nèi)容關(guān)注媒體通過(guò)突顯哪些議題和采用什么樣的態(tài)度傾向建構(gòu)區(qū)域形象,即“說(shuō)什么”,涵蓋話語(yǔ)主題和話語(yǔ)傾向。國(guó)家形象是“一國(guó)內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)該國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、地理等方面狀況的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)”[14],因而區(qū)域形象也應(yīng)包含一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)形象、政治形象、社會(huì)形象和文化形象等多方面。媒體關(guān)于某一地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、教育等方面主題的報(bào)道話語(yǔ),很大程度上影響著該地區(qū)多維區(qū)域形象的建構(gòu)。此外,新聞報(bào)道話語(yǔ)有著明顯的話語(yǔ)傾向,在語(yǔ)義上有正面、中性和負(fù)面之分,因而話語(yǔ)通常還被視為一種態(tài)度資源[15]。通過(guò)分析新聞報(bào)道中的詞匯、短語(yǔ)、句子等語(yǔ)言單位所傳遞的話語(yǔ)態(tài)度,可以細(xì)化政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)維度的區(qū)域形象的話語(yǔ)建構(gòu)過(guò)程。

(二)話語(yǔ)模式與區(qū)域形象建構(gòu)

話語(yǔ)模式注重媒體通過(guò)哪種話語(yǔ)信息傳遞方式建構(gòu)區(qū)域形象,即“如何說(shuō)”,包括單模態(tài)和多模態(tài)兩種話語(yǔ)方式。模態(tài)是指信息傳遞的不同方式,如語(yǔ)言、聲音、圖像、動(dòng)作等[16],單模態(tài)話語(yǔ)僅涉及其中一種信息傳遞方式,而多模態(tài)話語(yǔ)則混合使用語(yǔ)言符號(hào)與音頻、圖像、動(dòng)作等非語(yǔ)言符號(hào)。語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)都是建構(gòu)話語(yǔ)和獲取意義的重要資源。隨著現(xiàn)代傳媒和信息技術(shù)的快速發(fā)展,非語(yǔ)言符號(hào)資源在媒體話語(yǔ)建構(gòu)與傳播區(qū)域形象過(guò)程中的地位越來(lái)越重要。任何一種模態(tài)都有其特定的某種意義潛勢(shì),如圖像,可再現(xiàn)特定事件的發(fā)生過(guò)程、增強(qiáng)區(qū)域形象建構(gòu)的情境性和動(dòng)態(tài)性、激活受眾知覺(jué)和體驗(yàn),進(jìn)而更直觀生動(dòng)地實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域形象的建構(gòu)。

(三)話語(yǔ)主體與區(qū)域形象建構(gòu)

話語(yǔ)主體則聚焦于誰(shuí)在通過(guò)自己的話語(yǔ)建構(gòu)區(qū)域形象,即“誰(shuí)在說(shuō)”,包括代表官方性質(zhì)的政府、具有研究性質(zhì)的學(xué)術(shù)團(tuán)體和代表民間性質(zhì)的大眾等。形象涉及“人們?nèi)绾慰次摇?受解構(gòu)主義和后現(xiàn)代思潮影響,形象似乎是支離破碎的,呈現(xiàn)出模糊性、不確定性和多元性,從而難以被認(rèn)知。認(rèn)知形象通常以“他”為歸宿[17],“他人”包括政府官員、企業(yè)組織成員、媒體記者、專家學(xué)者、普通民眾等話語(yǔ)主體,他們對(duì)某一地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域的評(píng)價(jià)話語(yǔ),是區(qū)域形象建構(gòu)的重要組成部分。不同層次話語(yǔ)主體的共同參與可呈現(xiàn)出多元化的區(qū)域形象,有助于消除人們對(duì)特定區(qū)域所持有的刻板印象。

二、研究設(shè)計(jì)

(一)區(qū)域選取

廣西與東盟國(guó)家海陸相連、聯(lián)系密切,處于“一帶一路”交匯銜接的關(guān)鍵區(qū)域,戰(zhàn)略地位極其重要。越南是唯一與廣西有海陸接壤的鄰邦,中越友好關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng),隨著中國(guó)-東盟博覽會(huì)的連續(xù)舉辦,廣西和越南經(jīng)貿(mào)合作日益深化。廣西形象越來(lái)越多地被越南媒體關(guān)注和報(bào)道,其區(qū)域形象的研究?jī)r(jià)值逐漸凸顯,但目前鮮有針對(duì)越南主流媒體話語(yǔ)中的廣西區(qū)域形象建構(gòu)的相關(guān)研究,故本文選取此角度展開(kāi)研究,期冀見(jiàn)微知著,為深入探索中國(guó)區(qū)域形象對(duì)外話語(yǔ)體系的建構(gòu)路徑提供參考。

(二)研究問(wèn)題

基于區(qū)域形象話語(yǔ)—語(yǔ)用分析框架的三個(gè)維度,考查越南媒體《越南新聞報(bào)》報(bào)道中的廣西形象。主要回答以下問(wèn)題:(1)在話語(yǔ)內(nèi)容方面,媒體通過(guò)突顯哪些內(nèi)容建構(gòu)廣西形象,構(gòu)建了正面還是負(fù)面的廣西形象?(2)在話語(yǔ)模式方面,媒體通過(guò)何種話語(yǔ)方式建構(gòu)廣西形象?(3)在話語(yǔ)主體方面,誰(shuí)在通過(guò)自己的話語(yǔ)建構(gòu)廣西形象?是政府官員、媒體、普通民眾還是其他?(4)中國(guó)區(qū)域形象對(duì)外傳播話語(yǔ)體系建構(gòu)的路徑有哪些?

(三)語(yǔ)料來(lái)源

選取越南最具影響力的英文報(bào)紙《越南新聞報(bào)》為語(yǔ)料來(lái)源?！对侥闲侣剤?bào)》創(chuàng)刊于1991年,是越南唯一的國(guó)家級(jí)英文日?qǐng)?bào),開(kāi)設(shè)有政治與法律、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚生活、體育、環(huán)境等6個(gè)欄目。時(shí)間范圍設(shè)置為2013年1月1日至2022年12月31日,以Guangxi為關(guān)鍵詞,并輔以Nanning、Guilin、Liuzhou等廣西城市名為關(guān)鍵詞搜索《越南新聞報(bào)》官方網(wǎng)站有關(guān)廣西的新聞報(bào)道,共收集到相關(guān)有效語(yǔ)料174篇。

(四)分析步驟

首先,在《越南新聞報(bào)》官網(wǎng)首頁(yè)輸入關(guān)鍵詞并設(shè)定檢索年份,窮盡性搜索有關(guān)廣西的主題報(bào)道,然后統(tǒng)計(jì)各年度主題分布情況,以及涉及廣西14個(gè)主要城市的報(bào)道在各年度的出現(xiàn)頻率。其次,根據(jù)“區(qū)域形象話語(yǔ)—語(yǔ)用分析框架”,從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等主題維度對(duì)收集到的語(yǔ)料進(jìn)行主題歸類。再次,根據(jù)新聞報(bào)道中的詞語(yǔ)或句子語(yǔ)義上的正面、中性和負(fù)面之分進(jìn)行話語(yǔ)傾向性標(biāo)注,探究《越南新聞報(bào)》在構(gòu)建廣西形象過(guò)程中的話語(yǔ)傾向性。同時(shí),考察誰(shuí)在通過(guò)自己的話語(yǔ)建構(gòu)區(qū)域形象,即根據(jù)“誰(shuí)在說(shuō)”將《越南新聞報(bào)》報(bào)道中的話語(yǔ)主體進(jìn)行劃分,并考察各主體在廣西形象建構(gòu)話語(yǔ)中的參與情況。此外,還對(duì)報(bào)道所采用的話語(yǔ)模式(語(yǔ)言、聲音、圖像等)及其出現(xiàn)頻率進(jìn)行統(tǒng)計(jì),分析話語(yǔ)模式在廣西形象建構(gòu)中的作用。最后,基于《越南新聞報(bào)》對(duì)廣西形象話語(yǔ)建構(gòu)的反思,提出中國(guó)區(qū)域形象對(duì)外傳播話語(yǔ)體系建構(gòu)的路徑。

三、研究結(jié)果及分析

(一)話語(yǔ)內(nèi)容與廣西形象建構(gòu)

根據(jù)報(bào)道的主體話語(yǔ)內(nèi)容,《越南新聞報(bào)》近10年174篇廣西報(bào)道語(yǔ)料可分為經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和文化4大主題(統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見(jiàn)圖1)。整體上看,《越南新聞報(bào)》近10年持續(xù)保持對(duì)廣西的關(guān)注和報(bào)道,2018—2020年報(bào)道最多,近兩年有所下降。各主題分布存在不平衡現(xiàn)象,表明新聞媒體對(duì)廣西各層面形象具有不同的認(rèn)知。經(jīng)濟(jì)和政治類主題報(bào)道數(shù)量最多,分別占31.60%和27.01%,其次是社會(huì)和文化類主題報(bào)道,分別占22.99%和18.39%。經(jīng)濟(jì)和政治類主題報(bào)道最多,與廣西連續(xù)舉辦中國(guó)—東盟博覽會(huì)進(jìn)而推動(dòng)中越政治、經(jīng)濟(jì)和外交交流合作更加密切相關(guān)。2018—2020年廣西對(duì)越南進(jìn)出口達(dá)到1 749.4億元、1 753.9億元、1 762.39億元,分別占廣西對(duì)東盟進(jìn)出口總額的84.9%、75.12%、74.18%。得益于海陸接壤,中越邊民社會(huì)往來(lái)十分頻繁,邊境通婚、廣西邊境公路或鐵路線路開(kāi)通、各種會(huì)議賽事在廣西的舉辦等都成為報(bào)道議題,所以社會(huì)和文化類主題報(bào)道話題較為寬泛。

圖1 2013—2022年《越南新聞報(bào)》廣西報(bào)道主題分布

174篇報(bào)道涉及廣西地級(jí)市的共91篇,主要關(guān)注8個(gè)城市:南寧(69次)、桂林(8次)、 北海(3次)、防城港(3次)、崇左(3次)、柳州(2次)、百色(2次)、梧州(1次),另外6個(gè)地級(jí)市(來(lái)賓、賀州、貴港、玉林、欽州、河池)沒(méi)有涉及。2013—2022年關(guān)于上述8個(gè)城市的報(bào)道數(shù)量分布見(jiàn)圖2。從圖2可以看出,《越南新聞報(bào)》對(duì)南寧的關(guān)注度最高且遠(yuǎn)高于其他城市,對(duì)南寧之外的其他城市的關(guān)注度普遍較低,這與南寧是廣西首府的地位優(yōu)勢(shì)緊密相關(guān)。此外,各年份的報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)出先降后增再降的趨勢(shì),2013年達(dá)到頂峰,隨后降低,之后2020年再次上升。但整體來(lái)看,《越南新聞報(bào)》各年份對(duì)廣西城市的關(guān)注度均較高。

圖2 2013—2022年《越南新聞報(bào)》廣西城市報(bào)道分布

1.經(jīng)濟(jì)主題相關(guān)報(bào)道與廣西形象建構(gòu)。經(jīng)濟(jì)主題相關(guān)報(bào)道共55篇,內(nèi)容涵蓋中國(guó)—東盟博覽會(huì)和商務(wù)與投資峰會(huì)、各類貿(mào)易展銷會(huì)、跨境經(jīng)貿(mào)合作論壇、北部灣經(jīng)濟(jì)帶、進(jìn)出口貿(mào)易政策等正面或中性報(bào)道,同時(shí)也有少量負(fù)面報(bào)道。廣西是中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)的前沿陣地,故《越南新聞報(bào)》非常重視每年在廣西舉辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì)和商務(wù)與投資峰會(huì)(如例1例2),以及其他各種貿(mào)易展銷會(huì)或商務(wù)論壇(如例3中越國(guó)際貿(mào)易展銷會(huì)、例4越南—廣西經(jīng)貿(mào)合作座談會(huì))等。上述報(bào)道建構(gòu)了重視與東盟國(guó)家尤其是越南開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣西形象。

例1:TheChina-ASEAN Expo (CAEXPO) will be held in Nanningfrom September 12-15.

例2:Deputy PMattends expo,business summitin China

例4:About 300 business people yesterday attended theViet Nam-Guangxi Economic and Trade Cooperation Conferencein the capital.

例5涉及的跨境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)與例6涉及的北部灣經(jīng)濟(jì)帶也是越南媒體的關(guān)注點(diǎn),展示了廣西充分利用地理優(yōu)勢(shì)和兩廊一圈帶來(lái)的良機(jī),在合作中互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)雙贏的積極“國(guó)際合作者”形象。

例5:Atrans-national economic cooperation zoneconnecting Dong Dang in northern Viet Nam and Pingxiang (Guangxi) will benefit both ...

例6:...contributing to the development ofthe Tonkin Gulf Economic Belt,particularly the Hong Kong-Guangxi-Viet Nam triangle.

廣西對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易相關(guān)政策的變動(dòng)或出臺(tái)情況也備受越南媒體關(guān)注。從例7和例8中的“bans”“food safety standards”“requested proof of traceability”等詞語(yǔ)表述可以看出,廣西針對(duì)進(jìn)出口產(chǎn)品實(shí)施了更為嚴(yán)格的要求,塑造了進(jìn)出口貿(mào)易管控嚴(yán)格的廣西形象。

例7:Guangxi bans trading and storage of foods that donot meet food safety standardsandrequire quarantine certificates...

整體而言,經(jīng)濟(jì)主題相關(guān)報(bào)道呈現(xiàn)了積極進(jìn)取的廣西形象。但我們也不能忽視個(gè)別負(fù)面報(bào)道,如例10中的“shortcomings”“slow implementation”“persisting trade imbalance”等詞語(yǔ),凸顯出廣西與越南在經(jīng)貿(mào)合作過(guò)程中可能存在合作協(xié)議執(zhí)行緩慢與雙邊貿(mào)易不平衡問(wèn)題,例11中的“poor”一詞容易使大眾產(chǎn)生廣西經(jīng)濟(jì)落后的認(rèn)知。

例10:The PM also pointed outa few shortcomingsin co-operation between Guangxi and Vietnamese provinces,includingslow implementationof agreements andpersisting trade imbalance.

例11:...poorprovinces like Yunnan andGuangxican promote their economies via local import and export activities.

2.政治主題相關(guān)報(bào)道與廣西形象建構(gòu)。政治主題相關(guān)報(bào)道共47篇,內(nèi)容主要涉及廣西越南雙邊領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面、雙方友好合作等,包括雙方簽署貿(mào)易領(lǐng)域合作諒解備忘錄、召開(kāi)第九屆中國(guó)—東盟成員國(guó)總檢察長(zhǎng)會(huì)議、舉行中越海上共同開(kāi)發(fā)第三輪磋商、借助中國(guó)—東盟博覽會(huì)助推21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)、中越邊境城市間公路鐵路等交通路線的開(kāi)發(fā)與合作等。例12和例13雙方領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面的報(bào)道話語(yǔ)及配圖再現(xiàn)了中國(guó)(廣西)與越南關(guān)系和睦的形象。

例12:PMreceives Chair of GuangxiZhuang Autonomous Region.

例13:Prime Ministermeets party chief of GuangxiZhuang Autonomous Region.

從例14—例16中的“Guangxi’s measures”“its efforts”“Guangxi wants to enhance”“fortify collaboration”“hope to receive the Vietnamese Government’s support”等話語(yǔ)可以看出,廣西壯族自治區(qū)的歷任領(lǐng)導(dǎo)(彭清華、陳武、鹿心社)積極推動(dòng)和加強(qiáng)中越經(jīng)貿(mào)、教育、文化、醫(yī)療、交通領(lǐng)域合作,協(xié)作解決勞資糾紛,塑造了勤政為民、積極主動(dòng)作為的廣西領(lǐng)導(dǎo)干部形象。

例14:Peng Qinghuabriefed PM Phúc onGuangxi’s measures to expand exchanges and step up collaborationwith Vietnamese localities in economy,trade,culture...its efforts to boost cross-border goods exchanges and to resolve labour-related disputes...

例15:Guangxi wants to enhance road and railway transport connectivity withVietnamese border provinces andupgrade border gates,Chensaid,adding that the two sides couldfortify collaboration in education,culture and health care.

3.社會(huì)主題相關(guān)報(bào)道與廣西形象建構(gòu)。社會(huì)主題相關(guān)報(bào)道共40篇,內(nèi)容主要涉及廣西與越南雙方的社會(huì)事件及社會(huì)問(wèn)題,涵蓋面較寬,既有廣西和越南政府在一系列社會(huì)事件中的友好合作,如雙方合作解救被拐賣的婦女兒童,合力逮捕販毒、盜竊或詐騙人員,火災(zāi)救援等正面報(bào)道,也有一些涉及公共安全事件的負(fù)面新聞。如,例17中廣西警方幫忙解救被拐越南兒童,例18中廣西和越南警方合力逮捕販毒分子,例19中廣西消防跨國(guó)馳援越南等,報(bào)道中的“both”“help”等詞語(yǔ)塑造了對(duì)外友好的廣西形象。

例17:Guangxi Policereceived information about a criminal gang smuggling Vietnam children... Thechildren were rescuedby the public security ministries ofboth countries.

關(guān)于廣西的負(fù)面新聞主要涉及以下公共安全事件:①自然災(zāi)害事件,如例20中的洪水和山體滑坡;②社會(huì)安全事件,如例21中的廣西柳城縣包裹爆炸事件、例22中的販毒事件等;③公共衛(wèi)生事件,如例23中的農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題。這4例報(bào)道中的“floods”“l(fā)andslides”“blast”“illegal drugs”“substandard”等具有負(fù)面傾向的詞語(yǔ)建構(gòu)了公共安全問(wèn)題突出的負(fù)面廣西形象,說(shuō)明廣西在公共安全尤其是社會(huì)安全方面的應(yīng)急管理能力有待提升。

例20:Seven Vietnamese citizens were killedin flash floods and landslides in Mengshan County,Wuzhou City,Guangxi Province.

例21:Blast occurred in Liucheng,a rural county of Guangxi.

例22:...Chinese citizen Nong Dinh Dinh from Guangxi were also detained for hiring Tam and Viet totransport the illegal drugs.

例23:Authorities in Lam Dong Province′s Da Lat City destroyed 26 tonnes ofsubstandard potatoes...The company imported the potatoesfrom China′s GuangxiProvince.

4.文化主題相關(guān)報(bào)道與廣西形象建構(gòu)。文化主題相關(guān)報(bào)道共32篇,內(nèi)容主要包括廣西與越南合作舉行的各類表演、藝術(shù)展覽和文體競(jìng)賽,以及雙方在文化和旅游領(lǐng)域開(kāi)展的交流與合作等。廣西主辦或廣泛參與各種表演或競(jìng)賽,如例24—例26中的中國(guó)—東盟戲劇節(jié)戲劇表演、畫(huà)展、體育賽事等,展現(xiàn)出廣西積極開(kāi)展對(duì)外文化交流的正面形象。

例24:Ashort playby the Viet Nam Drama Theatre will be presented at the first China-ASEAN Theatre Festival and Forum in Guangxi

例25:Anexhibition of Chinese paintings,photos and calligraphies... tomarkthe anniversary of the establishment of Viet Nam-China diplomatic ties...organized by...the Federation of Literature and Art of China′sGuangxiZhuang Autonomous Region.

例26:Vietnamese football clubs,Nam Dinh and Quang Ninh Coal,will play a friendly tournament,the second China-ASEAN Cities Invitational,in Nanning City...

關(guān)于廣西與越南雙方在文化與旅游領(lǐng)域合作交流的報(bào)道較多,如例27中的桂林旅游學(xué)院學(xué)者參與旅游研討會(huì),例28中的廣西與越南諒山省合作推廣旅游產(chǎn)品和培訓(xùn)旅游工作者,報(bào)道中的“offer recommendations”“l(fā)aunching tours”“co-operating in promoting”等表述呈現(xiàn)出廣西在推動(dòng)廣西優(yōu)秀文化“走出去”與文化旅游高質(zhì)量發(fā)展方面作出的巨大努力,以及在旅游領(lǐng)域期望對(duì)外合作的誠(chéng)意。

(二)話語(yǔ)模式與廣西形象建構(gòu)

話語(yǔ)模式可分為單模態(tài)和多模態(tài)[18]。按照信息呈現(xiàn)方式的不同進(jìn)行分類,可以發(fā)現(xiàn)《越南新聞報(bào)》中廣西報(bào)道的話語(yǔ)模式主要涉及文本和圖像兩種模態(tài)。本文把僅以“文本”形式出現(xiàn)的報(bào)道劃歸為單模態(tài)話語(yǔ),把以“文本+圖像”方式呈現(xiàn)的報(bào)道劃歸為多模態(tài)話語(yǔ)。在174篇報(bào)道中,高達(dá)136篇使用多模態(tài)話語(yǔ)模式(78.16%),僅有38篇采用單模態(tài)話語(yǔ)模式(21.84%)。詳細(xì)情況見(jiàn)表1。

表1 《越南新聞報(bào)》中廣西報(bào)道的話語(yǔ)模式分布

從表1可以看出,在有關(guān)廣西經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化4大主題的新聞報(bào)道中,多模態(tài)話語(yǔ)的使用遠(yuǎn)超單模態(tài)。圖像話語(yǔ)往往更直觀、迅捷,能夠傳遞豐富的意義,具有再現(xiàn)語(yǔ)境、增強(qiáng)效果等功能[19]。與文本話語(yǔ)相比,圖像話語(yǔ)有時(shí)能產(chǎn)生更好的共情效果。如,在與新聞標(biāo)題為“Prime Minister meets party chief of Guangxi Zhuang Autonomous Region”對(duì)應(yīng)的圖3中,越南政府總理阮春福熱情洋溢地接待廣西壯族自治區(qū)黨委書(shū)記鹿心社,雙方右手緊握、面帶微笑的溫馨畫(huà)面直觀展現(xiàn)了越南和廣西之間的友好關(guān)系,構(gòu)建了廣西積極與越南開(kāi)展合作交流的正面形象。在與新聞標(biāo)題為“Work starts on bridge over Bac Luan River”對(duì)應(yīng)的圖4中,越南與廣西相關(guān)代表參加連接越南芒街市和廣西東興市的橋梁動(dòng)工儀式,熱火朝天破土動(dòng)工的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面生動(dòng)形象地傳遞出了雙方在改善邊境交通運(yùn)輸狀況方面的合作誠(chéng)意,間接地展示了廣西為改善交通狀況積極作為的實(shí)干形象。由此可以看出,“文本+圖像”方式的多模態(tài)話語(yǔ)可以更有效地塑造正面廣西形象。

圖3 越南政府總理會(huì)見(jiàn)廣西壯族自治區(qū)黨委書(shū)記

圖4 越南與廣西相關(guān)代表參加橋梁動(dòng)工儀式

(三)話語(yǔ)主體與廣西形象建構(gòu)

在《越南新聞報(bào)》關(guān)于廣西的新聞報(bào)道中,參與建構(gòu)廣西形象的話語(yǔ)主體呈現(xiàn)多元化特征,以政府部門及官員為主(如越南駐南寧總領(lǐng)事館、越南政府總理、廣西壯族自治區(qū)黨委書(shū)記、越南工貿(mào)部部長(zhǎng)、柳州市人民政府副市長(zhǎng)),也包括企事業(yè)單位及成員(如越南某醫(yī)院、桂林旅游學(xué)院的師生),還包括媒體(如新華社)及媒體記者和普通民眾。這些話語(yǔ)主體在廣西形象建構(gòu)過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

經(jīng)濟(jì)和政治類主題報(bào)道的話語(yǔ)主體多為政府官員,如例10與下文的例29—例31。從例29中的“PM stresses Guangxi’s role”和例30中的“PM stressed ... the huge potential by Guangxi”可以看出,越南總理作為廣西形象建構(gòu)的話語(yǔ)主體,言語(yǔ)之間表現(xiàn)出了對(duì)廣西經(jīng)濟(jì)地位和發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可,建構(gòu)了正面廣西形象。而上文例10中越南總理“The PM pointed out a few shortcomings...slow implementation...”的評(píng)價(jià)話語(yǔ)則建構(gòu)了執(zhí)行力不足的消極廣西形象;例31中,越南農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展部植物保護(hù)局副局長(zhǎng)作為話語(yǔ)主體,在答記者問(wèn)時(shí)使用“poor”一詞也建構(gòu)了廣西經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的負(fù)面形象。

例30:The PM stressedtapping thehuge potentialpossessed by the bordering Guangxi.

社會(huì)和文化類主題報(bào)道的話語(yǔ)主體主要是企事業(yè)單位及成員、媒體與媒體記者,以及普通民眾。例32中,越南某醫(yī)院作為話語(yǔ)主體,通過(guò)“transferred back to the country by China's Guangxi Province police”和“found by local police”等話語(yǔ)建構(gòu)了幫助失散家庭團(tuán)聚的廣西警方正面形象。而例33和例34中的媒體和民眾通過(guò)各自話語(yǔ)建構(gòu)了公共安全問(wèn)題突出的負(fù)面廣西形象。例33中,《越南新聞報(bào)》援引新華社新聞,報(bào)道了廣西嚴(yán)重的水災(zāi)情況;例34中,越南女子作為話語(yǔ)主體,講述了自己被拐被迫賣淫的親身經(jīng)歷,隱性呈現(xiàn)了廣西社會(huì)治安不容樂(lè)觀的負(fù)面形象。

例33:In southern Guangxi Zhuang Autonomous Region,six people were reported dead and one missing,Xinhua said.Streets were waterlogged in Yangshuo...

例34:Luong Thi Duong,23,of Dak Lak Province,said she was conned and taken illegally across the border to China's Guangxi province ... forced into prostitution.

四、中國(guó)區(qū)域形象對(duì)外傳播的話語(yǔ)體系建構(gòu)路徑

“一個(gè)地區(qū)良好區(qū)域形象的傳播,離不開(kāi)話語(yǔ)體系的戰(zhàn)略性規(guī)劃與應(yīng)用。”[20]如何更好地塑造良好區(qū)域形象?《越南新聞報(bào)》建構(gòu)廣西區(qū)域形象的話語(yǔ)策略為正在努力提升自身區(qū)域形象的省份或城市(以下簡(jiǎn)稱其他省市)提供了實(shí)踐與理論參考。

(一)立足地方特色講好區(qū)域故事,建構(gòu)多維區(qū)域特色對(duì)外話語(yǔ)體系

講好區(qū)域故事,講什么和怎么講很重要。講好區(qū)域故事需彰顯區(qū)域元素,加強(qiáng)特色對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè),用豐富生動(dòng)的故事打動(dòng)人心。1.區(qū)域故事需立足地方,用區(qū)域特色、區(qū)域經(jīng)驗(yàn)和區(qū)域方案豐富對(duì)外話語(yǔ)傳播內(nèi)容,側(cè)重打造和宣傳該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和教育等多維良好區(qū)域形象,勇于創(chuàng)新話語(yǔ)內(nèi)容。2.講好區(qū)域故事要從受眾視角探究正確的方式與策略,讓區(qū)域故事易理解、接地氣、有共鳴,所以各省市應(yīng)努力培養(yǎng)大量滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、教育等領(lǐng)域?qū)ν饨涣骱献鲗?shí)際需要的外語(yǔ)翻譯人才。3.借助區(qū)域?qū)ν庑槌晒缤馕男麄髌?、影視劇、系列叢?shū)等,向國(guó)際社會(huì)講述區(qū)域故事,宣傳區(qū)域特色旅游文化景觀、新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、社會(huì)和諧穩(wěn)定等正面形象,引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)對(duì)該區(qū)域形成正向認(rèn)知與評(píng)價(jià)。在這方面,入選對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例的“翻譯河南”工程值得借鑒。4.發(fā)揮國(guó)家搭建的雙多邊交流平臺(tái)優(yōu)勢(shì),以國(guó)際交流訪問(wèn)、主辦或參與國(guó)際會(huì)議及論壇等為契機(jī),在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、民生等多個(gè)領(lǐng)域?qū)ν饨涣骰顒?dòng)中多維度建構(gòu)區(qū)域?qū)ν庑蜗?。各省市?yīng)積極參與各種對(duì)外活動(dòng)并多渠道主動(dòng)宣傳區(qū)域發(fā)展理念,充分展現(xiàn)區(qū)域努力推進(jìn)與海外各國(guó)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育等領(lǐng)域通力合作的積極進(jìn)取形象。

(二)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外重要媒體和新媒體的互動(dòng)合作,打造多渠道融通的區(qū)域形象對(duì)外話語(yǔ)傳播平臺(tái)

講好區(qū)域故事,傳播好區(qū)域聲音,需充分發(fā)揮媒體的話語(yǔ)傳播功能,積極拓寬區(qū)域形象對(duì)外話語(yǔ)傳播渠道。1.國(guó)內(nèi)重要媒體如中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)等,是國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載或引用中國(guó)新聞的主要渠道,所以各省市應(yīng)加大與國(guó)內(nèi)重要媒體合作,創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式,促使國(guó)內(nèi)重要媒體提升區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源傳播力度、特色區(qū)域故事宣傳力度和減少區(qū)域負(fù)面新聞曝光率,通力合作塑造積極正向的區(qū)域形象。2.當(dāng)前,設(shè)置中國(guó)新聞欄目的外國(guó)媒體越來(lái)越多,各省市應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與國(guó)外主流媒體的溝通合作。通過(guò)考查國(guó)外華文媒體在區(qū)域形象宣傳方面的現(xiàn)狀,積極開(kāi)展合作傳播,以增進(jìn)海外各國(guó)民眾對(duì)中國(guó)各省市的正向認(rèn)知,充分發(fā)揮華文媒體在海外的輿論宣傳作用。3.融媒體時(shí)代各種新興傳播平臺(tái)逐漸成為信息傳遞的重要渠道,各省市應(yīng)充分利用新媒體技術(shù),借助微博、微信、Twitter、Youtube、TikTok等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái),整合報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體資源,善用多種話語(yǔ)形式如音頻、視頻、文本、圖像等,傳播好區(qū)域聲音。另外,還可以與國(guó)外相關(guān)媒體平臺(tái)合作打造具有區(qū)域特色的自媒體平臺(tái),積極向海外宣傳區(qū)域故事,為國(guó)際受眾提供認(rèn)知中國(guó)各省市的更好窗口,提高中國(guó)各省市在國(guó)外的知名度和美譽(yù)度,打造區(qū)域形象傳播新陣地。

(三)調(diào)動(dòng)多層級(jí)話語(yǔ)主體共同參與,形成多元化區(qū)域形象對(duì)外話語(yǔ)傳播矩陣

講好區(qū)域故事,講故事的“人”很關(guān)鍵,應(yīng)充分調(diào)動(dòng)多元話語(yǔ)主體參與講述區(qū)域故事,傳播好區(qū)域形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展,政治話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)、大眾話語(yǔ)緊密聯(lián)結(jié)并相互滲透。新媒體時(shí)代,區(qū)域形象對(duì)外傳播的話語(yǔ)主體應(yīng)逐漸形成多元化格局,從具有官方代表性質(zhì)的政府發(fā)言人和國(guó)家媒體,拓展形成涵蓋企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、普通大眾等多元立體的對(duì)外話語(yǔ)傳播矩陣。1.地方政府作為區(qū)域形象的傳播者和管理者,應(yīng)將國(guó)際輿論納入?yún)^(qū)域治理,全面有效協(xié)調(diào)各方人、財(cái)、物資源,助力正面區(qū)域形象的建構(gòu)和傳播。2.講好區(qū)域故事,國(guó)內(nèi)主流媒體責(zé)無(wú)旁貸,要盡力挖掘并敢于創(chuàng)新,如中國(guó)日?qǐng)?bào)海外版推出的“聽(tīng)外國(guó)人講中國(guó)故事”系列報(bào)道,這種“借船出?！钡膰L試值得借鑒。3.善用新媒體設(shè)置議題,增強(qiáng)社群傳播,提升民間國(guó)際話語(yǔ)權(quán),幫助企事業(yè)組織、普通民眾與國(guó)際社會(huì)對(duì)話,積極促成官方與民間協(xié)同互補(bǔ)的多元傳播機(jī)制,從而更加有效地塑造和傳播中國(guó)區(qū)域形象。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文首先探討了越南主流英文報(bào)紙《越南新聞報(bào)》中廣西形象建構(gòu)的話語(yǔ)策略。研究發(fā)現(xiàn),《越南新聞報(bào)》借助經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等主題報(bào)道話語(yǔ)內(nèi)容,善用多模態(tài)話語(yǔ)形式,調(diào)動(dòng)多元話語(yǔ)主體,全面塑造了廣西積極開(kāi)展對(duì)外交流合作的“國(guó)際合作者”形象,以及勤政為民、積極作為、與鄰國(guó)和睦友好的地方政府形象?！对侥闲侣剤?bào)》也有少量負(fù)面報(bào)道,但就話語(yǔ)傾向而言,積極正面的報(bào)道遠(yuǎn)多于消極負(fù)面報(bào)道,構(gòu)建了良好的廣西國(guó)際形象。然后,基于《越南新聞報(bào)》從話語(yǔ)內(nèi)容、話語(yǔ)模式、話語(yǔ)主體3方面塑造廣西區(qū)域形象的話語(yǔ)建構(gòu)策略,提出了中國(guó)區(qū)域形象對(duì)外傳播話語(yǔ)體系建構(gòu)的具體路徑。本研究是對(duì)黨的二十大報(bào)告“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系,講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”重要論斷的積極響應(yīng),對(duì)中國(guó)區(qū)域形象的對(duì)外建構(gòu)與傳播實(shí)踐具有一定的啟示。