肖雪鋒　陳月

摘要：在現(xiàn)代社會進程中，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌有助于滿足消費者日益提高的消費水平，促進現(xiàn)代市場經(jīng)濟的長效發(fā)展。文章通過介紹陜西永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析其制約因素，探討農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)對地方經(jīng)濟發(fā)展的影響，闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌在區(qū)域特色經(jīng)濟和線上線下融合等方面的發(fā)展趨勢。提出增強農(nóng)產(chǎn)品品牌意識、擴大宣傳渠道、加強產(chǎn)品質(zhì)量把控和完善品牌管理機制等對策建議，為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌形象；品牌建設(shè)

建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路，在我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌既是應(yīng)對國內(nèi)外競爭的重要手段，也是促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級和推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升的重要途徑。隨著市場消費升級、健康環(huán)保等理念的普及，消費者也日漸重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、口感和健康等因素，這也為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供廣闊的市場前景。陜西省永壽縣具有顯著的地域、環(huán)境、空間優(yōu)勢及深厚的人文底蘊。但在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展過程中，仍存在諸多問題：一是品牌意識薄弱，農(nóng)產(chǎn)品品牌差異度不明顯。二是宣傳推廣力度不足，宣傳渠道單一。三是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平低，農(nóng)產(chǎn)品科技含量不高，產(chǎn)品優(yōu)勢弱。四是地方政府監(jiān)管力度不足，缺乏積極性。這些問題都影響著永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，嚴重制約農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展是實現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，以“綠水青山就是金山銀山”為理念，為地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供重要支撐。因此，如何建設(shè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，對于弘揚地區(qū)特色文化、提升產(chǎn)業(yè)競爭力進而促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義。必須順勢而動，秉持自然生態(tài)優(yōu)勢，堅持以特色發(fā)展定位，多角度、多方位促進永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

一、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌研究現(xiàn)狀

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌是指在特定地理區(qū)域內(nèi)，以具有地域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為核心，通過品牌營銷手段進行宣傳和推廣，形成具有獨特的地域文化特色和產(chǎn)品質(zhì)量有保障的品牌。其中包括品牌名稱、品牌文化、品牌形象、品牌口碑等。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的特色在于其地域性，這一特色源于所處地區(qū)的自然環(huán)境和人文歷史，充分反映出該地區(qū)的文化傳統(tǒng)和生產(chǎn)方式。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭優(yōu)勢在于其以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為核心，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，從而贏得消費者的信任和認可。

我國針對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略的研究開始較早，且多著眼于國家宏觀層面。奚國泉和李岳云等學(xué)者針對農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實施，提出實施科技創(chuàng)新、健全法律保護制度、重點幫扶建設(shè)等一系列措施。旨在推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和市場競爭力，促進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)利潤不斷提高，幫助農(nóng)民增收致富。在鄉(xiāng)村振興背景下，王岱和楊琛等學(xué)者針對農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的具體實施路徑進行分析，并提出了相應(yīng)建議。認為農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略應(yīng)該從創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地品牌、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值、注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、制定農(nóng)產(chǎn)品銷售策略等方面入手。具體建議包括加強農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣、提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工技術(shù)水平、建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系、積極拓展新的銷售渠道等。這些措施能夠促進農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。王文龍針對農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升對策進行分析，主張首先應(yīng)該根據(jù)品質(zhì)獨特性和品牌綜合價值指數(shù)對現(xiàn)有地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌進行綜合篩選，再根據(jù)品牌建設(shè)效果評估結(jié)果有針對性地采取措施，進一步提升其農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力。李艷軍、喬潔等學(xué)者通過研究某一產(chǎn)業(yè)、某一地域內(nèi)地理標志品牌建設(shè)，發(fā)現(xiàn)地理標志品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，包括建立統(tǒng)一的品牌標準和管理機制、注重品牌文化建設(shè)、加強品牌營銷和推廣、加強品牌價值的傳遞等方面。這些研究經(jīng)驗可以保證地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定和可靠性，提高消費者的信任度，進而增強地理標志品牌的競爭力和市場占有率，為各地政府和企業(yè)在地理標志品牌建設(shè)上提供有價值的參考和借鑒。鄧啟明、王志本等學(xué)者們從地理標志品牌性質(zhì)的角度對地理標志品牌建設(shè)問題進行探討，并指出地理標志屬于準公共產(chǎn)品，存在“搭便車”和道德風(fēng)險問題。政府、行業(yè)協(xié)會、合作社、龍頭企業(yè)等利益主體需要明確各自的質(zhì)量控制責(zé)任。為了加強質(zhì)量管理、維護品牌聲譽，需要建立質(zhì)量可追溯體系和子母商標體系等質(zhì)量管理機制。這些措施可以確保地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定和可靠性，提高消費者的信任度，進而增強地理標志品牌的競爭力和市場占有率。因此，本文以陜西省永壽縣為研究對象，分析其農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素，為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌形象的提升提供理論與實踐建議。

二、陜西永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)分析

（一）永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

永壽縣隸屬于陜西省咸陽市，地處“秦隴咽喉”“古絲綢之路”第一站。近年來，永壽縣依托資源稟賦，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，目前，該縣大力培育有機蘋果示范村、設(shè)施農(nóng)業(yè)和小雜糧、中藥材、蜂蜜等特色產(chǎn)業(yè)，逐步探索培育出永壽“藥、蜜、酒、醋、肉、雜糧”等縣域特色農(nóng)產(chǎn)品。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品有機認證基地7個，認證有機產(chǎn)品8個，綠色基地認證17個。“永壽槐花蜜”獲得國家地理標志登記產(chǎn)品，“永壽蘆筍、永壽蜂蜜、永壽丹參、永壽豬肉、永壽廣茄”等獲得全國名特優(yōu)新登記產(chǎn)品。另一方面，充分發(fā)揮“中國天然氧吧”“中國最佳生態(tài)旅游縣”“影響中國活力休閑縣”“中國綠色名縣”等獨特優(yōu)勢，大力實施“農(nóng)旅+”戰(zhàn)略，拉長消費鏈和價值鏈。品牌賦能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅能鞏固拓展脫貧攻堅成果，而且推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向規(guī)?；?、特色化、集約化發(fā)展，更使全縣的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，助推鄉(xiāng)村振興。因此，無論在省級開發(fā)項目還是在縣級的重點扶持規(guī)劃中，永壽縣都受到高度的重視，也顯現(xiàn)出其巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)存困境與挑戰(zhàn)

1. 品牌意識薄弱，差異化不顯著

品牌意識薄弱是永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要困境。表現(xiàn)在以下幾方面：首先，缺乏獨特的品牌標識，品牌標識是品牌差異化的關(guān)鍵之一，永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌繁多，且獨特性不明顯，消費者可能難以區(qū)分該品牌與競爭對手的差異。其次，由于永壽縣農(nóng)民品牌意識不足，缺乏對品牌價值的正確認識。大量農(nóng)產(chǎn)品還處于散養(yǎng)散銷的狀態(tài)，傾向于生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，導(dǎo)致宣傳力度小、市場推廣不足，阻礙品牌在消費者心中形成認知。最后，受同質(zhì)化嚴重的市場銷售模式影響，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品所突出的賣點主要以“原產(chǎn)地”為主。永壽縣的農(nóng)產(chǎn)品作物質(zhì)量上乘，口味優(yōu)質(zhì)、醇厚，但因一些農(nóng)戶對市場供求關(guān)系知識匱乏，盲目追求經(jīng)濟效益，為了節(jié)約成本將產(chǎn)品價格降低，不惜以次充好，忽視品質(zhì)、服務(wù)等方面的建設(shè)。“原產(chǎn)地”的賣點極易造成魚龍混雜的現(xiàn)象，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌差異化不顯著，消費者對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地盲目信任，良莠不齊的商品既影響消費者的使用體驗，也對永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)造成影響。

2. 宣傳推廣力度不足

由于永壽縣地理和資源等制約因素，相關(guān)機構(gòu)對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣深度與廣度不足，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳僅停留在小范圍的傳播中，如農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等，沒有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌通過互聯(lián)網(wǎng)進行多渠道推廣，宣傳方式有所欠缺，同時，線上線下購物渠道的落差，也無法滿足年輕人等新型消費群體的購物需求，這使得農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場中的擴展與推廣有一定困難。現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計吸引力不足，多停留在實用性階段，缺少藝術(shù)感和創(chuàng)新性，導(dǎo)致品牌形象的消費者認可度較低。

3. 農(nóng)產(chǎn)品科技含量低

農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)關(guān)鍵在于保證高品質(zhì)的產(chǎn)品，而這需要有強大的科技實力作為基礎(chǔ)支撐。目前我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的科技含量和機械化水平相對較低，企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力。在永壽縣，部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模較小，經(jīng)濟實力和市場競爭力相對較弱，大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍采用傳統(tǒng)的耕作方式，缺乏現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)機械化設(shè)備和技術(shù)支持。農(nóng)產(chǎn)品加工和貯藏技術(shù)水平低，部分農(nóng)產(chǎn)品主要為初級加工，較少涉及二次加工和深加工領(lǐng)域，產(chǎn)品科技含量較低，加工設(shè)施和包裝簡單，缺乏創(chuàng)新。在貯藏運輸過程中一些農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、變質(zhì)，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。缺乏農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)支持，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售方面的信息不暢通，難以及時了解市場需求和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量情況。

4. 地方政府對品牌的監(jiān)管不到位

農(nóng)產(chǎn)品品牌化是促進農(nóng)業(yè)增收增效的有效手段，也是農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的必然趨勢。隨著國家推出一系列補貼和優(yōu)惠政策，地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)得到越來越多的支持和推動。目前，一些地方政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的認知和重視程度還不夠，可能受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀念的影響，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的積極性不夠高。同時，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的監(jiān)管不到位，導(dǎo)致市場上的假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，這嚴重地損害農(nóng)產(chǎn)品品牌的聲譽和市場形象，進一步阻礙農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的順利發(fā)展。

三、建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的必要性和重要性

（一）提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的影響下，消費者質(zhì)量意識不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知度、美譽度和忠誠度等問題都會影響消費者的購買意向。良好的品牌形象和口碑，可以賦予產(chǎn)品多樣的情感價值和文化內(nèi)涵，提高消費者對產(chǎn)品的信任感。例如，針對某個具有特色的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品進行品牌建設(shè)，可以使該農(nóng)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品形成差異化。通過區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造一個有形的品牌形象，增強企業(yè)的競爭力和市場優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更多曝光機會、更高的消費者認知度，從而提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

（二）促進區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，有效推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程

隨著城鄉(xiāng)差距的縮小和“三農(nóng)”問題的日益突出，農(nóng)民增收成為當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以通過帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、改善農(nóng)業(yè)供應(yīng)結(jié)構(gòu)和培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等渠道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。良好的品牌形象也可以提高當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，進而吸引更多資金和人才的投入，從而擴大市場份額。同時，在當前全球化背景下，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分，可以推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)現(xiàn)代化，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理水平，促進我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（三）有效塑造品牌形象，提高消費者對產(chǎn)品的信任度和忠誠度

當農(nóng)產(chǎn)品具備較好的品牌形象時，會激發(fā)消費者品牌認知和形成更為深刻的品牌印象，使得消費者更容易記住品牌名稱和產(chǎn)品特點，從而提高品牌知名度。通過品牌建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)打造了具有品牌價值的農(nóng)產(chǎn)品，并在市場上得到更多的推廣和宣傳，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的選擇，從而對這些產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性有較高的信任度。此外，消費者往往會對質(zhì)量和口感有較高的要求，所以維護好品牌的口碑和形象，使得其質(zhì)量與口感等方面得到提升，將有助于提高消費者的忠誠度，進而增強消費者購買意愿和頻率。

四、永壽縣區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)對策與建議

（一）增強品牌意識，實施品牌差異化策略

在品牌建設(shè)過程中，增強品牌意識是重要步驟之一。首先，要建立品牌形象，通過明確品牌的定位、目標用戶、產(chǎn)品特點、競爭優(yōu)勢和品牌文化等，根據(jù)這些信息來設(shè)計獨特的品牌形象，如品牌標識、網(wǎng)站、廣告、包裝，結(jié)合永壽縣地域優(yōu)勢及人文資源，采用獨特的字體、顏色、圖案等。以此來吸引消費者注意力與其他品牌進行區(qū)分和對比，讓消費者能夠更容易地認識品牌特點和價值，從而增強品牌意識。其次，制定相應(yīng)的品牌宣傳策略，根據(jù)品牌定位和目標用戶的需求，注重宣傳內(nèi)容的創(chuàng)意性和感染力，通過有趣、新穎、感性的宣傳方式來吸引用戶的關(guān)注。也可以與其他品牌或公司聯(lián)合來提升品牌知名度和影響力，并定期評估宣傳效果，對不同媒介和宣傳策略的效果進行比較，據(jù)此調(diào)整宣傳策略和投放計劃。最后，建立品牌口碑，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，回應(yīng)用戶的反饋和投訴等方式來建立品牌口碑，吸引消費者的關(guān)注和忠誠度。通過口碑營銷和社交媒體等渠道來塑造品牌形象，讓更多的人了解品牌的優(yōu)勢和特點，從而增強品牌意識。

（二）加強多渠道融合宣傳，提高品牌聲譽

隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌需要更好地利用數(shù)字化和智能化手段，面向不同的目標消費群體進行有針對性的多渠道融合宣傳和推廣。除了傳統(tǒng)的廣告媒體，可以通過新型營銷方式來推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。如通過事件、文化、網(wǎng)絡(luò)和情感等方式來宣傳低碳生產(chǎn)、低碳消費、食品安全、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，以及企業(yè)責(zé)任和企業(yè)文化等理念。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨的方式將永壽縣的農(nóng)產(chǎn)品依托專業(yè)的平臺進行展示，如功能、作用和特點，讓消費者通過網(wǎng)絡(luò)足不出戶就可以購買到最正宗、最新鮮的原產(chǎn)地產(chǎn)品，幫助其進行品牌建設(shè)和宣傳推廣，從而提高產(chǎn)品的關(guān)注度和曝光率，并擴大銷售渠道。目前越來越多的農(nóng)產(chǎn)品開始利用新媒體傳播渠道構(gòu)建線上營銷模式，并取得了很好的效果。以“京東扶貧跑步雞”品牌為例，經(jīng)銷商們已經(jīng)建立了網(wǎng)絡(luò)電商平臺，同時還整合了微博、微信、大眾點評等社交媒體，以實現(xiàn)全方位的推廣和在線營銷。除此之外，還與傳統(tǒng)媒體機構(gòu)合作，以拓寬信息發(fā)布和產(chǎn)品銷售的渠道。永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣也可以借鑒相關(guān)經(jīng)驗，建立“線上+線下”互動傳播體系。線上搭建永壽縣農(nóng)產(chǎn)品銷售與監(jiān)管平臺，利用多種社交媒體平臺，創(chuàng)造話題，吸引用戶關(guān)注，從而推動銷售。這些平臺不僅提供產(chǎn)品宣傳的渠道，還可以追蹤用戶反饋和查詢信息，幫助企業(yè)更好地了解用戶需求，為用戶提供更貼近市場的產(chǎn)品和服務(wù)。線下通過媒體宣傳促銷活動、參加展會、開辦直營店、與酒店餐廳合作等體驗式消費方式，宣傳當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，在實體店鋪里營造獨特的購物體驗，提高消費者的忠誠度和滿意度。同時要加強內(nèi)部員工的培訓(xùn)和溝通，提高企業(yè)品牌意識和品牌文化的內(nèi)部傳播。

（三）嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量

品質(zhì)是品牌的保證，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以為品牌贏得良好的口碑和信譽，也是消費者購買的關(guān)鍵因素。為了確保永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的可信度和可持續(xù)發(fā)展，在政府有效監(jiān)管下，首先，從種植、養(yǎng)殖、采摘、加工到銷售各環(huán)節(jié)，都要建立相應(yīng)的質(zhì)量控制標準和檢測手段，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標準和行業(yè)要求。其次，要加強技術(shù)創(chuàng)新，引進先進的技術(shù)和設(shè)備，優(yōu)化生產(chǎn)流程和產(chǎn)品配方。再次，要培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人員和管理人才，提高生產(chǎn)和管理水平，從而不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象。最后，為確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全，要建立科學(xué)嚴謹?shù)馁|(zhì)量保證體系和消費者反饋機制，對產(chǎn)品質(zhì)量全過程進行跟蹤追溯，了解消費者的需求和反饋，及時改進產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，提高消費者的滿意度和忠誠度，從而樹立起良好的品牌形象。

（四）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理和監(jiān)督

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌保護是品牌形象建設(shè)中不可忽視的方面。要制定完善的品牌管理制度，建立品牌使用規(guī)范和標準，加強品牌保護和監(jiān)督，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，杜絕地理標志品牌的濫用和冒用。建議政府成立專門的品牌管理機構(gòu)，制定標準化的地理標志品牌申請流程，加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌標識的使用和產(chǎn)品包裝的規(guī)范管理。定期對農(nóng)產(chǎn)品品牌使用者進行監(jiān)督檢查，確保其生產(chǎn)加工過程和產(chǎn)品品質(zhì)符合要求，對不符合要求的企業(yè)進行懲罰，確保品牌形象的穩(wěn)定和持續(xù)。

五、結(jié)語

通過對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌理論的探討，以及對陜西永壽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)的分析和研究，總結(jié)出建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象要在多個方面同時發(fā)力。首先，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心在于地域特色和差異化競爭優(yōu)勢，在建立品牌形象時，要充分挖掘地方資源和文化內(nèi)涵，強調(diào)品牌的獨特性和差異性，增強消費者對品牌的認知和好感，從而提高競爭力。同時也能帶動其他農(nóng)作物品種的發(fā)展，推動整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。其次，打造品質(zhì)口碑，通過多種渠道的推廣和宣傳，擴大品牌影響范圍，促進消費者對品牌的認知和信任，是提升品牌影響力和知名度的關(guān)鍵步驟。最后，健全與完善品牌管理機制，加強質(zhì)量監(jiān)管與經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等手段，是保障品牌質(zhì)量和消費者權(quán)益的有效途徑，以確保品牌形象的持續(xù)性和穩(wěn)定性?？傊瑓^(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)是一個系統(tǒng)而又復(fù)雜的過程。要不斷創(chuàng)新和改進，全面深入地考慮品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)和因素，以滿足消費者對品質(zhì)、健康和文化的追求，提升品牌形象和市場競爭力。

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＊本文系西安石油大學(xué)研究生創(chuàng)新與實踐能力培養(yǎng)計劃項目“陜西省咸陽市永壽縣永平鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象構(gòu)建調(diào)查研究”（項目編號：YCS23141005 ）階段性成果之一。

（作者單位：西安石油大學(xué)）