摘 要：民間美術(shù)是人們在長期的生產(chǎn)生活中，為滿足生存及裝點生活需求而創(chuàng)作的民俗藝術(shù)，也是中國傳統(tǒng)美術(shù)的重要源頭。通過分析民間美術(shù)色彩的特征與文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代海報設計的色彩應用特點，探尋民間色彩在現(xiàn)代設計中的創(chuàng)新應用路徑，增添現(xiàn)代平面設計中傳統(tǒng)色彩的審美趣味。民間傳統(tǒng)色彩在歷史演化中與現(xiàn)代海報設計重新碰撞融合，為平面設計注入了新的活力，同時對于深挖我國傳統(tǒng)審美意識、樹立民族文化自信具有深遠意義。

關(guān)鍵詞：民間美術(shù)；海報設計；設計色彩

Abstract： Folk art， created by people over long periods of production and life to meet survival needs and decorate daily life， is also a significant source of traditional Chinese art. By analyzing the characteristics and cultural connotations of folk art colors and combining them with the color application features of modern poster design， this study explores innovative ways to apply folk colors in contemporary design， adding aesthetic interest to traditional colors in modern graphic design. The collision and fusion of traditional colors with modern poster design throughout history inject new vitality into graphic design. This integration also holds profound significance for deeply exploring traditional Chinese aesthetic awareness and fostering national cultural confidence.

Keywords： Folk art；poster design；design colors

科研項目：西安翻譯學院2022年度教育教學改革研究項目“視覺傳達設計專業(yè)課程同思政課程建設的協(xié)同效應研究”（項目編號：J22A09）。

0 引言

隨著時代與人們審美的發(fā)展變化，現(xiàn)代海報設計作為一種重要的設計表現(xiàn)形式和視覺傳播媒介，逐漸從單純的信息傳遞工具演變?yōu)榧婢呱虡I(yè)價值和藝術(shù)價值的設計作品。隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展普及和設計理念的革新，現(xiàn)代海報設計在表現(xiàn)形式、視覺效果和內(nèi)容傳達上不斷突破過去傳統(tǒng)路徑，形成了多元化的發(fā)展趨勢。因此，通過探討傳統(tǒng)民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代海報設計中的創(chuàng)新應用，使傳統(tǒng)民族文化通過設計的方式走進大眾和國際視野。

1 民間美術(shù)色彩概述

1.1 民間美術(shù)的定義

民間美術(shù)是指由民間藝人創(chuàng)作的、與民眾生活密切相關(guān)的一種藝術(shù)形式，用于美化環(huán)境、豐富民俗活動。它是我國漫長歷史和文化演變過程中逐漸積累而成的，并形成了獨特的藝術(shù)風格和地域?qū)徝烙^念，是一種本土化且表達直接的視覺呈現(xiàn)形式。我國的民間美術(shù)有著豐富的文化積淀，也承載著歷史記憶和民族情懷。民間美術(shù)作品通常以色彩鮮艷、喜慶，造型夸張、幽默，以形式生動活潑為特色，表現(xiàn)技法質(zhì)樸無華而又大膽鮮明。民間美術(shù)形式和內(nèi)容往往與日常生活緊密相關(guān)，如剪紙可以用來裝飾房間、年畫可以用來祈福等。表現(xiàn)技法通常強調(diào)當下的即興發(fā)揮，呈現(xiàn)隨意、稚拙的特點。

民間美術(shù)涵蓋眾多種類，主要類型有剪紙、泥塑、刺繡、木雕、石刻石雕以及壁畫等。此外，還包括一些民間玩具、刺繡、編織等多種形式，每種類型都是民間藝人以生活為靈感源泉，這些作品不僅滿足了人民生活的實際需求，更以其獨特的文化底蘊和藝術(shù)魅力傳承著民族精神。

1.2 民間美術(shù)色彩的特點

民間美術(shù)的色彩豐富且鮮明，與我國其他色彩體系存在一定差異。我國古代民間色彩的運用與宮廷及文人士大夫繪畫中色彩的運用之間有著非常明顯的區(qū)別。就民間的色彩運用來看，人們更加強調(diào)色彩的鮮明性、夸張性與淳樸性，往往能體現(xiàn)普通民眾對美好生活的向往，[1]受生活和環(huán)境等因素影響，呈現(xiàn)出程式化和更為原始的特征；而宮廷繪畫的色彩風格更受統(tǒng)治者的欣賞，風格上更偏雅致。民間美術(shù)色彩傳承了我國中華五色觀，如黃色為土，紅色為火，黑色為水等，民間藝人在創(chuàng)作時通常也會有較明顯的傾向性，以此反映出對自然世界和生命的認識和尊重。上述區(qū)別反映了民間色彩運用的核心，同時也展示了民間色彩在文化傳承中有別于他者的重要性。

民間美術(shù)色彩在顏色的選擇和使用上，體現(xiàn)出一定的象征意義和搭配原則。如顏色選擇上，以夸張明艷、對比強烈為主，常見的顏色有紅、藍、綠、黃、白、黑等。紅色象征吉祥、喜慶；黃色代表尊貴、財富；綠色象征生命、希望；黑色代表莊重、神秘；白色寓意純潔、樸素。在顏色搭配上，民間藝術(shù)作品常常利用色彩碰撞對比來凸顯表現(xiàn)內(nèi)容。例如，紅與綠、黃與紫等對比色的搭配，能夠給人帶來更為強烈的視覺沖擊，間色與三原色之間存在互補關(guān)系，這些互補色的搭配能夠使色彩碰撞更為夸張吸睛，富有張力。

另外，不同地區(qū)的民間美術(shù)在色彩搭配上也略有區(qū)別，這些區(qū)別往往與當?shù)氐臍夂颦h(huán)境、風俗習慣等因素緊密相關(guān)。中國幅員遼闊，各個地區(qū)的自然環(huán)境、歷史背景和文化傳統(tǒng)的不同，形成了各具地域特色的色彩使用習慣。例如，北方地區(qū)的民間美術(shù)色彩大多鮮明濃烈，常畫紅描綠，呈現(xiàn)出豪放不拘、熱情奔放的風格；南方地區(qū)則更偏向柔和雅致的色彩，注重色彩的細膩變化，體現(xiàn)出婉約秀麗的氣質(zhì)。這些色彩風格的區(qū)別展現(xiàn)了不同地理特征影響下的地域色彩特征。

1.3 民間美術(shù)色彩中的審美哲思

民間美術(shù)色彩同樣包含了中華民族的審美觀念和哲學思想。在民間美術(shù)作品中，色彩的運用往往與特定的文化意義和象征聯(lián)系在一起，顏色的選擇和搭配有著一些不成文但約定俗成的規(guī)律。例如，紅色在我國語境中通常象征吉祥如意，代表幸福和繁榮，因此在婚禮、春節(jié)等慶典活動中常被廣泛應用于服飾穿著、裝飾布置等方面；在喪葬禮儀中使用白色，象征哀悼與肅穆。民間美術(shù)在設色過程中亦存有“陰陽五行”等哲學思想，五行思想和陰陽哲學對色彩表達有著深遠影響，民間藝術(shù)家常通過顏色和圖案來表現(xiàn)所處時代的社會觀念、審美理念、宗教信仰。

中國民間美術(shù)中的色彩藝術(shù)具有獨特的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵，它在我國不同的節(jié)日、儀式和生活場景中扮演著重要的角色，其特點和意義折射出人類對自然界和生命的認識和尊重，也反映了社會現(xiàn)實和人情世態(tài)的情感表達和寄托。

2 現(xiàn)代海報設計中的色彩應用

2.1 色彩在現(xiàn)代海報設計中的運用

色彩是平面設計中重要的構(gòu)成要素之一，一張海報作品的好壞與色彩的表現(xiàn)息息相關(guān)。在國外曾有專家做過科學實驗證明，人的視覺器官在觀察所見到的物體最初的7秒之內(nèi)，色彩的感覺比例約占到67%左右，形體的感覺占到約33%左右；2分鐘之后，色彩的感覺約占到60%左右，形體的感覺約占到40%左右，5分鐘之后，色彩的感覺和形體的感覺各占到一半左右，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去?？梢娫谖覀冇^察事物的初期色彩對人們的認知具有極大的誘導效果。[2]

色彩是最直觀的視覺語言，通過使用鮮明或?qū)Ρ葟娏业纳剩O計師可以使海報在眾多信息中脫穎而出。不同的色彩能夠引起不同的情緒起伏。例如，在一些反戰(zhàn)的海報設計中常見紅色、黑色，可以傳遞出壓迫、痛苦和絕望；在保護環(huán)境、保護自然及生物類海報中常見綠色、藍色等，呈現(xiàn)出的自然、平靜的氛圍，傳達出冷靜、信任的情感，呼吁觀者體會設計師的創(chuàng)作初心。設計師可以利用色彩心理學原理來傳達特定的情緒和氛圍，以達到精準傳遞信息的作用。

色彩可以在海報設計中通過對比強調(diào)重要信息，如通過使用不同顏色來區(qū)分不同層級的文字信息，從而提高信息的可讀性和辨識度。還可以根據(jù)所服務品牌方的不同，選擇品牌標準色或與形象相符的色彩，傳達該品牌固定的視覺形象，加強品牌識別度。

2.2 現(xiàn)代海報設計的色彩趨勢

在全球化背景下，色彩趨勢具有一定的共性。開發(fā)和研究色彩的權(quán)威機構(gòu)PANTONE（潘通），2023年底正式發(fā)布了2024年度代表色——PANTONE 13-1023 Peach Fuzz，這是一種天鵝絨般柔和的桃色色調(diào)，營造平靜、溫和的色彩氛圍。而PANTONE每年發(fā)布的年度色彩也在很大程度上影響了設計風向。近年來國內(nèi)不少設計作品的用色還結(jié)合了本土文化和市場需求，傳統(tǒng)文化重新被重視使具有中國特色的東方色彩重新受到青睞，如中國紅、天青色等。新媒體和短視頻等的興起，使霓虹色、熒光色等高飽和配色也大量出現(xiàn)在屏幕端的設計中，也成了很多設計師和品牌方吸睛的首選。另外，信息井噴式地涌入每個人生活中，為在大量信息中找到視覺上的放松，單色調(diào)、黑白灰配色的海報設計也層出不窮，達到少即多的色彩使用效果。

了解和把握色彩趨勢，有助于提升設計作品的視覺效果和市場競爭力。結(jié)合民間美術(shù)色彩的特有風格，現(xiàn)代海報設計可以在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到新的平衡點，探索更多可行路徑。

3 民間美術(shù)色彩在海報設計的應用探討

3.1 民間美術(shù)色彩的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化

民間美術(shù)色彩以其對比強烈、富有象征意義的特點，可為設計帶來特有的配色靈感來源。例如，剪紙藝術(shù)中常見的紅色和年畫中的金色，可以用于節(jié)日海報、東方風格海報、生肖海報等的設計中，還可以通過調(diào)整色彩的漸變和透明度等方式，使傳統(tǒng)色彩更具變化和層次。在海報設計中，不僅要保持傳統(tǒng)色彩的原有特點，還需結(jié)合現(xiàn)代設計的審美需求。例如，傳統(tǒng)的青綠色系與現(xiàn)代設計結(jié)合，可以創(chuàng)作出具有濃厚傳統(tǒng)文化底蘊的現(xiàn)代海報設計，在軟件設計階段我們可以調(diào)整青綠色系的飽和度與明度，根據(jù)畫面和整體風格的要求靈活處理。通過合理運用民間美術(shù)色彩，可使海報設計在視覺層面上更加豐富多樣。

3.2 民間美術(shù)色彩在海報設計中的應用

在民間美術(shù)作品中，紅色應用十分普遍，紅色代表喜慶、吉祥，常見于婚嫁、新年等。在春節(jié)期間，很多品牌和媒體的海報設計會以紅色為主色調(diào)，并結(jié)合剪紙、中國結(jié)或書法藝術(shù)來共同烘托氛圍。在一些文化宣傳類的海報設計中，也常見年畫、傳統(tǒng)木刻版畫中的色彩使用，在一眾商業(yè)素材的堆疊設計中脫穎而出。

年初，中國內(nèi)地搖滾樂隊五條人公布了2024年演唱會海報。海報的主色調(diào)是紅、金和黑色，整體的氛圍喜慶且夸張，背景是紅色馬賽克瓷磚，配上龍鳳戲珠的立體圖形裝飾，既體現(xiàn)兩廣地區(qū)的傳統(tǒng)元素，又流露出懷舊的復古情調(diào)；2013年的冬季巡演海報設計則借鑒了傳統(tǒng)木版年畫的表現(xiàn)手法和木版套色體系，將現(xiàn)代音樂元素配以文字編排，將傳統(tǒng)版畫中的配色進行明度、色相等的局部調(diào)整，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間保持一種微妙的平衡和充滿生命力的美感。海報設計均出自設計師胡鎮(zhèn)超之手，他在與五條人樂隊的合作中經(jīng)常將民間和真實生活元素融入設計中，有時看似充滿土味，卻又粗獷奔放，對當下日漸趨同的設計風格產(chǎn)生了逆向的審美沖擊（圖1）。

2021年由中國美術(shù)學院美術(shù)館、浙江美術(shù)館主辦的“中國年——文化與設計”系列展在杭州舉辦。展覽集合了傳統(tǒng)的年文化藝術(shù)，與年相關(guān)的各種民間工藝以及當代設計。展覽的主視覺由中國美術(shù)學院副教授、設計師吳煒晨完成，設計靈感源于新年的門簽，民間傳統(tǒng)的門簽是用鮮艷的彩紙剪成，通常會搭配吉祥圖案，下面剪出穗頭貼于門上。這幅主視覺的色彩搭配融入了傳統(tǒng)泥塑的配色體系，選用了正紅、桃粉、松綠、明黃，搭配黑色字體編排呼應泥塑中的黑色鉤線，海報呈現(xiàn)出熱鬧、喜慶的明快氛圍。畫面中的圖形元素并不多，但泥塑色彩體系的融入搭配簡單的幾何形卻能精準擊中觀者的心，用設計重構(gòu)民間美術(shù)色彩的表現(xiàn)，也對展覽主題進行了精準闡釋（圖2）。

民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代海報設計中還有非常廣闊的探索空間，近年來很多藝術(shù)類院校學生的畢業(yè)設計紛紛向民間美術(shù)方向靠攏。設計師在進行創(chuàng)作時，亦可通過學習和借鑒某一具體的民間美術(shù)色彩體系，提升海報設計中的民族性和中華氣韻。

4 民間美術(shù)色彩對現(xiàn)代海報設計的啟示

4.1 民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代海報設計的融合路徑

4.1.1 色系提取與轉(zhuǎn)化

在進行海報設計構(gòu)思時，從民間美術(shù)作品中提取并總結(jié)具有代表性的色彩或色系，如陜西鳳翔泥塑中的紅、黃、綠、黑的色彩搭配體系，蘇州桃花塢年畫喜用濃艷的原色，套用紅、黃、綠、青、紫五色，對比強烈，用墨線或金色線分解，使色彩調(diào)和。[3]每一類民間美術(shù)作品的配色均有規(guī)律可循，通過資料整理以及實地考察，可以獲取一手資料，重新感知民間美術(shù)色彩在藝術(shù)作品中的表現(xiàn)，并將其內(nèi)化和轉(zhuǎn)化到海報設計創(chuàng)作當中。

4.1.2 文化符號轉(zhuǎn)譯與表達

文化符號的轉(zhuǎn)譯將民間美術(shù)色彩元素和象征意義，進行分析、提煉，并與當下設計理念相結(jié)合。這一轉(zhuǎn)譯的過程需要對民間美術(shù)色彩規(guī)律有著深入理解，將其轉(zhuǎn)化為可用的視覺元素，保留原有的文化特色的同時，適應現(xiàn)代審美需求。還可以通過抽象、簡化或變形等圖形處理手法，將民間美術(shù)元素轉(zhuǎn)化為全新的設計語言，在此基礎上搭配民間色系，起到錦上添花的作用。色彩作為傳統(tǒng)文化符號中不可或缺的元素之一，轉(zhuǎn)譯的精準與否是海報設計出彩的關(guān)鍵。

4.1.3 色彩與設計主題的深度融合

根據(jù)海報主題需選擇適合的色彩體系。如在傳統(tǒng)節(jié)日期間的海報設計中，選擇紅色、金色，既符合節(jié)日氣氛，在大眾心中也有極高的認可度，亦沒有審美認知的門檻。民間美術(shù)色彩的借鑒不是拿來即用，而需根據(jù)創(chuàng)作主題，進行主觀設計轉(zhuǎn)化，再搭配紋樣、圖形、字體設計等，以保留恰到好處的傳統(tǒng)審美意蘊。

4.2 民間美術(shù)色彩對現(xiàn)代海報設計的創(chuàng)作啟示

如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比喻。色彩文化的傳播，在一定空間中存在，即同一類社會人群相關(guān)聯(lián)的必然中，產(chǎn)生了色彩文化的民族性，它具有一定的意蘊和象征，反映的是整個民族對色彩的心理共性。[4]我們對民間美術(shù)色彩的認識和接納是不需過多解釋的，因為每個人本就是從這片滋養(yǎng)出成百上千民間美術(shù)的土地上長大，其背后蘊含著重要的精神內(nèi)核和民族印記。根植于這片土壤，從地域文化著手，挖掘民間美術(shù)及其色彩體系的規(guī)律和審美意蘊，使民間美術(shù)色彩通過設計表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，重新返璞歸真。

5 結(jié)語

不同民族和環(huán)境會形成各具特色的色彩觀念，這些觀念對設計產(chǎn)生直接或間接的影響。飲水思源，在設計構(gòu)思時亦如此。每個人對于色彩的認知喜好均有一定的邏輯框架和時代痕跡。在此基礎上，思考現(xiàn)代海報設計中民間美術(shù)色彩介入的問題，發(fā)現(xiàn)民間美術(shù)色彩獨特的美學價值，為現(xiàn)代海報設計拓寬思路在當下是極為必要的。中國傳統(tǒng)文化與設計的相互滲入，自設計在我國發(fā)展以來一直是關(guān)注的焦點。如何回溯，如何汲取，如何轉(zhuǎn)化中國傳統(tǒng)文化及民間美術(shù)在設計中應用，尋求更多的發(fā)展路徑和可行性，是必須探討的問題，并以此為海報設計以及各類設計的發(fā)展提供更為堅實的支撐。

6 參考文獻

[1]田淵文.中國傳統(tǒng)色彩觀對現(xiàn)代平面設計的影響研究[D].武漢：湖北工業(yè)大學，2017.

[2]梁晶.色彩心理因素在廣告設計中的表現(xiàn)[D].西安：西北大學， 2013.

[3]郭廉夫，郭淵.中國色彩簡史[M].重慶：重慶大學出版社，2021.

[4]彭懋耘.中國傳統(tǒng)色彩審美及其對現(xiàn)代平面設計的影響[D].成都：四川大學，2007.