在文旅融合背景下地方文化的創(chuàng)新性演進對于驅(qū)動地方經(jīng)濟騰飛、助力文化傳承弘揚、增進社會凝聚團結(jié)意義重大。文章剖析文旅融合進程中地方文化創(chuàng)新發(fā)展過程中存在的諸多問題，并從深度探尋文化內(nèi)核、精心培育專業(yè)人才、強力驅(qū)動科技賦能、系統(tǒng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合格局以及著力構(gòu)建協(xié)同發(fā)展長效機制等多元維度給出極具針對性的破解路徑，力求為地方文化的持久繁榮昌盛筑牢理論根基、提供實踐指引。

文旅融合背景下地方文化創(chuàng)新性發(fā)展的重大意義

經(jīng)濟賦能：催生產(chǎn)業(yè)蝶變的新動能。文旅融合作為一種創(chuàng)新型的復合產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，整合地方特色文化資源與旅游核心要素，為地方經(jīng)濟開辟嶄新增長路徑。地方文化蘊含的豐富寶藏，涵蓋獨特民俗技藝、傳統(tǒng)手工絕活、極具地域標識的節(jié)慶活動等，一旦與旅游開發(fā)精妙融合，便能孵化出琳瑯滿目的新業(yè)態(tài)。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論視角審視，文旅融合可打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)條塊分割的藩籬，催生強大的協(xié)同效應與顯著的范圍經(jīng)濟優(yōu)勢。文旅融合助力地方經(jīng)濟從過往單一產(chǎn)業(yè)主導的固化模式逐步向多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動的高級形態(tài)轉(zhuǎn)型。以農(nóng)業(yè)或工業(yè)為支柱的區(qū)域，引入文化旅游項目后，產(chǎn)業(yè)附加值呈幾何倍數(shù)攀升。有些鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展田園與民俗文化魅力，精心策劃農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、民俗體驗特訓營等特色活動，讓農(nóng)產(chǎn)品就地華麗轉(zhuǎn)身為旅游熱銷商品，農(nóng)民身份也從單純的田間耕耘者蝶變?yōu)槁糜畏諒臉I(yè)者，收入構(gòu)成多元化。

文化傳承：激活歷史記憶的喚醒密碼。地方文化作為地域文明的璀璨結(jié)晶，承載厚重的歷史記憶與深邃的民族精神。然而，在全球化與現(xiàn)代化的雙重洪流沖擊之下，眾多地方文化深陷失傳險境。文旅融合恰似一場及時雨，為地方文化傳承搭建起廣闊無垠的展示大舞臺與堅實可靠的傳承載體。地方文化借助旅游景區(qū)的民俗風情表演、文化博物館的數(shù)字化全景展示、非遺工坊的沉浸式現(xiàn)場體驗等多元形式，走入公眾視野。游客沉浸于旅游活動之際，充當?shù)胤轿幕臒崆閭鞑フ吲c虔誠傳承者。這種傳承模式將地方文化從少數(shù)人的堅守轉(zhuǎn)化為大眾式參與，為地方文化的綿延不絕注入活力。

社會凝聚：重塑鄉(xiāng)土認同的精神紐帶。地方文化維系著當?shù)厣鐣后w的心靈共鳴。文旅融合如黏合劑，有助于全方位強化居民對本土文化的自豪感與認同感，進而穩(wěn)步提升社會凝聚力。當?shù)胤轿幕载S富多彩、獨具匠心的旅游產(chǎn)品形態(tài)精彩亮相時，居民能夠直觀且真切地領略家鄉(xiāng)文化的迷人魅力，由此激發(fā)他們踴躍參與文化保護與傳承的澎湃熱情。與此同時，外來游客對地方文化的由衷認可與高度贊賞，恰似一劑強心針，進一步夯實居民的文化自信根基。

當前地方文化創(chuàng)新性發(fā)展存在的問題

淺層開發(fā)：流于表面的文化“快餐”。當下，諸多地方文旅項目呈現(xiàn)淺層開發(fā)弊病。部分地區(qū)在古鎮(zhèn)、古村保護性開發(fā)進程中，過度追逐商業(yè)化利益最大化，卻嚴重忽視對當?shù)睾诵奈幕瘍?nèi)涵的深度挖掘。古街充斥著千篇一律、毫無地域特色的全國通用小吃、紀念品，建筑風貌雖歷經(jīng)仿古修繕，卻因過度粉飾丟失古韻與原真性。對于當?shù)鬲毺氐淖谧逦幕?、傳統(tǒng)建筑營造技藝、民間信仰等深層文化富礦缺乏精準解讀與精妙轉(zhuǎn)化，游客置身其中，只能走馬觀花、浮光掠影，難以真正觸及地方文化的靈魂精髓。這種“快餐式”開發(fā)套路雖能在短期內(nèi)斬獲一定經(jīng)濟收益，然而從長遠戰(zhàn)略眼光審視，嚴重透支地方文化的可持續(xù)發(fā)展生命力，致使文旅項目后續(xù)乏力，難以為繼。

人才短缺：制約創(chuàng)新與傳承的瓶頸枷鎖。人才匱乏束縛著地方文化的創(chuàng)新性發(fā)展步伐。一方面，地方文化創(chuàng)新創(chuàng)意的專業(yè)人才稀缺至極。文旅項目的策劃、設計與運營管理，亟需具備跨學科知識架構(gòu)與創(chuàng)新思維模式的復合型人才，然而當前不少地方在這一關鍵環(huán)節(jié)過度依賴外來團隊。這些外來團隊雖熟稔現(xiàn)代設計理念與市場運作套路，卻對地方文化的理解僅僅停留在膚淺表層，難以精準洞悉文化內(nèi)核，進而實現(xiàn)深度創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。另一方面，傳統(tǒng)技藝傳承深陷后繼無人的窘迫困境。地方傳統(tǒng)技藝諸如木雕、刺繡、古法釀造等，學習周期漫長，經(jīng)濟效益產(chǎn)出緩慢，年輕人大多對其望而卻步，不愿投身其中，導致傳統(tǒng)技藝傳承鏈斷裂，地方文化創(chuàng)新發(fā)展缺乏堅實人才根基。

科技應用不足：遲滯融合發(fā)展的短板弱項。當前數(shù)字化浪潮下，科技成為驅(qū)動各行各業(yè)迅猛發(fā)展的核心引擎。在地方文旅融合的前沿陣地，科技應用卻存在諸多短板。部分地方文化旅游景區(qū)的數(shù)字化基礎設施建設滯后，線上宣傳推廣手段單一乏味，極度缺乏互動性與沉浸式體驗設計。一些博物館雖已搭建線上展覽平臺，卻僅將文物圖片機械羅列，未能靈活運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等前沿技術實現(xiàn)文物的立體化、場景化精彩展示，無法滿足游客日益增長的多元化體驗訴求。同時，在旅游服務與管理環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術應用嚴重不足，難以實現(xiàn)精準營銷、智能導覽與高效運營，極大地制約地方文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級進程。

產(chǎn)業(yè)融合失衡：協(xié)同聯(lián)動的“腸梗阻”。文旅融合涵蓋文化、旅游、餐飲、住宿、交通等諸多產(chǎn)業(yè)部門，然而現(xiàn)階段部分地方在產(chǎn)業(yè)融合進程中存在明顯失衡現(xiàn)象，協(xié)同聯(lián)動效應未能充分釋放。一方面，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合深度欠佳，存在相互脫節(jié)的“兩張皮”現(xiàn)象，文化資源難以有效轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的旅游產(chǎn)品，旅游活動亦未能充分承載厚重的文化內(nèi)涵。另一方面，上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合乏力，各環(huán)節(jié)之間缺乏緊密協(xié)作。有些當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等未能與旅游購物有機融合，旅游交通的便利性與景區(qū)接待能力不匹配，影響游客的整體體驗，制約地方文旅產(chǎn)業(yè)的綜合效益提升。

文旅融合背景下地方文化創(chuàng)新性發(fā)展路徑

深度挖掘：開啟文化富礦的尋寶之旅。組建跨學科精英研究團隊是深度挖掘地方文化內(nèi)涵的關鍵。團隊應由民俗學、歷史學、建筑學、社會學等多領域權威專家組成，實地開展調(diào)查研究。如研究團隊可通過對村落歷史文獻的系統(tǒng)梳理、口述史的廣泛采集、建筑的精準測繪等系列工作，挖掘出村落防御外敵的獨特地道系統(tǒng)，以及與之相關的村民互助、英勇抗爭的動人歷史故事。以此為核心創(chuàng)意素材，匠心設計開發(fā)沉浸式探險旅游項目。

同時，建立地方文化基因庫，將散落各處的文化元素進行科學分類整理、數(shù)字化高效存儲，為后續(xù)文旅項目開發(fā)提供源源不斷的素材寶庫，實現(xiàn)從文化資源到旅游資本的高效轉(zhuǎn)化。當?shù)卣稍O立專項基金，鼓勵高校、科研機構(gòu)深耕地方文化，對取得突出成果的團隊給予豐厚獎勵。并且定期舉辦高規(guī)格的地方文化研討會，邀請國內(nèi)外頂尖專家交流前沿經(jīng)驗，拓寬研究視野，持續(xù)深化對地方文化的認知，為文旅融合筑牢深厚的文化根基。

人才培育：夯實發(fā)展根基的人才搖籃。地方院校與文旅企業(yè)應緊密攜手，構(gòu)建產(chǎn)學研一體化的卓越人才培養(yǎng)體系。院校應開設地方文化創(chuàng)意、非遺傳承、旅游規(guī)劃等前沿專業(yè)課程，邀請文旅行業(yè)資深專家擔任兼職教師，引入實際項目案例開展實戰(zhàn)教學，讓學生在課堂中積累豐富實踐經(jīng)驗。

同時，提供校外實踐基地，讓學生深度參與文旅企業(yè)的項目策劃、產(chǎn)品設計、營銷推廣等關鍵環(huán)節(jié)，實現(xiàn)理論與實踐的無縫對接。在傳統(tǒng)技藝傳承方面，設立民間藝人工作室，鼓勵藝人進校園、進社區(qū)，政府給予一定經(jīng)濟補貼，保障藝人生活無憂，讓他們安心授藝。利用新媒體平臺為藝人及其作品進行全方位宣傳推廣，拓寬銷售渠道，提升其知名度與經(jīng)濟收益，吸引年輕人踴躍投身傳統(tǒng)技藝學習。

舉辦各類地方文化創(chuàng)意大賽、技藝展演活動，為人才搭建展示才華的絢麗舞臺，激發(fā)創(chuàng)新活力，為地方文化創(chuàng)新發(fā)展鍛造一支高素質(zhì)、專業(yè)化的人才勁旅。企業(yè)也應建立內(nèi)部培訓機制，針對在職員工開展地方文化知識強化培訓和開設創(chuàng)新技能進階課程，讓員工更好地將地方文化融入日常工作。

科技賦能：點燃創(chuàng)新引擎的科技火炬。加大科技投入力度，全力推動地方文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。景區(qū)應強化數(shù)字化基礎設施建設，全面覆蓋5G網(wǎng)絡，為游客提供高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡服務。運用VR、AR技術打造沉浸式文化體驗空間，在歷史博物館中，游客通過佩戴VR設備，仿佛穿越時空置身歷史場景，與古人對話，近距離觀賞文物細節(jié)；利用AR技術掃描景區(qū)建筑、展品，即可獲取詳細的文化介紹、歷史故事音頻視頻等。

構(gòu)建智慧旅游服務平臺，整合旅游信息查詢、在線預訂、智能導覽、實時評價等多元功能，通過大數(shù)據(jù)分析游客行為偏好、消費習慣，實現(xiàn)精準營銷與個性化推薦。根據(jù)游客歷史游覽數(shù)據(jù)，為其推送符合興趣的小眾文化景點、特色旅游活動，提升游客體驗質(zhì)量，以科技之力賦能地方文化創(chuàng)新性發(fā)展。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合：編織協(xié)同生態(tài)的錦繡藍圖。打破產(chǎn)業(yè)壁壘，促進文化、旅游與相關產(chǎn)業(yè)深度融合。在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合層面，鼓勵文化企業(yè)與旅游企業(yè)開展股權合作、項目共建，共同開發(fā)兼具文化內(nèi)涵與旅游吸引力的產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，加強上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。推動當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等與旅游購物深度融合，通過文化創(chuàng)意設計提升產(chǎn)品附加值，在景區(qū)、酒店設立展銷中心；優(yōu)化旅游交通布局，開通景區(qū)直通車、旅游專線，提升交通便利性；加強旅游餐飲規(guī)范化管理，挖掘地方美食文化，打造“美食+旅游”特色品牌，構(gòu)建起全方位、多層次的文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展與綜合效益最大化。

協(xié)同發(fā)展：凝聚多方合力的磅礴偉力。地方政府應發(fā)揮主導作用，成立文旅融合發(fā)展領導小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化、旅游、財政、規(guī)劃等多部門，制定統(tǒng)一的文旅融合發(fā)展規(guī)劃，明確各部門職責分工，避免多頭管理與職能交叉。建立政府、企業(yè)、社會組織、居民共同參與的協(xié)同治理機制。

鼓勵企業(yè)加大文旅項目投資，通過政策優(yōu)惠、資金補貼等方式降低企業(yè)投資風險；引導社會組織如文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、旅游行業(yè)協(xié)會等參與行業(yè)規(guī)范制定、文化傳承保護、游客權益維護等工作；激發(fā)居民的主體意識，鼓勵他們參與文旅志愿服務、民俗文化表演，分享地方文化故事，營造全民共建共享的良好氛圍。加強區(qū)域間文旅合作交流，打破行政區(qū)域界限，與周邊地區(qū)聯(lián)合推廣旅游線路、舉辦文化節(jié)慶活動，實現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建，以協(xié)同發(fā)展之力推動地方文化在文旅融合浪潮中創(chuàng)新前行。