上官小雨?何婧

現(xiàn)探討新媒體視域下陜西體育文化傳承的價值與宣傳效能提升策略。首先，介紹陜西體育文化傳承的重要性和現(xiàn)狀，分析陜西體育文化傳承面臨的挑戰(zhàn)。其次，探討新媒體在陜西體育文化傳承中的作用。再次，提出提升陜西體育文化宣傳效能的策略，包括媒體融合傳播、內(nèi)容創(chuàng)新和精細(xì)化以及參與互動和社群建設(shè)策略。最后，進(jìn)行實證研究與案例分析，旨在為陜西體育文化傳承和宣傳提供參考，促進(jìn)陜西體育文化的傳承與發(fā)展。

陜西作為中國歷史文化名城，擁有豐富的體育文化資源。然而，隨著社會的發(fā)展和時代的變遷，陜西體育文化傳承面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體的迅猛發(fā)展為陜西體育文化的傳承和宣傳提供了新的途徑。在新媒體視域下，如何更好地傳承陜西體育文化，提升其宣傳效能，已經(jīng)成為陜西亟待解決的問題。

陜西體育文化傳承的重要性和現(xiàn)狀

陜西體育文化的歷史淵源和特點(diǎn)

陜西作為中國歷史文化名城，擁有豐富的體育文化資源。中國古代體育發(fā)展曾出現(xiàn)過三個高潮，分別為周代、漢代和唐代，而這三個朝代的都城都在陜西境內(nèi)。陜西是中國武術(shù)的發(fā)源地之一，擁有大量的傳統(tǒng)體育項目，如蹴鞠、射箭等。陜西體育文化具有鮮明的特點(diǎn)和豐富的內(nèi)涵，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.多元文化交融

陜西居于連接中國東、中部地區(qū)和西北、西南的重要位置，吸納了不同地域和民族的文化元素，呈現(xiàn)出多元文化交融的特征，體現(xiàn)了中華民族文化的多樣性和同一性。

2.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合

陜西是中華文明的重要發(fā)祥地之一，擁有豐富的體育文化資源，在將傳統(tǒng)體育文化與現(xiàn)代體育相結(jié)合方面做出了有益探索。

3.體育與文化的融合

陜西體育文化不僅注重體育競技，更注重將體育與文化相結(jié)合，通過藝術(shù)表演、傳統(tǒng)節(jié)慶等方式，展示陜西獨(dú)特的體育文化。這體現(xiàn)了體育與文化的有機(jī)融合。

陜西體育文化傳承面臨的挑戰(zhàn)

首先，多樣化娛樂方式的出現(xiàn)給傳統(tǒng)體育文化的傳承帶來了挑戰(zhàn)。在社會快速發(fā)展的背景下，許多傳統(tǒng)體育項目面臨著被邊緣化和衰退的困境。其次，城市化進(jìn)程的加快和人口的頻繁流動，使得傳統(tǒng)的體育文化場所和活動受到諸多限制，為陜西體育文化的傳承帶來了不小的挑戰(zhàn)。最后，陜西體育文化的傳承還面臨著年輕一代對傳統(tǒng)體育文化興趣減退的問題。另外，相關(guān)傳承人才稀缺和傳承機(jī)制不完善等都是制約陜西體育文化傳承的重要因素。

新媒體視域下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體的迅猛發(fā)展為陜西體育文化傳承帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取和傳播信息的方式發(fā)生了巨大變化。新媒體平臺成為人們獲取體育文化信息、參與體育活動的重要渠道。通過新媒體的傳播，陜西體育文化能夠觸及更廣泛的受眾，激發(fā)年輕一代對體育文化的興趣。同時，新媒體也為陜西體育文化傳承帶來了挑戰(zhàn)，如碎片化信息泛濫等問題需要引起重視。

新媒體在陜西體育文化傳承中的作用

新媒體對陜西體育文化傳承的推動作用

新媒體在陜西體育文化傳承中扮演著重要的角色。首先，新媒體為陜西體育文化的宣傳和推廣提供了更廣闊的舞臺。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，陜西體育文化得以突破地域和時間的限制，將豐富的體育文化活動呈現(xiàn)在更多的受眾面前。通過微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺，陜西體育文化的信息能夠得到迅速傳播，吸引更多人的關(guān)注，進(jìn)一步推動體育文化的傳承和發(fā)展。

其次，新媒體為陜西體育文化傳承提供了多元化的傳播方式。傳統(tǒng)的體育文化傳承主要依賴線下場所和活動，限制了傳播的范圍。而新媒體平臺的出現(xiàn)使得陜西體育文化可以以多種形式呈現(xiàn)，如圖文、視頻、音頻等。這可以吸引更多不同背景和興趣的受眾，激發(fā)他們對陜西體育文化的興趣。

社交媒體在陜西體育文化傳播中的應(yīng)用

社交媒體對陜西體育文化的傳播具有積極的推動作用。首先，社交媒體為陜西體育文化傳播提供了廣闊的平臺。通過社交媒體平臺，陜西體育文化能夠通過體育賽事、文化活動等相關(guān)內(nèi)容，實現(xiàn)與用戶的互動。這有利于吸引更多用戶，擴(kuò)大陜西體育文化傳播的范圍。

其次，社交媒體的個性化和定制化特點(diǎn)為陜西體育文化傳播帶來了更多機(jī)遇。社交媒體平臺允許用戶根據(jù)自己的興趣和需求定制信息流，關(guān)注特定的陜西體育文化內(nèi)容。這能夠更好地滿足用戶的個性化需求，提高用戶對陜西體育文化的興趣。

短視頻平臺對陜西體育文化傳承的影響

短視頻平臺的興起對陜西體育文化傳承產(chǎn)生了積極影響。首先，短視頻平臺為陜西體育文化的傳播提供了更加生動、直觀的展示方式，可以充分展現(xiàn)陜西體育文化的魅力。

其次，通過短視頻平臺，用戶可以創(chuàng)作和分享與陜西體育文化相關(guān)的內(nèi)容，展示自己的獨(dú)特視角和創(chuàng)意。這種用戶生成內(nèi)容的傳播方式能夠吸引更多的人，激勵其參與推動陜西體育文化的傳承和發(fā)展。

提升陜西體育文化宣傳效能的策略

媒體融合傳播策略

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合

傳統(tǒng)媒體的社會話語影響力巨大，擁有輿論主導(dǎo)權(quán)，在宣傳陜西體育文化方面具有不可替代的作用；新媒體則具有傳播速度快和互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠迅速吸引用戶的關(guān)注并與之進(jìn)行互動。將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，可以擴(kuò)大陜西體育文化的宣傳范圍和影響力。

首先，傳統(tǒng)媒體可以利用其廣泛的傳播渠道和豐富的資源，將陜西體育文化傳遞給更多受眾。例如，電視節(jié)目可以制作專題報道、紀(jì)錄片等，展示陜西體育文化的獨(dú)特魅力；報紙和雜志可以刊登專欄文章等，深入解讀陜西體育文化的內(nèi)涵。

其次，新媒體平臺為陜西體育文化宣傳提供了靈活多樣的傳播方式和互動形式。例如，可以在微博、微信公眾號等新媒體平臺發(fā)布陜西體育文化的新聞、活動信息，與用戶進(jìn)行實時互動，更好地了解他們的需求和興趣，為他們提供更加精準(zhǔn)和個性化的信息內(nèi)容，進(jìn)一步提高陜西體育文化的影響力和知名度。

2.陜西體育文化的多渠道傳播

首先，線上宣傳具有覆蓋面廣、傳播速度快、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，能夠有效提升陜西體育文化宣傳效能。例如，建立陜西體育文化官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上發(fā)布最新的賽事信息、文化活動和相關(guān)新聞，與用戶進(jìn)行實時互動和交流。同時，結(jié)合搜索引擎優(yōu)化（SEO）等技術(shù)手段，提高陜西體育文化官方網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增加用戶的點(diǎn)擊率。

其次，線下宣傳是提升陜西體育文化宣傳效能的重要途徑。例如，在陜西的公共場所、體育場館、學(xué)校等地方張貼宣傳海報等，吸引受眾關(guān)注陜西體育文化活動；舉辦展覽、演出、座談會等活動，吸引更多的人了解陜西體育文化。通過多種形式的線下宣傳，更好地展示陜西體育文化的獨(dú)特魅力，吸引更多人關(guān)注陜西體育文化，推動陜西體育文化的傳承和發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新和精細(xì)化策略

1.創(chuàng)新形式和創(chuàng)意內(nèi)容的打造

首先，采用故事化的宣傳方式是提升陜西體育文化宣傳效能的重要手段。通過講述陜西體育文化的故事，可以激發(fā)觀眾的情感共鳴，讓觀眾更加深入地了解陜西體育文化的內(nèi)涵，增強(qiáng)他們對陜西體育文化的認(rèn)同感。

其次，利用數(shù)字技術(shù)是提升陜西體育文化宣傳效能的有效途徑。借助增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，能夠讓觀眾身臨其境地感受陜西體育文化的魅力，提高陜西體育文化的吸引力。

2.個性化和定制化的宣傳推廣

首先，通過市場調(diào)研，深入了解受眾的需求，針對不同受眾制定個性化的宣傳策略，提高宣傳的針對性和有效性。例如，對于年輕人，他們更傾向于使用社交媒體平臺，因此可以借助這些平臺宣傳與推廣陜西體育文化；對于老年人，他們更傾向于通過傳統(tǒng)的宣傳方式，如電視廣告和宣傳冊等獲取信息。因此，制定個性化定制的宣傳策略，可以更好地滿足受眾的需求，強(qiáng)化宣傳效果。

其次，與受眾進(jìn)行互動是提升陜西體育文化宣傳效能的重要手段。通過與受眾的互動，可以更好地了解他們的需求，以優(yōu)化和改進(jìn)宣傳內(nèi)容。例如，可以組織相關(guān)的線下活動和比賽等，讓受眾感受陜西體育文化的魅力。通過與受眾的互動，可以更好地建立品牌形象，擴(kuò)大傳播范圍。

參與互動和社群建設(shè)策略

1.用戶參與和互動的促進(jìn)

通過積極引導(dǎo)和促進(jìn)用戶的參與，可以增加宣傳活動的互動性和趣味性，提高用戶的參與度和忠誠度。

首先，開展線上線下相結(jié)合的互動活動，吸引用戶主動參與，讓用戶更加深入地了解陜西體育文化，并與其他用戶進(jìn)行交流和互動。

其次，及時回復(fù)用戶的留言和評論，鼓勵用戶分享自己的看法，與用戶建立良好的關(guān)系，增強(qiáng)用戶對陜西體育文化的認(rèn)同感。

2.社群建設(shè)和品牌營銷的整合

建立穩(wěn)定、活躍的社群是提升陜西體育文化宣傳效能的重要手段，不僅可以促進(jìn)用戶之間的互動和交流，提高用戶的參與度和忠誠度，也為品牌營銷提供了更多的機(jī)會。

首先，建立陜西體育文化官方社群平臺，定期發(fā)布相關(guān)的資訊、活動和互動話題，吸引用戶參與和討論。同時，也可以與相關(guān)的社群組織和媒體合作，共同推動陜西體育文化的傳承和傳播。

其次，開展線下社群活動，如組織體育文化交流會等，讓用戶深入了解陜西體育文化，并與其他用戶進(jìn)行面對面的交流和互動。此外，還可以邀請知名體育人士或意見領(lǐng)袖參與社群活動，提高陜西體育文化的影響力。

實證研究與案例分析

陜西體育文化宣傳策略的實證研究方法

首先，通過問卷調(diào)查的方式收集用戶對陜西體育文化宣傳策略的看法。問卷調(diào)查內(nèi)容包括用戶對宣傳內(nèi)容的認(rèn)知程度、興趣程度、滿意度以及對宣傳效果的評價等。通過分析問卷數(shù)據(jù)，可以了解用戶對不同宣傳策略的接受程度，為宣傳策略的優(yōu)化提供依據(jù)。

其次，開展定性研究，如深度訪談、焦點(diǎn)小組討論等。通過與用戶進(jìn)行深入的交流和討論，了解他們對陜西體育文化宣傳策略的感受，挖掘出潛在的問題。定性研究的結(jié)果可以為宣傳策略的優(yōu)化和改進(jìn)提供啟示。

案例分析：成功的陜西體育文化宣傳案例

以“曲江賽事”微信公眾號為例，其不僅及時回復(fù)用戶評論和私信，與用戶進(jìn)行互動，還積極舉辦線上互動活動，提高用戶的參與度。此外，其還與其他媒體和社群合作，共同促進(jìn)陜西體育文化的傳承與傳播。

本文對新媒體視域下陜西體育文化的傳承與宣傳效能的提升策略進(jìn)行了研究和探討，認(rèn)識到了新媒體在陜西體育文化傳承中的重要作用，并提出了一系列策略用于提升陜西體育文化的宣傳效能，以期進(jìn)一步提高陜西體育文化的影響力，促進(jìn)陜西體育文化的傳承與傳播。然而，在具體實施過程中還面臨著一些挑戰(zhàn)，如媒體融合難度較大、活動內(nèi)容和形式單一等。因此，新媒體視域下要想促進(jìn)陜西體育文化的傳承，提升陜西體育文化的宣傳效能，還需要各方共同努力，加強(qiáng)合作與交流，不斷探索新的策略。

2023年度陜西省體育局常規(guī)課題“新媒體視域下陜西體育文化傳承價值與宣傳效能提升策略研究”（項目編號：2023515）。

（作者單位：西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院）