◎龐 宇

(云南美術(shù)出版社有限責(zé)任公司，云南 昆明 650034)

圖書整體設(shè)計(jì)工作是一項(xiàng)綜合性的藝術(shù)創(chuàng)造，對(duì)設(shè)計(jì)者的文學(xué)素養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)知識(shí)均有較高的要求，結(jié)合圖書主題注入更多藝術(shù)元素，使得讀者在閱讀時(shí)能夠充分感知作者的情感和思想，同時(shí)使得圖書的出版愈加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展也改變了受眾的閱讀方式和習(xí)慣，更加傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)閱讀電子書籍，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，其也在嘗試實(shí)體出版的同時(shí)推出數(shù)字出版產(chǎn)品。無論是哪種出版方式，均對(duì)圖書的質(zhì)量有著較高的要求，尤其是當(dāng)前讀者更加關(guān)注圖書出版的審美水平，因此圖書的整體設(shè)計(jì)工作顯得更加重要。在追求圖書的實(shí)用功能的同時(shí)，設(shè)計(jì)者更要關(guān)注讀者的審美心理，持續(xù)優(yōu)化設(shè)計(jì)工作，推出更具個(gè)性化、定制化特點(diǎn)的高品質(zhì)圖書產(chǎn)品來滿足受眾需求。同時(shí)，還要借助技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，采用各種多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來展開現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，并創(chuàng)新裝幀工藝，制定更加完善的整體設(shè)計(jì)和出版方案，幫助圖書贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的喜愛。

一、圖書整體設(shè)計(jì)的發(fā)展

整體設(shè)計(jì)不僅是一門藝術(shù)，而且也是圖書裝幀設(shè)計(jì)中最重要的內(nèi)容，在綜合運(yùn)用各種圖案色彩、形象的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者對(duì)圖書的內(nèi)容和作者的思想情感進(jìn)行考察，并借助各種現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和物質(zhì)材料來對(duì)圖書進(jìn)行設(shè)計(jì)和裝幀，在反映圖書的內(nèi)容、風(fēng)格和文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也體現(xiàn)出版社的品牌特色，是藝術(shù)創(chuàng)作和實(shí)用閱讀的高度統(tǒng)一。整體設(shè)計(jì)不僅是簡(jiǎn)單的藝術(shù)創(chuàng)作，其中也有許多實(shí)用性的考察，無論是紙張材料、目錄設(shè)計(jì)，還是字體、字號(hào)大小、章節(jié)排版等均充滿了實(shí)用性的思考，圖書整體設(shè)計(jì)就是一個(gè)為圖書出版和讀者服務(wù)的系統(tǒng)工程。在出版目的上，整體設(shè)計(jì)主要是幫助圖書呈現(xiàn)出最佳的藝術(shù)視覺效果。當(dāng)前受眾的審美水平不斷提高，對(duì)圖書的藝術(shù)設(shè)計(jì)和質(zhì)量也有了更高的要求。因此，圖書整體設(shè)計(jì)也朝著多元化的方向發(fā)展，與圖書的題材內(nèi)容等高度契合，充滿藝術(shù)張力和個(gè)性美，增添了圖書的藝術(shù)魅力[1]。

圖書整體設(shè)計(jì)歷史悠久，藝術(shù)元素非常豐富，使用的紙張、材料和裝訂工藝等也隨著圖書出版行業(yè)的發(fā)展而進(jìn)步，尤其是現(xiàn)代多媒體技術(shù)和數(shù)字化工具的普及為圖書整體設(shè)計(jì)創(chuàng)造了良好的條件，設(shè)計(jì)也從以往簡(jiǎn)單的封面和裝訂設(shè)計(jì)逐漸延伸到圖書封面、內(nèi)容、字體和圖畫等各個(gè)方面。隨著圖書出版市場(chǎng)整體出現(xiàn)滯脹現(xiàn)象，圖書印刷量顯著下降，數(shù)字化出版方式逐漸占據(jù)大量市場(chǎng)份額，這些變化都對(duì)圖書整體設(shè)計(jì)形成了一定的沖擊，同時(shí)也帶來了更多的機(jī)遇，圖書整體設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義不斷凸顯。

二、圖書整體設(shè)計(jì)的意義

圖書是傳播知識(shí)、服務(wù)大眾的主要工具，在大眾的閱讀娛樂生活中占據(jù)重要位置，尤其是印刷技術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)代審美的創(chuàng)新為圖書的出版和傳播創(chuàng)造了條件，現(xiàn)代圖書的觀感、觸感和質(zhì)感等富有藝術(shù)氣息的實(shí)體表現(xiàn)成為吸引讀者的重要因素。而在圖書出版分化為紙質(zhì)出版和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版的大背景下，圖書整體設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)迎來了變革，做好圖書整體設(shè)計(jì)對(duì)圖書出版有著重要的價(jià)值[2]。

(一)為圖書內(nèi)容設(shè)計(jì)最適合的呈現(xiàn)形式

作為一項(xiàng)實(shí)務(wù)性工作，圖書整體設(shè)計(jì)必須結(jié)合圖書的題材內(nèi)容、情感主題和作者的思想旨趣等來選擇最適合的呈現(xiàn)方式，這是對(duì)整體設(shè)計(jì)者的要求，也是圖書整體設(shè)計(jì)最主要的功能。在充分考察圖書內(nèi)容主題的基礎(chǔ)上，整體設(shè)計(jì)將藝術(shù)設(shè)計(jì)與內(nèi)容排版相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了外觀和內(nèi)容的相互協(xié)調(diào)與配合。

(二)藝術(shù)性是整體設(shè)計(jì)的靈魂

藝術(shù)性是整體設(shè)計(jì)的靈魂，通過整體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者運(yùn)用各種藝術(shù)元素和設(shè)計(jì)技術(shù)，對(duì)圖書內(nèi)容展開排版，運(yùn)用各種元素來設(shè)計(jì)封面、優(yōu)化圖書裝幀等，最終使得書籍呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)審美價(jià)值，充分展現(xiàn)圖書的文化特色。

(三)實(shí)用性

整體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，即便于讀者更高效、更愉快地獲取圖書的內(nèi)容信息，讓設(shè)計(jì)更好地為圖書的內(nèi)容服務(wù)。通過整體設(shè)計(jì)，使得圖書的類型和主題得以通過各種外觀設(shè)計(jì)很好地呈現(xiàn)出來，而在內(nèi)部設(shè)計(jì)上，則通過優(yōu)化內(nèi)容排版、做好目錄設(shè)計(jì)和扉頁設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)等，幫助讀者在第一時(shí)間了解圖書內(nèi)容，為其后期的閱讀提供實(shí)用性指引。

(四)經(jīng)濟(jì)性

圖書整體設(shè)計(jì)不僅要從藝術(shù)審美上展現(xiàn)圖書內(nèi)容，更要兼顧圖書出版和銷售的經(jīng)濟(jì)效益，在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分考慮設(shè)計(jì)成本、設(shè)計(jì)對(duì)后期加工和銷售的影響，設(shè)計(jì)方案對(duì)讀者閱讀體驗(yàn)和購(gòu)買可能性的影響等。

三、當(dāng)前圖書整體設(shè)計(jì)存在的不足

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，圖書出版面臨著受眾閱讀習(xí)慣改變和審美水平提高的雙重挑戰(zhàn)，這對(duì)圖書整體設(shè)計(jì)水平提出了更高的要求。而在具體設(shè)計(jì)工作中，許多設(shè)計(jì)者在思想認(rèn)識(shí)上還存在誤區(qū)，利用現(xiàn)代藝術(shù)元素和工具進(jìn)行圖書設(shè)計(jì)的能力不足，同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)存在著圖書外部藝術(shù)表現(xiàn)與內(nèi)容主題不符合的問題，這些因素的存在阻礙了圖書整體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。在思想認(rèn)知上，許多設(shè)計(jì)者過分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，認(rèn)為整體設(shè)計(jì)就是各種藝術(shù)元素的堆疊，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的產(chǎn)品主題不明確，未能將各種藝術(shù)元素與圖書的情感表達(dá)熔煉在一起，受眾閱讀時(shí)往往會(huì)產(chǎn)生一種不明所以的感覺，整體來看圖書設(shè)計(jì)不能為受眾的閱讀提供指引。此外，許多設(shè)計(jì)者盲目學(xué)習(xí)他人新穎的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，跟風(fēng)抄襲嚴(yán)重，一味追求整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和創(chuàng)造性，未能兼顧圖書文本內(nèi)容的主體地位。而在能力方面，部分設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念落后，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)知識(shí)和各種多媒體工具和技術(shù)的掌握程度不高，在選擇創(chuàng)意元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法時(shí)還比較老套，使得圖書設(shè)計(jì)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這樣的圖書產(chǎn)品在出版銷售時(shí)往往為市場(chǎng)受眾所摒棄。此外，設(shè)計(jì)者只重視外部藝術(shù)表現(xiàn)，忽視內(nèi)容主題的問題。一些設(shè)計(jì)者認(rèn)為圖書整體設(shè)計(jì)最主要的就是封面設(shè)計(jì)，因此只要做好圖書的外觀設(shè)計(jì)就能吸引讀者和消費(fèi)者，而內(nèi)文設(shè)計(jì)質(zhì)量不佳，在版式結(jié)構(gòu)、插圖式樣、字體字號(hào)方面均存在許多不足，不符合受眾的閱讀習(xí)慣和需求。圖書設(shè)計(jì)缺乏整體性，外部藝術(shù)設(shè)計(jì)和內(nèi)文設(shè)計(jì)嚴(yán)重不符，還會(huì)影響讀者的閱讀體驗(yàn)，給人一種“盜版書籍”之感，長(zhǎng)此以往不僅不利于圖書產(chǎn)品的銷售和宣傳，而且直接影響出版社的品牌和市場(chǎng)聲譽(yù)。

四、做好圖書整體設(shè)計(jì)的必要性

圖書整體設(shè)計(jì)是對(duì)內(nèi)容的延續(xù)和深入，高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品能夠增強(qiáng)書籍內(nèi)容的表現(xiàn)力和情感感染力，從而在出版?zhèn)鞑サ倪^程中贏得受眾的喜愛[3]。當(dāng)前圖書整體設(shè)計(jì)藝術(shù)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，而在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，必須要做好圖書整體設(shè)計(jì)。一方面，圖書出版市場(chǎng)的紙質(zhì)出版量減少、數(shù)字化出版逐漸成為主流，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和出版方式的轉(zhuǎn)變要求做好設(shè)計(jì)工作。紙質(zhì)書籍出版量減少，受眾更加傾向于電子化閱讀方式。在此情況下需要結(jié)合不同方式來制定最佳的設(shè)計(jì)方案，如針對(duì)紙質(zhì)書籍的外觀呈現(xiàn)、紙張材料選擇和印刷排版方式等，都可能影響一本圖書最終的呈現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)者需要精心思考，從美學(xué)體驗(yàn)和感覺體驗(yàn)的角度來賦予圖書更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而數(shù)字出版的圖書主要對(duì)圖書的內(nèi)容排版等有較高的要求，閱讀的便利性是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)所在，這對(duì)整體設(shè)計(jì)者的內(nèi)頁排版、字體字號(hào)和章節(jié)導(dǎo)引等方面的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，設(shè)計(jì)者需要在不同的出版模式下為受眾提供最佳閱讀體驗(yàn)。另一方面，受眾審美習(xí)慣的改變也要求做好圖書整體設(shè)計(jì)。隨著現(xiàn)代藝術(shù)審美的發(fā)展，受眾更傾向于那些裝幀精美、插圖精良、封面具有藝術(shù)氣息且與內(nèi)容高度相符的圖書作品，同時(shí)也要求圖書的外觀設(shè)計(jì)必須能夠展現(xiàn)圖書內(nèi)容，這種審美和閱讀習(xí)慣的改變要求設(shè)計(jì)者創(chuàng)新整體設(shè)計(jì)工作。

五、圖書整體設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略

(一)引入當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)元素

圖書整體設(shè)計(jì)作為一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)造的過程，引入各種藝術(shù)元素是其重要內(nèi)容，在深厚的美學(xué)功底和文化底蘊(yùn)的影響下，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)運(yùn)用各種現(xiàn)代化的藝術(shù)元素和設(shè)計(jì)工具來增添圖書的藝術(shù)氣息。首先要準(zhǔn)確定位圖書的題材特色和內(nèi)容主題，運(yùn)用的元素應(yīng)當(dāng)與主題相一致，否則不必添加過多的元素。例如，主要以科學(xué)研究或科研宣傳為主題的科學(xué)科技類題材的書籍，在設(shè)計(jì)時(shí)可以運(yùn)用多種點(diǎn)、線、面來設(shè)計(jì)封面，或是運(yùn)用相關(guān)的化學(xué)、數(shù)學(xué)符號(hào)等來進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之以簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格呈現(xiàn)書籍的題材類型。同理，在設(shè)計(jì)藝術(shù)畫報(bào)、藝術(shù)書籍等類型的圖書時(shí)，則可以大膽地運(yùn)用各類現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，如夸張的符號(hào)、不規(guī)則的線條、色彩艷麗的圖案等，此外，還包括各種圖畫內(nèi)容，如采用知名藝術(shù)家的繪畫、書法或設(shè)計(jì)作品等作封面或是內(nèi)容插圖等，或者應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)如AI 等來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作等，在選擇各種藝術(shù)元素時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮圖書的性質(zhì)、門類和具體的文字內(nèi)容，同時(shí)更要表現(xiàn)一定的時(shí)代特色，加強(qiáng)設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)新和思考。

(二)圖片、插畫、文字、表格及其他元素融合設(shè)計(jì)

整體設(shè)計(jì)最重要的就是追求“整體性”，因此在設(shè)計(jì)過程中要注重做好圖片、插圖、文字、表格和其他元素的融合設(shè)計(jì)。在應(yīng)用不同種類的藝術(shù)元素時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合圖書的各個(gè)部分展開針對(duì)性設(shè)計(jì)。如封面、插圖、文字和表格等的使用應(yīng)當(dāng)盡可能保持一致，藝術(shù)風(fēng)格相同且盡可能配合得當(dāng)，如配合圖書內(nèi)容使用的圖片和插畫應(yīng)當(dāng)與內(nèi)容主題相一致，切忌過多過雜，在控制好數(shù)量和質(zhì)量的基礎(chǔ)上讓圖片和各種藝術(shù)元素最大程度地為內(nèi)容服務(wù)，展現(xiàn)出圖書深厚的文化底蘊(yùn)。如在藝術(shù)類書籍設(shè)計(jì)中，各種圖畫在圖書中占據(jù)更重要的地位，而圖書的文字內(nèi)容則主要是進(jìn)行介紹，因此可以將圖片和插畫等作為排版主題，文字和各種表格等配合使用，再添加一定的藝術(shù)元素，如電腦繪制的書眉和書腳格式、添加的文字和表格批注等，色彩設(shè)計(jì)、字號(hào)選擇、文字字體等也要相協(xié)調(diào)并呈現(xiàn)出一定的藝術(shù)審美效果[4]。

(三)做好圖書“顯性”設(shè)計(jì)

圖書“顯性”設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)抓住讀者的眼球，其中最重要的就是封面設(shè)計(jì)。在保證經(jīng)濟(jì)美觀的前提下，應(yīng)當(dāng)充分考慮圖書的審美，兼顧精神文化底蘊(yùn)和外觀美感，體現(xiàn)圖書的文化屬性和服務(wù)屬性。設(shè)計(jì)封面應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)容與封面的統(tǒng)一，盡可能將內(nèi)容的核心精神體現(xiàn)到封面之中，如加入圖書中人物的剪影、故事發(fā)生地的自然風(fēng)光、與圖書主題相關(guān)的數(shù)學(xué)符號(hào)、化學(xué)符號(hào)等，同時(shí)再配合圖書的標(biāo)題等，這些都能在第一時(shí)間幫助讀者了解圖書的題材。在設(shè)計(jì)封面時(shí)，或運(yùn)用多種藝術(shù)元素來強(qiáng)化封面的藝術(shù)感染力，或是從內(nèi)容和情感出發(fā)借助封面?zhèn)鬟_(dá)思想感情。而在裝幀設(shè)計(jì)方面，則主要是與圖書編輯、出版技術(shù)人員等共同配合，從圖書的紙張、具體裝訂手法等出發(fā)，對(duì)圖書的質(zhì)感、美術(shù)編輯等進(jìn)行把控，最終充分展現(xiàn)圖書的藝術(shù)美。

(四)注重圖書整體的“隱性”設(shè)計(jì)

圖書的“隱性”設(shè)計(jì)往往隱藏在各個(gè)細(xì)節(jié)之中，能夠?yàn)樽x者提供良好的閱讀體驗(yàn)，抓住讀者的心。如圖書整體設(shè)計(jì)的材料、具體排版、扉頁和目錄頁等的設(shè)計(jì)，內(nèi)容中的文字字體字號(hào)、排版、批注和圖片與文字的配合等都是“隱性”設(shè)計(jì)，直接影響閱讀感受。在紙張材料選擇上，應(yīng)當(dāng)結(jié)合圖書題材進(jìn)行恰當(dāng)選擇，紙張應(yīng)當(dāng)柔順潔白，觸摸順滑，便于翻頁記錄等，如以美術(shù)作品、攝影作品等為主題的藝術(shù)類書籍應(yīng)當(dāng)選擇較厚的紙張，紙面光滑且具有鏡面感，能夠給讀者帶來高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。而在圖書體例和文字排版等方面，則應(yīng)當(dāng)在滿足相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣來進(jìn)行調(diào)整，如主要面向老年群體的圖書應(yīng)當(dāng)盡可能選擇標(biāo)準(zhǔn)的字體，同時(shí)增大文章內(nèi)容排版之間的空隙和間距，在目錄頁、內(nèi)容章節(jié)頁等地方加入一些批注等，讓圖書為讀者服務(wù)。

(五)關(guān)注圖書版式和審美創(chuàng)新

隨著圖書出版市場(chǎng)的發(fā)展，圖書整體設(shè)計(jì)更要關(guān)注圖書版式和審美創(chuàng)新。針對(duì)不同題材的圖書和受眾旺盛的閱讀需求，設(shè)計(jì)者需持續(xù)創(chuàng)新自身設(shè)計(jì)理念。如在版式設(shè)計(jì)中做好頁眉頁腳裝飾、版面優(yōu)化、對(duì)文章內(nèi)容空間等進(jìn)行協(xié)調(diào)控制等。現(xiàn)代出版行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)者的審美和藝術(shù)素養(yǎng)有著較高的要求，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)持續(xù)學(xué)習(xí)現(xiàn)代設(shè)計(jì)知識(shí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用現(xiàn)代媒體工具等來進(jìn)行版式、排版設(shè)計(jì)等，更好地呈現(xiàn)文章主題，幫助讀者理解內(nèi)容。

六、結(jié)語

當(dāng)前的圖書整體設(shè)計(jì)不再以設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖為主，而更多地朝讀者和市場(chǎng)需求傾斜，整體設(shè)計(jì)工作已經(jīng)成為圖書營(yíng)銷不可或缺的部分，對(duì)于贏得讀者喜愛，搶占市場(chǎng)份額有著重要作用。基于此，設(shè)計(jì)者要主動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和思維方式，轉(zhuǎn)而考察受眾需要什么樣的圖書服務(wù)，引入更多藝術(shù)設(shè)計(jì)元素。在準(zhǔn)確定位圖書主題和出版社品牌角色的基礎(chǔ)上，設(shè)嘗試用更多新穎的元素來增添圖書的趣味性和藝術(shù)表現(xiàn)力，如活潑絢麗的色彩、挺括而富有肌理的紙張、與圖書內(nèi)容相得益彰的圖畫和表格，先進(jìn)的整體設(shè)計(jì)理念推動(dòng)圖書設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，充分展現(xiàn)了圖書內(nèi)容的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，受到圖書出版市場(chǎng)的影響，設(shè)計(jì)者也應(yīng)當(dāng)考慮讀者的閱讀體驗(yàn)，注重圖書的顯性設(shè)計(jì)和隱性設(shè)計(jì)，在賦予圖書審美價(jià)值的同時(shí)，為讀者提供便利的閱讀服務(wù)，實(shí)現(xiàn)圖書整體設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。