摘 要：IP形象設(shè)計(jì)是以視覺形象為核心，通過(guò)承載形象、表達(dá)故事和彰顯情感來(lái)對(duì)IP內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)的一種設(shè)計(jì)。在IP形象設(shè)計(jì)中色彩搭配是受眾接受的重要一環(huán)，和諧的色彩搭配是IP形象的直接表達(dá)，同時(shí)也是IP形象設(shè)計(jì)重要的視覺語(yǔ)言，能傳遞信息和引起情感共鳴。本文舉例探討了IP形象設(shè)計(jì)中色彩搭配的原則，首先討論了色彩搭配應(yīng)當(dāng)從目標(biāo)人群的審美偏好出發(fā)，其次是利用各種色彩所代表的符號(hào)化含義用以激發(fā)不同的情感共鳴，最后討論了要運(yùn)用平面構(gòu)成中圖形的特點(diǎn)與色彩相匹配，才能設(shè)計(jì)出個(gè)性化、差異化的IP形象。

關(guān)鍵詞：IP形象設(shè)計(jì)；色彩搭配；色彩情感

Abstract： IP image design is a design that takes visual image as the core and develops IP content by carrying image， expressing story and highlighting emotion. In IP image design， color matching is an important part of audience acceptance. Harmonious color matching is the direct expression of IP image， and it is also an important visual language of IP image design， which can transmit information and cause emotional resonance. This paper discusses the principles of color matching in IP image design with examples. Firstly， it discusses that color matching should start from the aesthetic preference of the target population. Secondly， it uses the symbolic meaning represented by various colors to stimulate different emotional resonance. Finally， it discusses that the characteristics of graphics in plane composition should be matched with color to design personalized and differentiated IP image.

Keywords： IP image design；color matching；color emotion

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，IP形象成為了消費(fèi)中重要的產(chǎn)品文化，它是某一文化符號(hào)的核心內(nèi)容的視覺化呈現(xiàn)，色彩在IP形象設(shè)計(jì)中具有直觀的視覺沖擊力，它能給受眾美的視覺感受并且引起情感共鳴。從色彩的角度分析，探討色彩在IP形象設(shè)計(jì)中的重要性與設(shè)計(jì)原則是必要的，基于色彩搭配原則也有助于提高IP形象的藝術(shù)性。

1 IP形象設(shè)計(jì)的概述

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，原意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是一種無(wú)形的資產(chǎn)。IP形象最早的呈現(xiàn)方式通常是卡通形象，例如米老鼠、哆啦A夢(mèng)與皮卡丘等。隨著文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐發(fā)展，IP被賦予各種豐富的內(nèi)涵，不再是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的單純簡(jiǎn)寫，而是在承載形象、表達(dá)故事和彰顯情感的文化生產(chǎn)過(guò)程中，成為一種經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的情感載體，成為一種有故事內(nèi)容的人格權(quán)。IP形象就是基于此類文化內(nèi)容而設(shè)計(jì)的符號(hào)化的視覺形象，個(gè)性鮮明的視覺化形象是IP文化產(chǎn)品的核心。

IP角色市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，其視覺形象類型也逐漸豐富，視覺形象從最初單一的平面形象轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw形象。IP形象大致分為文娛類、旅游類、藝術(shù)家類、企業(yè)類以及文學(xué)類。文娛IP形象內(nèi)容以影視、動(dòng)漫、游戲?yàn)橹饕}材；文旅類IP形象大多為體現(xiàn)城市文化以及景區(qū)特色的紀(jì)念品形式；藝術(shù)家IP形象則是作為潮玩品牌、模型玩具的藝術(shù)載體；企業(yè)IP形象主要體現(xiàn)品牌形象的特點(diǎn)，建設(shè)粉絲圈層和增加用戶粘性；文學(xué)類IP形象也出現(xiàn)了例如吾皇萬(wàn)睡、小矛等成功的IP形象案例。IP形象具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，具備品牌文化效應(yīng)。IP形象的設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師具備極高的藝術(shù)素養(yǎng)，掌握造型美、平面構(gòu)成與色彩搭配等美感法則，使IP形象設(shè)計(jì)能夠充分表現(xiàn)出其特有的風(fēng)格與個(gè)性。IP形象設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)是個(gè)性化、差異化，這是一個(gè)IP形象的基礎(chǔ)，也是其具備更長(zhǎng)久生命力的必要的特征。

2 IP形象設(shè)計(jì)的色彩搭配的重要性

造型、顏色與材質(zhì)是IP形象設(shè)計(jì)中最為重要的三個(gè)特征。色彩依附于IP形象的造型、輪廓等基礎(chǔ)的圖形特征，有著自己獨(dú)特的視覺魅力。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)于色彩的搭配、組合能把IP形象更直接地表達(dá)給受眾群體留下直觀印象，通過(guò)色彩這種獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，將信息傳遞給受眾并引起情感上的共鳴。

色彩是IP形象的直接表達(dá)，色彩可以幫助受眾快速識(shí)別和接受IP形象，從而產(chǎn)生對(duì)IP形象的第一感受。色彩是一種直觀而強(qiáng)大的媒介，它能夠迅速地將觀眾與IP形象建立起聯(lián)系，激發(fā)他們對(duì)IP形象的第一印象。色彩的選擇和運(yùn)用不僅影響了IP形象的整體風(fēng)格，還深刻地塑造了其個(gè)性和識(shí)別度。不同色彩的搭配使用會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，在IP形象塑造過(guò)程中，色彩搭配能使IP形象更具感染力和吸引力，直接影響人的生理和心理感受。在一定程度上，色彩比語(yǔ)言更容易被人們理解和接受。例如使用暖色調(diào)為主的IP形象會(huì)給人以溫馨、柔和的感受，使用強(qiáng)烈對(duì)比色彩的IP形象會(huì)更容易吸引人的注目，使用鄰近色的IP形象會(huì)給人美好的視覺韻律美的感受。在人們描繪一個(gè)產(chǎn)品或形容一個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，常常會(huì)用色彩作為其標(biāo)志性的特點(diǎn)，這就是色彩具有強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性的原因。[1]IP形象設(shè)計(jì)師可以通過(guò)色彩搭配與調(diào)和來(lái)豐富完善IP形象的設(shè)計(jì)，色彩可以賦予其生命力與活力，能突出其核心特征和獨(dú)特魅力。

色彩是IP形象的視覺語(yǔ)言，在IP形象的接受過(guò)程中色彩占據(jù)著決定性的作用，IP形象通過(guò)色彩獨(dú)特的語(yǔ)言才能得到升華。色彩具有獨(dú)特的個(gè)性，以及視覺的沖擊力、標(biāo)志性，不同的色彩組合、搭配可以詮釋不同的時(shí)空、感受和情感。[2]色彩是IP形象設(shè)計(jì)的重要的視覺語(yǔ)言，它溝通并鏈接IP形象設(shè)計(jì)師與受眾的情感通道，在受眾的心理上引起情感上的共鳴，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生情感認(rèn)同。IP形象設(shè)計(jì)師需要具備深厚的審美能力和豐富的創(chuàng)意思維，通過(guò)不同的色彩搭配營(yíng)造出不同的氛圍，根據(jù)IP形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容和主題進(jìn)行合理搭配。色彩是IP形象的標(biāo)志，是受眾對(duì)IP形象的第一印象，色彩的色相、明度和純度對(duì)IP形象形象的識(shí)別性起著至關(guān)重要的作用，每一種色彩搭配方案都應(yīng)該服務(wù)于IP形象的設(shè)計(jì)理念和主題，這樣IP形象才能真正地與目標(biāo)受眾建立起情感連接。

色彩是IP形象的情感表達(dá)，能夠喚起受眾強(qiáng)烈的情感共鳴，色彩就是視覺體驗(yàn)中激發(fā)這種情感共鳴的關(guān)鍵因素。人類對(duì)色彩的感知本質(zhì)上是物體反射的可見光落到視網(wǎng)膜所引起的一種生理反應(yīng)，當(dāng)大腦接收到生理層面的感知后就會(huì)根據(jù)以往的視覺經(jīng)驗(yàn)匹配顏色所帶來(lái)的情緒要素，這樣的過(guò)程蘊(yùn)含著人類對(duì)色彩的聯(lián)想與想象。這個(gè)過(guò)程預(yù)示著人類看見的顏色不僅是客觀存在的光波，還是一個(gè)需要物質(zhì)載體對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)譯、聯(lián)想的思維過(guò)程，一種心理感受和視覺映射。[3]設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)注重色彩和情緒之間的密切關(guān)聯(lián)，豐富IP形象設(shè)計(jì)的同時(shí)利用色彩蘊(yùn)含的情感意義來(lái)傳遞情感內(nèi)容，即便是在不言明的情況下，受眾也能在無(wú)意識(shí)之中接收到情緒的激發(fā)和共鳴，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)IP形象的識(shí)別和認(rèn)可。

3 IP形象設(shè)計(jì)的色彩搭配的原則與案例

色彩在IP形象設(shè)計(jì)中是極其重要的元素，和諧的色彩搭配很大程度上決定了受眾受到了怎樣的情感共鳴，設(shè)計(jì)師既要從受眾人群的審美特點(diǎn)出發(fā)去思考和選擇色彩，也要把握色彩帶來(lái)的符號(hào)化含義，使平面圖形的情緒與色彩情緒相匹配。

3.1 不同人群對(duì)于色彩的審美偏好不同

設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)之初就定位好目標(biāo)人群對(duì)于色彩的喜好特征。不同年齡、不同地域與不同文化的人群對(duì)色彩的偏好是不盡相同的。

3.1.1 不同年齡人群對(duì)于色彩的審美偏好的區(qū)別

年紀(jì)較小的幼童易受明亮、歡快且豐富的多色彩的視覺對(duì)象的吸引，年輕人則更普遍喜好時(shí)尚、個(gè)性且動(dòng)感的色彩，而相較于中老年人而言，低純度的色彩更符合他們內(nèi)斂、樸素的心理特征，帶來(lái)的情緒感受更加安靜和溫和。

3.1.2 不同地區(qū)人群對(duì)于色彩的審美偏好的區(qū)別

同一個(gè)國(guó)家的不同地區(qū)的人群對(duì)于色彩的審美偏好也是不同的，不同的地域文化特征、經(jīng)濟(jì)條件與人文特征等也決定了審美偏好的不同，例如，木板年畫中的鐘馗形象就存在著地域性的色彩差異：桃花塢年畫的鐘馗色彩清新秀麗，楊柳青年畫的鐘馗色彩典雅精致，朱仙鎮(zhèn)年畫的鐘馗色彩粗獷豪放，楊家埠年畫的鐘馗色彩艷麗濃郁。[4]

3.1.3 不同文化人群對(duì)于色彩的審美偏好的區(qū)別

不同文化背景的受眾對(duì)于色彩情感的理解也存在著差異，例如紅色，在我們國(guó)家的歷史文化中被視為幸福、喜慶的顏色，在近代歷史中還被賦予了奮斗不屈的時(shí)代內(nèi)涵，而在西方的文化背景當(dāng)中則更多地聯(lián)系到血腥、危險(xiǎn)和暴力等負(fù)面情緒。

因此IP形象設(shè)計(jì)師要考慮到不同年齡、不同地域與不同文化人群對(duì)于色彩情感的理解，例如由中國(guó)漫畫家不二馬創(chuàng)作的IP形象“我不是胖虎”，以及由日本漫畫家藤本弘創(chuàng)作的著名漫畫《哆啦A夢(mèng)》中的主角哆啦A夢(mèng)，造型憨態(tài)可掬、古靈精怪，他們的色彩搭配和諧明快、輕松靈動(dòng)（圖1）。

3.2 利用色彩的各種符號(hào)化含義帶來(lái)的情緒共鳴

人類對(duì)于色彩的感知和共鳴會(huì)喚起自身情感的記憶，由眼中的色彩與特定視覺經(jīng)驗(yàn)相匹配識(shí)別，形成了色彩情緒的認(rèn)知規(guī)律。色彩的三個(gè)要素包括色相、純度和明度，[5]通過(guò)這三個(gè)要素可以產(chǎn)生豐富多樣的色彩組合，帶來(lái)各種微妙的視覺體驗(yàn)與情緒感受。

3.2.1 色相的情緒

例如暖色系的色彩搭配，使用紅色、橙色與黃色等色彩能引起人們對(duì)火焰、太陽(yáng)等物象的聯(lián)想，從而產(chǎn)生喜悅、溫暖、開朗和熱烈等情緒感受；在冷色系的色彩搭配中，常常使用綠色、藍(lán)色與紫色等色彩，能使人聯(lián)想到森林、海洋與天空等物象，從而產(chǎn)生平靜、理智、文雅與夢(mèng)幻等情緒，例如泡泡瑪特MEGA SPACE MOLLY 100%周年系列的冷暖色不同的款式，給人帶來(lái)的感受是截然不同的（圖2）。

3.2.2 純度的情緒

色彩的純度又叫飽和度，高飽和度的色彩搭配能帶來(lái)視覺上的沖擊，更符合動(dòng)感、時(shí)尚、躁動(dòng)與外向等情緒特點(diǎn)，低飽和度的色彩體現(xiàn)的是冷靜、溫和、質(zhì)樸與內(nèi)斂等性格特點(diǎn)，例如由TNT SPACE設(shè)計(jì)的LURILILI璐粒粒一代千禧牧場(chǎng)系列就體現(xiàn)除了這樣的色彩情緒特征（圖3）。

3.2.3 明度的情緒

在明度差異中，高明度的色彩搭配帶來(lái)的感覺是細(xì)膩、柔和，低明度的色彩搭配詮釋的則是莊嚴(yán)、穩(wěn)重的情緒；在此之外，黑白灰三色被稱為無(wú)彩色，黑色通常帶來(lái)的感受是神秘、肅穆與含蓄，白色則代表著純潔、明快與樸素，灰色作為中間調(diào)的情緒更為復(fù)雜，通常代表著雅致、含蓄等情緒，黑白灰既可以單獨(dú)作為無(wú)彩色進(jìn)行搭配，也可以同有彩色進(jìn)行搭配。

盡管有大量研究表明顏色會(huì)引發(fā)情緒，但是什么顏色對(duì)應(yīng)怎樣的心理反應(yīng)這一問題仍然存在爭(zhēng)議，即色彩與情緒只存在相對(duì)關(guān)系，沒有絕對(duì)的單一指向關(guān)系。[6]色彩的使用是一種將情緒符號(hào)化的設(shè)計(jì)方式，具體的色彩搭配要根據(jù)具體的語(yǔ)境來(lái)使用。

3.3 平面圖形的情緒要與色彩情緒相結(jié)合。

點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺形態(tài)的基本要素，平面圖形存在著豐富且各異的構(gòu)成方式，可以表現(xiàn)各種各樣的情感。

3.3.1 對(duì)稱與非對(duì)稱圖形的情緒

相同的色彩搭配以不同的構(gòu)成方式呈現(xiàn)時(shí)展現(xiàn)的視覺感受是不同的，對(duì)稱且端正的色塊切割和搭配給人的感受是平靜、精致的，非對(duì)稱且具有流動(dòng)性的色塊組合給人以柔美、運(yùn)動(dòng)的感受。

3.3.2 圓潤(rùn)圖形與銳利圖形的情緒

使用圓形、圓角幾何形等圓潤(rùn)的圖形會(huì)使得IP形象給人的感受是可愛、無(wú)攻擊性的，相反的是三角形等銳利的圖形具有動(dòng)感、攻擊性的情緒特征。因此處理好色彩形狀及其構(gòu)成關(guān)系能夠幫助人們創(chuàng)作出更有藝術(shù)感和感染力的作品，同時(shí)也能更好地表達(dá)設(shè)計(jì)意圖和情感主題。[7]

以泡泡瑪特旗下的SKULLPANDA食夢(mèng)動(dòng)物系列的“疲憊小象”與BABY MOLLY當(dāng)我三歲時(shí)系列的“工具有點(diǎn)重”相比較，“疲憊小象”在色彩的平面構(gòu)成上使用了尖銳的四邊形與紅白相間的色塊來(lái)體現(xiàn)馬戲團(tuán)小象的特點(diǎn)，色彩飽和度較低，塑造出一種冷漠、精致的質(zhì)感；相比之下“工具有點(diǎn)重”在色彩的平面構(gòu)成上運(yùn)用了更為圓潤(rùn)的圖形，睫毛邊緣、衣服與畫板上滴落的顏料輪廓都使用了圓角塑造出一種可愛、天真的情緒（圖4）。

色彩帶來(lái)的情緒體驗(yàn)與平面構(gòu)成中圖形塑造的情緒體驗(yàn)是互相補(bǔ)充、互相成就的，溫馨的色彩與柔和的圖形相匹配，熱烈的色彩與靈動(dòng)的圖形相呼應(yīng)。

4 結(jié)語(yǔ)

IP形象設(shè)計(jì)中色彩有著先聲奪人的優(yōu)勢(shì)，直接關(guān)聯(lián)到受眾對(duì)IP形象的第一感受。本文探討了IP形象設(shè)計(jì)中色彩的重要性與設(shè)計(jì)原則，首先是要關(guān)注不同年齡、不同地域和不同背景人群對(duì)于色彩的偏好與理解差異，并且要求設(shè)計(jì)師深入把握對(duì)于色彩的符號(hào)化含義，才能熟練運(yùn)用冷暖色差異、明度差異和飽和度差異去設(shè)計(jì)IP形象，同時(shí)平面構(gòu)成關(guān)系中圖形的特點(diǎn)也決定了IP形象給人帶來(lái)的情緒共鳴是柔和或是激進(jìn)。IP形象的色彩搭配舉足輕重，設(shè)計(jì)師要牢牢把握住形式美的法則，才能打造出能引起情感共鳴、具有藝術(shù)價(jià)值的個(gè)性化、差異化的IP形象。

5 參考文獻(xiàn)

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[4]付靜.淺析木板年畫中鐘馗形象的地域性色彩差異[J].名作欣賞，2019（11）：149-151.

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