□文/趙 達(dá)

（三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院 海南·三亞）

［提要］ 體育產(chǎn)業(yè)走數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的必然之舉。本文從探討體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀入手，剖析體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動因，并根據(jù)實(shí)際提出相應(yīng)發(fā)展建議。

國務(wù)院出臺《關(guān)于促進(jìn)全民健康和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，推動智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在體育制造領(lǐng)域應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供有力保障。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是歷史必然，也是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育消費(fèi)主體更為個性化、多元化

1、與傳統(tǒng)消費(fèi)特征相比，在數(shù)字信息時代的體育消費(fèi)者更加青睞于特別定制的個性化體育產(chǎn)品與一對一個性化服務(wù)，并愿意為此更高的支出買單。消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)和平臺向體育產(chǎn)品供應(yīng)端提出個人需求，供應(yīng)端將賦有個人愛好的定制化體育產(chǎn)品高效送達(dá)至消費(fèi)端，導(dǎo)致帶有個性化logo 的體育用品不斷涌現(xiàn)。

2、隨著人們健康理念和消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，更加注重體育產(chǎn)品帶來的健康性、娛樂性、休閑性等內(nèi)在價值，各年齡段的消費(fèi)者均不同程度地參與其中，尤其是擁有中等收入的“70 后”“80 后”作為體育消費(fèi)的主力軍，是支撐體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵群體。同時，“90 后”以及“網(wǎng)生代”群體作為體育消費(fèi)的重要力量，對體育產(chǎn)品功能多樣化的需求不斷增加，社交性與成就感成為其涉足體育領(lǐng)域的新動機(jī)。此外，我國人口老齡化形勢嚴(yán)峻，老年群體更加注重生活健康，數(shù)字與體育融合技術(shù)為老年群體追求高品質(zhì)健康生活帶來便利。2018年，《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報告》表明，運(yùn)動健身和旅游是中老年人參與最廣的社會活動。

（二）體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。表1 顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)增加值從2011年的2，745 億元擴(kuò)大到2021年的12，245 億元，增加幅度達(dá)到346.08%。2011～2019年，體育產(chǎn)業(yè)增加值以及增長速度呈波動遞增態(tài)勢，2015年達(dá)到最高34.95%，這離不開2014年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的政策影響。2020年初新冠肺炎疫情爆發(fā)，導(dǎo)致2020年中國體育產(chǎn)業(yè)呈負(fù)增長，但在2021年迅速恢復(fù)，增加值為12，245 億元。整體上，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢。（表1）

表1 2011～2021年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值及增速一覽表

（三）體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者逐年增加。因國家統(tǒng)計局沒有單列專門的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)據(jù)，因此采用“文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員”代表體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員。表2 數(shù)據(jù)表明，2011～2020年文化、體育與娛樂業(yè)城鎮(zhèn)總體就業(yè)人數(shù)呈持續(xù)增加態(tài)勢，從2011年的135 萬人增加到2020年149.5 萬人，10年增加14.5 萬人，增幅10.74%。就業(yè)人員缺口較大，無法跟上體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的速度，因此未來對體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的需求巨大。（表2）

表2 2011～2020年文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員一覽表（單位：萬人）

（四）體育產(chǎn)業(yè)作為精神需求登上消費(fèi)舞臺。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活質(zhì)量顯著提升，我國人民對生活的要求由生存需要向發(fā)展需要和享受需要轉(zhuǎn)變，而體育不僅具有觀賞、體驗(yàn)、娛樂、創(chuàng)造等特性，也滿足人們對磨煉意志、培養(yǎng)優(yōu)秀性格與樹立正確價值觀等精神層面的需求。另外，當(dāng)前社會競爭劇烈，生活節(jié)奏加快，人們通常都有不同程度的焦慮、抑郁等不良情緒，體育健身可以有效地排解日常緊張情緒，改變?nèi)梭w亞健康的狀態(tài)。因此，體育產(chǎn)業(yè)的一端連著國家強(qiáng)盛，另一端連著人民身心健康，已然成為一種必不可少的社會文化形態(tài)登上了大眾消費(fèi)舞臺，是作為人們精神上享受和身體上健康休閑的一項(xiàng)重要服務(wù)產(chǎn)業(yè)，且具有巨大的發(fā)展空間。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型動因

（一）政策引領(lǐng)推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。政策是為解決發(fā)展中存在的實(shí)際問題，達(dá)到政府部門預(yù)期效果而制定。近年來，我國根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，從體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)和空間構(gòu)造等作出統(tǒng)一規(guī)劃，對體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃與轉(zhuǎn)型發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。特別是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代背景下，為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國目標(biāo)，出臺多項(xiàng)利好政策，尤其競技、體育制造業(yè)等方面的數(shù)字化發(fā)展政策文件層出迭現(xiàn)，如2019年出臺《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，2021年相繼出臺《（2021-2025年）全民健身計劃》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)政策文件，有力支撐體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）全民健身興起，體育需求空前增長。內(nèi)生需求是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力，同樣是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。堅定“以人民為中心”的發(fā)展理念，才能推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全民健身是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，激發(fā)了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，隨著全民健身參與群體不斷擴(kuò)大，刺激體育用品業(yè)、體育轉(zhuǎn)播業(yè)、體育競賽業(yè)等需求增加，同時也促進(jìn)體育與醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域的融合，為拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間、培育新動力提供支撐。全民健身的興起與體育產(chǎn)業(yè)需求迅猛增長為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入強(qiáng)大動力。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中可知，當(dāng)某國人均GDP 達(dá)到9，000～10，000 美元時，人民精神文化需求將上升一層級，我國人均GNP 在2018年達(dá)到9，732 美元，由此可知我國正處于精神文化需求旺盛階段，為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的發(fā)展契機(jī)。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同效應(yīng)帶動體育消費(fèi)。數(shù)字技術(shù)協(xié)同效應(yīng)對體育消費(fèi)產(chǎn)生變革性的影響，尤其是疫情過后的新的線上體育消費(fèi)方式為消費(fèi)者體驗(yàn)感、便捷性和支付方式帶來巨大變化。在消費(fèi)體驗(yàn)感方面，數(shù)字虛擬技術(shù)將場館體育賽事搬進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，采用VR 虛擬技術(shù)、元宇宙等最新數(shù)字技術(shù)，使體育愛好者具有身臨其境之感，極大改變傳統(tǒng)體育消費(fèi)模式；在便捷性方面，數(shù)字技術(shù)的快速運(yùn)用不僅增強(qiáng)體育消費(fèi)者的體驗(yàn)感，還提升了消費(fèi)者的便捷性，尤其是跨越時空較大的不同國家舉辦的全球體育賽事，可充分利用數(shù)字電視、數(shù)字回放等手段，減少體育愛好者趕赴現(xiàn)場觀賽成本；在支付方式方面，5G、數(shù)字密鑰等技術(shù)的發(fā)展，使跨越國境的支付方式日益便捷和安全，不斷推動體育消費(fèi)方式的改進(jìn)。

（四）疫情沖擊倒逼體育產(chǎn)業(yè)走數(shù)字化之路。2020年爆發(fā)的新冠肺炎疫情對我國各行各業(yè)都造成了經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)，體育產(chǎn)業(yè)也無法幸免，大中小體育競賽被迫取消、體育設(shè)施建設(shè)被迫停工、體育用品零售業(yè)發(fā)展降至冰點(diǎn)，我國體育產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)。與此同時，人們被迫居家的生活也喚醒了大家對身體健康的重視，重新建立體育消費(fèi)的觀念。疫情期間，一系列新型體育形態(tài)的涌現(xiàn)如線上競技、居家健身、線上培訓(xùn)等，獲得了體育愛好者的一致肯定。群眾體育消費(fèi)習(xí)慣的改變與體育產(chǎn)業(yè)正處于多樣化發(fā)展階段。即使在后疫情時代，我國仍然面臨中小企業(yè)、體育俱樂部、贊助商縮水或撤資，尤其是體育產(chǎn)業(yè)零售業(yè)受到嚴(yán)重影響甚至倒閉，這些問題反映了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢不容樂觀。在此背景下，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)意識到只有利用智能技術(shù)走體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化之路才能沖出體育產(chǎn)業(yè)低迷狀態(tài)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供新的突破口。

三、體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展建議

由上文所述，無論從國家政府層面還是人民群眾以及新冠肺炎疫情的角度分析，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時代的必經(jīng)之路，能有效提高體育產(chǎn)業(yè)競爭力。

（一）營造體育氛圍，增強(qiáng)體育消費(fèi)意愿。充分借助媒體、短視頻等信息平臺，以及微信、微博等社交平臺，通過多種渠道宣傳加入體育的益處，不斷將全民健身理念傳播給群眾。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，各行業(yè)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)層出不窮，可以大膽創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)新形式，不僅能在體育消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，也為群眾參與體育創(chuàng)造更多的選擇渠道，提高群眾參與體育的意愿。一方面要根據(jù)不同區(qū)域的不同年齡人口構(gòu)成，針對性地設(shè)計體育項(xiàng)目，如提供體育場地、開展線上線下體育培訓(xùn)活動等，積極引導(dǎo)群眾建立正面的體育消費(fèi)觀念，強(qiáng)化群眾體育消費(fèi)意愿；另一方面充分利用大數(shù)據(jù)，通過二維碼與人臉識別等數(shù)字技術(shù)將多種不同體育場景結(jié)合起來，分析不同體育消費(fèi)群體的需求，為消費(fèi)者精準(zhǔn)智能化推送畫面與服務(wù)，吸引用戶自主消費(fèi)。

（二）打造體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于社會多元領(lǐng)域，平臺化已然成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物。體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺不僅體量巨大，能夠容納國家、省、市體育局，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)、組織以及體育消費(fèi)個體等多元主體的參與，還為各主體集中群眾智慧意見、提出訴求提供捷徑，使各方都能有效參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。因此，要盡早樹立體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺意識，有利于體育企業(yè)與需求市場的協(xié)調(diào)銜接；積極地培育體育產(chǎn)業(yè)平臺企業(yè)，通過樹立體育產(chǎn)業(yè)平臺企業(yè)典型，招引更多的體育企業(yè)加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型隊(duì)伍。另外，平臺收集的數(shù)據(jù)價值轉(zhuǎn)換，如將居民在日常生活中購買的產(chǎn)品、參加的競賽活動、鍛煉的項(xiàng)目等所有信息進(jìn)行整理分析，可以為體育企業(yè)應(yīng)對時刻變化的體育需求提供一份助力，能更加精準(zhǔn)地采取措施，為不同體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供決策參考，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國目標(biāo)提供有力支撐。

（三）加大人才培養(yǎng)投入。體育專業(yè)技術(shù)人才是實(shí)現(xiàn)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石，亦是健康中國和建設(shè)體育強(qiáng)國的重要保障。但是，目前我國體育方面人才缺口巨大，需要從多方位支持人才培育工作，培養(yǎng)大批具備家國情懷、健康體魄的專業(yè)化、高素質(zhì)體育人才。一方面人才培養(yǎng)離不開國家政策的扶持，政府可以進(jìn)一步加大體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)投入，為人才培養(yǎng)創(chuàng)造物質(zhì)條件。同時，可以支持具備體育資質(zhì)的高等學(xué)校與數(shù)字企業(yè)開展深入合作，針對性培養(yǎng)符合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)技術(shù)人才，通過建立體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐基地、鼓勵有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)高管去高校掛職或者遠(yuǎn)程授課等方式為體育人才培養(yǎng)提供高質(zhì)量數(shù)字化教師資源。另一方面要突破傳統(tǒng)學(xué)科壁壘，努力推進(jìn)體育學(xué)科與經(jīng)濟(jì)學(xué)、電子信息與通訊工程等學(xué)科的人才交叉融合培育工作，學(xué)科交叉培養(yǎng)能為探索數(shù)字體育新型業(yè)態(tài)創(chuàng)造新動力。

（四）強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。首先，利用數(shù)字技術(shù)縮短體育產(chǎn)品更換周期。時效性是當(dāng)今人們對高質(zhì)量體育產(chǎn)品與服務(wù)的重要要求之一，應(yīng)借助數(shù)字技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢滿足新時代體育產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，如企業(yè)無法迅速響應(yīng)消費(fèi)市場的變化，則會被淘汰。一是配備數(shù)字技能專業(yè)的管理型人才，能及時對市場消費(fèi)者需求變化做出精準(zhǔn)應(yīng)對；二是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步縮短體育創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)時間，搶占體育產(chǎn)品新市場；三是借助數(shù)字技術(shù)對投入成本進(jìn)行科學(xué)分配，保障體育企業(yè)高效運(yùn)營與盈利。其次，利用數(shù)字技術(shù)節(jié)約買賣雙方信息獲取成本，為雙方對接提供便利。在碩大的體育系統(tǒng)內(nèi)，供需雙方想要精準(zhǔn)匹配合適的體育產(chǎn)品與服務(wù)免不了花費(fèi)較多的時間成本和資金成本，而通過互聯(lián)網(wǎng)對體育產(chǎn)業(yè)與服務(wù)企業(yè)的宣傳，使消費(fèi)者能按需準(zhǔn)確搜索商家信息，可以有效地節(jié)約這部分成本。最后，利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)體育智能化、情景化發(fā)展。利用5G、AI、VR 等技術(shù)，為體育參與者設(shè)計個性化的體育場景，使參與者能身臨其境地體驗(yàn)體育項(xiàng)目，尤其是在大型重要的體育賽事、活動或是紀(jì)念日時，模擬情景能給參與者帶來情感共鳴，深層次推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。