2023年過(guò)去了,誰(shuí)是賺錢(qián)最多的中國(guó)人?黃崢。以股票市值計(jì)算,他的財(cái)富在一年間增加了1000億,平均每天暴賺2.7億元,每小時(shí)就能收入1125萬(wàn);馬化騰、丁磊、李書(shū)福、李想也都實(shí)現(xiàn)了身家的逆勢(shì)上漲。除了這些大老板,帶貨直播間的小楊哥、董宇輝等網(wǎng)紅主播也都是逆勢(shì)大賺的典型。
2015年年中,一場(chǎng)“股災(zāi)”改變了許多人命運(yùn),短短三周內(nèi),超過(guò)18萬(wàn)億的財(cái)富人間蒸發(fā)。股災(zāi)爆發(fā)前夜,拼多多在互聯(lián)網(wǎng)寒地上海誕生,極度動(dòng)蕩的市場(chǎng)情緒成為這家企業(yè)降生時(shí)的“祥瑞”,一場(chǎng)錨定下沉市場(chǎng)的電商之戰(zhàn)就此打響。
黃崢是比馬云小16歲的杭州老鄉(xiāng),一位標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)踩線出生的80后,典型計(jì)算機(jī)程序員的性格:沉穩(wěn)、低調(diào)、務(wù)實(shí)、還有點(diǎn)悶。
和性格開(kāi)朗的馬老師相比,年少暴富的黃崢不太會(huì)講故事,拼多多也沒(méi)有“十八羅漢”那樣的宏大愿景和創(chuàng)業(yè)傳奇,只有“拼、團(tuán)、砍、并夕夕”這些被嘲弄調(diào)侃的坊間熱梗。黃崢只在乎一件事:“低價(jià)”。
一次采訪中,他提到自己的媽媽?zhuān)S母已經(jīng)很有錢(qián)了,但依然會(huì)精打細(xì)算:“她去買(mǎi)菜、買(mǎi)紙巾,肯定會(huì)去看是不是有一兩塊錢(qián)的差異,她還是在乎的”,黃崢從骨子里相信:
“實(shí)惠這件事,是一個(gè)普適性的需求?!北究飘厴I(yè)后,黃崢前往美國(guó)威斯康星大學(xué)麥迪遜分校攻讀碩士,結(jié)識(shí)了“貴人”段永平,后者推薦他去剛剛起步谷歌公司工作,三年后谷歌上市,黃崢手握幾百萬(wàn)美元,實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。
有錢(qián)之后,黃崢選擇回國(guó)創(chuàng)業(yè),先后創(chuàng)辦過(guò)手機(jī)電商、電商代運(yùn)營(yíng)和游戲公司。
拼多多的前身,就是一家游戲公司。它從社交模式切入,以實(shí)惠低價(jià)洞穿人性的砍價(jià)模式,借助微信對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的下沉,撬動(dòng)中國(guó)價(jià)格敏感群體,實(shí)現(xiàn)病毒式裂變?cè)鲩L(zhǎng)。
在黃崢看來(lái):“拼多多的核心不是便宜,而是滿足用戶占便宜的感覺(jué)?!?/p>
短短一年,拼多多就拿下了一億人的活躍用戶數(shù)。
黃崢拼命向下的2015年,電商老大哥阿里正在忙著消費(fèi)升級(jí)。2015年5月,張勇接任阿里集團(tuán)CEO,新官上任后,他最重要?jiǎng)幼骶褪翘熵埰放粕?jí)計(jì)劃,將淘寶流量更多傾斜向天貓品牌商家,并且在當(dāng)年的新網(wǎng)商峰會(huì)上表示:
“今天,利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)的升級(jí),是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的引擎。”
在國(guó)內(nèi)中產(chǎn)瘋搶日本馬桶蓋的2015年,這樣的戰(zhàn)略升級(jí)符合一家頭部電商巨頭的價(jià)值預(yù)期,直到三年后拼多多在納斯達(dá)克敲鐘,阿里和京東才開(kāi)始驚覺(jué):中國(guó)大多數(shù)老百姓依然高度價(jià)格敏感,消費(fèi)也可能降級(jí)。等到淘特和京喜開(kāi)始反擊,試圖搶占下沉用戶時(shí),一切都晚了。
但在黃崢看來(lái),拼多多也是“消費(fèi)升級(jí)”,只是面向的用戶群體不一樣:“消費(fèi)升級(jí)不是讓上海人去過(guò)巴黎人的生活,而是讓安徽安慶的人有廚紙用,有好水果吃。”
身在城市中心華燈璀璨、錦衣玉食的商業(yè)精英,看不上的仨瓜倆棗,加上龐大的規(guī)模人群,最終爆發(fā)出巨大力量,并快速改變著中國(guó)電商格局。這里面“戰(zhàn)略判斷、時(shí)局變化、執(zhí)行能力、運(yùn)氣成分”一點(diǎn)不能少。
黃崢不但相信中國(guó)消費(fèi)者在意三瓜兩棗,也同樣相信全球消費(fèi)者都在意三瓜兩棗,拼多多在國(guó)內(nèi)打順手后,他把手伸向海外,狂卷美國(guó)市場(chǎng)。海外版拼多多Temu上線一個(gè)月,就躋身美國(guó)下載量最大的購(gòu)物類(lèi)App,從此一直穩(wěn)居榜首,2023年第三季度,Temu銷(xiāo)售額突破50億美元,直接帶動(dòng)拼多多股價(jià)飆升,這也成為他財(cái)富暴增的直接推動(dòng)力。直到今天,已經(jīng)“退休三年”的黃崢,財(cái)富還在增長(zhǎng)。
前些日子,一紙“游戲意見(jiàn)稿”,網(wǎng)易騰訊直接蒸發(fā)4500億。原因是,游戲業(yè)務(wù)對(duì)這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭很重要,占網(wǎng)易總營(yíng)收的八成,占騰訊總營(yíng)收的三成。
馬化騰、丁磊的個(gè)人財(cái)富分別增長(zhǎng)了650億、450億,但要論增幅,他們都比不過(guò)一位準(zhǔn)90后,米哈游的創(chuàng)始人蔡浩宇,他的個(gè)人財(cái)富估值在去年多了460億,同比增長(zhǎng)高達(dá)219%。
2020年,米哈游的《原神》上線,半年時(shí)間,就在蘋(píng)果移動(dòng)端收入超過(guò)30億美元,目前其全球流水已成功超越《王者榮耀》。如同拼多多在阿里和京東的夾擊之下頑強(qiáng)生長(zhǎng),米哈游也經(jīng)歷了許多心驚肉跳的生死時(shí)刻。
2011年,上海交大閔行校區(qū)D32宿舍,即將研究生畢業(yè)的蔡浩宇和劉偉、羅宇皓正式成立了米哈游工作室,啟動(dòng)資金是上??苿?chuàng)中心的10萬(wàn)元無(wú)息貸款,創(chuàng)業(yè)方向是二次元游戲,口號(hào)是:“技術(shù)宅改變世界!”
當(dāng)時(shí),二次元游戲的前景無(wú)人看好,10萬(wàn)塊貸款很快花完,蔡浩宇只能四處籌錢(qián),斯凱網(wǎng)絡(luò)CEO宋濤給了蔡浩宇團(tuán)隊(duì)100萬(wàn)元天使投資,換取米哈游15%的股權(quán),這也是米哈游迄今為止的唯一一筆融資。
斯凱網(wǎng)絡(luò)原本運(yùn)營(yíng)塞班系統(tǒng)游戲,但是安卓和蘋(píng)果智能機(jī)迅速崛起后,宋濤不得不重新尋找機(jī)會(huì),此時(shí)走投無(wú)路的蔡浩宇進(jìn)入宋濤視線,當(dāng)年這100萬(wàn)的天使投資,也讓宋濤如今身價(jià)高達(dá)202億元。在米哈游最困難的時(shí)候,蔡浩宇、劉偉和羅宇皓三位創(chuàng)始人拿著4000元月薪,從美術(shù)原畫(huà)到游戲客服,撐起一個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)的全部流程。
創(chuàng)業(yè)前三年,米哈游開(kāi)發(fā)的兩款游戲《Fly Me 2 the Moon》和《崩壞》都反響平平,直到《崩壞2》上線,才看到翻身的希望。因?yàn)槿卞X(qián),米哈游曾于2017年提交上市申請(qǐng),但多次沖擊IPO未果。2020年《原神》上線爆火后,它干脆撤回了此前提交的上市申請(qǐng),因?yàn)橐呀?jīng)太不缺錢(qián)了。對(duì)于米哈游這塊誘人的大蛋糕,騰訊和字節(jié)都曾先后拋出橄欖枝,據(jù)傳,字節(jié)甚至給出了集團(tuán)本身25%的估價(jià),但都被蔡浩宇一口回絕。
許多游戲廠商也曾跟風(fēng)發(fā)力二次元游戲,但都無(wú)法撼動(dòng)米哈游的江湖地位,有業(yè)內(nèi)人士表示:“米哈游研發(fā)方向上有前瞻性,付出成本又是別人的N倍,后來(lái)者很難趕超?!?/p>
2023年4月,米哈游大作《崩壞:星穹鐵道》上線前,全球預(yù)約數(shù)超過(guò)了3000萬(wàn),據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì),《崩鐵》自發(fā)布以來(lái)累計(jì)收入超5億美元(不含PC版和國(guó)內(nèi)android版)。
近期,《崩壞:星穹鐵道》還相繼斬獲Google Play2023年度最佳游戲、App Store 2023年度游戲和TGA 2023年度最佳移動(dòng)游戲等重量級(jí)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。
從2011年的初創(chuàng)三人組,到如今超5000名員工,米哈游到底有多少錢(qián)?因?yàn)楝F(xiàn)在總部已經(jīng)嚴(yán)重超員,米哈游于是豪擲10億元,準(zhǔn)備建造自己的研發(fā)總部。上海VC圈則流傳著它手握50億現(xiàn)金,滿世界找理財(cái)?shù)南ⅰ_@兩年,米哈游接連投資了腦機(jī)接口、航空火箭、人造太陽(yáng)、AI大模型等一眾前沿科技項(xiàng)目。創(chuàng)始人蔡浩宇去年9月卸任了米哈游法人和董事長(zhǎng)職位,“投入更多的精力到前沿科技上?!?/p>
根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,今年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次突破3000億關(guān)口,同比增長(zhǎng)13.95%,游戲用戶規(guī)模為6.68億人,同比增長(zhǎng)0.61%,創(chuàng)下歷史新高。AI與MR時(shí)代,虛擬游戲娛樂(lè)還將會(huì)撬動(dòng)更大的產(chǎn)業(yè)估值,也許就像斯皮爾伯格的科幻電影《頭號(hào)玩家》,在現(xiàn)實(shí)面臨諸多不確定因素的大背景下,游戲?qū)⒊蔀槿祟?lèi)的精神避難所。類(lèi)似“米哈游”這樣的賺錢(qián)機(jī)器也會(huì)生生不息。
企業(yè)層面來(lái)說(shuō),2023年的最大贏家應(yīng)該是比亞迪的王傳福。去年,比亞迪汽車(chē)成為國(guó)內(nèi)第一家年銷(xiāo)超300萬(wàn)輛的自主車(chē)企,并且超越特斯拉,登上全球最大新能源汽車(chē)寶座。但王傳福的財(cái)富增長(zhǎng)速度卻跟不上多元化布局、全面發(fā)力的李書(shū)福,據(jù)胡潤(rùn)百富榜數(shù)據(jù)顯示,王傳福身家1350億元,而李書(shū)福的財(cái)富則在升值400億后來(lái)到了1750億元。
2023年,吉利汽車(chē)全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)168.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)約18%,其中新能源汽車(chē)48.7萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)高達(dá)48%,創(chuàng)下歷史新高。
吉利在新能源的翻身仗,得益于它在新能源賽道更全面的布局,不但推出了吉利、領(lǐng)克、極氪、睿藍(lán)、遠(yuǎn)程等多品牌系列,覆蓋低中高各層級(jí)需求以及乘用和商用兩大核心,還配備混動(dòng)、純電、氫能等多種技術(shù)路線。除此之外,李書(shū)福手中握有股份的企業(yè)還包括沃爾沃汽車(chē)、極星汽車(chē)、億咖通、力帆股份和錢(qián)江摩托等,而吉利旗下獨(dú)角獸公司極氪智能科技也計(jì)劃在美國(guó)紐交所上市。
今年60歲的李書(shū)福開(kāi)過(guò)照相館,倒騰過(guò)冰箱、鋁鎂板,還做過(guò)摩托車(chē)生意,上世紀(jì)90年代進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域,2002年吉利拿到轎車(chē)生產(chǎn)許可證成為了國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)車(chē)企。
李書(shū)福也是很早就看到新能源汽車(chē)的機(jī)會(huì),2011年就投資了澳大利亞鋰礦公司銀河資源,但那時(shí)候,他對(duì)于新能源汽車(chē)的態(tài)度卻相對(duì)謹(jǐn)慎,直到2016年的“藍(lán)色吉利行動(dòng)”計(jì)劃:在真正加速新能源的全面發(fā)展,發(fā)力由傳統(tǒng)車(chē)企向新能源車(chē)企的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
這源于他對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的敬畏,雖然他早前曾講過(guò)“汽車(chē)不過(guò)就是四個(gè)輪子加沙發(fā)”,但那只是戰(zhàn)略上藐視,戰(zhàn)術(shù)上李書(shū)福卻對(duì)技術(shù)路線以及工業(yè)沉淀極為重視,這也是他近年來(lái)多次強(qiáng)調(diào)諾基亞那樣的故事不可能在汽車(chē)業(yè)上演,傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭依然是汽車(chē)業(yè)師傅的關(guān)鍵原因。
2023年賺得盆滿缽滿之后,吉利汽車(chē)將2024年的銷(xiāo)售目標(biāo)定在了190萬(wàn)輛,相當(dāng)于平均每月要多賣(mài)出1.8萬(wàn)輛新車(chē),李書(shū)福也接連打出新的王牌,比如近日最新推出的銀河E8和即將集中交貨的極氪007,都將成為吉利銷(xiāo)售的全新增長(zhǎng)引擎。
王傳福、李書(shū)福等老革命奮勇?tīng)?zhēng)先的同時(shí),新能源汽車(chē)的新勢(shì)力也在拼命向前,并且重塑著行業(yè)格局。
何小鵬去年個(gè)人財(cái)富增長(zhǎng)了36%,身家高達(dá)450億元,而昔日的小老弟李想,個(gè)人財(cái)富來(lái)到了700億元,成為新勢(shì)力中最風(fēng)光的人。
2023年,理想汽車(chē)的累計(jì)交付達(dá)到37.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)182.2%,超額完成年銷(xiāo)30萬(wàn)輛的目標(biāo),相比之下,蔚來(lái)的16萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)30.7%,小鵬的14萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)17%要遜色不少,昔日的“蔚小理”,也已變成“理蔚小”。
依靠這樣的底氣,2023年參與了5場(chǎng)罵戰(zhàn)的李想,高調(diào)宣布2024年的新目標(biāo):年銷(xiāo)80萬(wàn)輛!蔚來(lái)、小鵬顯然是不甘被壓一頭的,年末也都加大了卷力。
新能源賽道已經(jīng)卷成一片紅海,但依然擋不住新生勢(shì)力不斷下場(chǎng),比如,即將在今年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的雷軍“夢(mèng)想之車(chē)”。究其根源,還是大家對(duì)于市場(chǎng)前景的一致看好。政策層面,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)連續(xù)兩年提到與新能源汽車(chē)消費(fèi)有關(guān)的內(nèi)容:“要穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi),提振新能源汽車(chē)、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)?!?/p>
市場(chǎng)層面,中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)到2024年,中國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)總銷(xiāo)量將達(dá)到3100萬(wàn)輛,其中新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量將達(dá)到1150萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)20%。2024年,新王舊神下場(chǎng)廝殺,新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)局面只會(huì)更激烈。
2023年,你一定聽(tīng)過(guò)這些名字,以及他們的財(cái)富傳奇:
李佳琦、瘋狂小楊哥、董宇輝、辛巴……
去年11月,瘋狂小楊哥在安徽合肥舉辦了一場(chǎng)不要門(mén)票的演唱會(huì),嘉賓有張信哲、樸樹(shù)、飛兒、Twins等人,3個(gè)多小時(shí)的直播,累計(jì)觀看超過(guò)6572萬(wàn)人次。
小楊哥說(shuō)自己舉辦演唱會(huì)的初衷是滿足粉絲心愿,當(dāng)看到粉絲提出要求后,他一口答應(yīng):“行,兄弟們我一定辦給你們看!”“兄弟”是出現(xiàn)小楊哥直播間里的高頻詞。
這里充斥著商業(yè)社會(huì)里悄然消逝的江湖義氣、惡搞整蠱的搞笑段子以及草根逆襲的勵(lì)志故事,最終混雜成一場(chǎng)帶有多重色彩的娛樂(lè)真人秀。和明星一樣,網(wǎng)紅最有價(jià)值的屬性就是“人設(shè)”,小楊哥的多元人設(shè)幫他成為抖音首個(gè)粉絲破億的賬號(hào),如今他也成功接過(guò)安徽老鄉(xiāng)薇婭的大旗,成為合肥直播帶貨產(chǎn)業(yè)的金色名片。憑借直播帶貨,小楊哥一年到底能賺多少錢(qián)?
據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)顯示:三只羊網(wǎng)絡(luò)2022年直播帶貨產(chǎn)值超過(guò)100億元,經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元,納稅2.5億元;預(yù)計(jì)2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過(guò)300億元,經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元,納稅超過(guò)4.5億元。
這份成績(jī)單的背后,離不開(kāi)“兄弟們”的一次次助力支持,在那場(chǎng)小楊哥演唱會(huì)的尾聲,小楊哥依然不忘強(qiáng)調(diào)“兄弟”:“抖音是我的福地,合肥是塊寶地,而你們是我的兄弟!”在深耕人設(shè)這方面,小楊哥有“兄弟”,李佳琦有“姐妹”,董宇輝有“丈母娘”,辛巴有老鐵,他們都靠討人喜愛(ài)起飛,也會(huì)一不小心得罪人遭遇滑鐵盧。
2015年,李佳琦從南昌大學(xué)肄業(yè)進(jìn)入歐萊雅專(zhuān)柜擔(dān)任美容顧問(wèn),他不厭其煩地幫姐妹試驗(yàn)每一支口紅的色號(hào),最終依靠直播帶貨坐上了名利的火箭一飛沖天。
早前有消息稱他年入超過(guò)18億,盈利能力超過(guò)93%的A股上市公司,但高處不勝寒,一句“哪里貴了,想想自己的問(wèn)題好嗎……”,就讓他一夜掉粉百萬(wàn)。
董宇輝被迫失業(yè)之后,原以為自己要靠“賣(mài)菜”了卻余生,卻沒(méi)想到粉絲們愛(ài)上了他的詩(shī)詞文學(xué)和人生理想?!靶∽魑娘L(fēng)波”后,東方甄選掉粉百萬(wàn),市值蒸發(fā)70億,“董宇輝”的商業(yè)價(jià)值因此被更具體地看到,也讓俞敏洪不得不喊出:
“老板必須心甘情愿地為員工打工!”
安迪·沃霍爾說(shuō):“在明天,每個(gè)人都能成名5分鐘?!?/p>
超級(jí)個(gè)體時(shí)代來(lái)臨,一個(gè)人打敗一堆公司,董宇輝們的故事和傳奇,也還會(huì)不斷發(fā)生。
美國(guó)作家海明威《老人與?!分械墓虐蜐O夫,在遠(yuǎn)洋灣流中與鯊魚(yú)勇敢搏斗,并被這樣形容:“一個(gè)人并不是生來(lái)要給打敗的,你盡可以把他消滅掉,可就是打不敗他?!?/p>
2023年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不容樂(lè)觀,很多企業(yè)從困難走向了更困難,但即便這樣的環(huán)境,依然有不少人迎來(lái)了自己事業(yè)與財(cái)富的高光,甚至開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)與世界紀(jì)錄的新高。
拼多多的黃崢、游戲的蔡浩宇、新能源的李書(shū)福、直播間的小楊哥……事實(shí)上,走進(jìn)高光的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是上面這些人,在他們的背后,還有很多人抓住時(shí)代的風(fēng)口,逆流而上,大放異彩。時(shí)代在變,金錢(qián)永不眠。
區(qū)別不過(guò)是,一代新人換舊人,以及更換的速度與規(guī)模而已。這跟行業(yè),跟賽道有關(guān),汽車(chē)來(lái)了,馬車(chē)夫的日子自然是不好過(guò),電商來(lái)了,傳統(tǒng)線下商業(yè)的日子大多數(shù)也好不過(guò),但這也跟行業(yè),跟賽道無(wú)關(guān):同樣是做電商,有的往下掉,有的在上升,甚至上升的吃的就是往下的,同樣是做新能源汽車(chē),有人一年幾個(gè)臺(tái)階,有人一蹶不振;即便今天的電商如此發(fā)達(dá),線下商業(yè)如此艱難,也依然有Costco,山姆的一路飄紅……
歲末年初,人們通常都愛(ài)問(wèn),新的一年,新的風(fēng)口到底在哪里?事實(shí)上,風(fēng)口不一定都是新的,舊的賽道里面,也一樣有新的機(jī)會(huì)。
只要這世界還有人,就一定有人的需求和供應(yīng),只要有需求和供應(yīng),就一定有創(chuàng)業(yè)的土壤,有企業(yè)的存在與成功的機(jī)會(huì),一切一切的關(guān)鍵,還在于:你提供什么,你想要服務(wù)誰(shuí),你所提供的,是否是你想服務(wù)的人真正需要的,以及——永遠(yuǎn)不要忘記,有人在與你競(jìng)爭(zhēng),你不但要好,而且要比別人更好,機(jī)會(huì)才會(huì)落入你的口袋。
這個(gè)世界很殘酷,當(dāng)你被淘汰時(shí),甚至來(lái)不及打聲招呼、說(shuō)句再見(jiàn)。殘酷就在于你若不能為他人創(chuàng)造更好的價(jià)值,你就會(huì)被市場(chǎng)拋棄,就要徹底出局。這個(gè)世界很美好,在每個(gè)人的身上,都可能發(fā)生峰回路轉(zhuǎn)、絕處逢生的故事。美好就在于你若能為他人創(chuàng)造更好的價(jià)值,你多為他人賦能,就能多為自己取利。(來(lái)源:華商韜略)
責(zé)任編輯/星霓