陳海濤

(寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際商旅學(xué)院 浙江寧波 315800)

1 直播電商的成長歷程與基本情況介紹

1.1 新型電商的成長歷程

2016年，隨著直播行業(yè)的日漸壯大，直播電商逐漸興起，各大電商平臺及短視頻平臺如雨后春筍般開始上線直播功能，如淘寶、京東、抖音、快手等。2017年，最早上線直播功能的淘寶日觀看量已突破一億。抖音平臺根據(jù)淘寶直播模式的成功于2018年正式開始對直播電商的試運營，而且同一時間在短視頻中加入了店鋪與購物車功能，以短視頻的方式吸引顧客眼球，提高顧客的購買欲望。快手緊隨其后，推出快手小店。2019年隨著直播電商模式的不斷完善，以京東為首的電商企業(yè)將工作重心轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)帶貨紅人的孵化，各大電商平臺及短視頻平臺紛紛效仿。

1.2 新型電商的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們使用電子設(shè)備的頻率越來越高，各大電商平臺與短視頻平臺的流量越來越大，直播的產(chǎn)品也越來越透明化。相較于線下銷售更高的運營成本，主播向廠家直接拿貨的成本大大降低，將當(dāng)中節(jié)省下來的費用回饋到消費者，成為吸引消費者的關(guān)鍵因素。同時，直播的模式相較于傳統(tǒng)的電商模式更能拉近與消費者的距離，改變了消費者按需購買的消費理念，消費者在看短視頻與直播的過程中逐漸被其產(chǎn)品吸引從而產(chǎn)生消費行為。

在直播剛興起的時候，平臺往往只選擇在用戶高峰期進行直播。經(jīng)過一段時間的發(fā)展與壯大，平臺直播的時間段也隨之變得更加廣泛。同時，抖音等短視頻平臺邀請各網(wǎng)紅拍攝帶有銷售性質(zhì)的短視頻加以推廣，擴大了產(chǎn)品的銷售范圍。

1.3 新型電商的文獻綜述

國內(nèi)外有關(guān)電商的研究相對來說比較成熟，特別是TikTok的崛起更是使直播電商從國內(nèi)一下子席卷全球。

郭全中(2020)指出，傳統(tǒng)媒體深陷困局，為適應(yīng)時代必須布局直播電商?？梢詮墓嬷辈ж?、組件直播電商產(chǎn)業(yè)園、組建MCN機構(gòu)、主播培訓(xùn)等方面進行布局。提出了傳統(tǒng)媒體進入直播電商的三層目標(biāo)和三創(chuàng)關(guān)鍵點。王玉霞、高維全(2021)認為，直播電商是農(nóng)產(chǎn)品營銷的新引擎，提出了農(nóng)產(chǎn)品直播的監(jiān)管機制、改進農(nóng)產(chǎn)品直播的供應(yīng)鏈、保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和進行品牌建設(shè)。

2 “短視頻+直播”農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢

2.1 “短視頻+直播”農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)門檻

在傳統(tǒng)的營銷模式中，銷售產(chǎn)品需要有一家實體店鋪，這就需要投入大量人力、物力與財力，包含店鋪租金、裝修費、水電費、店員工資、進貨資金等費用，導(dǎo)致傳統(tǒng)營銷創(chuàng)業(yè)成本高。因為裝修問題也會增加創(chuàng)業(yè)前期的籌備時間，導(dǎo)致存在農(nóng)產(chǎn)品不能應(yīng)季銷售的風(fēng)險，這對農(nóng)民來說無疑是一項風(fēng)險較大的投資。

而在“短視頻+直播”的電商營銷模式中，人民只需要有一臺智能手機，并且在抖音、快手等社交平臺上注冊開通賬號，就可以開始銷售農(nóng)產(chǎn)品，操作簡單，成本較低，“短視頻+直播”的模式甚至可以說是零成本投資。沒有學(xué)歷要求，只要你有較高的學(xué)習(xí)能力、執(zhí)行力與溝通能力，就可以開始拍攝短視頻與直播來銷售農(nóng)產(chǎn)品。例如2019年開始大火的李子柒，她就是以“短視頻+直播”的方式，拍攝自己下地采摘農(nóng)產(chǎn)品，用家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品制作佳肴的短視頻來吸引平臺用戶從而銷售家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。同時，農(nóng)戶還可以利用直播的及時性與互動性來銷售農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)產(chǎn)品因過季而滯銷的問題。

2.2 “短視頻+直播”電商產(chǎn)品的生產(chǎn)過程

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，消費者線下購買或在淘寶店鋪上購買時只能看到已經(jīng)采摘下來后的農(nóng)產(chǎn)品和一些照片，雖然色澤艷麗，但會有不少人懷疑商家在農(nóng)產(chǎn)品上打蠟、P圖等以便提高農(nóng)產(chǎn)品顏值，進行虛假宣傳。

而在“短視頻+直播”的電商模式下，農(nóng)戶可以拍攝記錄農(nóng)產(chǎn)品生長過程的短視頻，讓消費者看到種植過程中的細節(jié)，打消消費者認為種植戶通過藥物等拔苗助長的顧慮。同時，農(nóng)戶還可通過直播采摘農(nóng)作物的方式，將消費者帶入其中，身臨其境，讓消費者看到農(nóng)作物采摘下來以后裝箱打包的過程，以便打消消費者對于農(nóng)產(chǎn)品打蠟的顧慮，建立起消費者對農(nóng)村種植養(yǎng)殖戶的信任度，在信任的基礎(chǔ)上可以增加銷量。

2.3 “短視頻+直播”電商產(chǎn)品物流流通環(huán)節(jié)

我國現(xiàn)有農(nóng)村較多、分布廣泛，農(nóng)村種植戶養(yǎng)殖戶較為分散，所以在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中，農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過多級銷售層層分銷才能走入消費者家中。而這一行為無疑會增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售時間，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過季滯銷，同時經(jīng)過分銷商的多次轉(zhuǎn)接，也會加大農(nóng)產(chǎn)品的壞果率，增加農(nóng)戶的銷售成本。

在“短視頻+直播”電商的銷售模式下，農(nóng)戶可以自己進行銷售，與消費者面對面銷售農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品采摘下來以后，就可以直接進行裝箱打包，并通過快遞的方式發(fā)到消費者手中，而普通快遞最多只需一個禮拜就可以送達。同時，像順豐快遞這種，不僅發(fā)貨送貨速度快，還有保鮮措施，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品的損壞概率?！岸桃曨l+直播”帶貨可以不受時間、地區(qū)、物流的限制，真正實現(xiàn)隨時隨地銷售，降低農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本。而且農(nóng)村養(yǎng)殖戶種植戶直接售賣農(nóng)產(chǎn)品后僅支付快遞費，與將農(nóng)產(chǎn)品賣給分銷商相比可以盈利更多。

3 “短視頻+直播”農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的困境

3.1 “短視頻+直播”電商創(chuàng)業(yè)的營銷意識

受較長時間的傳統(tǒng)營銷策略的影響，農(nóng)村養(yǎng)殖戶種植戶習(xí)慣了將農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖成熟后再銷售給各個分銷商后做“甩手掌柜”的銷售模式，缺乏對“短視頻+直播”營銷模式的認知。因農(nóng)村養(yǎng)殖戶種植戶缺少對預(yù)售的營銷手段的認知，他們習(xí)慣了在農(nóng)產(chǎn)品要成熟時才開始進行銷售，不管是開始找分銷商線下銷售還是開始拍攝短視頻、直播進行線上銷售，都會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售周期過長而產(chǎn)生過季滯銷的后果。同時，因為農(nóng)村消息、文化知識、科技落后，導(dǎo)致人民不知道有“短視頻+直播”這樣一個新型營銷模式，就算知道了也因思想滯后而不愿去嘗試、不敢于嘗試，擔(dān)心自己缺少相關(guān)知識與專業(yè)培訓(xùn)而創(chuàng)業(yè)失敗。這在一定程度上阻礙了“短視頻+直播”的新型電商營銷模式在農(nóng)村的普及與發(fā)展。

3.2 “短視頻+直播”電商創(chuàng)業(yè)的運營管理

眾所周知，我們在短視頻平臺所看到的熱門視頻往往少不了團隊在背后的默默付出：拍攝、燈光、剪輯、文案、運營等一系列的專業(yè)制作，對于接觸新興事物較少的農(nóng)戶來說，他們很難在較短時間內(nèi)快速學(xué)會從頭至尾的全部工作。并且專業(yè)的主播團隊又需要高昂的費用，大多數(shù)農(nóng)戶都會選擇慢慢在短視頻行業(yè)內(nèi)摸索，這就導(dǎo)致農(nóng)戶在摸索過程中會走很多彎路，導(dǎo)致達不到預(yù)期效果。農(nóng)戶往往是身兼數(shù)職，又要進行視頻拍攝，又要對所拍視頻進行剪輯，直播也需要親力親為。主播需要良好的口才及優(yōu)秀的臨場應(yīng)變能力，導(dǎo)致農(nóng)戶在直播時無法很好地抓住顧客的消費心理，致使流量流失、客戶流失。對于軟件的應(yīng)用，也沒有專業(yè)直播團隊那樣得心應(yīng)手，導(dǎo)致農(nóng)戶在后期直播間上產(chǎn)品鏈接、補單、線上發(fā)貨等操作中出現(xiàn)錯誤，流失客流量。

同時具備這些能力的農(nóng)戶很少見，在外就讀的大學(xué)生愿意返鄉(xiāng)助力農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的也是屈指可數(shù)，這也是導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展舉步維艱的重要原因之一。

3.3 “短視頻+直播”電商創(chuàng)業(yè)的設(shè)備設(shè)施

“短視頻+直播”電商需要的設(shè)備一般有主設(shè)備也就是手機，最好是準(zhǔn)備兩部手機，一部直播，一部用于與粉絲互動、上產(chǎn)品鏈接等；補光燈，在光線不好的情況下可以為直播提供較為清晰的直播畫面；聲音采集設(shè)備如麥克風(fēng)、聲卡，可以使直播聲音更清晰、減少雜音等。而農(nóng)戶們并不了解直播設(shè)備，所以往往只會用一部手機去直播帶貨，導(dǎo)致直播畫面模糊、直播聲音嘈雜不清，而配備齊全所有的直播設(shè)備包括整潔的直播場地也需要一定的資金。在這種情況下，農(nóng)戶會選擇退縮，覺得及時止損比消耗大量人力財力更有利。

同時，互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻和直播極其依賴網(wǎng)絡(luò)速度。對農(nóng)村來說，基礎(chǔ)建設(shè)不及城市發(fā)達，很多時候網(wǎng)絡(luò)波動會導(dǎo)致直播卡頓、延遲，大大影響直播效率。

因當(dāng)前農(nóng)村的物流水平有限，物流流通不夠發(fā)達，農(nóng)產(chǎn)品的包裝、存儲、冷藏鏈等環(huán)節(jié)不夠完善，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨不夠及時，保鮮工作做得不夠到位，商品送達客戶手中存在壞果率大、不新鮮等問題，使售后工作量增加，賠款、退款量也隨之增加。

4 “短視頻+直播”農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的對策

4.1 培養(yǎng)優(yōu)秀、專業(yè)的主播團隊

在“短視頻+直播”電商的背景下，不止網(wǎng)紅會進行直播帶貨，越來越多的明星也加入了直播帶貨行業(yè)，主播從娛樂休閑模式變成了一種職業(yè)，如李佳琦、薇婭他們的帶貨能力廣為人知。明星、主播因本身自帶流量，邀請他們直播助農(nóng)，可以很快地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。但請他們直播需要付出高昂的出場費，同時當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的短視頻及直播間中不再是他們，消費者也不會再久留。所以邀請明星、主播進行直播帶貨并非長久之計。因此，政府應(yīng)培養(yǎng)一批優(yōu)秀的短視頻制作人才及直播運營團隊，人民也應(yīng)積極配合政府學(xué)習(xí)“短視頻+直播”電商運營的相關(guān)知識與運營技巧，努力實現(xiàn)自己可以隨時隨地持續(xù)性地進行專業(yè)的直播帶貨。

同時，政府還應(yīng)積極引導(dǎo)畢業(yè)大學(xué)生反向助農(nóng)，呼吁優(yōu)秀的技術(shù)型人才加入鄉(xiāng)村振興的隊列中，幫助農(nóng)村電商。如召集一些優(yōu)秀的、在直播帶貨方面有經(jīng)驗的人才到農(nóng)村，幫助農(nóng)民學(xué)習(xí)短視頻拍攝技能與直播技巧，打造出一支專業(yè)的主播團隊。同時，給予反向助農(nóng)的大學(xué)生政策上的支持，讓其能夠有更大的操作空間幫助直播，帶動農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售。還可以開展短視頻拍攝、視頻后期剪輯、直播帶貨語言技巧等相關(guān)課程，結(jié)合相關(guān)教學(xué)視頻與專業(yè)人士的解說培養(yǎng)一批農(nóng)村優(yōu)秀主播與直播運營人才。

4.2 創(chuàng)新營銷內(nèi)容，使?fàn)I銷內(nèi)容更具特色化

在利用短視頻及直播銷售農(nóng)產(chǎn)品時，不能只介紹產(chǎn)品名稱、種植方式、種植地區(qū)等，這些內(nèi)容都千篇一律、缺少亮點，會讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞，從而失去購買欲望。農(nóng)戶應(yīng)該創(chuàng)新其營銷的內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，形成別具一格的營銷手法，為銷售產(chǎn)品創(chuàng)造出不同的背景文化，從而提升消費者看下去的欲望，產(chǎn)生消費行為。如李子柒的短視頻點贊量多，視頻剪輯與本人顏值是一方面，更重要的是她將生活融入短視頻中，用自家種的蔬菜水果等進行烹飪，充分滿足了消費者視覺上的享受，同時也讓人對她櫥窗里售賣的美食產(chǎn)生了興趣。目前愿意在社交媒體上進行購買的消費者人群大多是80后、90后和00后，他們從小在城鎮(zhèn)長大，看慣了車水馬龍，厭倦了城市的紛擾與喧囂，短視頻中農(nóng)村的青山綠水、靜謐的田野與無憂無慮的生活是最能吸引他們的，抓住消費者的心理進行產(chǎn)品的拍攝與營銷，可以擴大銷售量。

同時，當(dāng)消費者購買一樣產(chǎn)品時，他們喜歡的是能夠理解他們消費需求的銷售員，而那些只知道給顧客推薦他自認為適合顧客產(chǎn)品的銷售員并不能牢牢抓住顧客，所以在拍攝短視頻時也要注重多樣化，將產(chǎn)品本身的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，也可結(jié)合自己的親身經(jīng)歷，進行情感營銷，通過短視頻向消費者分享吸引人的故事，從而與之產(chǎn)生共鳴。保持與消費者的黏度，使之成為直播間的忠實粉絲，這樣即便是到了淡季，也可以有一筆穩(wěn)定的收入。

4.3 提高與完善農(nóng)村直播平臺的配套設(shè)施及消費者的售后服務(wù)

4.3.1 完善農(nóng)村相關(guān)物流體系

我們會覺得寄快遞、取快遞是輕而易舉的事，有時候寄快遞甚至都不需要自己出門，快遞員會上門取件。物流運輸包括包裝、運輸、配送等多個環(huán)節(jié)，但由于城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，農(nóng)村的物流站點要比城市少得多，也比城市分散，服務(wù)網(wǎng)點數(shù)量、快遞配送員數(shù)量及交通設(shè)施都較為落后，導(dǎo)致直播間下單的農(nóng)產(chǎn)品配送較為緩慢。而農(nóng)產(chǎn)品具有時效性、保鮮期短、容易腐爛變質(zhì)等問題，這也大大增加了對快遞物流的要求，農(nóng)村缺少冷藏設(shè)備與冷藏車配送，冷藏方面的設(shè)施不夠完善，以至于消費者收到商品時農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)變質(zhì)，增加了售后需求。物流配送關(guān)系到了消費者的回頭率及退款率，所以要完善農(nóng)村物流建設(shè)。

4.3.2 優(yōu)化農(nóng)村直播的設(shè)備設(shè)施

由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達，很容易導(dǎo)致直播卡頓、延遲，往往幾秒的卡頓都會造成成倍的消費者流量流失。同時，拍攝的短視頻清晰度低、內(nèi)容剪輯混亂，也會給消費者帶來極差的體驗感，從而不愿再去產(chǎn)生購買行為。所以拍攝短視頻與直播的設(shè)備必不可少，政府應(yīng)加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使信號覆蓋范圍更廣，讓農(nóng)民直播帶貨時有更加清晰流暢的畫面。農(nóng)民的各項拍攝設(shè)備也應(yīng)得到優(yōu)化，更換像素更高的設(shè)備進行短視頻拍攝可使拍出來的畫面更加真實，還可以配置聲卡，使聲音更清楚讓消費者聽著更加悅耳。

4.3.3 建立完善的售后服務(wù)體系

因農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中不可避免地擠壓碰撞以及農(nóng)產(chǎn)品本身保鮮期短等問題，會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品損壞、變質(zhì)。而這也會大大增加農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)的工作量。應(yīng)建立完善的售前售后服務(wù)體系，培養(yǎng)專業(yè)的售前售后客服人員。售前應(yīng)及時解答消費者對產(chǎn)品的相關(guān)問題，并向消費者說明如因運輸及產(chǎn)品本身問題造成的產(chǎn)品損壞及變質(zhì)，可以按照壞果率向消費者退款，而因客戶自身問題造成的，如簽收后沒有及時食用而變質(zhì)等，則不予賠償?？梢栽谑矍皩⒇?zé)任劃清，避免后期為客戶人為因素買單，產(chǎn)生不必要的賠付款項。當(dāng)消費者售后出現(xiàn)問題，售后客服人員應(yīng)及時回應(yīng)顧客提出的問題，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度來安撫客戶因產(chǎn)品問題而產(chǎn)生的負面情緒，盡可能地幫助顧客解決問題，讓顧客滿意。通過售前售后的相互配合帶給顧客良好的消費體驗，保障消費者的合法權(quán)益，提高店鋪的好評率及消費者的回頭率。

5 “短視頻+直播”農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)在浙江的實踐

曉塘鄉(xiāng)位于寧波市象山縣，中國第一棵“紅美人”柑橘就位于曉塘鄉(xiāng)。但在2015年以前，相對于臨海涌泉蜜橘和臺州黃巖蜜橘的全國銷售，象山“紅美人”柑橘的銷售僅局限于寧波特別是象山一帶。2022年，寧波象山的“紅美人”迎來了大豐收，僅曉塘鄉(xiāng)一鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“紅美人”精品柑橘種植面積就超過4000畝，產(chǎn)量超過5000噸。但果農(nóng)們的營銷渠道比較狹窄，大部分果農(nóng)，尤其是散戶果農(nóng)依然依靠最傳統(tǒng)的銷售模式，“助農(nóng)興象”成為一大重要任務(wù)。

寧波市政府一直以來很關(guān)注鄉(xiāng)村振興，因此舉辦了“甬鎮(zhèn)興”寧波市大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)業(yè)大賽暨“紅美人”營銷策劃大賽。

寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為寧波市唯一的國家雙高職業(yè)院校，十分重視在現(xiàn)場實踐中鍛煉學(xué)生的各項能力，十分支持師生參與鄉(xiāng)村振興。為了積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興的號召，寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際商旅學(xué)院(絲路學(xué)院)的師生用知識助力鄉(xiāng)村共同富裕，積極參加了寧波市首屆“紅美人營銷策劃大賽”。

自大賽開幕以來，國際商旅學(xué)院師生(參賽團隊名為“橘生淮南”團隊)到象山曉塘鄉(xiāng)進行了實地調(diào)研、分析。為了更好地營銷“紅美人”，進行了多輪小組頭腦風(fēng)暴：開會、實地調(diào)研、探討、研究等。在老師和同學(xué)們的攜手努力下，完成了充滿藝術(shù)感與深意的紅美人LOGO制作，并在各大平臺上宣傳與直播“紅美人”、去寧波市區(qū)舉辦了多次試吃活動等。通過師生們的不斷努力，團隊取得了比較可觀的成績：幫助農(nóng)戶把紅美人成功售出約480箱，銷售額達到了80000多元。整個寧波市的本科、高職院校積極參與，有效地解決了象山“紅美人”的滯銷問題。

通過2022“甬鎮(zhèn)興”寧波市大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)業(yè)大賽暨“紅美人”營銷策劃大賽，學(xué)生們紛紛表示：一方面，能夠?qū)⑺鶎W(xué)專業(yè)知識學(xué)以致用，通過多種渠道助力“紅美人”產(chǎn)品的銷售，讓農(nóng)戶緊跟時代潮流，共同享受知識和流量帶來的紅利；另一方面，比賽過程中，需要大量查找文獻資料、分析與總結(jié)，并且需要反復(fù)打磨，經(jīng)過多輪修改，文獻整理能力有所提升。此外，想要讓更多的人去了解“紅美人”，團隊需以直播或短視頻的形式進行多方面的推廣，需要提前進行任務(wù)分工、場地布置、腳本寫作、直播模擬等，通過直播和短視頻制作，團隊凝聚力得到了極大提升，同時，親身體驗到了團隊協(xié)作能力的重要性，更重要的是感受到了政府、農(nóng)戶、學(xué)校、團隊的多贏。

6 結(jié)語

綜上所述，“短視頻+直播”這一全新的營銷模式的興起，的的確確為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶來了新機遇，也加快了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。但“短視頻+直播”這一新型銷售模式對于農(nóng)村人民甚至全國人民來說仍處于探索階段，即使是專業(yè)的主播、專業(yè)的運營團隊在直播帶貨過程中也會出現(xiàn)大大小小的問題，如直播行業(yè)的規(guī)范、直播后臺的監(jiān)管問題、直播商品的挑選問題、維護消費者的合法權(quán)益等問題。因此要加強農(nóng)村人民對“短視頻+直播”電商創(chuàng)業(yè)的認識與了解，呼吁人民摒棄傳統(tǒng)的營銷模式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式，加強對農(nóng)村各相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，增強農(nóng)村與城市的聯(lián)系，加快對“短視頻+直播”人才的培養(yǎng)進程。通過短視頻與直播的方式，使更多人走進農(nóng)村、了解農(nóng)村、喜歡農(nóng)村。“短視頻+直播”的新型電商營銷模式毋庸置疑地為農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展與建設(shè)開辟了一條全新道路，為農(nóng)村人民帶來了一條可行性高、風(fēng)險低的創(chuàng)業(yè)途徑。