近日，2023年中國國際名酒博覽會·五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會系列活動在中國酒都宜賓隆重召開。從五糧液園區(qū)到酒都宜賓的街頭巷尾，都沉浸在喜迎家人歸“五”的氛圍中。

本屆大會以“同心同向同行 共創(chuàng)和美未來”為主題，參會人數(shù)創(chuàng)歷史新高，1000多位經(jīng)銷商、50多位投資者、100多位媒體人士匯聚一堂，共商五糧液品牌發(fā)展大計(jì)，使得這場世界級酒業(yè)盛會備受矚目。

“12·18大會”，不僅是五糧液全方位展現(xiàn)品牌風(fēng)采的年度盛典，也是深化企業(yè)與品牌運(yùn)營商和社會各界交流合作的重要平臺，更是中國白酒業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”和“溫度計(jì)”。

作為白酒行業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”，五糧液“12·18大會”已演變?yōu)榕c全球酒業(yè)同行及消費(fèi)者的共商共建共享大會，成為全球酒業(yè)包容發(fā)展、共融發(fā)展、共享發(fā)展的大平臺。五糧液經(jīng)銷商大會正逐漸從有界的“經(jīng)銷”理念，發(fā)展為五糧液品牌與消費(fèi)者、與粉絲、與國際、與文化溝通對話的無界模式。

本屆五糧液12·18大會，采用線上線下相結(jié)合的活動模式，從品質(zhì)、文化、品牌三個(gè)維度，精心籌辦。

除了延續(xù)舉辦五糧液12·18超級粉絲節(jié)、五糧液祭祀大典、第二十七屆12·18共商共建共享大會等活動外，五糧液還承辦“五糧液杯”首屆全國裝甑摘酒職業(yè)技能競賽，見證實(shí)力擔(dān)當(dāng)精彩PK；承辦第四屆國際蒸餾酒技術(shù)高峰論壇，展示和分享全球酒業(yè)最前沿的技術(shù)創(chuàng)新成果；承辦中國露酒高峰論壇，共話露酒傳承與希望；承辦全國白酒標(biāo)委會年會，助力中國白酒行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化良性發(fā)展；承辦全國企業(yè)文化年會，探討全球化背景下的企業(yè)品牌文化建設(shè)與中國企業(yè)文化品牌的創(chuàng)新之路；2024年五糧液·甲辰龍年生肖酒也在大會正式發(fā)布。

自1997年舉辦第一屆經(jīng)銷商大會，五糧液經(jīng)銷商大會已連續(xù)舉辦了二十七年，五糧液不斷強(qiáng)化品牌文化打造、市場培育提質(zhì)，渠道利潤增效，如今五糧液與經(jīng)銷商已構(gòu)建成為緊密的廠商命運(yùn)共同體。

本屆12·18大會上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，將擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價(jià)，同時(shí)優(yōu)化投放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)，對第八代五糧液傳統(tǒng)渠道計(jì)劃投放量適當(dāng)縮減并固化配額，優(yōu)化的計(jì)劃量將投向特殊規(guī)格裝五糧液、1618、39度五糧液、文化酒等產(chǎn)品，以及直銷渠道和國際市場。2024年公司營銷工作重點(diǎn)是以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費(fèi)者培育、渠道利潤，推動價(jià)格加快向品牌價(jià)值合理回歸。

曾從欽表示：“合理的渠道利潤是我們必須下功夫解決的首要問題。我們將下功夫抓好量價(jià)關(guān)系統(tǒng)籌、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場運(yùn)營、差異化產(chǎn)品和文化酒的開發(fā)、老酒價(jià)值挖掘和營銷過程考核激勵工作，全力推動渠道利潤提升?！?/p>

會上，五糧液經(jīng)銷商紛紛點(diǎn)贊，對五糧液未來充滿信心。

新形勢下白酒行業(yè)發(fā)展也是與會者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。對此，曾從欽表示，“白酒行業(yè)存量競爭態(tài)勢持續(xù)演進(jìn)，強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓的走勢更加明顯，結(jié)構(gòu)性分化進(jìn)一步加劇，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)仍然是行業(yè)集中的最大推動者和受益者。”

在曾從欽看來，五糧液正處于多重利好的“三期疊加期”——宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的發(fā)展窗口期、產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)加碼的戰(zhàn)略機(jī)遇期、白酒行業(yè)持續(xù)集中的結(jié)構(gòu)紅利期。五糧液的高質(zhì)量發(fā)展既有高端消費(fèi)需求穩(wěn)健增長的基本面支撐，又有自身獨(dú)有的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、古窖池群優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、消費(fèi)群體優(yōu)勢五大核心優(yōu)勢以及生態(tài)自信、文化自信、市場自信、團(tuán)隊(duì)自信、組織自信五大發(fā)展自信的有力保障，發(fā)展前景值得期待。

正是基于對企業(yè)發(fā)展的信心，五糧液的控股股東近日推出增持計(jì)劃。12月13日，五糧液公告稱，基于對公司未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心以及對公司長期價(jià)值的認(rèn)可，控股股東五糧液集團(tuán)計(jì)劃通過深圳證券交易所交易系統(tǒng)增持公司股票。

在本屆大會上，五糧液·甲辰龍年生肖酒重磅亮相。

作為中國白酒的集大成者，五糧液始終把弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視為己任。自1998年起，五糧液通過以酒載志、以酒興文、以酒傳承的方式，堅(jiān)持每年推出一款屬于中國人自己的生肖酒，二十五載從未間斷。2024年是龍年，龍作為上古神獸，是華夏文明的圖騰，是中華民族的象征。此時(shí)，五糧液推出甲辰龍年生肖酒，將把它作為新年禮物獻(xiàn)給華夏兒女。

據(jù)悉，五糧液·甲辰龍年生肖酒取自“生生不息，肖妙和美”設(shè)計(jì)理念，一款是“游龍戲珠”的造型，另一款是“祥龍飛天”的形態(tài)。在龍瓶的打造過程中，歷經(jīng)70余次設(shè)計(jì)修改，300余次開模調(diào)整，由工齡二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高溫下鍛造而成。同時(shí)，每個(gè)龍瓶都用純金描金勾勒而成，造型栩栩如生、熠熠生輝。

品質(zhì)方面，五糧液·甲辰龍年生肖酒更是誠意滿滿。該產(chǎn)品把“時(shí)間”作為最核心的產(chǎn)品特點(diǎn)，兩款佳釀均延續(xù)了五糧液近700年的元明古窖釀造底蘊(yùn)，并遵循五糧液傳統(tǒng)釀造技藝釀造而成。500毫升的“游龍精品款”，基酒采用五糧液傳統(tǒng)陶壇存放5年以上，具有獨(dú)有的五糧復(fù)合香、陳香濃郁、醇厚飽滿、酒味全面；1.5升的“升龍陳釀款”，基酒更是在陶壇中存放10年以上，具有不可復(fù)制的窖香、糧香，陳香幽雅、口感豐滿細(xì)膩、香味層次皆豐富。

五糧液·甲辰龍年生肖酒的誕生，是五糧液匠人匠心的極致表達(dá)。五糧液在深諳“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣的基礎(chǔ)上，總結(jié)獨(dú)特的“1366”工藝精髓。在五糧液核心產(chǎn)區(qū)，以元明古窖池群及其活態(tài)傳承的窖池為發(fā)酵設(shè)備，采用經(jīng)典的“五糧配方”，以首創(chuàng)的包包大曲為糖化發(fā)酵生香劑，沿用獨(dú)有極致釀造工藝，由著名中國釀酒大師、中國首席品酒師等行業(yè)領(lǐng)軍人才領(lǐng)銜，數(shù)以萬計(jì)的匠人辛勤勞作，恪守祖訓(xùn)，傳承國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝，秉承“優(yōu)中選優(yōu)，花中選花”的和美釀造理念，最終成就五糧液·甲辰龍年生肖酒的獨(dú)特韻味。

用打造藝術(shù)品的態(tài)度打磨五糧液·甲辰龍年生肖酒，造就了該產(chǎn)品的稀缺屬性。據(jù)悉，500毫升“游龍精品款”自三江水域銜珠而來，龍顏祥悅、和美如意，龍尾昂揚(yáng)象征乘風(fēng)破浪，全球限量發(fā)售99999瓶。而1.5升“升龍陳釀款”以華夏母親河長江為靈感，幻化飛龍騰云駕霧，象征龍騰四海、日進(jìn)斗金、福澤無邊，全球僅限量發(fā)售2024瓶，且均附有專屬收藏編號。

白酒文化和生肖文化都是中華民族最具代表性、最具影響力的傳統(tǒng)文化，五糧液·甲辰龍年生肖酒巧妙地將兩者和諧融合，高度契合了五糧液“和而不同、美美與共”的文化理念，也彰顯五糧液不斷追求卓越品質(zhì)、傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精神。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液·甲辰龍年生肖酒的推出，是中國生肖文化的全新表達(dá)，也是文化自信的生動注解，更是五糧液立足自身品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢，以用戶需求為出發(fā)，譜寫的酒文化和文化酒融合發(fā)展新篇章，打造了中國文化酒新樣板。

通過本屆12·18大會，五糧液“和合共生 美美與共”的理念獲得淋漓盡致的詮釋，進(jìn)一步擦亮五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌。千多名經(jīng)銷商、合作伙伴、投資者、媒體朋友齊聚酒都宜賓，以共商的熱情、共建的激情、共享的溫情，攜手擘畫和美未來。