黃蓉/廣東省技師學院

0 引言

特色農(nóng)產(chǎn)品是指具有獨特地域環(huán)境、品種品質(zhì)、文化內(nèi)涵和加工工藝等特點的農(nóng)產(chǎn)品。然而，在當前的市場競爭中，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計卻存在著諸多問題，如包裝設(shè)計缺乏美感、品牌形象不夠鮮明等，這些問題直接影響了消費者的購買欲望和品牌競爭力[1]。良好的品牌包裝設(shè)計能夠有效地傳遞品牌信息，提高產(chǎn)品的知名度和品牌價值。通過運用色彩語言，將品牌理念、產(chǎn)品特色和地域文化等元素融入包裝設(shè)計之中，可以提升用戶對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知水平[2]。在深入此方面內(nèi)容的研究中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝，是用戶接觸產(chǎn)品的第一道門檻，精美的設(shè)計與整潔的包裝，能夠極大程度上地吸引用戶對農(nóng)產(chǎn)品的注意力，從而起到激發(fā)用戶購買欲的作用。運用色彩語言，結(jié)合產(chǎn)品的特點和目標消費者的喜好，能夠創(chuàng)造出具有吸引力的包裝設(shè)計，從而促進產(chǎn)品的銷售[3]。通過運用色彩語言，打造獨特的品牌形象和包裝設(shè)計風格，能夠使特色農(nóng)產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，提高品牌的競爭力和市場占有率。為落實此項工作，下文將對基于色彩語言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計應用展開研究。

1 基于色彩語言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計的必要性

1.1 傳達品牌特點和文化內(nèi)涵

在當今市場環(huán)境中，品牌包裝設(shè)計的重要性日益凸顯。對于特色農(nóng)產(chǎn)品而言，包裝設(shè)計不僅可以保護產(chǎn)品、提高產(chǎn)品附加值，還是傳達產(chǎn)品特點、吸引消費者關(guān)注的重要手段[4]。而在品牌包裝設(shè)計中，色彩語言的應用對于塑造品牌形象、增強品牌識別度起著至關(guān)重要的作用。

在深入此方面內(nèi)容的研究中發(fā)現(xiàn)，色彩語言是品牌包裝設(shè)計中不可或缺的元素，其能夠直接傳達品牌的特點和文化內(nèi)涵。特色農(nóng)產(chǎn)品具有獨特的地域性和文化性，色彩語言在設(shè)計中恰當?shù)剡\用可以準確地傳達出產(chǎn)品的地域特色和深厚的文化底蘊[5]。例如，紅色在中國文化中象征著喜慶、吉祥，可以在設(shè)計中運用以表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)與文化；綠色可以傳達新鮮、有機、環(huán)保的概念，適合用于有機農(nóng)產(chǎn)品或綠色食品的包裝設(shè)計。通過色彩語言的運用，可以使消費者在第一時間感受到品牌的獨特性和文化內(nèi)涵，提高品牌認知度和忠誠度。

1.2 增強特色農(nóng)產(chǎn)品的視覺沖擊力和吸引力

色彩語言在品牌包裝設(shè)計中具有強大的視覺沖擊力和吸引力。不同的色彩能夠引發(fā)不同的情感反應和心理感受，合理運用色彩語言可以有效地吸引消費者的注意力，使產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。例如，亮麗的色彩搭配可以營造出活潑、歡快的氛圍，適合用于休閑食品或水果類農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計；通過溫暖柔和的顏色能夠搭配出溫馨舒適的居家氛圍，適合用于米面糧油等日常必需品的包裝設(shè)計。通過色彩語言的運用，可以增強品牌的視覺沖擊力和吸引力，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

1.3 提高產(chǎn)品附加值和銷售量

色彩語言在品牌包裝設(shè)計中對于提高產(chǎn)品附加值和銷售量具有積極作用。合理的色彩搭配和設(shè)計可以提升產(chǎn)品的外觀品質(zhì)和美感，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更高的價值認同和購買意愿。例如，通過采用高檔的印刷和包裝材料，搭配精美的色彩設(shè)計，可以賦予產(chǎn)品更高的質(zhì)感和品質(zhì)感，傳達出品牌的形象和風格，吸引消費者的注意力；同時，亮眼的色彩搭配也可以引起消費者的購買欲望，增加產(chǎn)品的銷售量。因此，基于色彩語言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計可以提升農(nóng)產(chǎn)品的檔次、增強品牌形象、增加購買欲望、提升產(chǎn)品價值，幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場中獲得更好的表現(xiàn)和競爭力。

1.4 塑造品牌形象和增強識別度

色彩語言在品牌包裝設(shè)計中對于塑造品牌形象和增強識別度具有重要作用。一個獨特的色彩設(shè)計可以使品牌在市場中獨樹一幟，形成強有力的品牌識別度。例如，一些知名品牌如可口可樂、蘋果等，其獨特的色彩設(shè)計已成為品牌的標志性特征，使消費者在第一時間就能識別出品牌。對于特色農(nóng)產(chǎn)品而言，通過基于色彩語言的品牌包裝設(shè)計，可以塑造出獨特的品牌形象和識別度，提高品牌知名度和美譽度。

2 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計的作用

在深入此方面內(nèi)容的研究中發(fā)現(xiàn)，色彩語言對于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計的影響是較為直觀的，產(chǎn)品的市場規(guī)劃決定了包裝的走向，所以市場的選擇應首先考量產(chǎn)品的投放區(qū)域。任何一種設(shè)計，都要把消費者的需求放在第一位，因此[6]，產(chǎn)品的設(shè)計要求設(shè)計師深度了解市場和消費者的消費習慣，在此背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計的焦點在于，如何利用包裝的形態(tài)來維持其在市場上的優(yōu)勢，并且在不斷變化的商品包裝上相互補充。發(fā)揮保護功能是包裝設(shè)計的最根本作用。在設(shè)計過程中，產(chǎn)品所具有的其他輔助功能，都是以保護功能為中心逐步實現(xiàn)的。保護功能就是在一定的情況下，能夠使物品免受外部環(huán)境的損害，防止自然、運輸、人為等各種原因造成的損壞。

營銷職能是市場經(jīng)濟條件下的產(chǎn)物，產(chǎn)品的質(zhì)量和價格的高低直接影響到產(chǎn)品的銷路。通過提高產(chǎn)品包裝質(zhì)量，設(shè)定一個人們可以接受的價格，在此前提下，進行產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計，可以引起公眾的注意，以此來增加品牌的銷售量，通過此種方式，將產(chǎn)品的外觀包裝所帶來的附加價值發(fā)揮出來。

3 基于色彩語言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計應用措施

3.1 明確特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計中色彩的定位

色彩是一種強大的視覺語言，對人類有著直接而深遠的影響。運用色彩心理學的一些基本原理，可以使顧客產(chǎn)生主動的購買感受，并與之產(chǎn)生情感聯(lián)系。

紅色是一種象征著生命與熱情的色彩，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，可以利用紅色來提升食物的吸引力，提高產(chǎn)品的銷售價值。比如，蘋果、草莓、櫻桃等，都是用紅色作為包裝的主要色調(diào)[7]。這種顏色的選擇可以勾起人對水果的欲望和食欲，讓產(chǎn)品更加吸引人。同時，在辣椒及辛香制品的包裝上，紅色也被大量使用，以突出其辛辣的口味。

圖1 為蘋果和櫻桃的產(chǎn)品包裝，紅色的包裝設(shè)計與產(chǎn)品本身的色調(diào)相一致，一方面能夠吸引消費者的注意力，引起消費者的購買欲望，另一方面，紅色通常被視為吉祥、喜慶的象征，用于農(nóng)產(chǎn)品包裝也被賦予了美好的寓意，有利于促進銷售。

圖1 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝中紅色的應用

在此基礎(chǔ)上，人們通常把“綠色”與“健康”“清新”聯(lián)系起來，很多農(nóng)產(chǎn)品的包裝都會以“綠色”為主調(diào)，突出“自然”和“有機”的特點。比如，在蔬菜的包裝上，經(jīng)常使用“綠色”來傳達一種清新、健康的印象。在茶和草本產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，也有很多使用了“綠色”，通過此種設(shè)計方式，可以傳遞出一種自然、舒緩和安撫的感覺。這些顏色的選擇，可以讓人想起自然的美麗，從而增強了產(chǎn)品的吸引力。

圖2 為有機蔬菜的產(chǎn)品包裝，綠色的包裝設(shè)計強調(diào)了蔬菜天然、健康、無污染的特點，符合消費者對有機食品的需求和期待，同時可以增強蔬菜品牌的形象，另一方面，綠色包裝的設(shè)計和印刷往往更加簡潔、清新，可以吸引消費者的目光，提高產(chǎn)品的認知度。

圖2 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝中綠色的應用

通過上述分析，將色彩心理學運用到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以有效地營造良好的購物體驗，并建立起良好的情感聯(lián)系。通過選用合適的色彩，設(shè)計師能讓消費者對農(nóng)產(chǎn)品有很強的認同感與興趣?？傊谵r(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，色彩心理學的探究會不斷地帶給顧客愉快、滿足的購物體驗。

3.2 突出品牌標志和文字信息

在品牌包裝設(shè)計中，要突出品牌標志和文字信息。標志是品牌的視覺象征，通過將標志運用在包裝上可以增強品牌的識別度。同時，文字信息也是傳達產(chǎn)品特點和品牌理念的重要手段。在設(shè)計中，應選擇清晰易讀的字體和適合的字號大小，以確保文字信息的準確傳達。

特色農(nóng)產(chǎn)品具有獨特的地域環(huán)境、品種品質(zhì)和文化內(nèi)涵等特點，這些特點需要在包裝設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。不同的色彩能夠引發(fā)不同的心理感受和情感共鳴，而消費者的審美習慣往往受到地域文化、年齡、性別等多種因素的影響。因此，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計中運用色彩語言，需要深入了解目標消費者的審美習慣，以選擇合適的色彩搭配和設(shè)計風格。

通過運用色彩語言，可以將產(chǎn)品的特色和品牌形象有效地傳遞給消費者，增強消費者對產(chǎn)品的信任感和認同感。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)不同地域的文化特征，可以將特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計與地域文化相結(jié)合。特色農(nóng)產(chǎn)品具有獨特的地域性和文化性，因此在品牌包裝設(shè)計中應注重與地域文化的結(jié)合。通過將地域文化元素融入包裝設(shè)計，可以更好地展示產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和地域特色，提升產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

3.3 注重特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計中的色彩對比和調(diào)和

當一個新產(chǎn)品投入市場之前，一定要調(diào)查分析產(chǎn)品的市場、受眾人群等，以此為依據(jù)，制定出適合受眾群體的營銷計劃。企業(yè)在實施企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整時，在已有產(chǎn)品的外包裝上，若要重新設(shè)計，則要盡可能地符合使用者在各渠道的需要及顧客的可接受性。在特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計中，運用色彩對比和調(diào)和可以營造出獨特的視覺效果，突出產(chǎn)品的特點和品質(zhì)。

色彩對比設(shè)計中，應做好包裝的明度對比。通過選擇具有明度差異的色彩進行搭配，可以營造出層次感和立體感。明度高的色彩可以傳達輕盈、清新、明亮的感受，適合用于水果、蔬菜等新鮮農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計；明度低的色彩可以傳達厚重、沉穩(wěn)、神秘的感受，適合用于干貨、特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計。同時，根據(jù)色相對比進行包裝設(shè)計，色相是指色彩的名稱和面貌，通過選擇不同色相的色彩進行搭配，使產(chǎn)品在貨架上更加突出。這種視覺上的吸引力可以激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品的銷售量。

在進行色彩調(diào)和設(shè)計時，還可以選擇相近的色彩進行搭配，因為色相上存在微妙的差異，所以配色效果比同色系配色稍微豐富，柔和過渡的色相使得農(nóng)產(chǎn)品包裝看起來更加和諧。

4 結(jié)語

通過精美的包裝設(shè)計，可以增加消費者對產(chǎn)品的認知和信任，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。為實現(xiàn)對此方面內(nèi)容在設(shè)計中的深化，本文基于色彩語言角度，通過明確特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計中色彩的定位、突出品牌標志和文字信息、注重特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計中的色彩對比和調(diào)和，完成了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計應用研究。