■滄州日報社：霍鋼杰

1. 新媒體時代編輯記者提升策劃能力的意義

1.1 增強(qiáng)新聞報道的感染力

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力具有增強(qiáng)新聞節(jié)目感染力的意義。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和我國人民物質(zhì)生活水平的提升，智能手機(jī)、平板電腦等智能移動終端設(shè)備走入千家萬戶，極大滿足了人們隨時隨地接收信息、搜集信息的需求。隨著新媒體平臺崛起，自媒體風(fēng)靡，人們可獲取的信息數(shù)量呈爆炸式增加，在此時代背景下，新聞行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新聞編輯記者只有提升策劃能力，提升新聞報道的感染力，才能在市場競爭中脫穎而出，從而引導(dǎo)新聞市場原有秩序回歸，保證新聞行業(yè)的嚴(yán)肅性，為受眾帶來及時、準(zhǔn)確、客觀的新聞資訊，幫助受眾了解新聞事件的真實(shí)情況，實(shí)現(xiàn)對社會輿論的正向引導(dǎo)，充分發(fā)揮新聞報道的宣傳教育作用。

1.2 滿足受眾的心理需求

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力具有滿足受眾心理需求的意義。隨著我國人民整體受教育水平的提升和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞受眾的喜好趨向于個性化，形成了特點(diǎn)鮮明的受眾群體，例如有些受眾喜歡娛樂新聞，有些受眾則更加青睞財經(jīng)新聞等，每一新聞受眾群體都有著鮮明的年齡特點(diǎn)、職業(yè)特點(diǎn)和具體感興趣的節(jié)目類型等。新聞編輯記者提升策劃能力，根據(jù)受眾的新聞需求和興趣偏好等制作新聞產(chǎn)品，可以滿足各類新聞受眾的心理需求，令新聞報道受到更多受眾的喜愛，提升新聞報道的市場競爭力[1]。

1.3 提升新聞報道的質(zhì)量

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力具有提升新聞報道質(zhì)量的意義[2]。一方面，編輯記者提升策劃水平，可以有效豐富新聞報道內(nèi)容，為受眾帶來更多維的新聞體驗(yàn)，進(jìn)而提升新聞報道的質(zhì)量；另一方面，編輯記者提升策劃水平，可以制作出真正反映人民群眾新聞需求的新聞報道，推廣廣大人民群眾喜聞樂見的大眾文化，令新聞報道內(nèi)容更加生動具體，提升新聞報道的質(zhì)量。

1.4 擴(kuò)大新聞報道的影響力

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力具有擴(kuò)大新聞報道影響力的意義。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前我國各類網(wǎng)絡(luò)平臺的瀏覽內(nèi)容都是基于用戶興趣偏好和點(diǎn)擊量展現(xiàn)的。編輯記者提升策劃能力，制作出新穎有趣且契合當(dāng)前流行趨勢的新聞產(chǎn)品，則會得到大量的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，從而提升在各網(wǎng)絡(luò)平臺上的曝光量，進(jìn)而大幅提升新聞報道的影響力，充分發(fā)揮新聞報道傳播新聞資訊的作用[3]。

2. 新媒體時代編輯記者策劃能力的發(fā)展方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各類新媒體平臺的崛起，人類進(jìn)入新媒體時代，新媒體時代的新聞策劃具有專業(yè)性和豐富性的特點(diǎn)。所以新聞編輯提升策劃能力，應(yīng)該首先提升自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，以良好的職業(yè)能力為人民群眾提供更豐富、更真實(shí)的新聞資訊，展示更專業(yè)的新聞價值，在堅持內(nèi)容為王原則，堅持正確政治立場和分析當(dāng)代受眾新聞需求的基礎(chǔ)上發(fā)展策劃能力。另外，新媒體環(huán)境下，新聞傳播載體越來越豐富，不同的新聞傳播載體將會形成不同的新聞傳播效果，進(jìn)而對新聞報道影響力產(chǎn)生顯著的影響，可以說，新聞傳播載體、傳播渠道設(shè)計已經(jīng)成為編輯記者策劃內(nèi)容的重要方面，針對這一情況，新時代編輯記者應(yīng)該樹立與時俱進(jìn)的意識，加強(qiáng)對新型新聞傳播載體和渠道的學(xué)習(xí)，根據(jù)新聞報道內(nèi)容選擇合適的新聞傳播載體和渠道，實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的有機(jī)配合[4]。

綜上所述，新時代編輯記者發(fā)展策劃能力，不應(yīng)該將策劃片面理解為新聞內(nèi)容策劃，而應(yīng)該將策劃工作覆蓋新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播全階段。

3. 新媒體時代編輯記者策劃能力的提升策略

3.1 堅持內(nèi)容為王原則

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力必須堅持內(nèi)容為王原則，即編輯記者對新聞信息進(jìn)行深層次解讀，提升新聞報道質(zhì)量，以高質(zhì)量的新聞報道內(nèi)容獲得受眾青睞，形成可持續(xù)的市場競爭力。要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，編輯記者提升策劃能力必須堅持內(nèi)容為王原則，在保證新聞報道及時性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上開展策劃工作，不能為了迎合當(dāng)前流行的淺閱讀趨勢而放棄對新聞價值的深度挖掘。一方面，編輯記者要樹立正確的策劃意識，認(rèn)識到策劃工作是“錦上添花”而不是“金玉蓋敗絮”，以深度報道為導(dǎo)向，體現(xiàn)策劃內(nèi)容的豐富性；另一方面，編輯記者應(yīng)該形成前瞻性思維，不僅要考慮短期策劃效果，還應(yīng)重視長期效益，例如《新華每日電訊》刊發(fā)的《“燃燈校長”送1600多名女孩出深山》新聞報道，是連續(xù)追蹤張桂梅校長13年得到的高質(zhì)量稿件，該新聞報道引發(fā)了廣大受眾群體的關(guān)注和情感共鳴，彰顯了編輯記者的新聞策劃能力。

3.2 提升新聞選材能力

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力必須提升新聞選材能力，即編輯記者提升新聞敏銳度和信息挖掘能力，從普通的新聞事件中挖掘出更多信息數(shù)據(jù)，從而策劃出更具深度的新聞報道，提升新聞報道的質(zhì)量水平。首先，編輯記者應(yīng)該改變傳統(tǒng)的工作模式，從辦公室中走出來，到基層去體會我國近年來發(fā)生的變化，從基層人民群眾的具體生活中汲取策劃靈感，尋找能真正觸動受眾心靈的新聞素材，制作出能夠感染受眾的優(yōu)質(zhì)新聞報道。“新聞信息必須通過自己參與才能獲得”，所以編輯記者必須深入基層，與基層人民群眾溝通交流，在深入基層的過程中轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，轉(zhuǎn)作風(fēng)即編輯記者將“為人民服務(wù)”作為各項活動的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，積極與基層人民群眾友好溝通，提升新聞報道的親切感和熟悉感；改文風(fēng)即編輯記者不適用過于專業(yè)的用語和過于高級的文風(fēng)，改用直白樸素的語言和文風(fēng)，提升基層人民群眾對新聞報道的接納程度。其次，編輯記者應(yīng)該提升觀察能力，從微不足道的瑣事中提取新聞素材，從小的新聞事件中挖掘大的社會問題，提升新聞報道深度，例如編輯記者可以利用“圖片法”展開選材能力訓(xùn)練，即編輯記者隨便抽取一張新聞報道配圖，通過分析新聞報道配圖的內(nèi)容推測新聞事件并針對該新聞事件報道展開策劃，編輯記者加強(qiáng)選材能力訓(xùn)練，可以幫助其快速捕捉新聞熱點(diǎn)，從而提升新聞報道的及時性，在市場競爭中脫穎而出。最后，編輯記者應(yīng)該通過閱讀、模仿等方式提升自身思想的高度和深度，從而策劃出有思想、有深度的新聞報道，例如編輯記者閱讀新聞策劃相關(guān)論著或論文，了解先進(jìn)的新聞策劃理念，掌握高效的新聞策劃方式，提升選材策劃能力。一方面，編輯記者可以閱讀其他優(yōu)秀編輯記者的著作，在閱讀中積累工作經(jīng)驗(yàn)，例如普利策獎獲獎?wù)呃麪枴へ惪说穆殘鰝饔洝段蚁嘈徘啻河啦荒纭?、著名主持人白巖松的作品《幸福了嗎》等；另一方面，編輯記者可以利用知網(wǎng)、萬方等網(wǎng)站查找新聞策劃相關(guān)的論文進(jìn)行閱讀，通過閱讀論文了解其他編輯記者的策劃作品，提升自身策劃能力。

3.3 創(chuàng)新新聞報道模式

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力必須創(chuàng)新新聞報道模式，以新穎有趣的新聞報道模式吸引受眾注意力，提升新聞報道的影響力。首先，編輯記者應(yīng)該重視新媒體平臺的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，靈活利用新媒體平臺報道新聞事件，例如申請新媒體賬號，將完整的新聞報道調(diào)整為符合平臺內(nèi)容調(diào)性的新聞產(chǎn)品，利用新媒體平臺引流，例如編輯記者制作完成新聞報道后，選取新聞報道重點(diǎn)內(nèi)容和現(xiàn)場照片，搭配比較有感染力的音樂制作成新聞報道短視頻，將其發(fā)布在抖音、快手等短視頻平臺上，擴(kuò)大新聞報道影響力。其次，編輯記者應(yīng)該認(rèn)識到直播報道的優(yōu)勢，策劃新聞報道直播節(jié)目。相比于錄播報道，直播報道具有更強(qiáng)的代入性和感染性，且會進(jìn)一步提升新聞報道的真實(shí)性和及時性。但是直播報道也對編輯記者的能力提出了更高的要求，例如出鏡記者需要提升隨機(jī)應(yīng)變能力，保證新聞報道直播節(jié)目有序開展。最后，編輯記者策劃互動新聞報道，加強(qiáng)用戶互動，聽取受眾反饋意見，滿足當(dāng)代受眾的參與心理，在與目標(biāo)用戶互動的過程中增強(qiáng)用戶黏性，形成粉絲效應(yīng)。例如編輯記者利用新媒體平臺的功能作用，邀請新媒體平臺用戶利用點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能表達(dá)個人意見。一方面，編輯記者在回復(fù)評論的過程中塑造更加接地氣的形象，拉近與受眾的關(guān)系；另一方面，編輯記者了解受眾意見，分析受眾需求，有針對性地調(diào)整新聞報道的內(nèi)容和形式，策劃當(dāng)代受眾喜聞樂見的新聞報道。

3.4 擴(kuò)展新聞傳播渠道

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力必須拓展新聞傳播渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播渠道增加，相比于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體時代的傳播方式更加便捷和高效，所以編輯記者應(yīng)該拓展新聞傳播渠道，提升新聞報道多樣性，打破傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和策劃方面的局限，提升媒介融合能力和新媒體意識，形成適應(yīng)時代發(fā)展的策劃觀念，保證策劃內(nèi)容具有鮮明的時代特點(diǎn)。例如，編輯記者利用新媒體平臺傳播新聞，根據(jù)不同新媒體平臺的用戶特點(diǎn)調(diào)整新聞報道的內(nèi)容和形式，選擇與平臺傳播特點(diǎn)相貼合的新聞策劃模式。近年來，“央視新聞”的整體收視率雖然尚可，但是年輕受眾較少，主要原因?yàn)楫?dāng)代年輕人很少看電視，而選擇媒體網(wǎng)站、客戶端等獲得新聞資訊，針對這一時代特點(diǎn)，“央視新聞”建設(shè)了五大新媒體平臺，即微博官方賬號、微信公眾號、移動客戶端、抖音視頻號和B站視頻號，由于各新媒體平臺的用戶畫像存在差異，所以“央視新聞”基于新媒體平臺用戶特點(diǎn)調(diào)整報道內(nèi)容和形式，如“央視新聞”微信公眾號加強(qiáng)菜單欄開發(fā)，令底部菜單欄更符合受眾需求，通過加強(qiáng)互動增強(qiáng)用戶黏性；“央視新聞”抖音視頻號則更重視內(nèi)容策劃和傳播策劃，在制作短視頻時力求言簡意賅和精準(zhǔn)投放。

3.5 抓住時代發(fā)展機(jī)遇

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力應(yīng)該抓住時代機(jī)遇，了解新理念，利用新技術(shù)和新工具，策劃新穎有趣的新聞報道。例如，編輯記者抓住AI協(xié)作這一時代機(jī)遇，探索新聞制作新模式。近年來，人工智能技術(shù)已經(jīng)深入新聞編輯實(shí)務(wù)并發(fā)揮作用，通過在新聞報道策劃工作中引入人工智能技術(shù)，新聞報道策劃效率和準(zhǔn)確率可以顯著提升。部分新聞媒體策劃了利用虛擬形象代替記者的新聞報道，相比于真實(shí)的記者形象，虛擬形象除了可以為受眾帶來更新穎有趣的觀看體驗(yàn)，還可以完成新聞記者所無法完成的任務(wù)，如虛擬形象可以在新聞報道過程中快速變裝、變聲和變臉。編輯記者利用人工智能技術(shù)開展新聞報道策劃工作，需要堅持人工智能技術(shù)倫理規(guī)范，構(gòu)建安全預(yù)警防線，避免出現(xiàn)嚴(yán)重的安全事故，加強(qiáng)對人工智能軟件的誠信性、安全性和可控性監(jiān)督，堅守“人”在新聞制作、新聞報道、新聞傳播中的主體地位，做好新聞報道策劃工作的“守門員”，促成人與人工智能軟件的有序合作。

3.6 立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

新媒體時代，編輯記者提升策劃能力應(yīng)該立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。近年來，我國十分關(guān)注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)問題，編輯記者在搶占輿論陣地工作中扮演著重要的角色，應(yīng)該立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化策劃新聞報道，利用新聞報道弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一方面，編輯記者應(yīng)該加強(qiáng)傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)，了解我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，利用傳統(tǒng)節(jié)假日、優(yōu)秀品質(zhì)、歷史人物等策劃新聞報道，例如編輯記者在勞動節(jié)策劃勞動模范采訪活動，制作以勞動模范事跡為主要內(nèi)容的新聞報道，引導(dǎo)受眾樹立正確的勞動觀和形成尊重勞動、尊重勞動者的正確意識；另一方面，編輯記者在策劃新聞報道時，應(yīng)當(dāng)從新聞事件中挖掘優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)新聞事件報道和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳的同步進(jìn)行[5]。

4. 結(jié)束語

新媒體時代編輯記者提升策劃能力，具有增強(qiáng)新聞報道感染力、滿足受眾心理需求、提升新聞報道質(zhì)量、擴(kuò)大新聞報道影響力的意義。媒體融合趨勢下，新聞編輯記者應(yīng)當(dāng)提升選題策劃能力、內(nèi)容策劃能力、宣發(fā)策劃能力等，將策劃工作覆蓋新聞產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播全階段，通過提升新聞報道的策劃水平來提升新聞報道的影響力。