馮 晶

在數(shù)字化時(shí)代，廣播電視臺新聞編輯面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。他們需要更加開放、創(chuàng)新和多樣化地提供信息，以滿足廣大用戶群體需求的多樣性。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，廣播電視臺新聞編輯需要轉(zhuǎn)型。他們可以加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提供更具吸引力和價(jià)值的新聞報(bào)道；拓展傳播方式，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺提升傳播效果與用戶參與度；技術(shù)升級，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)來增強(qiáng)信息處理和傳播的效率；重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)，培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的新聞編輯。

一、廣播電視臺新聞編輯面臨的新挑戰(zhàn)

1.多媒體平臺的競爭。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，用戶獲取新聞資訊的途徑變得更加多樣化。廣播電視臺新聞編輯需要面對來自其他多媒體平臺的競爭，并努力吸引更多觀眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的快速發(fā)展，觀眾日益傾向于通過網(wǎng)絡(luò)新聞、社交媒體和視頻分享平臺獲取信息。這對傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目構(gòu)成了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞、社交媒體和視頻分享平臺以其隨時(shí)可用、定制化的特點(diǎn)贏得了觀眾的青睞。觀眾可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇想要的內(nèi)容，并且可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)、平板電腦或電腦來訪問。相比之下，廣播電視節(jié)目有固定的播出時(shí)間，觀眾可能無法隨時(shí)獲得他們想要的資訊。觀眾期望根據(jù)自己的興趣和關(guān)注點(diǎn)來獲取信息，網(wǎng)絡(luò)新聞和社交媒體平臺利用算法和用戶行為數(shù)據(jù)，可以為觀眾提供個性化的新聞內(nèi)容推薦，這種針對個人需求的定制化使觀眾更愿意通過多媒體平臺獲取信息。

2.用戶需求發(fā)生變化。現(xiàn)代觀眾的口味和需求發(fā)生了巨大變化，他們期望獲得更加多樣化的內(nèi)容，不再滿足于傳統(tǒng)的硬新聞報(bào)道，對娛樂、文化、時(shí)尚、科技等各個領(lǐng)域的興趣進(jìn)一步增加。廣播電視臺新聞編輯需要調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，提供更廣泛的報(bào)道范圍，以滿足觀眾的多元化需求。

觀眾追求即時(shí)的新聞信息，并希望能夠隨時(shí)隨地獲取。互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及使觀眾可以通過手機(jī)或電腦快速了解最新消息，廣播電視臺新聞編輯需要盡可能在第一時(shí)間發(fā)布重要新聞，以留住觀眾的關(guān)注。

觀眾傾向于接收與自身興趣相關(guān)的內(nèi)容，他們希望有針對性地獲取適合自己的新聞，而不是被自己不感興趣的新聞內(nèi)容包圍。廣播電視臺新聞編輯需要通過定制化的信息推送和個性化的節(jié)目選擇，滿足受眾對個性化內(nèi)容的需求。

觀眾希望能夠與廣播電視臺新聞編輯進(jìn)行互動，參與到新聞報(bào)道中來。他們期待通過社交媒體平臺進(jìn)行評論、分享和討論，與其他觀眾一起交流意見。因此，廣播電視臺新聞編輯需要積極地與觀眾互動，并提供更多的機(jī)會供觀眾參與。

3.信息準(zhǔn)確性受到挑戰(zhàn)。在當(dāng)前信息大爆炸的時(shí)代，廣播電視臺的新聞編輯面臨著確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、可靠性和可信度的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們面臨的信息量大幅增加。廣播電視臺新聞編輯需要處理來自各種渠道的海量信息，并在短時(shí)間內(nèi)篩選和驗(yàn)證它們。當(dāng)今社會，虛假信息和謠言流傳迅速。這給新聞編輯的查證工作增加了難度。他們需要通過多種渠道收集信息，并確保報(bào)道的準(zhǔn)確性。新聞編輯應(yīng)該踐行客觀、公正和中立的原則。廣播電視臺應(yīng)建立嚴(yán)格的編輯標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)道德規(guī)范，確保新聞報(bào)道不受主觀因素的影響，并避免出現(xiàn)錯誤或帶有傾向性的報(bào)道。廣播電視臺新聞編輯需要采取措施來提高觀眾對其報(bào)道的信任度。這包括透明度的提升，如公開報(bào)道的來源和信息收集方式；增加核實(shí)和審查的步驟以確保信息的準(zhǔn)確性；建立與觀眾的積極互動，回應(yīng)觀眾的疑問和質(zhì)疑。傳統(tǒng)媒體大多是官媒，意味著可靠、可信，這是傳統(tǒng)廣電媒體的優(yōu)勢，應(yīng)該做足文章。

4.社交媒體影響力增強(qiáng)。社交媒體對輿論的影響力日益增強(qiáng)，對廣播電視臺新聞編輯工作形成了挑戰(zhàn)。社交媒體降低了媒體的門檻，使個人和小團(tuán)體也能夠發(fā)布和傳播信息。這意味著廣播電視臺新聞編輯不再是主要的信息源，而是與其他用戶平等競爭。社交媒體的實(shí)時(shí)性使得新聞信息可以迅速傳播。許多重要事件或突發(fā)事件最先在社交媒體上得到報(bào)道，并在廣播電視臺播報(bào)之前經(jīng)過推廣和評論，這給廣播電視臺新聞編輯帶來了壓力，需要他們更快地收集、處理和發(fā)布新聞。社交媒體上的用戶可以輕易地發(fā)布虛假或未經(jīng)核實(shí)的信息，而這些信息可能被廣泛傳播并誤導(dǎo)觀眾。廣播電視臺新聞編輯需要加強(qiáng)事實(shí)核實(shí)的工作，通過準(zhǔn)確的報(bào)道和專業(yè)的分析來抵制虛假信息的影響，并幫助觀眾辨別真相。當(dāng)某個事件在社交媒體上引發(fā)廣泛討論時(shí)，廣播電視臺新聞編輯可能會跟隨和報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，以滿足觀眾的需求。然而，這也可能導(dǎo)致他們在報(bào)道中喪失客觀性和全面性，只關(guān)注熱點(diǎn)話題而忽略其他重要信息。

5.新技術(shù)的應(yīng)用。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等正逐漸應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域。人工智能可以用于自動化新聞生成和編寫，虛擬現(xiàn)實(shí)可以提供更加沉浸式的新聞體驗(yàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以將數(shù)字內(nèi)容融入真實(shí)場景。廣播電視臺新聞編輯需要學(xué)習(xí)和應(yīng)用這些新技術(shù)，以保持競爭力和吸引觀眾。在人工智能生成新聞時(shí)，編輯仍然需要對信息進(jìn)行核實(shí)和審查，以避免錯誤或虛假信息的傳播。同樣，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用需要謹(jǐn)慎處理，以確保不將虛構(gòu)內(nèi)容混淆于真實(shí)場景中。

二、廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型對策

1.提升內(nèi)容品質(zhì)。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該注重提供高質(zhì)量、有深度的報(bào)道和分析。高質(zhì)量的報(bào)道能夠?yàn)橛^眾提供準(zhǔn)確、全面、客觀的信息。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該通過多渠道收集權(quán)威信息和專家意見，并進(jìn)行事實(shí)核實(shí)和驗(yàn)證。他們需要保持嚴(yán)格的新聞倫理和職業(yè)準(zhǔn)則，避免虛假信息和主觀偏見的傳播。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該致力于深入挖掘一個事件或話題的背后原因、影響和故事，進(jìn)行全面且多方位的研究，匯總不同聲音和觀點(diǎn)，提供綜合性的報(bào)道。這樣的報(bào)道能夠給觀眾提供更多的思考空間，幫助他們形成更全面和準(zhǔn)確的判斷。高質(zhì)量、有深度的報(bào)道和分析有助于培養(yǎng)觀眾的信息素養(yǎng)和批判思維能力。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該注重提供準(zhǔn)確而詳盡的背景信息，啟發(fā)觀眾思考。可以通過專題報(bào)道、特別節(jié)目或深度采訪等形式進(jìn)行更為詳細(xì)和全面的探討，激發(fā)觀眾的興趣，并幫助他們更好地理解和參與社會事務(wù)。

在信息爆炸的時(shí)代，觀眾可以通過多種渠道獲取新聞信息，但是優(yōu)質(zhì)的報(bào)道和分析仍然是觀眾選擇廣播電視臺的重要因素之一。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該投入更多時(shí)間和精力，加強(qiáng)專業(yè)知識的學(xué)習(xí)和更新，以便提供更有深度和價(jià)值的新聞內(nèi)容。

2.多渠道傳播。廣播電視臺新聞編輯需要拓寬傳播渠道，將新聞內(nèi)容通過在線平臺、社交媒體等多個渠道傳播出去。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該利用在線平臺和社交媒體的廣泛覆蓋和高度互動的特點(diǎn)，將新聞內(nèi)容傳播給更多人?？梢栽谧约旱木W(wǎng)站上建立專門的新聞頁面或頻道，將新聞報(bào)道以文字、圖片和視頻的形式呈現(xiàn)，方便觀眾隨時(shí)隨地獲取新聞。盡管廣播電視臺在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域仍具有較大影響力，但通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體傳播新聞能夠觸達(dá)更多年輕受眾。廣播電視臺新聞編輯可以采用SEO（搜索引擎優(yōu)化）等策略，提高新聞網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果中的排名，增加被點(diǎn)擊和閱讀的機(jī)會。他們還可以通過在社交媒體上點(diǎn)贊、分享和評論等互動形式，增加新聞內(nèi)容的曝光度和傳播力度。

借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體傳播新聞不僅可以吸引更多觀眾和廣告主的關(guān)注，還可以開拓其他收入來源。例如，以在線視頻廣告、品牌合作或者付費(fèi)訂閱等方式實(shí)現(xiàn)收益。通過多個渠道傳播新聞，可以增加新聞內(nèi)容的可見性和分享性，擴(kuò)大受眾群體，實(shí)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會的多元化，并更好地滿足觀眾的需求。

3.個性化推薦。利用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，廣播電視臺新聞編輯可以根據(jù)用戶的偏好和點(diǎn)擊歷史，進(jìn)行個性化推薦，建立用戶畫像，深入了解用戶的閱讀喜好、關(guān)注領(lǐng)域和瀏覽習(xí)慣。通過分析用戶點(diǎn)擊某類新聞的頻率、停留時(shí)間以及互動情況，可以判斷用戶對該類新聞的偏好程度。根據(jù)用戶的興趣和點(diǎn)擊歷史，系統(tǒng)可以自動推薦與用戶相關(guān)的新聞內(nèi)容。這些推薦以多種形式呈現(xiàn)，如網(wǎng)站首頁的推薦模塊、推送通知、郵件推送等。個性化推薦可以提高用戶的閱讀體驗(yàn)，讓用戶更容易找到自己感興趣的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性和滿意度。針對用戶的喜好推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容，可以提高用戶對特定新聞的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)對用戶行為進(jìn)行分析和挖掘，可以為廣播電視臺提供更精準(zhǔn)的廣告投放機(jī)會。個性化推薦使廣播電視臺可以將具有相關(guān)性的廣告內(nèi)容展示給符合目標(biāo)用戶條件的觀眾，提高廣告的曝光和轉(zhuǎn)化率。

4.積極應(yīng)用新技術(shù)。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該緊跟新技術(shù)的發(fā)展，積極利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)手段來提升新聞體驗(yàn)和呈現(xiàn)形式。廣播電視臺新聞編輯可以利用VR技術(shù)創(chuàng)建虛擬場景，讓觀眾身臨其境地參與報(bào)道事件。通過利用VR技術(shù)，廣播電視臺新聞編輯能夠?yàn)橛^眾創(chuàng)造一個仿真的虛擬環(huán)境，讓他們能夠身臨其境地參與到報(bào)道事件中。例如，在報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，觀眾可以通過戴上虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備頭盔，親身感受到地震、颶風(fēng)等災(zāi)情的緊張氛圍和真實(shí)場景，使其更加深入地理解事件的嚴(yán)重性和影響。廣播電視臺新聞編輯可以創(chuàng)造立體的虛擬場景，讓觀眾自由選擇視角，以不同的角度觀察報(bào)道事件。觀眾可以通過移動頭部或手柄等設(shè)備，自由切換視角，獲得更全面的信息和體驗(yàn)。觀眾也可以與虛擬環(huán)境進(jìn)行互動，如挪動身體、交互操作、與虛擬中的角色進(jìn)行對話。在一些互動的虛擬場景中，可以根據(jù)觀眾的選擇和行動，展現(xiàn)事件的不同發(fā)展方向和結(jié)果。通過虛擬環(huán)境，廣播電視臺新聞編輯創(chuàng)造更為逼真、生動的情景，使新聞報(bào)道更具戲劇性和感染力。觀眾親身體驗(yàn)虛擬場景中的事件，更加深入地理解報(bào)道內(nèi)容，并對新聞事件產(chǎn)生情感共鳴。

5.加強(qiáng)輿情管理。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該高度關(guān)注社交媒體的影響力，并積極參與和引導(dǎo)輿論討論。廣播電視臺新聞編輯需要認(rèn)識到社交媒體的廣泛影響力和傳播效應(yīng)，并積極參與其中。社交媒體平臺上的用戶可以迅速分享新聞內(nèi)容、發(fā)表觀點(diǎn)和互動交流。通過積極參與社交媒體，廣播電視臺新聞編輯可以更好地了解公眾熱點(diǎn)話題和輿論方向，提前掌握社會熱點(diǎn)事件和民意動向。通過與用戶互動，回應(yīng)用戶評論和問題，建立起更穩(wěn)固的信任關(guān)系，增強(qiáng)觀眾對新聞臺的認(rèn)同感和忠誠度。此外，通過正確引導(dǎo)和參與輿論討論，廣播電視臺可以在社交媒體上樹立自己的專業(yè)形象，提供專業(yè)的解讀和觀點(diǎn)，推動輿論向合理和理性的方向發(fā)展。

社交媒體平臺上的新聞報(bào)道可以隨時(shí)更新，廣播電視臺新聞編輯可以適應(yīng)社交媒體的特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布新聞動態(tài)，并且通過評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，使觀眾迅速參與討論和傳播新聞內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性和參與度。社交媒體上廣泛流傳的虛假消息可能會在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生很大影響，并造成誤導(dǎo)。通過積極參與社交媒體，廣播電視臺新聞編輯可以及時(shí)辟謠，提供權(quán)威信息，幫助觀眾準(zhǔn)確了解事件的真相，引導(dǎo)輿論走向正確認(rèn)知。

廣播電視臺新聞編輯還需要建立健全虛假信息檢測機(jī)制，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)該始終堅(jiān)持以事實(shí)為基礎(chǔ)，通過調(diào)查、采訪和多方核實(shí)等手段，確認(rèn)報(bào)道的真實(shí)性。在面對極速傳播的社交媒體環(huán)境，需要特別關(guān)注敏感和容易被篡改的信息，并進(jìn)行仔細(xì)調(diào)查和核實(shí)，避免不實(shí)信息的傳播。廣播電視臺新聞編輯可以利用自然語言處理（NLP）技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)等工具，對大量的新聞文本和網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)潛在的虛假信息和病毒式謠言。這些技術(shù)可以快速處理龐大的數(shù)據(jù)集，通過算法識別出異常模式和不一致信息，有助于提高虛假信息檢測的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)盡可能收集多元化的信息來源渠道和觀點(diǎn)，避免過度依賴單一渠道或觀點(diǎn)，減少信息偏差，提供更全面和客觀的報(bào)道。

三、結(jié)語

廣播電視臺新聞編輯面臨多重挑戰(zhàn)，需要積極轉(zhuǎn)型以適應(yīng)變革的媒體環(huán)境。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)的廣播電視媒體正在面對新媒體的競爭和用戶行為的變化等諸多挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體和視頻分享平臺等新興媒體形式受到年輕一代的青睞，他們更傾向于通過移動設(shè)備獲取信息和觀看節(jié)目。廣播電視臺新聞編輯需要適應(yīng)這種新媒體時(shí)代的觀眾消費(fèi)習(xí)慣，積極開展跨平臺內(nèi)容分發(fā)，并與新媒體平臺合作，深入了解觀眾的需求，調(diào)整內(nèi)容策劃和挖掘更多獨(dú)特的故事角度，以提供個性化、高質(zhì)量的新聞報(bào)道和節(jié)目，滿足不同受眾的需求。