梭梭

入冬以來，各地文旅局突然開啟“卷王”模式，不僅文旅局局長們多才多藝、能唱會(huì)跳、懂得玩梗，主打“文體兩開花”被戲稱為“2024年開年最卷的職業(yè)”，就連文旅小編也是剪輯發(fā)布連軸轉(zhuǎn)，搖身一變成了“天選打工人”。

這樣的一場“文旅盛宴”，與2024年元旦假期哈爾濱旅游的突然火爆密不可分。說話收起大嗓門，烤地瓜配勺，凍梨切片擺盤，中央大街的鐵柱子穿毛線花棉襖……哈爾濱文旅局以及哈爾濱商家一系列花樣迭出的神操作，一次次登上熱搜，更讓流量轉(zhuǎn)化成好口碑和好數(shù)據(jù)，南方“小土豆”也自然不負(fù)盛情，在極寒的天氣下釋放極大的熱情，讓哈爾濱這座城市一躍成為頂流網(wǎng)紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦三天哈爾濱旅游收入接近60億元人民幣，從2023年未進(jìn)入國內(nèi)熱門目的地前十攀升至2024年的第五位，旅游訂單同比增長14倍，成為全國增幅最高的城市，甚至連二手房市場都被帶熱了。

于是在東北虎變“金漸層”、白狐給擼給抱給親親、鄂溫克馴鹿走上中央大街之后，哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長也現(xiàn)身冰雪大世界，只見他表情嚴(yán)肅，但動(dòng)作歡快，以節(jié)奏感十足的魔性舞步讓大家對哈爾濱文旅熱情再次高漲，也直接讓各地文旅局局長“卷”了起來。

先是文旅局長變裝秀紛紛登場，濰坊文旅局局長變豬八戒背媳婦兒，德宏文旅局局長變成少數(shù)民族王子，甘孜文旅局局長變身大俠，還有變?nèi)A佗、變關(guān)羽、變戚繼光、變王之渙……各地歷史上的知名人物紛紛為家鄉(xiāng)“上分”；接下來就是文旅小編們十八般武藝齊上陣，看到河南文旅抖音官方賬號4天發(fā)布100多條視頻，河北文旅于是一天更新75條視頻?！熬怼逼饋淼男Ч擦⒏鸵娪?，河南省文旅抖音粉絲一周漲粉超百萬，河北則用5天從45萬漲到120萬。最后，卷完小編還要卷明星，各地文旅又開展流量明星祖籍追溯的人脈大比拼，重慶有肖戰(zhàn)對你微笑，河北有趙麗穎扛大旗，湖南懷化有易烊千璽，河南有王一博，江西有劉濤，明星們樂得變身家鄉(xiāng)粉絲，為家鄉(xiāng)旅游振興打Call。

同時(shí)火爆起來的還有統(tǒng)一的“土味喊麥”，讓喊麥達(dá)人忙到嗓子冒煙兒，一天給幾十個(gè)省市錄制喊麥視頻。有的地方更不惜成本，啟動(dòng)宣傳片大戰(zhàn)，重慶走溫情路線，山西是奇幻風(fēng)格，浙江武義縣則效仿《去有風(fēng)的地方》，推出12集短劇《帶你去個(gè)好地方》……

可以說，這一個(gè)個(gè)熱搜，一個(gè)個(gè)神操作，以摧枯拉朽的速度給各地文旅的工作方法進(jìn)行了一次徹底更新，比多少次調(diào)研、會(huì)議都更有效果。在專家看來，這一波熱潮是“短視頻+文旅”的風(fēng)口，各地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體平臺，精心策劃高流量IP為文旅引流。這些短視頻不僅對地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了積極影響，對地方形象構(gòu)建、地方文化的傳播和推廣起到至關(guān)重要的作用。

不過，營造熱點(diǎn)之余，“內(nèi)功”才是各地文旅的真正必修課。哈爾濱文旅接下的“潑天富貴”并非偶然，而是當(dāng)?shù)匚穆镁忠荒甑木臏?zhǔn)備，哈爾濱不僅在2023年就開始花式宣傳，最重要的是為游客提供了最親民的態(tài)度和賓至如歸的服務(wù)，在酒店資源緊張時(shí)，哈爾濱還對游客開放了市人大服務(wù)中心。這種服務(wù)方式的變化，是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代口碑的傳播更為迅速，傳播范圍更廣，旅游業(yè)不再是傳統(tǒng)的“一錘子買賣”，成功的旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)該是游客與目的地的雙贏模式。

人們很高興地看到，除了文旅局長大比拼外，很多地區(qū)推出了非常實(shí)在的措施來推進(jìn)旅游發(fā)展。比如四川省多個(gè)4A級以上旅游景區(qū)門票買一送一；甘肅月牙泉景區(qū)元旦、春節(jié)、元宵節(jié)期間免費(fèi)開放；沈陽市文旅局局長在北京朝陽火車站發(fā)放抽獎(jiǎng)券，還在中關(guān)村和朝陽火車站之間開通免費(fèi)大巴，勢要把大家接去沈陽旅游……

這一次哈爾濱卷起的旅游熱度只是一個(gè)起點(diǎn)，為中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開啟了新思路，希望大家都能在這條路上穩(wěn)穩(wěn)地走得更遠(yuǎn)。