□賈 楠

大數(shù)據(jù)技術(shù)作為當(dāng)代先進(jìn)技術(shù)，對(duì)新聞的發(fā)展具有重要影響，不僅能夠拓寬新聞發(fā)展路徑，而且通過數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的精準(zhǔn)投遞，提高受眾對(duì)新聞的接受度。此種情況下，新聞功能進(jìn)一步拓展。如何借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體需要研究的重要課題。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞傳播特點(diǎn)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。在這樣的形勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)必須轉(zhuǎn)型，必須打破傳統(tǒng)的傳播模式，通過改進(jìn)工作模式和優(yōu)化傳播內(nèi)容促進(jìn)自身的發(fā)展，提高自身的時(shí)代適應(yīng)性。

在當(dāng)前的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)還未能全面適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代新的數(shù)據(jù)生產(chǎn)和分析方式，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀分析的綜合處理尚有欠缺，還沒能實(shí)現(xiàn)為更多的受眾提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容，在新聞的個(gè)性化服務(wù)方面存在“硬傷”。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革中，新聞的制造和傳播方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多樣化形式。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)的工作人員是新聞制造和傳播的主體，但隨著信息的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)和工作人員的工作方式已經(jīng)很難滿足現(xiàn)階段新聞受眾的需求。收集、整理信息需要大數(shù)據(jù)分析專家和媒體人的協(xié)同配合。在時(shí)代不斷發(fā)展變遷的過程中，各種不同傳播主體共同促進(jìn)了大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞的發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)的媒體工作者制作的新聞約占總新聞數(shù)量的40%，其余的60%是由各種新媒體機(jī)構(gòu)和普通公民所制作的。如今各種各樣的新聞信息呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)化的特征，信息內(nèi)容中還包含了特定的功能性內(nèi)容，例如新聞聯(lián)播在新聞報(bào)道中會(huì)對(duì)假期出行人次和出行規(guī)律等信息進(jìn)行分析解讀。新聞一般由事實(shí)、背景等重要的內(nèi)容為支撐，現(xiàn)代化的新聞生產(chǎn)更偏向于技術(shù)生產(chǎn)，在結(jié)構(gòu)化的變化過程中還會(huì)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合不斷產(chǎn)生新的新聞生產(chǎn)方式。

二、傳統(tǒng)新聞模式和大數(shù)據(jù)新聞模式的區(qū)別

1.傳統(tǒng)新聞模式

傳統(tǒng)新聞模式是一種被動(dòng)生產(chǎn)新聞的模式，必須以已經(jīng)發(fā)生的新聞事件為原材料。新聞工作者憑借自身對(duì)該新聞事件的敏感度，描繪出該新聞事件的客觀事實(shí)或表達(dá)出對(duì)該新聞的獨(dú)特見解。

在傳統(tǒng)新聞模式下，數(shù)據(jù)本身只能用作數(shù)據(jù)論證來證明新聞撰寫者的論點(diǎn)，且需要依靠文字解釋才能呈現(xiàn)出要表達(dá)的信息，脫離了數(shù)據(jù)論證方法并沒有其他突出價(jià)值。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道在以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行分析時(shí)，往往只是對(duì)數(shù)據(jù)的機(jī)械堆砌羅列。

2.大數(shù)據(jù)新聞模式

數(shù)據(jù)新聞是通過搜集、分析新聞素材和新聞受眾閱讀偏好等過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息，目的是挖掘出對(duì)新聞受眾群體以及社會(huì)發(fā)展有價(jià)值的信息。數(shù)據(jù)信息都來源于日常生活，大數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與新聞受眾群體的生活息息相關(guān)。以社會(huì)生活中產(chǎn)生的海量日常信息作為量化數(shù)據(jù)材料分析出的數(shù)據(jù)新聞，是與社會(huì)公眾生活相關(guān)的高價(jià)值信息資源，對(duì)于指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、引導(dǎo)生活出行等來說具有重大參考價(jià)值。

在大數(shù)據(jù)新聞模式下，新聞生產(chǎn)者可以依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)目標(biāo)范圍內(nèi)的各種數(shù)據(jù)信息進(jìn)行挖掘與分析，發(fā)現(xiàn)在海量無規(guī)律的數(shù)據(jù)中隱藏的能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾所利用的高價(jià)值的事實(shí)新聞，從而把看似碎片化的信息整合出一個(gè)具有說服力和利用價(jià)值的結(jié)論性新聞。

在大數(shù)據(jù)新聞模式下，數(shù)據(jù)信息是數(shù)據(jù)新聞的制作原料。信息能夠以圖表、動(dòng)畫、文字等多種形式呈現(xiàn)，能夠通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、計(jì)算機(jī)等多種媒介傳播，增強(qiáng)了新聞的可視化與多元化，通過客觀的表達(dá)以及貼合實(shí)際生活的口語(yǔ)化描述，實(shí)現(xiàn)新聞制作方與數(shù)據(jù)信息之間的隨時(shí)隨地互動(dòng)，打破傳統(tǒng)新聞模式下新聞制作方與新聞對(duì)象之間零互動(dòng)、零交流的障礙。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.人的主觀看法帶有一定的主觀傾向性

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道更偏向于對(duì)事件和過程的分析，它通常通過對(duì)事件發(fā)展過程的描述來完成對(duì)新聞事件的報(bào)道，但是這樣的報(bào)道形式已經(jīng)難以滿足當(dāng)代人的需求。傳統(tǒng)的新聞采訪通常會(huì)聚焦具有代表性的人物，但他們的主觀看法也帶有一定的主觀傾向性，很容易造成新聞?shì)浾搶?dǎo)向問題。和傳統(tǒng)的報(bào)道形式相比，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道方式更為客觀。

2.缺乏數(shù)據(jù)新聞人才

新聞人才是做好新聞報(bào)道的重要保障。一個(gè)優(yōu)秀的新聞工作者需要對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，無論是信息搜集還是分析都給新聞工作者帶來了諸多挑戰(zhàn)，這就要求新聞工作者在掌握傳統(tǒng)的采編技能的同時(shí)，還需要具有數(shù)據(jù)處理方面的能力。從現(xiàn)在新聞人才發(fā)展現(xiàn)狀來看，只有很少的人才能夠滿足數(shù)據(jù)新聞制作的實(shí)際需求，很多從業(yè)者還不具有數(shù)據(jù)分析、解讀能力。

3.新聞行業(yè)的大數(shù)據(jù)開發(fā)力度不足

我國(guó)新聞行業(yè)的大數(shù)據(jù)開發(fā)力度并不夠，很難滿足受眾的實(shí)際需求。

①自主、有效地搜集數(shù)據(jù)存在阻礙。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的搜索引擎以及電商、視頻、社交、移動(dòng)支付等各類APP利用自身平臺(tái)的信息搜集技術(shù)掌握著眾多網(wǎng)絡(luò)用戶信息，而新聞媒體大多沒有掌握搜集數(shù)據(jù)信息的核心技術(shù)，只能通過技術(shù)外包來獲得數(shù)據(jù)信息。

②數(shù)據(jù)信息分析能力不足。有目的地分析數(shù)據(jù)能夠挖掘出潛藏在數(shù)據(jù)背后的潛在價(jià)值。面對(duì)海量數(shù)據(jù)，新聞媒體如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析生產(chǎn)出新聞、如何利用數(shù)據(jù)分析出對(duì)新聞傳播有價(jià)值的信息，值得探討。

③思維上的壁壘。相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代培養(yǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)思維對(duì)新聞工作者而言更為重要，其需要用大數(shù)據(jù)思維來洞察數(shù)據(jù)的重要性、識(shí)別數(shù)據(jù)價(jià)值以及拓展數(shù)據(jù)來源。遺憾的是，目前很多新聞工作者大數(shù)據(jù)服務(wù)思維還未真正建立起來。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞發(fā)展的具體措施分析

在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的背景下，我國(guó)新聞行業(yè)面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，如果新聞工作者不能積極面對(duì)挑戰(zhàn)，新聞行業(yè)的發(fā)展將受限。新聞是人們獲取信息的最佳方式，而且主流媒體的新聞報(bào)道通常公信力較強(qiáng)，所以新聞工作者應(yīng)積極迎接挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的原則，利用新媒體平臺(tái)拓展新聞信息的傳播渠道，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞思維，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，尊重新聞的客觀真實(shí)性仍是主要的新聞采編原則。如今，獲取和搜集信息的方式數(shù)據(jù)化，這給人們搜集和整理信息帶來了諸多便利，但也給新聞工作者帶來諸多挑戰(zhàn)，新聞工作者需要改變傳統(tǒng)的信息搜集和整理方式，利用現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)從海量信息中選取有價(jià)值的信息，最終達(dá)成信息的高效搜集和處理的目標(biāo)，使大數(shù)據(jù)技術(shù)成為新聞采編的有效工具，精準(zhǔn)搜集需要的素材，同時(shí)充分滿足用戶需求。新聞工作者需要不斷更新自身的新聞思維，提升自身的媒體素養(yǎng)，只有這樣才能創(chuàng)作出符合時(shí)代要求的高質(zhì)量作品。

2.加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞人才的培養(yǎng)

數(shù)據(jù)新聞人才成為當(dāng)下推動(dòng)新聞行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞行業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)、高水平的新聞人才。在大數(shù)據(jù)時(shí)代快速發(fā)展的過程中，很多傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重影響，從基本的信息內(nèi)容到工作方式都發(fā)生了非常大的改變，這就給新聞工作者提出更多考驗(yàn)，新聞工作者只有不斷提升自身的專業(yè)知識(shí)水平，才能高效完成新聞采編工作。新聞單位需要加強(qiáng)對(duì)新聞人才的培養(yǎng)，定期組織培訓(xùn)，使采編人員可以及時(shí)了解先進(jìn)的采編技術(shù)，尤其是大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，豐富新聞知識(shí)，使采編人員能夠以積極的心態(tài)面對(duì)各種新變化和新挑戰(zhàn)，提升對(duì)新環(huán)境的適應(yīng)能力，具有更強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)。高校是培養(yǎng)新聞人才的重要場(chǎng)所，新聞單位可以與高校開展合作，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)鍛煉的機(jī)會(huì)，使學(xué)生在走出校園后能夠更快地適應(yīng)工作崗位要求。

3.建立數(shù)據(jù)搜集展示平臺(tái)和數(shù)據(jù)資源庫(kù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞工作者需要在大量的信息中選取對(duì)報(bào)道有價(jià)值的信息，通常在這個(gè)環(huán)節(jié)中會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間和精力。建立完善的數(shù)據(jù)信息展示平臺(tái)就可以為新聞工作者提供方便，提升信息搜集、整理的效率。新聞報(bào)道需要以可靠的數(shù)據(jù)作為支撐。所以在新聞單位內(nèi)部要加強(qiáng)各個(gè)部門之間的合作，共同致力于新聞數(shù)據(jù)的搜集和數(shù)據(jù)展示平臺(tái)的搭建。新聞單位也要加強(qiáng)與政府部門和社會(huì)上各種機(jī)構(gòu)的合作，拓展數(shù)據(jù)信息獲取的渠道。在條件允許的情況下，搭建數(shù)據(jù)資源庫(kù)。2015 年，國(guó)務(wù)院就發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的指導(dǎo)意見，這為大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)的發(fā)展提供了重要方向。

4.提升數(shù)據(jù)應(yīng)用的靈活性

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞行業(yè)要想持續(xù)發(fā)展就必須改變傳統(tǒng)的傳播模式，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的傳播模式已經(jīng)很難滿足人們對(duì)新聞信息獲取的需要。新聞工作者要靈活利用大數(shù)據(jù)時(shí)代豐富的數(shù)據(jù)信息資源，整合各種資源，為受眾提供更豐富的更有價(jià)值的信息。同時(shí)還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析人們的閱讀喜好，為新聞貼上準(zhǔn)確的標(biāo)簽，以達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的。

5.培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，這就需要新聞工作者與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)積極尋找易于大眾接受的傳播模式，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

可從以下三方面努力：

第一，新聞要積極構(gòu)建和完善數(shù)字媒體平臺(tái)。在此平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，就數(shù)據(jù)信息進(jìn)行討論。要豐富平臺(tái)內(nèi)容，及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的更新，使內(nèi)容具有極強(qiáng)的時(shí)效性。

第二，新聞工作者應(yīng)具有強(qiáng)大的信息搜集能力與較高的信息敏感度?？蛇\(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的新聞喜好，確保所發(fā)布的新聞能夠引發(fā)受眾的共鳴，符合受眾的口味。

第三，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，新聞工作者應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)新聞時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，盡快適應(yīng)大數(shù)據(jù)新聞模式，加強(qiáng)自身對(duì)大數(shù)據(jù)搜集、分析技術(shù)的了解，并學(xué)會(huì)合理地展示和利用數(shù)據(jù)。

6.開展跨界合作，提供咨詢服務(wù)

經(jīng)過多年的發(fā)展，新聞行業(yè)擁有龐大的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，其可以與社會(huì)機(jī)構(gòu)、政府部門或企業(yè)積極合作，共享各種數(shù)據(jù)。這樣能夠有效地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各種信息進(jìn)行深度挖掘，更好地為政府部門、社會(huì)機(jī)構(gòu)企業(yè)提供咨詢服務(wù)。

7.不斷進(jìn)行創(chuàng)新

創(chuàng)新可以讓企業(yè)永葆活力。在新時(shí)代背景下，新聞行業(yè)要想得到更好的發(fā)展，也應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，創(chuàng)新采編方式。

如今，新聞傳播模式與媒介形式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。文字、圖像、視頻、音頻等都可以轉(zhuǎn)換為數(shù)字化手段，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上呈現(xiàn)。所以新聞工作者應(yīng)該創(chuàng)新采編方式，積極融入數(shù)字化采編手段，豐富新聞采編內(nèi)容與形式。

第二，積極創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，為確保新聞被受眾所接受，就應(yīng)該不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。如今，人們的生活節(jié)奏加快，生活壓力與日俱增。他們只能利用碎片化的時(shí)間去瀏覽新聞信息，所以新聞工作者要盡量地使新聞做得短小精悍，符合受眾的需求。

此外，新聞工作人員還應(yīng)該深度挖掘新聞信息，在確保新聞短小精悍的同時(shí)，提升新聞內(nèi)容的價(jià)值，最大化發(fā)揮新聞的作用。

8.加快基于新聞傳播的數(shù)據(jù)搜集技術(shù)研發(fā)

雖然數(shù)據(jù)搜集技術(shù)外包可以為新聞媒體節(jié)省成本，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，技術(shù)外包必然導(dǎo)致新聞媒體的技術(shù)脫節(jié)，甚至出現(xiàn)數(shù)據(jù)搜集行業(yè)“壟斷”大數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)象。因而，新聞媒體必須加快基于新聞傳播的數(shù)據(jù)搜集技術(shù)研發(fā)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)搜集技術(shù)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，掌握數(shù)據(jù)搜集的核心技術(shù)，從而建立從數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的大數(shù)據(jù)新聞鏈條。

五、結(jié)語(yǔ)

總的來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給新聞行業(yè)帶來了眾多挑戰(zhàn)，但也推動(dòng)了新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在這樣的時(shí)代背景下，新聞工作者要思考新聞資源的獲取方式和運(yùn)用方式，增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)和數(shù)據(jù)分析運(yùn)用能力，在海量數(shù)據(jù)資源中準(zhǔn)確選取滿足人們需求的信息，推動(dòng)新聞行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。■