張?zhí)烨?/p>

（河北美術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050700）

0 引言

虛擬服裝作為一種新興事物不斷影響著當(dāng)今的服裝行業(yè)。不同于實(shí)體服裝，虛擬服裝只存在于虛擬世界，因此價(jià)格設(shè)定的影響因素，比如虛擬平臺(tái)的政策規(guī)定、交易機(jī)制等，和傳統(tǒng)服裝行業(yè)有較大的差異。虛擬服裝定價(jià)因不同虛擬平臺(tái)、品牌和市場(chǎng)條件而異，同時(shí)，虛擬服裝價(jià)格浮動(dòng)受多方面影響，如：交易中表現(xiàn)出了稀缺性、與游戲或虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的關(guān)聯(lián)性等。隨著虛擬服裝市場(chǎng)的發(fā)展，其營(yíng)銷(xiāo)策略和傳播特點(diǎn)可能會(huì)進(jìn)一步演變。通過(guò)對(duì)上述諸多影響因素的分析，制定出科學(xué)合理的虛擬服裝定價(jià)策略是當(dāng)今服裝行業(yè)的迫切需求。

1 知名度和品牌效應(yīng)

人們對(duì)虛擬服裝的審美價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值感知，會(huì)對(duì)品牌認(rèn)知產(chǎn)生顯著正向作用，有利于品牌在數(shù)字時(shí)代的形象構(gòu)建，感知社交價(jià)值、感知娛樂(lè)價(jià)值和感知信息價(jià)值會(huì)對(duì)品牌情感產(chǎn)生顯著正向作用，有利于促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)同感；感知信息價(jià)值可直接促進(jìn)消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)意愿，而感知審美價(jià)值、感知社交價(jià)值和感知娛樂(lè)價(jià)值雖無(wú)法直接影響購(gòu)買(mǎi)意愿，但可通過(guò)品牌認(rèn)知和品牌情感的中介作用提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。虛擬服裝產(chǎn)品價(jià)格還受到它所在的平臺(tái)的支持和社區(qū)活躍度的影響。如果某個(gè)虛擬服裝產(chǎn)品所在的平臺(tái)有大量的用戶和活躍的社區(qū)，它的價(jià)格可能會(huì)受到一定程度的支持和推動(dòng)[1]。

虛擬服裝產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，是通過(guò)虛擬服裝產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)建的品牌對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的影響力。虛擬服裝產(chǎn)品通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品質(zhì)和良好用戶的體驗(yàn)，提高了品牌的知名度。消費(fèi)者會(huì)意識(shí)到這些虛擬服裝產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的數(shù)字資產(chǎn)，并將其與品牌聯(lián)系在一起。虛擬服裝產(chǎn)品的成功將吸引更多的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和創(chuàng)作者參與，從而擴(kuò)大品牌的影響力和聲譽(yù)。它們可能與知名藝術(shù)家或品牌合作，進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值和知名度。虛擬服裝產(chǎn)品的稀缺性和獨(dú)特性使其具有較高的價(jià)值。這些虛擬服裝被視為具有收藏和炫耀的價(jià)值，并且能夠?yàn)橄M(fèi)者提供與眾不同的個(gè)性化體驗(yàn)。品牌的高價(jià)值也有助于提升整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的知名度和可持續(xù)發(fā)展。

此外，許多真人明星和虛擬數(shù)字明星被邀請(qǐng)代言虛擬服裝。這些明星的代言幫推助廣了虛擬服裝的品牌和產(chǎn)品，并使其變得更加受歡迎和流行。這些明星的代言不僅使虛擬服裝在年輕人中間更加流行，而且為虛擬服裝品牌帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和成功。明星代言虛擬服裝已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)手段，為虛擬服裝行業(yè)注入了新的活力和創(chuàng)意[2]。

通過(guò)與虛擬服裝品牌的互動(dòng)，消費(fèi)者可以建立情感連接，并形成品牌忠誠(chéng)度。他們可能會(huì)成為品牌的長(zhǎng)期用戶，不斷收集品牌發(fā)布的新款虛擬服裝產(chǎn)品，并成為品牌的推廣者。

虛擬服裝產(chǎn)品品牌效應(yīng)在品牌認(rèn)知、品牌價(jià)值、用戶忠誠(chéng)度、品牌影響力和市場(chǎng)效應(yīng)等方面對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。隨著虛擬服裝產(chǎn)品技術(shù)的不斷發(fā)展，品牌效應(yīng)將在產(chǎn)品市場(chǎng)中扮演越來(lái)越重要的角色。

2 稀缺性心理訴求

與實(shí)體服裝不同，虛擬服裝產(chǎn)品是可以唯一性地創(chuàng)建和擁有的數(shù)字物品。如果一個(gè)虛擬服裝產(chǎn)品是獨(dú)一無(wú)二的，且供應(yīng)量有限，那么它的價(jià)格往往會(huì)較高。

虛擬服裝產(chǎn)品的稀缺性營(yíng)造是通過(guò)限量發(fā)行或者時(shí)間限制等手段，使得虛擬服裝產(chǎn)品變得稀缺，從而提高其價(jià)值和吸引力，具體的營(yíng)造方法有以下幾種：

（1）限量發(fā)行。只在特定時(shí)間內(nèi)或者特定數(shù)量?jī)?nèi)發(fā)行虛擬服裝產(chǎn)品，確保每件產(chǎn)品的數(shù)量有限。這樣一來(lái)，虛擬服裝產(chǎn)品的稀缺性就通過(guò)數(shù)量的限制得到實(shí)現(xiàn)。

（2）獨(dú)家合作。與知名的設(shè)計(jì)師或品牌合作，推出獨(dú)家設(shè)計(jì)的虛擬服裝產(chǎn)品。這種合作可以提升產(chǎn)品的獨(dú)特性和價(jià)值，從而營(yíng)造稀缺性。

（3）銷(xiāo)售活動(dòng)。在限定的時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售虛擬服裝產(chǎn)品，例如在特定的活動(dòng)期間或者節(jié)日期間。這樣一來(lái)，消費(fèi)者只有在特定時(shí)間才能買(mǎi)到產(chǎn)品，增加了產(chǎn)品的稀缺性。虛擬服裝的價(jià)格可能會(huì)受到不同銷(xiāo)售渠道或品牌的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)的影響。折扣、促銷(xiāo)、限時(shí)特價(jià)等活動(dòng)會(huì)導(dǎo)致虛擬服裝價(jià)格的浮動(dòng)。

（4）社交推廣。通過(guò)社媒交體平臺(tái)或虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)，向消費(fèi)者展示虛擬服裝產(chǎn)品的稀缺性。例如舉辦線上時(shí)裝秀、設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，提升虛擬服裝產(chǎn)品的獨(dú)特性和吸引力。

（5）手繪定制。提供定制化的服務(wù)，讓消費(fèi)者可以按照自己的喜好和需求，定制專屬的虛擬服裝產(chǎn)品。這樣一來(lái)，每個(gè)定制產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，增加了產(chǎn)品的稀缺性。

1、機(jī)構(gòu)不健全，管理體制不順獸醫(yī)工作沒(méi)有統(tǒng)一機(jī)構(gòu)管理，導(dǎo)致管理體制不順。目前，我國(guó)獸醫(yī)管理工作分散到多個(gè)部門(mén)，不能實(shí)施統(tǒng)一管理，職責(zé)不清。多頭管理，職能重疊，造成管理效率低，資源浪費(fèi)。如內(nèi)外檢分設(shè)、商業(yè)部門(mén)目前還管理部分屠宰企業(yè)屠宰檢疫、部分畜產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)的衛(wèi)生監(jiān)督仍由衛(wèi)生部門(mén)管理，防疫工作難以統(tǒng)一協(xié)調(diào)，給防檢疫工作也帶來(lái)很多矛盾和困難，降低了作效率管理機(jī)構(gòu)設(shè)置混亂，職責(zé)不清，行政效能不能正常發(fā)揮。

通過(guò)上述手段，可以有效地營(yíng)造虛擬服裝產(chǎn)品的稀缺性，提高其獨(dú)特性和吸引力，從而吸引更多的消費(fèi)者和收藏者的關(guān)注。虛擬服裝產(chǎn)品的價(jià)值很大程度上體現(xiàn)在其獨(dú)特性、稀缺性上。這些因素使得虛擬服裝產(chǎn)品成為一種有吸引力的投資和收藏品。

虛擬服裝藝術(shù)產(chǎn)品的稀缺性大大增加了它們的價(jià)值。當(dāng)虛擬服裝以產(chǎn)品形式出現(xiàn)時(shí)，作為數(shù)字資產(chǎn)的一種，可以確保每個(gè)產(chǎn)品的唯一性和所有權(quán)。由于每個(gè)虛擬服裝產(chǎn)品藝術(shù)產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，且由藝術(shù)家簽名和認(rèn)證，這使得它們更加富有意義和珍貴。在藝術(shù)市場(chǎng)上，稀缺性往往會(huì)推動(dòng)價(jià)格的上漲。

3 藝術(shù)價(jià)值和創(chuàng)意性

一件如果虛擬服裝具有很高的藝術(shù)價(jià)值或獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，那么它的價(jià)格可能會(huì)更高。與傳統(tǒng)藝術(shù)品一樣，虛擬服裝也可以被視為一種藝術(shù)品，其價(jià)值受到藝術(shù)市場(chǎng)的影響。虛擬服裝藝術(shù)的價(jià)值很大程度上是因?yàn)樗鼈兊莫?dú)特性和稀缺性。

虛擬服裝藝術(shù)產(chǎn)品具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，無(wú)論是從圖案、顏色還是材質(zhì)等方面，都可以展現(xiàn)出藝術(shù)家獨(dú)特的審美觀和創(chuàng)作能力。這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意使得虛擬服裝藝術(shù)產(chǎn)品在藝術(shù)市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二，吸引了藝術(shù)收藏家和投資者的注意。

虛擬服裝是數(shù)字藝術(shù)的一種形式，它通過(guò)電腦生成的圖形和效果來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師的意圖。虛擬服裝可以運(yùn)用多種數(shù)字技術(shù)，如3D建模、紋理映射和物理模擬等，虛擬服裝可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)行定制。消費(fèi)者可以自由選擇顏色、圖案、紋理等元素，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，滿足不同人群的需求。同時(shí)虛擬服裝還可以實(shí)現(xiàn)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，例如通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓用戶親身體驗(yàn)穿上虛擬服裝的感覺(jué)，針對(duì)不同體型的三維掃描人體,可快速生成個(gè)性化虛擬服裝、個(gè)性化樣板和展示個(gè)性化虛擬試衣效果;生成的虛擬服裝能夠滿足不同體型的個(gè)性化需求[3]?；蛘咄ㄟ^(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將擬虛服裝與現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行結(jié)合，為用戶提供更加豐富的體驗(yàn)。創(chuàng)造出令人驚嘆的視覺(jué)效果，展示出數(shù)字藝術(shù)的市場(chǎng)潛力。

虛擬服裝產(chǎn)品藝術(shù)產(chǎn)品還具有很高的可交易性和可展示性。它們可以方便地在區(qū)塊鏈平臺(tái)上進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)和交易，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。同時(shí)，虛擬服裝產(chǎn)品藝術(shù)產(chǎn)品可以通過(guò)虛擬展覽和線上展示的方式呈現(xiàn)給更廣大的觀眾，提高了產(chǎn)品的曝光度和市場(chǎng)價(jià)值。

虛擬服裝可以幫助用戶表達(dá)自己的個(gè)性和風(fēng)格。用戶可以選擇適合他們角色或個(gè)人喜好的服裝來(lái)展示自己的態(tài)度和情感。虛擬服裝也可以在虛擬表演和競(jìng)賽等場(chǎng)合中發(fā)揮重要的角色，幫助用戶塑造他們的角色形象。

虛擬服裝具有與現(xiàn)實(shí)服裝不同的藝術(shù)價(jià)值，它是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，展示了創(chuàng)作者的創(chuàng)造力、用戶的個(gè)性和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。通過(guò)虛擬服裝，人們可以追求更廣闊的藝術(shù)表達(dá)空間和更自由的創(chuàng)造方式[4]。

4 市場(chǎng)供需關(guān)系

市場(chǎng)上虛擬服裝的供需關(guān)系也會(huì)對(duì)其價(jià)格產(chǎn)生影響。如果供應(yīng)過(guò)剩而需求不足，價(jià)格可能下跌；如果供應(yīng)稀缺而需求旺盛，價(jià)格可能上漲。虛擬服裝產(chǎn)品市場(chǎng)供需關(guān)系涉及到虛擬服裝的購(gòu)買(mǎi)需求以及供應(yīng)情況。

需求方面，隨著人們對(duì)虛擬世界的興增，虛加趣擬服裝的需求也隨之提高。玩家們希望能夠在虛擬空間中個(gè)性化地展示自己的形象和風(fēng)格，虛擬服裝正好可以滿足這一需求。此外，在線游戲和虛擬社交平臺(tái)的流行也促進(jìn)了虛擬服裝需求增長(zhǎng)。用戶愿意花費(fèi)一定的費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)獨(dú)特和吸引人的虛擬服裝，以提升人們的社交形象。

供應(yīng)方面，虛擬服裝的供應(yīng)設(shè)計(jì)與和制造相關(guān)。設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家可以通過(guò)創(chuàng)建虛擬服裝的產(chǎn)品來(lái)將自己的產(chǎn)品展示給用戶。人們可以使用各種創(chuàng)意和技術(shù)美術(shù)設(shè)計(jì)獨(dú)特和吸引人的虛擬服裝，滿足用戶的需求。一些虛擬服裝市場(chǎng)也提供了虛擬服裝設(shè)計(jì)的工具和產(chǎn)品發(fā)售平臺(tái)，使設(shè)計(jì)師可以更輕松創(chuàng)作和發(fā)布他們的產(chǎn)品。

總體而言，虛擬服裝產(chǎn)品市場(chǎng)的供需關(guān)系是相互影響和相互促進(jìn)的。用戶的需求推動(dòng)虛擬服裝的發(fā)展，又進(jìn)一步滿足了用戶的需求，形成了一個(gè)良性循環(huán)。隨著虛擬世界的發(fā)展和用戶對(duì)虛擬形象個(gè)性化的追求，虛擬服裝產(chǎn)品市場(chǎng)的供需關(guān)系有望進(jìn)一步壯大。

5 虛擬貨幣市場(chǎng)波動(dòng)

虛擬服裝通常以虛擬貨幣進(jìn)行交易，虛擬貨幣市場(chǎng)的波動(dòng)會(huì)直接影響虛擬服裝的價(jià)格。如果虛擬貨幣貶值，虛擬服裝價(jià)格可能會(huì)上漲。相反，如果虛擬貨幣升值，虛擬服裝價(jià)格可能會(huì)下降。由于虛擬貨幣市場(chǎng)的相對(duì)較小市值，交易量相對(duì)較小，因此市場(chǎng)波動(dòng)較大。小規(guī)模的交易往往會(huì)導(dǎo)致價(jià)格的大幅波動(dòng)。

（1）情緒驅(qū)動(dòng)：虛擬貨幣市場(chǎng)受到投資者情緒的影響較大。當(dāng)市場(chǎng)情緒惡化時(shí)，投資者往往會(huì)大規(guī)模拋售虛擬貨幣，導(dǎo)致價(jià)格暴跌。

（2）虛擬貨幣的本身特性：虛擬貨幣的價(jià)格與供需關(guān)系密切相關(guān)。當(dāng)供應(yīng)量稀缺，而需求大增時(shí)，價(jià)格往往會(huì)出現(xiàn)大幅上漲。相反，如果供應(yīng)量大增，而需求縮減，價(jià)格則會(huì)大幅下跌。

（3）金融政策和監(jiān)管環(huán)境的變化：不同國(guó)家對(duì)虛擬貨幣的監(jiān)管政策不同，某些國(guó)家可能采取嚴(yán)格的監(jiān)管措施，對(duì)虛擬貨幣市場(chǎng)造成沖擊，導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)。

（4）媒體報(bào)道和市場(chǎng)傳言：虛擬貨幣市場(chǎng)波動(dòng)還受到媒體報(bào)道和市場(chǎng)傳言的影響。一些重要媒體報(bào)道或傳言可能引發(fā)市場(chǎng)恐慌或者炒作，進(jìn)而導(dǎo)致價(jià)格的劇烈波動(dòng)。

6 制作成本

傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)工作內(nèi)容包括了繪制手稿、打板、制作成衣等,以及市場(chǎng)定位分析、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播、服裝銷(xiāo)售等外延工作內(nèi)容。在虛擬服裝的新語(yǔ)義下,傳統(tǒng)的工作內(nèi)容有些被迫消失,有些則迎來(lái)了巨大的改變。在新的工作流程中,設(shè)計(jì)師無(wú)需在紙樣上將服裝分解成衣片,設(shè)計(jì)好的虛擬服裝可以直接附著到不同身材、不同用戶畫(huà)像的身體上。而像服裝銷(xiāo)售這樣的工作內(nèi)容依舊存在,但是工作內(nèi)容的改變將是史無(wú)前例的,快閃店、大促銷(xiāo)、良好的人工服務(wù)等都可能被舍棄[5]。

虛擬服裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)作成本包括從零開(kāi)始設(shè)計(jì)和創(chuàng)作虛擬服裝的費(fèi)用，虛擬服裝制作過(guò)程中不可避免地會(huì)涉及其他間接費(fèi)用，如設(shè)備折舊、租金、水電費(fèi)、物流費(fèi)用等。這些間接費(fèi)用需要在核算中予以考慮，并按照一定的分?jǐn)傄?guī)則計(jì)算成本分?jǐn)偂?/p>

此外還包括聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師和藝術(shù)家。技術(shù)成本：創(chuàng)建和開(kāi)發(fā)虛擬服裝產(chǎn)品所需的技術(shù)和編碼費(fèi)用。平臺(tái)費(fèi)用：將虛擬服裝產(chǎn)品發(fā)布到產(chǎn)品市場(chǎng)平臺(tái)可能需要支付一定的費(fèi)用。除此以外還包含一些其他費(fèi)用，如市場(chǎng)推廣和宣傳活動(dòng)的費(fèi)用。

虛擬服裝產(chǎn)品的制作成本可能會(huì)因項(xiàng)目的復(fù)雜程度和所需的技術(shù)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意資源而異。需要注意的是，虛擬服裝產(chǎn)品市場(chǎng)目前仍在起步階段，價(jià)格波動(dòng)可能較大。

虛擬服裝產(chǎn)品由于虛擬服裝不需要實(shí)際生產(chǎn)物理服裝，可以大大減少對(duì)環(huán)境資源的消耗。虛擬服裝可以通過(guò)數(shù)字化展示和在線銷(xiāo)售，減少了傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的能源、材料和運(yùn)輸成本，有利于推動(dòng)服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

7 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，虛擬服裝價(jià)格的浮動(dòng)受到諸多因素的綜合影響。虛擬服裝價(jià)格浮動(dòng)可以使市場(chǎng)資源得到更有效的配置和利用，并通過(guò)價(jià)格變動(dòng)引導(dǎo)資源向最具價(jià)和值需求的方向流動(dòng)，提高市場(chǎng)的效率和益效。

從多維度對(duì)虛擬服裝產(chǎn)品價(jià)格浮動(dòng)的影響因素進(jìn)行分類研究，為當(dāng)今服裝業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和技術(shù)革新，提供科學(xué)的理論依據(jù)。