鄉(xiāng)村旅游已成為推動鄉(xiāng)村振興、拓寬農(nóng)民增收致富渠道的重要路徑。黨的二十大報告指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。2024年中央一號文件提出了加強鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的要求，文旅部近年來也相繼制訂了“促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展”“推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興”等一系列政策，為鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。如何貫徹落實中央的精神和要求，探索通過文化再造賦能文旅融合的路徑，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)在經(jīng)濟相對落后的革命老區(qū)發(fā)展，對于進一步鞏固脫貧攻堅成果、推進老區(qū)經(jīng)濟文化全面振興具有重要意義。

安徽省金寨縣大灣村作為大別山革命老區(qū)的代表，近年來積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持文旅融合發(fā)展，通過對紅色革命遺址、古村落民俗文化、自然田園景觀和山區(qū)特色農(nóng)業(yè)的文化再造，因地制宜地建設原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游高地，開創(chuàng)了文旅融合發(fā)展驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化振興的新模式。

文旅融合發(fā)展促進大灣村七年大變樣

文旅融合發(fā)展成為推動大灣村鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。2016年4月，習近平總書記蒞臨大灣村調(diào)研并主持了一場重要的座談會，同當?shù)馗刹咳罕姽采堂撠毠源笥嫼透锩蠀^(qū)發(fā)展之路。大灣村作為大別山老區(qū)原重點貧困村，依托當?shù)丶t色文化、傳統(tǒng)文化、山水文化和農(nóng)耕文化，通過文化再造，挖掘和重塑了本地文化內(nèi)涵，給鄉(xiāng)村旅游賦予新鮮內(nèi)容，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化發(fā)展找到了新的動力源，打造了以文化為亮點的鄉(xiāng)村旅游新名片。

如今的大灣村已成為遠近聞名的鄉(xiāng)村旅游和休閑避暑勝地。七年來，大灣村鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，帶動了當?shù)胤寝r(nóng)就業(yè)和農(nóng)民增收，村民收入顯著提高。大灣村的鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化建設邁上新臺階，2018年實現(xiàn)高質(zhì)量脫貧，2019年至2022年先后入選安徽美麗鄉(xiāng)村重點示范村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村等名單，以及全國生態(tài)文化村和全國鄉(xiāng)村旅游扶貧示范案例，村集體經(jīng)濟收入由2016年的10萬元增加到2023年的207.77萬元，群眾人均收入由2016年的7120元增長為2022年的17038元。大灣村開辦農(nóng)家樂、旅游民宿、采茶體驗、十里漂流等鄉(xiāng)村旅游項目，同時成功創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)，極大地帶動村民、特別是脫貧農(nóng)戶在家門口就業(yè)。2022年大灣村接待游客35萬多人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟效益5000多萬元。大灣村按照“文旅主導、主題謀劃、生態(tài)先行”的原則，開辟了一條文旅融合發(fā)展之路，為革命老區(qū)的發(fā)展提供了有益借鑒。

大灣村文旅融合之路對老區(qū)發(fā)展的啟示

大灣村依托山清水秀的自然景觀，充分運用紅色資源，講好老區(qū)紅色故事，同時深度發(fā)掘古村落傳統(tǒng)文化、山區(qū)田園文化，充分利用并牢牢抓住這些當?shù)靥厣幕Y源，通過文化再造賦能本地文化，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展?？梢?，“文化+旅游”的深度融合已成為推動老區(qū)經(jīng)濟和文化共同發(fā)展的一條重要途徑。

講好老區(qū)故事，賦予紅色文化時代價值

大灣村的紅色文化資源豐富了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，具有較強的關(guān)聯(lián)效應和乘數(shù)效應?！耙劳胸S富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟，是振興鄉(xiāng)村的好做法?！贝鬄炒宄浞掷么髣e山革命歷史遺址，精心打造紅色文化教育基地。

首先，對紅色文化資源進行普查整理和保護性開發(fā)。大灣村通過系統(tǒng)調(diào)查、梳理當?shù)馗锩鼩v史文物和遺址等各類紅色資源，按照整體規(guī)劃、連片發(fā)展的思路，組織專業(yè)團隊修復損毀嚴重的革命舊址，完善旅游配套設施，在旅游線路規(guī)劃上把村內(nèi)以及周邊地區(qū)紅色遺址串聯(lián)起來，改變原來單個景點的“孤島”現(xiàn)象，形成了一個具有標志性的、有聲有色的紅色文化旅游基地。

其次，研究挖掘紅色資源的歷史內(nèi)涵和時代價值。當?shù)卣ㄟ^與旅游專業(yè)高校合作，發(fā)揮高校在紅色資源研究方面的人才和智力優(yōu)勢，研究發(fā)掘當?shù)丶t色文化的豐富歷史內(nèi)涵和現(xiàn)代精神價值，深化紅色資源的開發(fā)利用和旅游產(chǎn)品的打造，激發(fā)老區(qū)紅色資源活力，賦予其新鮮內(nèi)涵和時代價值，讓游客在感受革命歷史的同時，加深對紅色文化精神價值的認識。

再次，通過市場化運作促進紅色資源與旅游業(yè)深度融合。大灣村通過各種推介、洽談會等形式，開展了一系列文旅招商引資活動，爭取社會投資、多元融資，將文物保護與活化利用有機結(jié)合，強化紅色資源與環(huán)境、與鄉(xiāng)土文化和民俗文化緊密聯(lián)系，提高紅色文化產(chǎn)業(yè)的整體市場價值和經(jīng)濟潛力。例如，當年習近平總書記在陳澤申家召開座談會的會址已經(jīng)成為遠近聞名的旅游打卡地，周邊的一些居民住房改建成古色古香的民宿，給游客帶來更多層次的旅游體驗，進一步推動紅色旅游市場轉(zhuǎn)型升級。

發(fā)掘民俗資源，豐富傳統(tǒng)文化旅游內(nèi)涵

傳統(tǒng)民俗文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，也是文旅融合的真正魅力所在。大灣村特別注重挖掘和利用當?shù)孛袼孜幕瑐鞒泻秃霌P優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷拓展和豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代化元素，以提升游客的體驗感，同時滿足游客更高層次的精神文化需求。

一是突顯民俗文化元素，增強人文景觀的活力。大灣村根據(jù)當?shù)氐墓糯迓涮卣?，將山區(qū)鄉(xiāng)村的古老習俗、節(jié)慶農(nóng)事活動、祭祀婚慶等民俗文化元素融于鄉(xiāng)村旅游景點中。通過強化鄉(xiāng)村民俗資源特色和旅游主題的有機整合，突出當?shù)靥厣l(xiāng)村文化和濃郁的民俗風情，展現(xiàn)傳統(tǒng)、彰顯個性、激發(fā)情感，增加了人文景觀的趣味性，極大地豐富了鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)景觀價值。

二是保護原生態(tài)村落特色，激活傳統(tǒng)文化的旅游價值。大灣村堅持生態(tài)建設本地化原則，在改造中充分考慮山區(qū)村落的社會生活狀態(tài)和周邊山水、森林等自然環(huán)境，通過保留村落特有的空間布局和民居建筑風格，保留其深厚的歷史底蘊，有意識地將村落的歷史記憶融入旅游場景中，激活傳統(tǒng)文化的旅游功能與現(xiàn)代價值，營造出有記憶、有活力、有意境的村落空間。

三是創(chuàng)新民俗文化產(chǎn)品，撬動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。大灣村立足山區(qū)民俗文化資源，創(chuàng)新發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)手工制作的基礎(chǔ)上，研發(fā)生產(chǎn)具有鄉(xiāng)土特色的旅游紀念品、民俗工藝品等文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。通過加強從業(yè)人員的培訓和文創(chuàng)工藝品生產(chǎn)，推出文創(chuàng)致富帶頭人團隊，不斷創(chuàng)新民俗文化產(chǎn)品，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將民俗文化融入不同形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游中，加快實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的互相融合。

依托青山綠水，打造田園文化生態(tài)景觀

滿足現(xiàn)代城市人對田園文化的向往是鄉(xiāng)村旅游的最大特點之一。隨著經(jīng)濟的繁榮和收入的提高，快節(jié)奏下的城市居民更希望利用閑暇時間回歸自然，享受美好的田園風光。大灣村利用得天獨厚的青山綠水和原生態(tài)的古村落，打造了遠近聞名的康養(yǎng)休閑勝地，積極發(fā)展田園文化休閑旅游。

一是打造具有鄉(xiāng)土氣息的田園景觀。大灣村從傳統(tǒng)田園文化的價值功能出發(fā)，依托大山深處原生態(tài)自然環(huán)境，完善必要的現(xiàn)代旅游硬件設施，開發(fā)具有田園特色的民宿，優(yōu)美的自然風光和閑適的鄉(xiāng)土氣息構(gòu)成了大灣村田園文化的主要內(nèi)容，其“桃源”景色、生活慢節(jié)奏和充滿“鄉(xiāng)土氣息”的服務，增強了游客的代入感和融入感，留下難忘的鄉(xiāng)村田園記憶。

二是構(gòu)筑青山綠水與古村落融合的自然生態(tài)。大灣村堅持“保護優(yōu)先、合理開發(fā)、修舊如舊”的原則，將相融性作為自然生態(tài)建設的出發(fā)點和旅游轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力，通過統(tǒng)籌規(guī)劃村落布局，實施生態(tài)環(huán)境保護工程，建設人與自然和諧相處的生態(tài)環(huán)境，維護和強化山村整體生態(tài)格局的歷史連續(xù)性，提升山水田園景觀的吸引力、參與性和體驗感，形成風光優(yōu)美、功能齊全、獨具特色的田園文化旅游勝地。

三是依托區(qū)位優(yōu)勢打造休閑康養(yǎng)基地。大灣村依山傍水，生態(tài)優(yōu)美，氣候宜人，是理想的休閑康養(yǎng)之地，同時毗鄰國家AAAAA級旅游景區(qū)天堂寨。近年來，大灣村充分利用良好的生態(tài)條件，將文旅與休閑康養(yǎng)結(jié)合起來，賦予田園文化以時代價值和審美內(nèi)涵，成為鄉(xiāng)村旅游的重要支撐，成功打造了集自然風光、鄉(xiāng)土氣息和田園文化于一體的休閑康養(yǎng)基地。

發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)耕文化旅游體驗

農(nóng)耕文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基石，其獨特的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源是鄉(xiāng)村旅游生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。大灣村充分發(fā)揮當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色，積極開發(fā)當?shù)靥厣N植、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，以此推動文旅融合。這一舉措不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，也為當?shù)亟?jīng)濟增長注入了新動力。

首先，開發(fā)茶葉采摘觀光旅游項目。大灣村作為中國名茶“六安瓜片”的主要產(chǎn)區(qū)，依托當?shù)刎S富的茶葉資源，積極打造集茶葉采摘、加工、體驗、品鑒、休閑旅游于一體的茶文化園區(qū)，深度挖掘當?shù)赜凭玫牟栉幕瘹v史和豐富的茶文化內(nèi)涵，讓游客親身感受茶文化歷史和茶道禮儀。茶葉采摘旅游項目深受游客歡迎，不僅促進了茶葉銷售，也為游客提供了獨特的茶文化旅游體驗。

其次，延長農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈。大灣村將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)端和銷售端結(jié)合起來，開發(fā)老區(qū)獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，構(gòu)建了農(nóng)工貿(mào)一體化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方式。大灣村還創(chuàng)新研發(fā)具有鄉(xiāng)土特色的旅游紀念品、民俗工藝品等文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，全面提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，把抽象的文化概念落實到具體的產(chǎn)品上，以實現(xiàn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村發(fā)展。

最后，打造“旅游+農(nóng)業(yè)”新業(yè)態(tài)。大灣村利用山區(qū)獨特的農(nóng)田自然風貌豐富旅游體驗項目，以農(nóng)興旅，以旅帶農(nóng)，突出“土”和“新”的特色，針對不同游客群體，設計豐富的旅游項目和農(nóng)耕文化體驗活動，開設模擬農(nóng)耕活動的比賽活動以及健身鍛煉項目，組織捉魚、采茶、負重爬坡、攀巖等多種趣味農(nóng)業(yè)比賽活動，吸引游客參與。這種創(chuàng)新的模式不僅滿足了游客多樣化的需求，也將農(nóng)耕文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益，推動了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為大灣村經(jīng)濟發(fā)展和文化振興的重要支柱，通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和提升農(nóng)耕文化旅游體驗，不僅繁榮了當?shù)亟?jīng)濟，也為村民提供了非農(nóng)就業(yè)崗位和豐富的精神文化享受，進一步推動了革命老區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展。

課題項目：安徽省高?？蒲杏媱澲攸c項目“安徽脫貧人口非農(nóng)就業(yè)影響機制與承載路徑研究”（2023AH050240）階段性成果。

（作者單位：安徽財經(jīng)大學）