王 馥

(常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇常州 213164)

0 引言

2021年,文化和旅游部在《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》中明確提出:保護好、傳承好、弘揚好非遺,對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義[1]。2023年2月,文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》(以下簡稱《通知》),提出在有效保護的前提下,推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡稱非遺)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合,讓旅游成為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、不斷鑄牢中華民族共同體意識、促進(jìn)人的全面發(fā)展、服務(wù)人民高品質(zhì)生活的重要載體[2]。

近年來,文旅融合發(fā)展為非遺與旅游深度融合提供了機會和平臺。常州作為江蘇省的歷史文化名城,擁有豐富的非遺資源,也非常重視將非遺項目融入旅游產(chǎn)品和旅游活動中,以此豐富游客旅游體驗,提升常州的知名度和吸引力。但常州部分地區(qū)在非遺與旅游的融合中也存在一些問題,比如對非遺項目的文化內(nèi)涵挖掘不深入,以文促旅作用發(fā)揮不夠;部分非遺傳承人并未自覺將非遺融入旅游作為新的傳承實踐方式,以旅游彰顯非遺的效果不突出;相關(guān)旅游服務(wù)中非遺傳承人群深度參與不夠、保障服務(wù)體系不完善等。因此,研究常州非遺與旅游的創(chuàng)新性融合路徑,具有重要的意義。

1 常州非遺資源概況

1.1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵及其分類

非遺是各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式,以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所,涵蓋了各種知識、技能、表演形式、社會習(xí)俗、傳統(tǒng)活動等,體現(xiàn)了人類的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力和多樣性[3]。截至2022年,國務(wù)院先后公布了5批國家級的非遺項目名錄,共計1 557個國家級非遺代表性項目,按非遺項目申報地區(qū)或單位統(tǒng)計,則有3 610個子項。目前,國家級名錄將非遺分成十大門類,分別為:民間文學(xué),傳統(tǒng)音樂,傳統(tǒng)舞蹈,傳統(tǒng)戲劇,曲藝,傳統(tǒng)體育、游藝與雜技,傳統(tǒng)美術(shù),傳統(tǒng)技藝,傳統(tǒng)醫(yī)藥,民俗。此外,我國各省區(qū)市也組織當(dāng)?shù)氐姆沁z項目評選,進(jìn)入省級、市級收錄的非遺項目也值得被關(guān)注和傳承。國家重視對非遺項目的細(xì)致分類,有助于研究、記錄和傳承非遺,使其在當(dāng)代社會得到有效發(fā)展。

1.2 常州非遺資源綜述

非遺是常州歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分,自2005年正式啟動非遺保護工程以來,歷經(jīng)10余年發(fā)展,常州非遺項目保護、傳承取得了較顯著的成績。據(jù)常州日報2023年6月的數(shù)據(jù)顯示,截至2023年,常州已有入選聯(lián)合國教科文組織非遺項目1個、國家級項目14個、省級項目53個、市級項目190個(主要非遺項目情況見表1)。

表1 常州市主要非遺項目情況

常州知名度較高的國家級項目有董永傳說、亂針繡、常州竹刻、常州梳篦、錫劇、金壇刻紙、常州象牙淺刻等,其中最具代表性的非遺項目是源自明清時期的亂針繡,經(jīng)過數(shù)百年演變形成了自身的風(fēng)格特色,以線描輪廓、色彩鮮艷著稱。常州亂針繡的制作技藝精湛,具有較高的藝術(shù)價值和收藏價值,已成為常州的一張文化名片。除此之外,常州還擁有豐富的竹刻工藝,以留青竹刻見長。作為歷史文化名城,常州近年來一直致力于挖掘非遺的時代價值、文化價值、社會價值,創(chuàng)新創(chuàng)設(shè)主客共享、有質(zhì)感、有意趣的非遺體驗場景,以“非遺+旅游”為抓手,推動項目產(chǎn)業(yè)融合,讓非遺為旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能助力,同時讓旅游為非遺活態(tài)傳承提供平臺。

1.3 常州非遺資源特征

1)傳統(tǒng)技藝精湛。常州的傳統(tǒng)技藝以多種藝術(shù)形式呈現(xiàn),包括刺繡、剪紙、木雕、陶藝等。每種技藝都有其獨特的表現(xiàn)方式和特色,通過不同的材料、工藝和造型,展現(xiàn)了豐富多樣的藝術(shù)魅力。這些傳統(tǒng)技藝在色彩運用上注重鮮艷多彩,通過豐富的色彩搭配和細(xì)膩的色彩過渡,使作品充滿活力和生動感;此外,部分傳統(tǒng)技藝融入當(dāng)?shù)氐牡胤筋}材和民間故事,展現(xiàn)了常州地區(qū)的獨特文化和歷史背景,讓人們可以感受常州的自然景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)情和民俗文化。例如,常州的剪紙技藝通過巧妙地運用剪刀,用鮮艷的紙張裝飾作品,在紙上剪出各種精致的圖案。剪紙作品常以常州地區(qū)的自然元素和民俗文化為題材,如描繪常州的園林景觀、傳統(tǒng)節(jié)日和民間故事,進(jìn)而展現(xiàn)常州地區(qū)的獨特魅力和文化內(nèi)涵。

2)注重融合創(chuàng)新。常州鼓勵將非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合,推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如將傳統(tǒng)的刺繡技藝應(yīng)用于現(xiàn)代服裝設(shè)計中。通過融合現(xiàn)代設(shè)計元素,刺繡作品煥發(fā)了新的生命力,吸引了更多年輕人的關(guān)注和喜愛。常州也積極探索將科技與非遺表演相結(jié)合,創(chuàng)新藝術(shù)形式。例如,利用投影技術(shù)和互動設(shè)備,將傳統(tǒng)的舞蹈和戲曲表演與虛擬現(xiàn)實相結(jié)合,呈現(xiàn)獨特的非遺藝術(shù)體驗。同時,常州鼓勵非遺資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,推動非遺技藝的轉(zhuǎn)化和商業(yè)化發(fā)展。

3)引導(dǎo)社區(qū)參與。常州非遺資源在引導(dǎo)社區(qū)參與方面有比較豐富的經(jīng)驗,比如在社區(qū)設(shè)立非遺技藝的工作坊和培訓(xùn)班,邀請傳統(tǒng)技藝的傳承人向社區(qū)居民傳授相關(guān)技藝和知識;定期在社區(qū)舉辦非遺技藝的展示和演出活動,邀請傳承人和社區(qū)居民參與其中。非遺走進(jìn)社區(qū),能促進(jìn)社區(qū)的文化交流和融合,增強社區(qū)凝聚力和歸屬感。通過非遺技藝的傳承與展示活動,社區(qū)居民之間能加強交流與互動,形成文化認(rèn)同和歸屬感,促進(jìn)社區(qū)文化的繁榮與多樣化,為常州的文化發(fā)展及旅游業(yè)的繁榮提供了重要的資源基礎(chǔ)。

2 常州非遺與旅游融合的重要意義

2.1 有利于文化傳承與保護

非遺是旅游的優(yōu)質(zhì)資源,旅游是傳播、傳承非遺的重要渠道。在文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中,通過推動非遺與旅游深度融合,能夠賦予旅游豐富的文化內(nèi)涵,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。文旅融合為常州非遺資源的傳承和保護提供了重要機制。通過將非遺技藝、工藝品和表演納入旅游活動中,可以增加非遺傳承人的收入來源,激勵其繼續(xù)傳承和發(fā)展非遺項目。同時,與旅游融合也為非遺資源的保護提供了更多的曝光度和關(guān)注度,引起公眾對非遺項目的興趣和重視。例如常州的掐絲琺瑯畫屬于省級非遺項目,近年來在與旅游深度融合方面取得了一定成績。常州博物館設(shè)有專門的展區(qū)展示掐絲琺瑯畫,游客可以在博物館中欣賞珍貴的掐絲琺瑯畫作品,了解其制作工藝和歷史背景。常州的一些旅游景區(qū),如天寧寺、中國竹編藝術(shù)博物館等,經(jīng)常會安排掐絲琺瑯畫的演示活動,游客可以近距離觀賞掐絲琺瑯畫的制作過程,欣賞藝術(shù)家的精湛技藝,讓游客更深入地了解掐絲琺瑯畫,增加對該非遺項目的興趣和認(rèn)知。

2.2 有助于文化交流與推廣

旅游為非遺提供了更多的實踐和應(yīng)用場景,能激發(fā)非遺的生機和活力。與旅游融合,可促進(jìn)常州非遺項目的交流和推廣。游客通過旅游活動,親身體驗和了解非遺技藝、工藝品和表演,增進(jìn)對非遺文化的理解和認(rèn)同。同時,游客也是非遺文化的傳播者,通過口碑傳播和社交媒體分享,能將非遺文化推廣至更多的受眾中,有利于非遺文化的交流。比如,游客可以親自動手體驗常州烙畫的刺、拉、拖、推、磨、熏技藝,感受制作烙畫的魅力所在;游客還可以在常州亂針繡基地見證整個針繡過程,領(lǐng)略這一技藝的獨特之處。這些具有互動性和參與感的體驗,會讓游客對非遺有更生動而深刻的理解,獲得更豐富的旅游記憶。

3 常州“非遺+旅游”融合路徑分析

3.1 當(dāng)?shù)卣⒅乩砟钜I(lǐng),加強頂層設(shè)計

文化和旅游部就如何推動非遺與旅游深度融合發(fā)展,提出“在提高中保護”“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”“見人見物見生活”的三個重要理念,鼓勵各地積極探索非遺與民宿、研學(xué)、文創(chuàng)、演藝、節(jié)慶等結(jié)合,以滿足當(dāng)下旅游者日益多元化、個性化的消費需求,推進(jìn)文旅消費改革,豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)[4]。常州當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門應(yīng)認(rèn)真貫徹《通知》要求,研究《通知》中明確提出的8項重點任務(wù),即加強項目梳理、突出門類特點、融入旅游空間、豐富旅游產(chǎn)品、設(shè)立體驗基地、保護文化生態(tài)、培育特色路線、開展雙向培訓(xùn)。常州文化和旅游行政管理部門要引導(dǎo)非遺傳承人、旅游業(yè)人員等文旅融合相關(guān)利益主體,理解非遺與旅游深度融合發(fā)展的重要意義,以建立非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄、設(shè)立非遺體驗基地、培育旅游路線、建設(shè)非遺特色景區(qū)為工作抓手,推動非遺傳承人、旅游經(jīng)營主體、新聞媒體結(jié)合自身業(yè)務(wù)職能和特點,找準(zhǔn)非遺與旅游融合發(fā)展的切入點,做好頂層設(shè)計。

3.2 豐富非遺活化利用業(yè)態(tài)

非遺活化利用業(yè)態(tài)是指將傳統(tǒng)非遺作為創(chuàng)新載體,與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和旅游等領(lǐng)域相結(jié)合,形成具有市場競爭力和經(jīng)濟效益的商業(yè)模式或產(chǎn)業(yè)形態(tài),旨在通過創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,將非遺項目轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價值的產(chǎn)品、服務(wù)或體驗,以實現(xiàn)非遺的保護傳承和經(jīng)濟發(fā)展的雙重目標(biāo)。其主要包括產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計、品牌建設(shè)與推廣、體驗式旅游開發(fā)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等?！锻ㄖ芬裁鞔_提出:支持將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等結(jié)合,舉辦非遺購物節(jié)、非遺美食節(jié)等活動,發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游[2]。

在豐富非遺活化利用業(yè)態(tài)方面,常州可以采取以下舉措。①產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計:支持常州的非遺項目進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計,開發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品。以常州的柳編非遺項目為例,可以與設(shè)計師合作,將柳編技藝應(yīng)用于現(xiàn)代生活用品的設(shè)計中,推出具有時尚、實用性的柳編產(chǎn)品,如柳編餐具套裝、柳編家居裝飾品等。②品牌建設(shè)與推廣:通過品牌建設(shè)和推廣,提升常州非遺項目的知名度和市場認(rèn)可度。以常州的金壇刻紙非遺項目為例,可以設(shè)計金壇刻紙的品牌形象,并開展相關(guān)的市場推廣活動,如舉辦刻紙展覽、參加文化藝術(shù)交流活動,吸引更多觀眾和消費者的關(guān)注。③推出特色旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品,比如可以“梳?！睘橹黝},對常州梳篦進(jìn)行造型設(shè)計,將梳篦文化中吉祥的寓意、美好的祝福融入造型設(shè)計和圖案設(shè)計中,通過知名電視劇、電影、宣傳片等途徑進(jìn)行推廣。還可結(jié)合特殊的節(jié)慶活動,推出文創(chuàng)產(chǎn)品,例如將常州的木版年畫非遺項目融入旅游線路,在春節(jié)前后開設(shè)木版年畫體驗活動,讓游客親自參與年畫制作過程,感受傳統(tǒng)文化的魅力,并引導(dǎo)游客將制作的年畫作品帶回作為紀(jì)念品。

3.3 重視智媒體下的非遺與旅游融合數(shù)字化傳播

在智媒體時代需要重視常州“非遺+旅游”的故事傳播,可結(jié)合新媒體技術(shù)和策略,利用多種平臺和工具,以更廣泛、更有針對性的方式傳遞信息。可以設(shè)計推出非遺與旅游融合發(fā)展的官方網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序,提供詳細(xì)的信息和資源,包括非遺項目介紹、旅游線路、體驗活動、預(yù)訂系統(tǒng)等。通過網(wǎng)站和應(yīng)用程序,游客可以方便地獲取相關(guān)信息,提前了解和規(guī)劃行程。還可制作具有創(chuàng)意和吸引力的圖片、微電影、紀(jì)錄片、短視頻等,展示非遺與旅游融合的魅力,激發(fā)觀眾的興趣和共鳴。積極運用社交媒體平臺,如微博、微信、抖音等,通過官方賬號精細(xì)化的運營,與粉絲互動,回答問題,提供旅游建議和推薦,增加用戶參與度和粘性。此外,也可以與旅游博主、KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)合作,擴大非遺旅游的影響力和傳播范圍,以吸引目標(biāo)受眾的注意力。利用數(shù)據(jù)分析工具,了解目標(biāo)受眾的興趣、偏好和行為,進(jìn)行精準(zhǔn)的推送和定制化的內(nèi)容傳遞。根據(jù)用戶的地理位置、搜索記錄等信息,向他們提供相關(guān)的非遺與旅游融合內(nèi)容和推薦,提高信息的接受度和效果。政府可與相關(guān)的旅游機構(gòu)、文化機構(gòu)、媒體合作,共同推廣非遺與旅游融合發(fā)展的信息。鼓勵游客和用戶生成和非遺與旅游融合相關(guān)的內(nèi)容,如旅游照片、游記、評論等?？梢栽O(shè)立相關(guān)的活動和比賽,獎勵優(yōu)秀的用戶生成內(nèi)容,并在官方平臺上展示和分享,增加用戶參與度和傳播效果?？傊?非遺與旅游融合發(fā)展可以利用新媒體平臺和技術(shù)手段,實現(xiàn)更廣泛、更精準(zhǔn)、更有影響力的傳播效果。