◎鄔瑩瑩

(紹興市上虞區(qū)融媒體中心，浙江 紹興 312300)

在當今的信息時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的變革和發(fā)展挑戰(zhàn)。融媒體的興起和快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。融媒體視域下的傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展已成為學術(shù)界和業(yè)界關(guān)注的焦點。傳統(tǒng)媒體需要適應新的技術(shù)、平臺和用戶需求，以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，保持競爭力并實現(xiàn)與時俱進。

一、融媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的機遇

(一)多元化內(nèi)容傳播

傳統(tǒng)媒體在融媒體時代可以通過多種形式和平臺傳播內(nèi)容，包括在線新聞網(wǎng)站、移動應用程序、社交媒體等。這使得傳統(tǒng)媒體能夠更好地滿足不同受眾的需求，以不同的方式呈現(xiàn)信息，增強內(nèi)容的可訪問性和影響力。融媒體時代的數(shù)字工具和技術(shù)賦予了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造和傳播多樣化內(nèi)容的能力。例如，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合視頻制作、動畫、圖表、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)手段，提供更生動、有趣的報道和解說，增強用戶的閱讀體驗和理解效果[1]。

融媒體環(huán)境下的社交媒體平臺為傳統(tǒng)媒體提供了與受眾互動的機會。傳統(tǒng)媒體可以通過社交媒體建立粉絲群體，與受眾進行實時互動，接收反饋和意見，并根據(jù)用戶需求調(diào)整內(nèi)容方向和策略。這種直接的雙向溝通可以增強受眾的參與感，提高品牌的認知度和用戶的忠誠度。融媒體時代的大數(shù)據(jù)分析能力為傳統(tǒng)媒體提供了深入了解受眾需求和行為的機會。通過分析用戶的瀏覽習慣、興趣愛好和互動行為，傳統(tǒng)媒體可以精準地把握受眾的喜好和關(guān)注點，制定更具針對性的內(nèi)容策略，提高用戶的參與度和內(nèi)容的傳播效果。

(二)精確營銷

融媒體時代通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤，傳統(tǒng)媒體可以更準確地了解受眾的特征、興趣和偏好，這使得傳統(tǒng)媒體能夠采取個性化的營銷策略，針對不同的受眾群體提供定制化的內(nèi)容和廣告信息。通過融媒體平臺，傳統(tǒng)媒體可以與受眾直接互動和溝通。這種互動性為傳統(tǒng)媒體提供了更多的機會，與受眾建立緊密的聯(lián)系，了解受眾的反饋和需求。傳統(tǒng)媒體可以通過社交媒體、評論區(qū)等渠道與受眾進行實時互動，收集意見和建議，從而更好地滿足受眾的需求。融媒體時代的數(shù)字工具還提供了精確投放廣告的機會。通過數(shù)據(jù)分析和精準定位，傳統(tǒng)媒體可以將廣告投放給目標受眾，提高廣告的效果和回報率。傳統(tǒng)媒體可以利用用戶喜好、興趣和行為數(shù)據(jù)，進行精確的廣告定向推送，提高廣告投放的準確性和效率[2]。

(三)資源整合

融媒體時代傳統(tǒng)媒體可以通過整合不同平臺和渠道的資源，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化傳播。傳統(tǒng)媒體可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容結(jié)合起來，通過不同媒介的呈現(xiàn)，更好地滿足受眾的需求。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可以與其他相關(guān)行業(yè)進行合作，共享資源和優(yōu)勢。例如，傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道擴大傳播范圍；與廣告公司合作，增加廣告收入；與技術(shù)公司合作，提升數(shù)字化能力等。這樣的合作與聯(lián)盟可以幫助傳統(tǒng)媒體整合各方資源，提高競爭力和創(chuàng)新能力。此外，融媒體時代的數(shù)據(jù)驅(qū)動決策也為傳統(tǒng)媒體的資源整合提供了機遇。傳統(tǒng)媒體可以通過數(shù)據(jù)分析和洞察，深入了解受眾需求和市場趨勢，從而更精確地配置資源，提供有針對性的內(nèi)容和服務[3]。

二、融媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

(一)內(nèi)容碎片化

在融媒體時代，受眾獲取信息的途徑更加多樣化和分散化。傳統(tǒng)媒體原本主導著信息傳播的渠道，但現(xiàn)在受眾可以通過社交媒體、新聞聚合應用、自媒體等多個平臺獲取信息。這導致傳統(tǒng)媒體的受眾流失和注意力分散，傳統(tǒng)媒體需要面對競爭激烈的局面。在融媒體環(huán)境下，信息傳播速度加快，內(nèi)容更新頻率提高。社交媒體的興起使得信息以實時、即時的方式傳播，人們更傾向于獲取短小、快速消化的內(nèi)容。這對于傳統(tǒng)媒體來說是一個挑戰(zhàn)，因為傳統(tǒng)媒體需要在保持準確性和深度的同時，與其他媒體平臺爭奪用戶的關(guān)注。

(二)競爭加劇

融媒體時代出現(xiàn)了眾多新興媒體平臺和自媒體，它們能夠迅速發(fā)布和傳播內(nèi)容，并吸引大量受眾。這使得傳統(tǒng)媒體面臨著來自新興媒體平臺和自媒體的直接競爭，在獲取受眾注意力和市場份額方面面臨更加激烈的競爭。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體之間在資源和廣告投放方面展開激烈競爭。隨著越來越多的傳統(tǒng)媒體進入數(shù)字化領(lǐng)域，廣告主的選擇范圍變得更廣泛，傳統(tǒng)媒體需要與其他媒體爭奪有限的廣告預算，這進一步加劇了競爭。融媒體時代的社交媒體和用戶生成內(nèi)容也成為傳統(tǒng)媒體的競爭對手。社交媒體提供了用戶自發(fā)分享和交流的平臺，用戶生成的內(nèi)容在其中扮演著重要角色。這種用戶生成內(nèi)容的流行使得傳統(tǒng)媒體需要與之競爭，爭奪用戶的關(guān)注和互動[4]。

(三)技術(shù)創(chuàng)新不足

傳統(tǒng)媒體在采用新技術(shù)方面相對保守。由于傳統(tǒng)媒體的機構(gòu)結(jié)構(gòu)和運營方式相對僵化，工作人員可能缺乏對新興技術(shù)的及時應用和探索，這使得傳統(tǒng)媒體在技術(shù)創(chuàng)新方面落后于融媒體時代的新興媒體平臺。傳統(tǒng)媒體通常面臨著技術(shù)更新?lián)Q代的成本壓力。采用新技術(shù)需要大量的投入，包括設(shè)備更新、培訓人員等。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)可能面臨著財務約束和資源有限的問題，無法快速跟進技術(shù)創(chuàng)新的步伐。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)人才供給也面臨挑戰(zhàn)。融媒體時代，隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，對于具備相關(guān)技能的專業(yè)人才的需求也越來越大。然而，傳統(tǒng)媒體可能面臨著吸引和留住高水平技術(shù)人才的困難，因為融媒體時代的新興媒體平臺和科技公司往往能夠提供更具吸引力的工作。

三、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑

(一)多平臺整合

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一是多平臺整合。多平臺整合可以幫助傳統(tǒng)媒體以更全面、更豐富的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，并加強與受眾的互動。通過多平臺整合，傳統(tǒng)媒體可以擴大內(nèi)容覆蓋范圍。傳統(tǒng)媒體可以利用不同的數(shù)字平臺(如網(wǎng)站、移動應用程序和社交媒體)來發(fā)布內(nèi)容，從而實現(xiàn)多渠道傳播。這樣做可以吸引更多的受眾，滿足受眾在不同平臺上獲取信息的需求。多平臺整合可以促進內(nèi)容的個性化推薦。傳統(tǒng)媒體可以通過分析用戶數(shù)據(jù)和行為，了解受眾的興趣和偏好，并根據(jù)這些信息提供個性化的內(nèi)容推薦。這種個性化推薦能夠提高用戶體驗，增強用戶黏性，并為傳統(tǒng)媒體贏得更多的忠實受眾[5]。

傳統(tǒng)媒體可以通過社交媒體平臺與受眾進行互動，例如進行話題討論、征集受眾意見和評論等。這樣的互動可以增強用戶的參與感，加強與受眾的互動關(guān)系，并提高用戶對傳統(tǒng)媒體品牌的認同度。

此外，多平臺整合還可以為傳統(tǒng)媒體帶來商業(yè)機會。通過整合不同平臺的資源和優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以提供全方位的廣告方案，例如跨平臺廣告投放和定向廣告推送。這樣的商業(yè)機會能夠增加傳統(tǒng)媒體的收入來源，并提升其競爭力。多平臺整合是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一，通過多平臺整合，傳統(tǒng)媒體可以擴大內(nèi)容覆蓋范圍，實現(xiàn)個性化推薦，促進用戶互動和參與，開拓商業(yè)機會。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體適應融媒體時代的變革趨勢，并保持競爭力。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新可以幫助傳統(tǒng)媒體與受眾建立更緊密的聯(lián)系，并吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體可以通過調(diào)研和分析受眾的喜好和趨勢，推出符合受眾興趣的新穎內(nèi)容。這樣做可以提升受眾的參與度和忠誠度，并吸引更多的受眾關(guān)注傳統(tǒng)媒體品牌。

內(nèi)容創(chuàng)新能夠豐富傳統(tǒng)媒體的形式和呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)媒體可以借鑒融媒體時代的多媒體技術(shù)和互動手段，以更生動、多樣化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。例如，采用視頻、音頻、圖像等多媒體元素，或者利用互動性強的特點，如在線問答、投票調(diào)查等，增強內(nèi)容的吸引力和互動性。內(nèi)容創(chuàng)新還可以打破傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制。傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備等技術(shù)手段，實現(xiàn)隨時隨地的內(nèi)容傳播。這樣，受眾可以根據(jù)自己的需求和時間安排來獲取和閱讀傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，增強傳統(tǒng)媒體的靈活性和便利性。內(nèi)容創(chuàng)新可以推動傳統(tǒng)媒體與其他行業(yè)的合作與聯(lián)盟。通過與其他行業(yè)的合作，傳統(tǒng)媒體可以獲得更多的資源和專業(yè)知識，共同開展創(chuàng)新項目和跨界合作。這種合作能夠為傳統(tǒng)媒體帶來新的創(chuàng)意和視角，進一步豐富內(nèi)容，并擴大受眾的范圍。

內(nèi)容創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過內(nèi)容創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體可以更好地滿足受眾需求，豐富形式和呈現(xiàn)方式，打破時間和空間限制，并與其他行業(yè)展開合作與聯(lián)盟。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體適應融媒體時代的變革趨勢，并保持競爭力。

(三)加強大數(shù)據(jù)技術(shù)運用

通過充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和精準營銷。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒體深入洞察受眾的需求和行為。通過收集、整理和分析海量的用戶數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體可以獲取關(guān)于受眾興趣、偏好、消費行為等方面的詳細信息。這些數(shù)據(jù)可以為傳統(tǒng)媒體提供有價值的信息，指導內(nèi)容創(chuàng)作和決策，以更好地滿足受眾需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)過程。傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)分析來確定受眾喜歡的內(nèi)容類型、話題熱點和傳播途徑?；谶@些分析結(jié)果，傳統(tǒng)媒體可以調(diào)整自己的內(nèi)容策略，提供更具吸引力和價值的內(nèi)容，從而提升受眾的參與度和忠誠度。通過對受眾數(shù)據(jù)的深入分析，傳統(tǒng)媒體可以了解受眾的特征和偏好，從而進行精準廣告投放。傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)廣告定向、個性化推薦和營銷策略優(yōu)化，提高廣告投放效果，并為廣告主帶來更好的回報。

加強大數(shù)據(jù)技術(shù)運用是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以深入了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)過程，并實現(xiàn)精準營銷。這些措施有助于傳統(tǒng)媒體在融媒體時代中保持競爭力，并與受眾建立更緊密的連接。

(四)加強合作聯(lián)盟

加強合作聯(lián)盟可以為傳統(tǒng)媒體提供更多的資源和專業(yè)知識。傳統(tǒng)媒體可以與技術(shù)公司、數(shù)字媒體平臺等建立合作關(guān)系，分享彼此的技術(shù)和資源。這種合作可以幫助傳統(tǒng)媒體提升技術(shù)水平、擴大內(nèi)容覆蓋范圍，并與新興媒體形式相結(jié)合，滿足受眾多樣化的需求。傳統(tǒng)媒體可以與相關(guān)行業(yè)進行合作，如零售商、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等，共同開展營銷活動、推廣產(chǎn)品或提供定制化的服務。這種合作可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的商業(yè)模式和收入來源，拓寬盈利渠道，并增強商業(yè)競爭力。通過與不同領(lǐng)域的合作伙伴進行交流和合作，傳統(tǒng)媒體可以獲取新的觀念、創(chuàng)意和技術(shù)，推動自身的創(chuàng)新和變革。合作伙伴的經(jīng)驗和資源可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的思路和機會，促使其在融媒體時代中保持活力和競爭力。

加強合作聯(lián)盟是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過與其他行業(yè)或機構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系，傳統(tǒng)媒體可以實現(xiàn)資源共享、拓展商業(yè)機會并推動創(chuàng)新發(fā)展。這種合作可以幫助傳統(tǒng)媒體適應融媒體時代的變革趨勢，并保持競爭力。

(五)加強人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一是人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新。通過加強人才培養(yǎng)和推動技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體可以適應融媒體時代的需求，并增強競爭力。人才培養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。傳統(tǒng)媒體需要培養(yǎng)具備多樣化技能的人才，如數(shù)字化編輯、數(shù)據(jù)分析、社交媒體管理等。通過培養(yǎng)這些人才，傳統(tǒng)媒體可以更好地適應融媒體時代的要求，并且能夠靈活運用新技術(shù)和工具來創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播內(nèi)容。技術(shù)創(chuàng)新對傳統(tǒng)媒體的變革發(fā)展至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體需要積極探索和采用新技術(shù)，如人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等。這些新技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體帶來創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式和更豐富的用戶體驗。傳統(tǒng)媒體可以通過技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新的產(chǎn)品和服務，吸引更多受眾并提高內(nèi)容的傳播效果。

人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新是相輔相成的。傳統(tǒng)媒體急需具備先進技術(shù)應用能力的人才，使傳統(tǒng)媒體能夠運用新技術(shù)進行創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。同時，技術(shù)創(chuàng)新也需要依托于人才的支持，只有經(jīng)過培養(yǎng)的人才才能推動技術(shù)的創(chuàng)新和應用。

人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的有效路徑之一。通過加強人才培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體可以培養(yǎng)出適應融媒體時代需求的多技能人才。同時，通過技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體可以應用新技術(shù)來豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式、提升用戶體驗，并尋找新的發(fā)展機遇。這些舉措有助于傳統(tǒng)媒體在融媒體時代保持競爭力并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，本文通過對融媒體視域下傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的分析，揭示了傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時代的變革趨勢和發(fā)展模式。融媒體為傳統(tǒng)媒體提供了更多的渠道和方式來傳播信息，并與受眾進行互動。然而，傳統(tǒng)媒體的變革之路仍然充滿挑戰(zhàn)，包括技術(shù)更新、人才培養(yǎng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面。因此，傳統(tǒng)媒體需要不斷探索創(chuàng)新路徑，加強與融媒體的融合，以滿足現(xiàn)代社會多元化的信息需求，并保持其核心價值觀的傳承。只有不斷變革和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體才能在競爭激烈的媒體環(huán)境中立于不敗之地，發(fā)揮其重要的社會功能和影響力。