◎唐宗順 曾 玲 冉明會(huì)

(重慶醫(yī)科大學(xué)期刊社，重慶 401331)

醫(yī)學(xué)期刊是醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域必不可少的載體之一，它承載著醫(yī)學(xué)的最新研究成果、前沿技術(shù)和臨床應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，是廣大醫(yī)務(wù)工作者學(xué)習(xí)、交流和分享的重要媒介[1-2]。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展和普及，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊已開(kāi)始向數(shù)字化領(lǐng)域快速轉(zhuǎn)型，這不僅豐富了醫(yī)學(xué)期刊的形式和內(nèi)容，而且提升了醫(yī)學(xué)研究的深度和廣度[3]。因此，筆者設(shè)計(jì)了關(guān)于重慶市醫(yī)學(xué)期刊刊媒融合出版現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查刊媒融合出版的形式、具體內(nèi)容等，旨在深入探討刊媒融合出版的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，為傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供參考。

一、研究對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容

(一)研究對(duì)象

本研究采用實(shí)名問(wèn)卷調(diào)查的形式，調(diào)查了重慶市 27 本中、英文醫(yī)學(xué)期刊，包括Burns ＆ Trauma、Chinese Journal of Traumatology、Pediatric Discovery、《中華醫(yī)學(xué)教育探索雜志》《重慶醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》、Genes ＆ Diseases、《中華肝臟病雜志》、Journal of Clinical and Translational Hepatology、《臨床超聲醫(yī)學(xué)雜志》《肝博士》《中華內(nèi)分泌外科雜志》《保健醫(yī)學(xué)研究與實(shí)踐》《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)》《中華創(chuàng)傷雜志》《創(chuàng)傷外科雜志》《中華消化外科雜志》《兒科藥學(xué)雜志》《局解手術(shù)學(xué)雜志》《免疫學(xué)雜志》《重慶醫(yī)學(xué)》《國(guó)際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》《檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)與臨床》《現(xiàn)代醫(yī)藥衛(wèi)生雜志》《中國(guó)藥房》《中國(guó)藥業(yè)》《中國(guó)中醫(yī)急癥》《中華燒傷雜志》。

(二)調(diào)查內(nèi)容

了解期刊在哪些融媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，如社交媒體、新聞網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等。了解期刊在融媒體平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容形式，如文字、圖片、視頻、音頻等，以及這些內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和互動(dòng)性。了解期刊在融媒體傳播過(guò)程中采取的策略，如內(nèi)容策劃、推廣方式、合作伙伴等。了解期刊在融媒體傳播中的受眾特點(diǎn)，如年齡、性別、地域、興趣等，以及受眾對(duì)期刊內(nèi)容的接受程度和反饋。了解期刊在融媒體傳播過(guò)程中的數(shù)據(jù)，如閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)等，以評(píng)估傳播效果。了解期刊在融媒體傳播中采用的營(yíng)銷(xiāo)手段和商業(yè)模式，如廣告投放、付費(fèi)閱讀、會(huì)員制等。了解期刊在融媒體傳播過(guò)程中的創(chuàng)新實(shí)踐和發(fā)展趨勢(shì)，如新技術(shù)應(yīng)用、新內(nèi)容形式、新傳播模式等。了解期刊在融媒體傳播過(guò)程中需要遵守的法律法規(guī)和倫理規(guī)范，如版權(quán)保護(hù)、信息安全、隱私保護(hù)等。

問(wèn)卷形式分為單選題、多選題和問(wèn)答題。問(wèn)卷生成之后，采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷(問(wèn)卷星)形式發(fā)放，筆者與幾家期刊編輯部聯(lián)系，了解編輯部刊媒融合基本情況。所有調(diào)查問(wèn)卷均通過(guò)手機(jī)端、網(wǎng)絡(luò)鏈接填寫(xiě)，對(duì)有疑問(wèn)的選項(xiàng)通過(guò)微信、電話(huà)的形式與調(diào)查者進(jìn)行再次溝通。

二、重慶市醫(yī)學(xué)期刊的刊媒融合出版現(xiàn)狀

(一)紙質(zhì)版+數(shù)字版

這種形式是目前醫(yī)學(xué)期刊普遍采用的方式，即在保持傳統(tǒng)紙質(zhì)版的基礎(chǔ)上，增設(shè)數(shù)字版，形式多樣，可以是PDF、XML、HTML 等格式。數(shù)字版有利于增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，提高可讀性，同時(shí)方便用戶(hù)在線上瀏覽、檢索和下載相關(guān)內(nèi)容[4]。重慶市采取紙質(zhì)+數(shù)字出版模式的醫(yī)學(xué)期刊包括所調(diào)查的全部期刊，如《重慶醫(yī)學(xué)》《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)》等。這些期刊在提供紙質(zhì)版的同時(shí)，還提供了數(shù)字版，方便讀者在線閱讀和下載。這些期刊都提供了紙質(zhì)版和數(shù)字版兩種形式，以滿(mǎn)足不同讀者的需求。同時(shí)，這些期刊也積極利用數(shù)字技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)出版、微信公眾號(hào)等，拓展傳播渠道，增強(qiáng)傳播效果。

(二)紙媒+電子平臺(tái)

此種形式通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備，將紙媒和電子平臺(tái)相互貫通，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。例如，一些醫(yī)學(xué)期刊通過(guò)獨(dú)立網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP 等平臺(tái)，刊載期刊的內(nèi)容，以方便用戶(hù)隨時(shí)隨地獲取和交流信息。同時(shí)，電子平臺(tái)也可以直接反映紙質(zhì)媒體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一。重慶市采取紙質(zhì)+數(shù)字出版模式的醫(yī)學(xué)期刊包括所調(diào)查的全部期刊，期刊的電子版可以通過(guò)其官方網(wǎng)站以及萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等平臺(tái)在線閱讀和下載。同時(shí)，這些期刊也積極利用數(shù)字技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)出版、微信公眾號(hào)等，拓展傳播渠道，提高傳播效果。

(三)線上互動(dòng)+數(shù)據(jù)服務(wù)

線上互動(dòng)和數(shù)據(jù)服務(wù)是醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展的重要方向，它體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是線上交流和互動(dòng)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、直播、在線討論等方式，加強(qiáng)讀者與作者的互動(dòng)和交流，提高期刊的知名度和影響力[5]。另一方面是數(shù)據(jù)服務(wù)，重慶市一些醫(yī)學(xué)期刊以期刊中心的形式，提供期刊論文統(tǒng)計(jì)分析、評(píng)價(jià)、排名、審稿等一系列服務(wù)，為讀者、作者、編輯等提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！吨貞c醫(yī)學(xué)》在官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和新浪微博等平臺(tái)上，提供了線上互動(dòng)和數(shù)據(jù)服務(wù)。讀者可以在這些平臺(tái)上進(jìn)行在線投稿、在線查詢(xún)稿件進(jìn)度、在線交流等操作，還可以獲取相關(guān)的醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息。如《重慶醫(yī)學(xué)》《中國(guó)藥房》還提供了多元化的數(shù)據(jù)服務(wù)，包括文獻(xiàn)檢索、數(shù)據(jù)挖掘和分析、科研評(píng)估等。讀者可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)服務(wù)，獲取相關(guān)的醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和信息，進(jìn)行科學(xué)研究和學(xué)術(shù)交流。

三、刊媒融合出版新業(yè)態(tài)的形式和發(fā)展趨勢(shì)

(一)科普短視頻

科普短視頻可以用通俗易懂、生動(dòng)有趣的方式傳達(dá)專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)，擴(kuò)大讀者群體。國(guó)內(nèi)期刊如《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》聯(lián)合當(dāng)期執(zhí)行主編及副主編共同商討，策劃內(nèi)容選題，在確定的稿件中優(yōu)選具有“學(xué)術(shù)+科普”融合潛質(zhì)且擁有廣泛關(guān)注度的內(nèi)容，同文章作者或青年編委“健康科普行動(dòng)”主創(chuàng)邀約，進(jìn)行學(xué)術(shù)內(nèi)容的科普轉(zhuǎn)化，使期刊不僅擁有優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)文章，同時(shí)也有與之相配的優(yōu)質(zhì)的健康科普作品(包括科普?qǐng)D文、漫畫(huà)、視頻、動(dòng)畫(huà)以及科普主題直播)，形成“學(xué)術(shù)+科普”雙優(yōu)內(nèi)容體系。國(guó)外一些醫(yī)學(xué)期刊正在制作科普短視頻，以幫助公眾更好地理解和應(yīng)用醫(yī)學(xué)知識(shí)。其中，BMJ(英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志)通過(guò)其印刷版、網(wǎng)站、博客和社交媒體提供醫(yī)療和健康方面的信息。近年來(lái)，BMJ 也制作了大量的科普短視頻，涵蓋了各種醫(yī)學(xué)主題，包括心臟病、糖尿病、癌癥、心理健康等等。這些短視頻由專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家和醫(yī)生制作，他們用簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言解釋醫(yī)學(xué)概念和治療方法，以幫助公眾更好地理解醫(yī)學(xué)知識(shí)，提高公眾的健康意識(shí)和健康素養(yǎng)。

(二)科技咨詢(xún)服務(wù)

醫(yī)學(xué)期刊可以提供科技咨詢(xún)服務(wù)，針對(duì)特定的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域或者問(wèn)題，提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)和建議。這種服務(wù)不僅可以增加期刊的收入來(lái)源，而且也可以提升期刊的品牌形象和專(zhuān)業(yè)性。醫(yī)學(xué)期刊可以在其官方網(wǎng)站或微信公眾號(hào)上設(shè)立科技咨詢(xún)欄目，提供針對(duì)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)和指導(dǎo)。例如，可以針對(duì)醫(yī)學(xué)研究、臨床實(shí)踐、藥品研發(fā)等方面的問(wèn)題，提供專(zhuān)家意見(jiàn)和建議。同時(shí)，醫(yī)學(xué)期刊可以組建由醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、研究員、藥師等組成的科技咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)讀者提出的問(wèn)題和需求，提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)和指導(dǎo)。例如，可以針對(duì)特定疾病的治療和預(yù)防、新藥研發(fā)等方面的問(wèn)題，提供專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)和建議。另外，醫(yī)學(xué)期刊可以開(kāi)展線上科技咨詢(xún)服務(wù)，通過(guò)在線問(wèn)答、在線討論等方式，與讀者進(jìn)行溝通和交流，及時(shí)解決讀者在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的困惑和問(wèn)題。例如，可以針對(duì)臨床病例的診治、醫(yī)學(xué)技術(shù)的運(yùn)用等方面的問(wèn)題，提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和建議。醫(yī)學(xué)期刊也可以發(fā)布科技咨詢(xún)服務(wù)指南，提供有關(guān)科技咨詢(xún)服務(wù)的流程、規(guī)范和注意事項(xiàng)等方面的指導(dǎo)。例如，可以明確咨詢(xún)問(wèn)題的分類(lèi)、咨詢(xún)費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)、咨詢(xún)時(shí)間的安排等方面的規(guī)定和流程。

(三)數(shù)據(jù)挖掘與分析

醫(yī)學(xué)期刊可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，對(duì)讀者和內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以更好地了解讀者的需求和偏好以及期刊的優(yōu)劣勢(shì)和問(wèn)題所在，從而提高期刊的實(shí)效性和管理水平[6]。刊媒融合出版新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)是多元化和集成化。數(shù)字化技術(shù)的深入發(fā)展，將更好地促進(jìn)新業(yè)態(tài)的形成和發(fā)展。同時(shí)，不同業(yè)態(tài)之間的集成也是發(fā)展的趨勢(shì)之一，數(shù)字化平臺(tái)可以支持、集成多種業(yè)態(tài)，提供更為完整、靈活和優(yōu)質(zhì)的醫(yī)學(xué)期刊服務(wù)。

四、醫(yī)學(xué)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中做好刊媒融合的策略

(一)明確刊媒融合的目標(biāo)和定位

明確刊媒融合的目標(biāo)和定位，可以從以下幾個(gè)方面考慮。一是目標(biāo)受眾。醫(yī)學(xué)期刊的目標(biāo)受眾主要是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，包括醫(yī)生、研究人員、學(xué)者等，因此在明確刊媒融合的目標(biāo)和定位時(shí)，需要針對(duì)這些受眾的需求和特點(diǎn)，制定相應(yīng)的策略。二是內(nèi)容定位。醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容定位應(yīng)該與其辦刊宗旨和特點(diǎn)相符合。例如，期刊可以聚焦于臨床醫(yī)學(xué)、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、藥學(xué)等領(lǐng)域的研究成果和學(xué)術(shù)進(jìn)展，也可以關(guān)注醫(yī)學(xué)教育、醫(yī)療管理等方面的內(nèi)容。在明確內(nèi)容定位時(shí)，需要考慮到受眾的需求和興趣，以及期刊自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。三是融合方式。醫(yī)學(xué)期刊在明確刊媒融合的目標(biāo)和定位時(shí)，需要考慮到融合方式的選擇。例如，可以通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多媒體融合等方式，提高期刊的傳播效果和影響力。同時(shí)，也需要考慮到不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，如微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等，選擇最適合的平臺(tái)進(jìn)行推廣和傳播。

(二)關(guān)注數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用

醫(yī)學(xué)期刊需要注重?cái)?shù)字化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，比如建設(shè)數(shù)字化平臺(tái)、開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品等[7]。一是建立數(shù)字化出版平臺(tái)。數(shù)字化出版平臺(tái)可以包括在線投稿系統(tǒng)、在線審稿系統(tǒng)、數(shù)字出版系統(tǒng)等，以提高期刊的辦刊水平和效率。二是推廣數(shù)字化閱讀方式。例如，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等平臺(tái)，提供在線閱讀和下載等功能，提高期刊的傳播效果和影響力。三是利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。醫(yī)學(xué)期刊可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對(duì)期刊的稿件進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，提高審稿效率和準(zhǔn)確性。同時(shí)，也可以利用這些技術(shù)對(duì)讀者的閱讀行為進(jìn)行分析，了解讀者的需求和興趣，為讀者提供更加個(gè)性化的服務(wù)。四是關(guān)注新興數(shù)字化媒體的傳播效果。醫(yī)學(xué)期刊可以關(guān)注新興數(shù)字化媒體的傳播效果，如短視頻、直播等。這些數(shù)字化媒體具有傳播速度快、受眾廣泛等特點(diǎn)，醫(yī)學(xué)期刊可以利用這些媒體傳播醫(yī)學(xué)研究成果和學(xué)術(shù)進(jìn)展情況，提高期刊的影響力和知名度。

(三)多元化經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新商業(yè)模式

醫(yī)學(xué)期刊需要進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新商業(yè)模式。如利用數(shù)據(jù)服務(wù)、廣告合作、在線培訓(xùn)等多種方式，拓展收入來(lái)源，提高經(jīng)營(yíng)效益。一是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。例如，可以通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多媒體融合等方式，提高期刊的傳播效果和影響力。同時(shí)，也可以考慮與其他醫(yī)療行業(yè)機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)展醫(yī)學(xué)研究、教育培訓(xùn)、醫(yī)療咨詢(xún)等服務(wù)，拓寬期刊的經(jīng)營(yíng)范圍和盈利渠道。二是開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品。例如，可以開(kāi)發(fā)手機(jī)APP、微信公眾號(hào)、在線課程等產(chǎn)品，提供醫(yī)學(xué)知識(shí)普及、醫(yī)學(xué)教育、醫(yī)療咨詢(xún)等服務(wù)。同時(shí)，也可以考慮開(kāi)發(fā)相關(guān)的醫(yī)學(xué)圖書(shū)、音像制品等產(chǎn)品，豐富期刊的產(chǎn)品線。三是加強(qiáng)品牌建設(shè)。醫(yī)學(xué)期刊可以通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多的讀者和客戶(hù)。例如，可以通過(guò)舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議、開(kāi)展公益活動(dòng)等方式，提高期刊的社會(huì)影響力。同時(shí)，也可以通過(guò)加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)和交流，了解讀者的需求和反饋，提高期刊的質(zhì)量和服務(wù)水平。四是探索國(guó)際化發(fā)展。醫(yī)學(xué)期刊可以探索國(guó)際化發(fā)展，與國(guó)際醫(yī)學(xué)期刊和機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)展醫(yī)學(xué)研究、教育培訓(xùn)、醫(yī)療咨詢(xún)等服務(wù)。同時(shí)，也可以通過(guò)參加國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、展覽等活動(dòng)，提高期刊的國(guó)際知名度和影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

刊媒融合已成為醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要趨勢(shì)，它對(duì)醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響?？饺诤峡梢蕴岣哚t(yī)學(xué)期刊的品牌形象和品牌價(jià)值。通過(guò)融入數(shù)字化元素，擴(kuò)大期刊的影響范圍和讀者群體，提升期刊的知名度和聲譽(yù)。同時(shí)，數(shù)字化平臺(tái)和數(shù)據(jù)服務(wù)也可以為期刊的運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)。刊媒融合可以豐富醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容和讀者體驗(yàn)。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，期刊可以以多種方式展現(xiàn)出豐富多彩的生動(dòng)畫(huà)面、圖文并茂的精彩內(nèi)容、互動(dòng)交流的形式等。這種形式可以增強(qiáng)讀者閱讀的吸引力和趣味性，使讀者更多地參與到期刊的交流和互動(dòng)當(dāng)中[8-9]。但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，醫(yī)學(xué)期刊也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。其中，數(shù)字化技術(shù)的復(fù)雜性和不斷變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性、讀者需求的多樣性和變化性、內(nèi)容質(zhì)量的提升等都是醫(yī)學(xué)期刊刊媒融合所面臨的挑戰(zhàn)。醫(yī)學(xué)期刊需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化技術(shù)和市場(chǎng)趨勢(shì)的研究與把握，持續(xù)關(guān)注數(shù)字化技術(shù)和市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展，尋找適合自身的發(fā)展模式，不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)和商業(yè)模式，以取得更加優(yōu)秀的發(fā)展成果。