周倩

摘 要：文化旅游夜經(jīng)濟(jì)在豐富城市夜間生活、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、塑造城市形象等方面，發(fā)揮著重要作用。在此背景下，本文將深入探討文化旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，以杭州為例，剖析其現(xiàn)狀、問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展方向。通過(guò)對(duì)夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、產(chǎn)品豐富化、地方宣傳等方面的詳細(xì)分析，探討如何在夜晚的城市中創(chuàng)造出獨(dú)特的文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)的多元增長(zhǎng)，為居民和游客帶來(lái)更加豐富多彩的夜間生活。

關(guān)鍵詞：杭州市文化旅游夜經(jīng)濟(jì)；文旅管理；夜生活

一、文化旅游夜經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、特征及發(fā)展意義

（一）內(nèi)涵

文化旅游夜經(jīng)濟(jì)是指通過(guò)夜晚將文化和旅游元素融合，從而推動(dòng)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它巧妙地將傳統(tǒng)文化、旅游景點(diǎn)以及藝術(shù)表演等有機(jī)地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出多樣化的夜間消費(fèi)體驗(yàn)，為城市夜間生活注入了豐富的活力。城市的夜經(jīng)濟(jì)影響力與其第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。文旅夜市以多種形式呈現(xiàn)，并借助新興的消費(fèi)刺激，迅速恢復(fù)元?dú)狻Ｋ趦?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)居民就業(yè)、改善城市環(huán)境、提升居民幸福指數(shù)等方面扮演著重要角色。

（二）主要特征

文化旅游夜經(jīng)濟(jì)具有以下主要特征：一是多元融合。夜經(jīng)濟(jì)將傳統(tǒng)文化、旅游景點(diǎn)、藝術(shù)表演等多種元素融合，創(chuàng)造豐富多樣的夜間消費(fèi)體驗(yàn)，滿足不同消費(fèi)者需求。二是夜間消費(fèi)體驗(yàn)。強(qiáng)調(diào)夜晚獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)夜間景觀、表演和活動(dòng)，創(chuàng)造與白天不同的氛圍，讓人們享受特別的文化和旅游體驗(yàn)。三是城市夜生活豐富化。豐富城市夜間生活，夜晚成為充滿活力和樂(lè)趣的時(shí)光。夜間文化活動(dòng)和旅游體驗(yàn)提供了更多娛樂(lè)和社交選擇。四是創(chuàng)新性和個(gè)性化。強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和個(gè)性化，引入新穎的文化表現(xiàn)形式、創(chuàng)意商業(yè)模式和獨(dú)特夜間活動(dòng)，創(chuàng)造與眾不同的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

（三）發(fā)展意義

文化旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)城市、居民和經(jīng)濟(jì)都具有重要影響。第一，作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它能夠?yàn)槌鞘凶⑷胄碌慕?jīng)濟(jì)動(dòng)力，通過(guò)夜間文化活動(dòng)、旅游體驗(yàn)和商業(yè)交易刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；第二，夜經(jīng)濟(jì)的崛起能夠優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)格局，充分利用傳統(tǒng)文化和旅游資源，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和多樣化發(fā)展；第三，通過(guò)夜間文化活動(dòng)和旅游體驗(yàn)，能夠提升城市的文化形象，增強(qiáng)城市的知名度和吸引力；第四，夜經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)榫用裉峁└嘁归g生活選擇，豐富了居民的生活體驗(yàn)；第五，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也使城市空間得到更充分的利用，減輕白天的壓力，推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、杭州市文化旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策引領(lǐng)，扶持“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展

杭州作為中國(guó)優(yōu)秀城市代表，秉持“人間天堂”的美譽(yù)，正積極發(fā)展文化旅游夜經(jīng)濟(jì)。杭州市在2006年發(fā)布的《杭州市夜間娛樂(lè)休閑生活發(fā)展報(bào)告》中提到了一系列的不足，如晚間娛樂(lè)休閑文化資本投入不足、國(guó)際色彩不濃、打烊時(shí)間過(guò)早、缺少“混搭式”休閑產(chǎn)品等；繼而在2020年7月提出了“著力建設(shè)一批夜間經(jīng)濟(jì)載體，提升城市開(kāi)放活躍度，在全市形成10+X夜間經(jīng)濟(jì)空間布局”；在2022年6月發(fā)布了《杭州貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院、浙江省扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施實(shí)施方案》，再次提到繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，打響“夜生活·IN杭州”品牌；在2023年發(fā)布了《關(guān)于打造“不夜天堂·樂(lè)購(gòu)杭州”的實(shí)施方案》，提出“做熱夜間經(jīng)濟(jì)”，引領(lǐng)挖掘更有特色的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和模式，力求在更多方面“破圈”，進(jìn)一步激活消費(fèi)、商業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間的“化學(xué)反應(yīng)”[2]。

（二）多點(diǎn)開(kāi)花，打造“夜經(jīng)濟(jì)”之城

文化旅游夜經(jīng)濟(jì)的興起不僅豐富了夜間生活，更為杭州的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市形象提升注入了新活力。杭州2022年以人均年消費(fèi)46440元位居中國(guó)人均消費(fèi)十強(qiáng)城市首位，市政府立足于做熱“夜經(jīng)濟(jì)”，打造“不夜城”構(gòu)建了包括“武林夜市”“吳山夜市”、“夜購(gòu)物”，“西湖秀”“最憶是杭州”等高品質(zhì)“夜娛樂(lè)”，同時(shí)打造了錢(qián)塘江夜游、運(yùn)河夜游為代表的“夜旅游”等，種類繁多的夜生活點(diǎn)燃了杭州的“夜經(jīng)濟(jì)”。

三、杭州市文化旅游夜經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

（一）城市特色表達(dá)不足

首先，夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的定位相對(duì)狹窄，主要聚焦在年輕人群體，而對(duì)其他不同年齡層次和興趣愛(ài)好的消費(fèi)者關(guān)注較少。這種單一定位導(dǎo)致了夜產(chǎn)品的業(yè)態(tài)比較單一，文化場(chǎng)所夜間利用率不高，難以滿足更廣泛人群的需求。其次，過(guò)于追求年輕化和時(shí)尚性，可能導(dǎo)致城市獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和歷史特色無(wú)法得到充分呈現(xiàn)。杭州作為擁有豐富文化資源和旅游景點(diǎn)的城市，其獨(dú)特之處在夜經(jīng)濟(jì)中應(yīng)得到更好的展示。最后，夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的內(nèi)容和形式可能較為傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新和多樣性。如果僅僅局限于夜市、音樂(lè)會(huì)、河道夜游等傳統(tǒng)形式，難以展現(xiàn)出杭州作為文化名城的多元魅力[3]。

（二）文化內(nèi)涵融入不足

在杭州夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品中，文化內(nèi)涵的體現(xiàn)并不充分，這可能在以下幾個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)：首先，一些夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品過(guò)于注重商業(yè)化和娛樂(lè)性，忽略了文化的深度。例如，夜市和娛樂(lè)場(chǎng)所的發(fā)展雖然能夠吸引人群，但其主要關(guān)注點(diǎn)常常是商業(yè)交易和娛樂(lè)活動(dòng)，而忽略了傳達(dá)杭州豐富的文化內(nèi)涵。其次，文化元素在夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品中的融入程度不高。很多夜間活動(dòng)雖然以杭州的歷史、傳統(tǒng)和文化為主題，但在具體執(zhí)行過(guò)程中，文化元素的表達(dá)常常過(guò)于表面化，缺乏深入的探討和呈現(xiàn)。商業(yè)綜合體、歷史文化街區(qū)風(fēng)貌雷同，建筑空間環(huán)境照明只有“燈光秀”，沒(méi)有“文化秀”。最后，杭州擁有許多文化傳統(tǒng)和故事，然而在夜間活動(dòng)中，這些文化元素往往被零星地呈現(xiàn)，缺乏一種系統(tǒng)性的文化體驗(yàn)。

（三）高端產(chǎn)品供應(yīng)不足

首先，在高端夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品方面，杭州的供給相對(duì)較少。盡管杭州有著豐富的文化和自然資源，但目前在夜間提供給高端消費(fèi)者的文化體驗(yàn)和娛樂(lè)活動(dòng)相對(duì)較少。這導(dǎo)致一些追求高品質(zhì)、高水平的消費(fèi)者在夜晚難以找到滿足其需求的高端產(chǎn)品。其次，高端夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的創(chuàng)新和獨(dú)特性較為有限。在杭州，一些高端夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品相對(duì)傳統(tǒng)，缺乏新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的體驗(yàn)。最后，高端夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的宣傳和推廣相對(duì)不足，一些潛在的高端消費(fèi)者可能沒(méi)有意識(shí)到在夜晚能夠享受到高品質(zhì)的文化和娛樂(lè)體驗(yàn)，這也導(dǎo)致高端夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的知名度不高，限制了其發(fā)展?jié)摿Φ陌l(fā)揮。

（四）地方宣傳力度不足

雖然杭州的夜市、文化活動(dòng)、旅游景點(diǎn)等在夜間有著豐富的活動(dòng)內(nèi)容，但這些活動(dòng)的宣傳和推廣不夠充分。很多市民和游客可能因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)信息而錯(cuò)失了夜經(jīng)濟(jì)的精彩體驗(yàn)。同時(shí)在夜經(jīng)濟(jì)的宣傳中，各個(gè)相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)可能存在著各自為戰(zhàn)、信息不協(xié)調(diào)的情況。這便會(huì)導(dǎo)致宣傳信息的分散和冗余，影響了宣傳效果的發(fā)揮。此外，杭州的夜經(jīng)濟(jì)宣傳沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，將夜經(jīng)濟(jì)的信息傳遞給更廣泛的受眾，限制了夜經(jīng)濟(jì)的知名度和影響力的提升[4]。

四、杭州市文化旅游夜經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化策略

（一）完善頂層設(shè)計(jì)

首先，要做好基礎(chǔ)調(diào)研和定位。進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)必須深入了解市民和游客的消費(fèi)習(xí)慣、夜間活動(dòng)需求，以及城市的文化底蘊(yùn)和旅游資源?？茖W(xué)的調(diào)研能夠?yàn)轫攲釉O(shè)計(jì)提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支持，有助于明確城市的特色與優(yōu)勢(shì)。其次，明確戰(zhàn)略目標(biāo)。頂層設(shè)計(jì)應(yīng)明確夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，例如吸引夜間文化旅游活動(dòng)的參與度、提升夜間消費(fèi)比例等。這些目標(biāo)需符合城市實(shí)際，同時(shí)激發(fā)發(fā)展活力，推動(dòng)城市可持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)，充分考慮城市特色至關(guān)重要。夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃應(yīng)將城市的文化特色和資源融入其中，創(chuàng)造出與城市歷史相契合的獨(dú)特夜間體驗(yàn)。再次，多層次的發(fā)展策略也不可忽視。頂層設(shè)計(jì)要涵蓋從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到文化創(chuàng)意活動(dòng)，再到商業(yè)擴(kuò)展和宣傳推廣等多個(gè)方面的策略。頂層設(shè)計(jì)要能夠確保夜經(jīng)濟(jì)在各方面有序推進(jìn)，特別是提升杭州夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)及周邊交通組織能力、優(yōu)化街面夜間停車位管理、提高夜間停車效率、鼓勵(lì)免收或減收停車費(fèi)等措施的實(shí)行，能夠提升杭州夜間出行的便利程度。最后，合理的時(shí)間安排是規(guī)劃的重要組成部分。制定恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間表，將不同類型的夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)錯(cuò)開(kāi)安排，使得城市在不同時(shí)段都具有吸引力，就能避免競(jìng)爭(zhēng)重疊和資源浪費(fèi)[5]。

（二）融入文化內(nèi)涵

在文化旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，合理融入文化內(nèi)涵是至關(guān)重要的，這包括突出城市的文化特色主題以及推動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。首先，強(qiáng)調(diào)文化特色主題能夠賦予夜經(jīng)濟(jì)更多的獨(dú)特魅力。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的歷史、傳統(tǒng)和文化，將這些特色融入夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，可以為游客和市民創(chuàng)造更加深刻的體驗(yàn)。以杭州為例，重點(diǎn)依托宋韻、西湖、大運(yùn)河、錢(qián)塘江等文化，良渚古城遺址、西湖、大運(yùn)河等世界建筑文化遺產(chǎn)及古琴藝術(shù)、桑蠶絲織技藝、篆刻等世界手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，高質(zhì)量打造夜間文旅項(xiàng)目，提升杭州夜間文旅影響力。其次，積極推動(dòng)文化項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)能夠豐富夜經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，文化項(xiàng)目扮演著關(guān)鍵角色。城市可以結(jié)合其文化特色，開(kāi)發(fā)各種有趣的文化活動(dòng)、表演、展覽等。這些項(xiàng)目可以涵蓋傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代藝術(shù)、科技創(chuàng)新等多個(gè)方面，為夜經(jīng)濟(jì)注入新鮮活力。在實(shí)際操作中，有幾點(diǎn)值得注意：一是需要深入了解城市的文化底蘊(yùn)，從歷史、民俗、風(fēng)情等方面挖掘特色主題；二是要與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)文化項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意，這可以涵蓋音樂(lè)演出、藝術(shù)展覽、文化講座等多種形式；三是要將文化元素巧妙融入夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品中，創(chuàng)造出令人難忘的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)

推動(dòng)文化旅游夜經(jīng)濟(jì)，需創(chuàng)新豐富夜間消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)態(tài)。其中包括文化體驗(yàn)、娛樂(lè)活動(dòng)和美食餐飲等多方面。通過(guò)文化體驗(yàn)，如夜間文化活動(dòng)、藝術(shù)表演、文化節(jié)、夜市等展現(xiàn)城市魅力，如杭州可借西湖文化舉辦夜間表演。在娛樂(lè)活動(dòng)方面，城市可發(fā)展夜間游樂(lè)場(chǎng)所、演出等，例如音樂(lè)會(huì)、露天電影，為人們提供夜晚愉悅時(shí)光。此外，美食餐飲也至關(guān)重要，特色夜市、夜宵街能滿足夜間食欲。城市應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)需求，創(chuàng)新并合理規(guī)劃產(chǎn)品，吸引更多人參與夜經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)其繁榮。

（四）做好地方宣傳

地方宣傳推廣是夜經(jīng)濟(jì)成功的關(guān)鍵之一。城市需要制定全面的宣傳推廣計(jì)劃，將夜經(jīng)濟(jì)的特色和吸引力傳達(dá)給廣大市民和游客。首先，建立醒目的品牌形象是宣傳推廣的基礎(chǔ)。制定獨(dú)特的夜經(jīng)濟(jì)品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)，讓人們能夠迅速聯(lián)想到城市的夜間魅力。例如，杭州可以以“夜色西湖，燈光杭州”為口號(hào)，強(qiáng)調(diào)夜晚的美麗景色和獨(dú)特文化。其次，多渠道的宣傳手段是必要的。利用媒體、社交平臺(tái)、官方網(wǎng)站等多種渠道，將夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息傳播出去。短視頻、微博、小程序等新媒體工具也應(yīng)該得到充分利用，吸引年輕人的關(guān)注和參與。

（五）做好營(yíng)銷互動(dòng)

夜經(jīng)濟(jì)的沉浸式營(yíng)銷能夠增強(qiáng)市民和游客的參與感。首先，建立多渠道的營(yíng)銷平臺(tái)，如官方網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用，傳達(dá)夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息，吸引注意；其次，設(shè)計(jì)互動(dòng)性活動(dòng)，如線上線下游戲、抽獎(jiǎng)、互動(dòng)展覽，激發(fā)分享和討論，擴(kuò)大宣傳范圍；再次，個(gè)性化用戶體驗(yàn)也很重要，提供夜間巡游、定制體驗(yàn)，滿足不同興趣和需求。數(shù)字技術(shù)的引入也能加強(qiáng)互動(dòng)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，創(chuàng)造豐富體驗(yàn)。

（六）開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品

獨(dú)特的紀(jì)念產(chǎn)品不僅能夠豐富夜間消費(fèi)體驗(yàn)，還能夠傳遞城市的文化內(nèi)涵和特色。通過(guò)精心設(shè)計(jì)和創(chuàng)意包裝，這些紀(jì)念產(chǎn)品成為游客和居民帶走的城市印記，同時(shí)也成為城市文化的載體。例如，在杭州可以開(kāi)發(fā)具有西湖元素的手工藝品、特色文化衍生品，讓游客在夜間購(gòu)物時(shí)感受到濃厚的地方文化氛圍。這些本地特色紀(jì)念產(chǎn)品不僅能夠滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，更能夠加深他們對(duì)城市的情感認(rèn)同。通過(guò)開(kāi)發(fā)本地特色紀(jì)念產(chǎn)品，城市可以在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中融入更多的文化元素，創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)城市形象的宣傳和傳播。

（七）帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

夜經(jīng)濟(jì)是一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，可以促進(jìn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)注入新的活力。首先，要通過(guò)夜經(jīng)濟(jì)推動(dòng)餐飲和零售業(yè)的復(fù)蘇。通過(guò)夜間文化活動(dòng)和旅游體驗(yàn)吸引人們外出消費(fèi)，如夜市、夜宵街，增加人們對(duì)餐飲和零售業(yè)的需求。其次，通過(guò)夜經(jīng)濟(jì)助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要通過(guò)舉辦文化展覽、創(chuàng)意市集等夜間活動(dòng)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為創(chuàng)意從業(yè)者提供展示銷售機(jī)會(huì)。最后，通過(guò)夜經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。夜間旅游體驗(yàn)吸引游客，如燈光秀、夜游船，增加旅游業(yè)的吸引力，為城市創(chuàng)造獨(dú)特的夜間旅游體驗(yàn)。

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