◆ 林笑影

融媒體時(shí)代，如何做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，是宣傳思想戰(zhàn)線面臨的時(shí)代課題。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞加強(qiáng)和改進(jìn)思想輿論建設(shè)，先后發(fā)表一系列重要論述，特別強(qiáng)調(diào)“主力軍”要全面挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”。主持人作為新聞行業(yè)中的重要組成部分，其形象建構(gòu)與角色重塑在節(jié)目的傳播效果中發(fā)揮著舉足輕重的作用。面對瞬息萬變的媒介傳播態(tài)勢，來自傳統(tǒng)媒體的主持人要認(rèn)清自身的發(fā)展優(yōu)勢與劣勢，根據(jù)廣大受眾的個性化需求來落實(shí)改革任務(wù)，盡快形成具有辨識度的主持風(fēng)格，尋求“破圈”之道，實(shí)現(xiàn)職業(yè)角色的順利轉(zhuǎn)型，以更好履行新聞從業(yè)人員的職責(zé)使命。

一、直面瓶頸：融媒體時(shí)代新聞主持人的“破圈”難點(diǎn)

在融媒體時(shí)代，新聞主持人所面臨的“圈”主要是傳統(tǒng)媒體的固有模式和局限，包括傳統(tǒng)的播報(bào)風(fēng)格、單向的傳播模式、缺乏互動與個性化的內(nèi)容呈現(xiàn)等?！捌迫Α?，即突破傳統(tǒng)媒體的局限，實(shí)現(xiàn)職業(yè)角色的轉(zhuǎn)型，以滿足日益多元化和個性化的信息消費(fèi)需求?！捌迫Α钡暮诵囊饬x在于促使新聞主持人能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境，拓展職業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步提高新聞傳播的效果和社會影響力。在傳媒業(yè)競爭日益激烈的背景下，擺脫同質(zhì)化，提升個人和節(jié)目的原創(chuàng)性和互動性成為擺在每一位傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面前的現(xiàn)實(shí)問題。

首先，內(nèi)容千篇一律和缺乏原創(chuàng)性是一個主要問題。傳統(tǒng)的播報(bào)模式往往較為固定和單一，缺乏新媒體時(shí)代所需的創(chuàng)意和互動性，無法在受眾腦海中留下深刻印象。其次，新聞主持人的表現(xiàn)手法較為單一，過于依賴傳統(tǒng)的播報(bào)模式，缺乏對新媒體特色的把握和應(yīng)用。例如，簡單地效仿網(wǎng)絡(luò)新聞視頻或?qū)π侣劯寮M(jìn)行簡單剪輯，缺乏創(chuàng)新和差異化。再次，新聞主持人與受眾之間的互動性較差，情感表達(dá)不足，無法形成有效的情感共振和交流，這在新媒體時(shí)代是一個嚴(yán)重的短板。

針對來自主流新聞媒體的主持人，如何在媒體融合的大背景下處理好變與不變的關(guān)系，成為實(shí)現(xiàn)“破圈”的關(guān)鍵。變的是需要通過入駐新媒體，勇于嘗試創(chuàng)新的傳播方式和手段，如利用直播、短視頻、社交媒體等多種形式，增強(qiáng)與受眾的互動和感受，提高新聞傳播的吸引力和影響力。不變的是新聞主持人的價(jià)值立場和職能任務(wù)，即始終要堅(jiān)守新聞媒體的職責(zé)使命，保證新聞的準(zhǔn)確性、客觀性和公正性，遵循內(nèi)容為王的基本原則，不斷地打磨新聞內(nèi)容，提高新聞的質(zhì)量和價(jià)值。

因此，新聞主持人的主要任務(wù)是樹立創(chuàng)新意識，積極利用新媒體技術(shù)和平臺作為“破圈”的重要途徑和工具，主動融入融媒時(shí)代的新聞傳播生態(tài)圈中。在保持新聞的專業(yè)性和準(zhǔn)確性的同時(shí)，不斷嘗試新的傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新，與時(shí)代同進(jìn)步，與受眾共成長，逐步形成與新媒體環(huán)境相適應(yīng)的新聞創(chuàng)作和傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞主持人在融媒體時(shí)代的成功轉(zhuǎn)型和“破圈”發(fā)展。

二、夯實(shí)基礎(chǔ)：融媒體時(shí)代新聞主持人成功“破圈”的必要條件

要想成功“破圈”，新聞主持人需要在多個層面夯實(shí)基礎(chǔ)，以適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)和受眾需求。

（一）扎實(shí)的專業(yè)知識和技能是基礎(chǔ)

無論外在環(huán)境如何改變，專業(yè)的新聞主持人都應(yīng)具備扎實(shí)的職業(yè)功底，包括對新聞的敏感度、對事件的分析能力、臨場的反應(yīng)能力以及良好的口才和表達(dá)能力。在適應(yīng)新媒體環(huán)境的過程中，新聞主持人不能忽視對基本功的練習(xí)，同時(shí)應(yīng)關(guān)注新媒體傳播的特點(diǎn)，拓寬自己的知識視野，提升與受眾的互動能力。

（二）創(chuàng)新意識和勇于嘗試是“破圈”的關(guān)鍵

新聞主持人需要保持開放的心態(tài)，勇于嘗試不同的傳播方式和手段。創(chuàng)新與融合并不意味著隨波逐流，而是要在維護(hù)新聞專業(yè)性和準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，尋求新的傳播方式，以吸引和留住受眾。在此過程中，新聞主持人要警惕唯技術(shù)論與拿來主義對自身專業(yè)性的侵蝕，避免過度追求流量而失去新聞傳播的初衷。

（三）打造個人品牌和形象是實(shí)現(xiàn)“破圈”的重要途徑

在融媒體環(huán)境中，新聞主持人應(yīng)努力構(gòu)建和維護(hù)自己的個人品牌，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格和個人識別度。通過樹立個人IP，不僅可以積累一批忠實(shí)的粉絲群體，而且能夠?qū)碜孕旅襟w中的流量用于反哺新聞節(jié)目，使得新聞節(jié)目能夠在同類型新聞產(chǎn)品中脫穎而出。例如，利用社交媒體平臺展示個人風(fēng)采，開展線上線下的互動活動，以及參與多元化的新媒體項(xiàng)目，都是提升個人品牌和影響力的有效途徑。

新聞主持人要想在融媒體時(shí)代成功“破圈”，需要在專業(yè)技能、創(chuàng)新意識和個人品牌三個層面上下功夫。通過不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，以及積極地與新媒體和受眾的互動，來拓寬自己的傳播視野和能力，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向融媒體的成功轉(zhuǎn)型。

三、趁勢而為：融媒體時(shí)代新聞主持人的“破圈”建議

（一）導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)受眾價(jià)值

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞主持人需快速適應(yīng)并引入互聯(lián)網(wǎng)思維，以受眾為中心，提供更為個性化的內(nèi)容和服務(wù)。現(xiàn)代新聞傳播已從傳統(tǒng)的單向流動逐步過渡到立體化、多向化和全方位的狀態(tài)，旨在滿足不同受眾的多元化和個性化需求，從而提高受眾的黏性和滿意度。為此，新聞主持人應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化受眾意識，深刻理解新聞媒體與受眾之間微妙的“供求關(guān)系”。在這種關(guān)系中，新聞產(chǎn)品不只是傳統(tǒng)意義上的信息傳遞，更是傳媒市場上的一種商品，受眾有權(quán)選擇不同的終端和渠道來獲取自己想要的信息。在這樣的背景下，新聞主持人的角色也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。他們不再是單方面輸出新聞信息的傳播者，而應(yīng)成為開放性的新媒體平臺上與受眾互動、交流的參與者。通過利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的技術(shù)手段和經(jīng)驗(yàn)，解決受眾在信息獲取和交流過程中遇到的實(shí)際問題，實(shí)現(xiàn)從傳播者本位向受眾本位的根本轉(zhuǎn)變，為受眾提供更為貼心、個性化的服務(wù)和體驗(yàn)。

（二）借助技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳播頻次的更新

融媒體時(shí)代為新聞主持人提供了前所未有的機(jī)遇，特別是微傳播的出現(xiàn)，為新聞傳播提供了新的渠道和形式。在這樣的背景下，新聞主持人應(yīng)把握微傳播的轉(zhuǎn)型契機(jī)，在微信、微博等新媒體平臺上開設(shè)個人賬號，積極嘗試通過社交媒體來打造和展示個人的專業(yè)形象，將新聞內(nèi)容與受眾需求緊密關(guān)聯(lián)，為受眾提供更為豐富、多元的信息選擇。同時(shí)，針對受眾日益增長的碎片化閱讀需求，新聞主持人應(yīng)努力通過新媒體平臺發(fā)布更為精練、貼切的新聞信息，以吸引更多受眾的關(guān)注和分享，成功塑造具有辨識度和影響力的新媒體形象。此外，借助技術(shù)創(chuàng)新，新聞主持人還能實(shí)現(xiàn)傳播頻次的更新，通過多渠道、多形式的傳播，提高新聞信息的覆蓋率和影響力，為自身的職業(yè)發(fā)展和傳媒機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過這些努力，新聞主持人不僅能夠在融媒體時(shí)代保持自身的專業(yè)價(jià)值和影響力，還能為傳媒機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。

（三）調(diào)整角色定位，創(chuàng)新主持形式

在融媒體時(shí)代，新聞主持人的角色不再是單一的新聞播報(bào)者，而應(yīng)轉(zhuǎn)型為信息的挖掘者、觀點(diǎn)的輸出者以及新聞的評論者。他們需要具備一專多能的綜合素質(zhì)，以適應(yīng)新媒體環(huán)境中多元化、互動性強(qiáng)的傳播需求。除了基本的新聞播報(bào)工作，新聞主持人還需主動承擔(dān)信息挖掘、觀點(diǎn)輸出、新聞評論、素材整理和新聞服務(wù)等多項(xiàng)任務(wù)，展現(xiàn)出更為豐富多彩的職業(yè)能力。為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，新聞主持人應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新的知識和技能，提升自身的綜合素質(zhì)。

在準(zhǔn)確把握時(shí)與勢的基礎(chǔ)上，新聞主持人需要摒棄傳統(tǒng)的按部就班的工作模式，勇敢嘗試新的主持形式。在開放性的直播環(huán)境中，新聞主持人可以通過多種形式與受眾進(jìn)行互動。例如，通過實(shí)時(shí)互動板塊，在直播演播廳內(nèi)與受眾交流和互動，根據(jù)受眾的實(shí)際需求和反饋，不斷創(chuàng)新直播的方式和內(nèi)容，以獲得更廣泛的認(rèn)可。此外，新聞主持人還應(yīng)緊跟載體升級的步伐，利用微平臺的強(qiáng)大交互功能，通過留言板或話題討論板塊與受眾展開深度互動，同時(shí)也可以在線下組織見面會、交流會等活動，多方面搜集互動信息，為后續(xù)新聞播報(bào)形式的創(chuàng)新提供有價(jià)值的參考和啟示。

（四）突破傳統(tǒng)范式，增強(qiáng)個人魅力

在保證立場正確的前提下，新聞主持人應(yīng)努力打破傳統(tǒng)話語體系的束縛，將受眾的需求和喜好放在首位，創(chuàng)造出具有辨識度和吸引力的新聞播報(bào)風(fēng)格。通過更加接地氣、生動活潑的表達(dá)方式，新聞主持人可以改變過去正襟危坐、過于嚴(yán)肅的形象，使新聞節(jié)目和主持人形象變得更加立體、生動和富有吸引力。例如，在處理一些輕松、熱點(diǎn)或者爭議性強(qiáng)的新聞題材時(shí)，可以適當(dāng)加入一些幽默、帶網(wǎng)感的評論，以吸引更多年輕受眾的注意力。

在改進(jìn)播報(bào)風(fēng)格的過程中，新聞主持人應(yīng)注意保持正確的價(jià)值導(dǎo)向，既要“有正氣”，也要“接地氣”。應(yīng)結(jié)合新聞主題和傳播平臺的特點(diǎn)，靈活選擇適合的敘事方式和表達(dá)風(fēng)格，展現(xiàn)出新聞作品的靈活性和高適配性。例如，在處理嚴(yán)肅、重大的新聞題材時(shí)，應(yīng)保持傳統(tǒng)的嚴(yán)肅、正式的播報(bào)風(fēng)格；而在處理輕松、娛樂或者生活類的新聞題材時(shí)，則可以嘗試更為輕松、活潑、接地氣的播報(bào)風(fēng)格。通過這種方式，新聞主持人不僅能夠豐富自身的主持形象和風(fēng)格，還能有效提高新聞節(jié)目的吸引力和影響力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最大效果。