于代松 袁詩雨

［摘要］在我國老齡人口急速膨脹、亞健康群體健康訴求逐日升級(jí)的時(shí)代背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為結(jié)合健康、旅游的新型服務(wù)業(yè)態(tài)，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。開發(fā)挖掘康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品，探索其運(yùn)營新模式，對(duì)釋放國內(nèi)消費(fèi)動(dòng)能，促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)側(cè)改革，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化發(fā)展具有重要意義?；诖?，本文以四川洪雅縣為研究對(duì)象，在深入分析其康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要性，挖掘自身資源稟賦的基礎(chǔ)上，提出康養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)新方向，即“五康”產(chǎn)業(yè)體系，以特色產(chǎn)業(yè)康養(yǎng)區(qū)為載體推進(jìn)康養(yǎng)同生態(tài)、農(nóng)業(yè)、文化、體育、醫(yī)療五大領(lǐng)域深度融合。通過深化區(qū)域合作、樹立品牌形象、實(shí)施精準(zhǔn)營銷與構(gòu)建智能互通平臺(tái)等措施促進(jìn)洪雅縣康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐提供實(shí)證研究。

［關(guān)鍵詞］產(chǎn)業(yè)融合；康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；洪雅縣；老齡化；康養(yǎng)區(qū)

中圖分類號(hào)：F590.8；F719??? 文章標(biāo)志碼：A??? 文章編號(hào)：1672-0563（2024）01-0010-08

DOI：10.13773/j.cnki.51-1637/z.2024.01.002

收稿日期：2023-07-21

基金項(xiàng)目：四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“中國攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中心”一般項(xiàng)目“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)拓展領(lǐng)域研究——解構(gòu)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向”（PXKY-YB-202206）。

作者簡介：于代松，教授，E-mail：fishyudaisong@126.com；袁詩雨，碩士研究生。

引言

截至2022年底，我國60歲以上老年人口占比逼近20%，其中65歲以上老齡人口占比高達(dá)14.9%；全國亞健康人群占比70%，其中慢性病患者高達(dá)3億人，龐大的老齡化社會(huì)壓力迫切需要在合理的規(guī)劃引導(dǎo)下轉(zhuǎn)化為“銀發(fā)市場(chǎng)”需求動(dòng)力?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為涵蓋醫(yī)療、旅游、文化等諸多業(yè)態(tài)的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化、助力人口高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手和戰(zhàn)略方向，賦予康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)更多的精神文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)外延可能性，有利于激活養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)并提升人民健康生活水平。我國西南地區(qū)森林面積遼闊，山地、丘陵、湖泊等生態(tài)資源豐富，氣候宜人，健康養(yǎng)老的時(shí)代背景與得天獨(dú)厚的自然環(huán)境為西南地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了較好的發(fā)展機(jī)遇，但目前西南地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多困境，產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)尚未完全釋放。作為橫跨多個(gè)領(lǐng)域、具有強(qiáng)互融共生性的綜合業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不單單依賴于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，更是多維度政策支持、市場(chǎng)一體化驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)融合賦能共同作用的結(jié)果。因此，如何因地制宜建設(shè)與人口老齡化進(jìn)程相適應(yīng)的康養(yǎng)服務(wù)體系，激發(fā)老齡社會(huì)活力，對(duì)推動(dòng)中國式現(xiàn)代化發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

一、文獻(xiàn)綜述

當(dāng)前學(xué)者們對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的研究主要包括以下幾個(gè)方面：一是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵。國內(nèi)外學(xué)者們對(duì)于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的概念界定并未達(dá)成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，國外沒有康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的提法，與之相近的概念是“健康產(chǎn)業(yè)”和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，主要研究方向集中于醫(yī)療衛(wèi)生保障、保健服務(wù)和健康行為等方面［1］。國內(nèi)學(xué)者何莽（2018）［2］將康養(yǎng)定義為以養(yǎng)為手段，以康為目的，實(shí)現(xiàn)對(duì)生命長度、豐度和自由度的拓展。二是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合研究。國內(nèi)對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合的研究主要集中于融合機(jī)理、現(xiàn)狀困境、融合路徑和對(duì)策建議等方面，易慧玲（2019）［3］基于產(chǎn)業(yè)融合視角對(duì)大量康養(yǎng)旅游案例進(jìn)行解讀，總結(jié)提煉出五種中國康養(yǎng)旅游發(fā)展模式，并為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提出新思路。金媛媛（2020）［4］通過對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行剖析，提出了構(gòu)建推動(dòng)兩者融合的協(xié)同發(fā)展體系。楊紅（2022）［5］通過構(gòu)建康養(yǎng)和旅游業(yè)相融合的動(dòng)態(tài)演化博弈模型，解釋兩者融合主要受合作成本、市場(chǎng)收益及技術(shù)創(chuàng)新增值和政府補(bǔ)貼等因素影響。劉蕓希（2023）［6］分析提出康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有貫徹發(fā)展新理念、構(gòu)建發(fā)展新模式、促使產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)和驅(qū)動(dòng)區(qū)域結(jié)構(gòu)性改革等價(jià)值。三是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證研究。鑒于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有天然的區(qū)域差異性，學(xué)者們通過剖不同地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐路徑，進(jìn)一步得出有關(guān)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。趙楊（2020）［7］以秦皇島為例探索沿海康養(yǎng)旅游的創(chuàng)新發(fā)展路徑。蒲培勇（2022）［8］以攀枝花為例，構(gòu)建了“農(nóng)業(yè)+、康養(yǎng)+”的田園康養(yǎng)發(fā)展模式。陳雪鈞（2023）［9］從海南省康養(yǎng)旅游實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中歸納出運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)理念創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議策略。

綜上所述，雖有的學(xué)術(shù)研究從多方面探討了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)并取得了豐碩的成果，為我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了一定的理論及實(shí)踐參考，但仍存在對(duì)于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的概念內(nèi)涵界定模糊，缺乏結(jié)合理論與實(shí)踐進(jìn)行深入探討等問題?；诖耍谥袊厣鐣?huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的背景下，本文以西南丘陵地區(qū)四川省洪雅縣的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，試圖分析洪雅縣康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要性與現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，明晰其創(chuàng)新發(fā)展方向和路徑，以期為我國西南地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供思路。

二、洪雅縣康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要性

從國家層面看，隨著我國老齡化程度的不斷加深，龐大的老齡人口催生出巨大的養(yǎng)老需求市場(chǎng)，國家高度重視老齡化健康事業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出積極促進(jìn)老齡事業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)、體育、金融等行業(yè)的有機(jī)融合與協(xié)同發(fā)展，豐富養(yǎng)老服務(wù)具體內(nèi)容并延伸老齡產(chǎn)業(yè)鏈條。另外，在需求升級(jí)與健康理念的雙重共振下，人們對(duì)健康的關(guān)注度以及迫切程度不斷攀升，全社會(huì)對(duì)康養(yǎng)服務(wù)的需求提升到了一個(gè)新層次。在跨界與融合背景下創(chuàng)新推出康養(yǎng)新業(yè)態(tài)和新模式，以滿足人民日益增長的美好生活需求，有利于拉動(dòng)內(nèi)需，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長，對(duì)推動(dòng)我國走物質(zhì)與精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化道路具有重要意義。

從省域?qū)用婵?，近年來云貴川多省為響應(yīng)國家政策積極出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)劃，依據(jù)自身資源稟賦挖掘開發(fā)系列健康旅游產(chǎn)品，積極創(chuàng)建國家康養(yǎng)旅游示范基地，優(yōu)越的資源基礎(chǔ)和政策支持使得西南地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)成效顯著。例如，四川多地率先圍繞森林資源稟賦推出了森林康養(yǎng)，攀枝花提出“陽光康養(yǎng)”理念，打造國際陽光康養(yǎng)旅游城市品牌，云南貴州等多地圍繞食用菌開發(fā)康養(yǎng)主題莊園，依托食用菌康養(yǎng)旅游及休閑農(nóng)業(yè)觀光等綜合業(yè)態(tài)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)為健康服務(wù)業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來新增長點(diǎn)和新方向，有效賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

從縣域?qū)用婵矗檠趴h作為全國森林康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)縣、國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣，擁有4A級(jí)旅游景區(qū)瓦屋山國家森林公園、國際抗衰老健康產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)等眾多康養(yǎng)旅游資源，被譽(yù)為“中國宜居養(yǎng)生之都”。同時(shí)，洪雅縣身處成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈核心腹地，北承天府新區(qū)，南融峨眉山國際旅游發(fā)展區(qū)，受南北輻射帶動(dòng)作用明顯。由此，順應(yīng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展新變化，充分發(fā)揮洪雅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和在成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中的要素配置作用，積極推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)洪雅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

三、洪雅縣康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與問題

洪雅縣自然及區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，康養(yǎng)資源極為豐富，使得當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。一是自然環(huán)境突出，文化底蘊(yùn)深厚。作為全國生態(tài)文明建設(shè)縣，洪雅縣森林面積206萬畝，森林覆蓋率達(dá)72.26%，被譽(yù)為“綠海明珠”“天府花園”；年均氣溫17.2℃，空氣負(fù)氧離子濃度達(dá)到國家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，擁有瓦屋山、七里坪、玉屏山等眾多生態(tài)旅游資源，同時(shí)文化資源也豐富多樣，古鎮(zhèn)遺跡歷史悠久。洪雅依托現(xiàn)有的區(qū)域資源稟賦打造了眾多富有地方特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品（表1）。

二是區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通網(wǎng)絡(luò)通達(dá)。洪雅縣身處眉山、樂山、雅安的核心腹地，位于成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展軸中心，是德眉資同城化發(fā)展工程的重要輻射區(qū)。北承天府新區(qū)，南融大峨眉山國際旅游區(qū)，是成渝地區(qū)康養(yǎng)“后花園”“森林氧吧”。交通方面，“陸海空”立體式交通格局為洪雅縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利。三是康養(yǎng)資源豐富，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。全縣在積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念基礎(chǔ)上，打造以生態(tài)旅居、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、禪修養(yǎng)生等特色鮮明的康養(yǎng)旅游路線，近年來，洪雅森林康養(yǎng)基地集群數(shù)增長快速，形成覆蓋全域的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。四是全新歷史機(jī)遇，利好政策扶持。自“健康中國”和人口老齡化上升為國家戰(zhàn)略以來，中央自地方出臺(tái)了一系列政策扶持健康與養(yǎng)老服務(wù)的多元主體高水平發(fā)展（表2），洪雅康養(yǎng)業(yè)迎來了國家戰(zhàn)略賦予的重要?dú)v史機(jī)遇。積極老齡觀、健康老齡化理念奠定了洪雅全域生態(tài)康養(yǎng)旅游發(fā)展的基本格局，有效牽引洪雅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展期，推動(dòng)建設(shè)“兩山”轉(zhuǎn)化示范縣。

盡管基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)明顯，但洪雅縣康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展仍面臨不少問題需要解決。一是產(chǎn)品傳統(tǒng)單一，產(chǎn)業(yè)融合受阻。受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平和傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式的影響，洪雅縣所呈現(xiàn)出來的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)融合度低、經(jīng)濟(jì)效益偏低等現(xiàn)實(shí)問題，未能形成較高的市場(chǎng)認(rèn)可度與品牌知名度，很難給游客帶來差異化體驗(yàn)。二是康養(yǎng)內(nèi)核不突出，缺乏核心競爭力。洪雅目前有的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)思路多是重“旅游”而輕“康養(yǎng)”，導(dǎo)致其同傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目區(qū)分度較小而缺乏核心競爭力。三是營銷缺少爆點(diǎn)IP，品牌效應(yīng)優(yōu)勢(shì)不足。受眾游客多是奔著洪雅優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境前往，而對(duì)洪雅康養(yǎng)旅游形象及地方文化較為陌生。洪雅圍繞“瓦屋山大熊貓”“雅連文化”等眾多IP進(jìn)行的市場(chǎng)營銷缺乏記憶亮點(diǎn)和塑造力度，難以充分發(fā)揮天府旅游名縣的品牌影響力。四是康養(yǎng)設(shè)施缺乏整合，供需矛盾日益突出。當(dāng)前，洪雅縣內(nèi)各類景區(qū)、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)運(yùn)營狀況存在較大差異，當(dāng)?shù)卦S多康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施存在陳設(shè)老舊單一問題，缺少專業(yè)復(fù)合型人才參與對(duì)接康養(yǎng)項(xiàng)目建設(shè)，康養(yǎng)人才供需存在結(jié)構(gòu)性矛盾日益突出。

四、洪雅縣康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新方向

本文提出洪雅康養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的新方向，即“五康”產(chǎn)業(yè)體系?！拔蹇怠敝傅氖且罁?jù)消費(fèi)客群的個(gè)樣化需求，結(jié)合縣內(nèi)山、水、林自然空間格局，加速推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)同生態(tài)、農(nóng)業(yè)、文化、體育、醫(yī)療五大領(lǐng)域的深度融合，促進(jìn)洪雅三產(chǎn)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新升級(jí)，有效發(fā)揮洪雅康養(yǎng)品牌的規(guī)模效應(yīng)，為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效。

（一）依托豐富的山體森林資源打造生態(tài)康養(yǎng)區(qū)

良好的生態(tài)環(huán)境具有養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)性等功效。位處西南丘陵的洪雅擁有極具療養(yǎng)價(jià)值的山地森林資源，應(yīng)充分發(fā)揮洪雅“全國生態(tài)文明示范縣”“全國森林康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)縣”的生態(tài)本底優(yōu)勢(shì)，加快對(duì)縣內(nèi)森林、山地等生態(tài)旅游資源的整合，豐富康養(yǎng)基礎(chǔ)及配套服務(wù)設(shè)施的供給。一是為瓦屋山、玉屏山、槽漁灘等核心生態(tài)片區(qū)配套專項(xiàng)生態(tài)跟隨保護(hù)，并通過完善森林觀景步道、優(yōu)化森林植被、打造療愈溫泉等提升洪雅景觀的共融性，確保全縣生態(tài)資源、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量穩(wěn)中有升。二是積極開展圍繞森林休閑、抗衰患療、山地戶外、避暑療養(yǎng)等系列主題，加快康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展工程建設(shè)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有效融合。三是依托豐富的康養(yǎng)產(chǎn)品及業(yè)態(tài)，打造一批國家級(jí)森林康養(yǎng)示范基地及森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)，樹立具有國際知名度的森林生態(tài)康養(yǎng)品牌。

（二）以現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)打造農(nóng)旅康養(yǎng)區(qū)

農(nóng)旅康養(yǎng)區(qū)建設(shè)是以“健康飲食、綠色供給”為核心理念，圍繞地方特色的綠色農(nóng)牧產(chǎn)品及鄉(xiāng)村自然景觀打造生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑度假游、特色田園小鎮(zhèn)等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，為游客帶來強(qiáng)互動(dòng)性的旅居農(nóng)趣體驗(yàn)。洪雅擁有有機(jī)茶、藤椒、竹林、雅黃連、陽坪奶等眾多地方特色農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)充分整合現(xiàn)有資源，以政府為引導(dǎo)，依托地方主導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)的基礎(chǔ)價(jià)值和品牌效應(yīng)，推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸和綜合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與文化、旅游業(yè)的有機(jī)融合，進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化水平。例如，依托洪雅當(dāng)?shù)卦唐放平ㄔO(shè)陽坪牧場(chǎng)田園綜合體及陽坪乳業(yè)工業(yè)旅游項(xiàng)目，推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)向“產(chǎn)品＋服務(wù)＋體驗(yàn)”的綜合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，設(shè)立“全景序廳”“奶牛的餐廳”“兒童游樂區(qū)”等參觀項(xiàng)目和內(nèi)容，有效破解奶品產(chǎn)業(yè)鏈有限、價(jià)值轉(zhuǎn)換率低等問題。

（三）圍繞全民健身理念打造健體康養(yǎng)區(qū)

在亞健康群體健康訴求逐日升級(jí)的背景下，全民健身口號(hào)愈發(fā)響亮，健體康養(yǎng)的核心是體育產(chǎn)業(yè)同康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合與有機(jī)銜接，幫助游客在體驗(yàn)體育健身系列產(chǎn)品過程中，既能強(qiáng)身健體，又能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值重塑和豐盈。洪雅可利用其豐富的山體資源基礎(chǔ)打造戶外騎行、觀光公園、環(huán)山棧道等休閑健身項(xiàng)目，加強(qiáng)登山、攀巖、滑翔、徒步等專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)。圍繞瓦屋山雅女湖等水體資源建立國際水上運(yùn)動(dòng)公園、冬季滑雪中心，積極開發(fā)環(huán)湖徒步、休閑垂釣、劃船嬉水等水上運(yùn)動(dòng)健康項(xiàng)目。同時(shí)因地制宜的舉辦兼具康養(yǎng)特色的體育賽事項(xiàng)目，如開展玉屏山滑翔傘比賽、玉屏山國際長板速降公開賽等，由此吸引周邊廣大的體育休閑愛好者。

（四）挖掘本土文化核心內(nèi)涵打造文化康養(yǎng)區(qū)

深刻富有內(nèi)涵的文旅體驗(yàn)是豐富游客的精神世界，修身養(yǎng)心的重要途徑。洪雅縣歷史人文積淀深厚，在文旅康養(yǎng)產(chǎn)品開發(fā)上需依托地方文化底蘊(yùn)精準(zhǔn)定位，打造具有地方特色的文化品牌。一是圍繞當(dāng)?shù)靥厣嗲艰尮奈幕_發(fā)系列產(chǎn)品，建立青羌鑼鼓文化研究院、建立集群式非遺傳承模式、挖掘和開發(fā)青羌鑼鼓健身舞、打擊術(shù)，釋放青羌鑼鼓大眾化功能。二是充分挖掘洪雅文化內(nèi)核，結(jié)合五斗觀、太清宮、瓦屋山張道陵太極、十雅文化等本土資源，圍繞禪修、養(yǎng)生等主題豐富康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給，形成具有區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)的特色文化品牌。三是營造豐富多樣的特色商業(yè)文旅場(chǎng)景，定期舉辦文化會(huì)展、打造文旅商業(yè)街道、復(fù)興傳統(tǒng)文化村落，為文化康養(yǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展注入活力。

（五）以醫(yī)養(yǎng)結(jié)合為導(dǎo)向打造健康服務(wù)康養(yǎng)區(qū)

通過完善健康服務(wù)體系建設(shè)能夠有效延伸康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。一是提升健康醫(yī)療服務(wù)能力。通過健全縣內(nèi)醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施，積極引進(jìn)、整合國內(nèi)外頂尖醫(yī)療機(jī)構(gòu)和外部資源，鼓勵(lì)社會(huì)力量進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)隊(duì)伍，建立完善?？漆t(yī)療體系和緊急醫(yī)學(xué)救援體系。二是定位高端化康養(yǎng)服務(wù)，建立醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)體系。引進(jìn)高端療養(yǎng)機(jī)構(gòu)及團(tuán)隊(duì)，結(jié)合洪雅中醫(yī)醫(yī)療資源，推動(dòng)康養(yǎng)與中醫(yī)療產(chǎn)業(yè)深度融合，建立多層次、個(gè)性化醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)區(qū)。同時(shí)配備高端健康生活管理、健康保險(xiǎn)評(píng)估、全周期生活管理等管家式專業(yè)服務(wù)，豐富客戶的個(gè)性化康養(yǎng)體驗(yàn)。三是依托大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)發(fā)展健康信息科技服務(wù)。通過完善個(gè)人健康信息平臺(tái)，打造智能化面向個(gè)人、家庭的精準(zhǔn)健康服務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、遠(yuǎn)程醫(yī)療、醫(yī)療人工智能等新型業(yè)態(tài)。

五、新時(shí)代推動(dòng)洪雅縣康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策建議

為保障“五康”產(chǎn)業(yè)體系的全面落實(shí)，洪雅還需要充分結(jié)合自身基礎(chǔ)與市場(chǎng)現(xiàn)狀，通過諸如布局協(xié)同共享產(chǎn)業(yè)集群、搭建互聯(lián)互通智慧平臺(tái)、拓展全域全時(shí)營銷渠道、推進(jìn)軟硬環(huán)境設(shè)施建設(shè)等一系列舉措深化康養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的有機(jī)融合，加速促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)，為“五康”產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新發(fā)展助力賦能。

（一）優(yōu)化空間布局，打造協(xié)同共享產(chǎn)業(yè)集群

洪雅應(yīng)將協(xié)同共享理念貫穿全縣康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局始終，深化縣內(nèi)技術(shù)、人才、信息等要素的合作共享，有效發(fā)揮資源互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，打造核心支撐的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)輻射周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成富有洪雅特色的全域康養(yǎng)旅游發(fā)展格局。具體而言，構(gòu)建“兩核一廊、兩帶六區(qū)”H型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展格局。以洪川健康食藥集聚區(qū)、柳江健康管理服務(wù)區(qū)為中心壯大洪雅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“雙核”，打造洪雅健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新增長極；連結(jié)洪川和柳江強(qiáng)化康養(yǎng)度假發(fā)展廊，推進(jìn)洪流新區(qū)形成高端文旅核心區(qū)和“兩山”轉(zhuǎn)化先行區(qū)；依托森林康養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建以槽漁灘—止戈鎮(zhèn)—洪川鎮(zhèn)為主體的健康食藥發(fā)展帶，以洪雅半山—瓦屋山—玉屏山為主體健康體育發(fā)展帶，配套玉屏山·森林康養(yǎng)發(fā)展集聚區(qū)、八面山·山地康養(yǎng)度假集聚區(qū)、花溪河·患療康養(yǎng)發(fā)展集聚區(qū)、瓦屋山·避暑康養(yǎng)發(fā)展集聚區(qū)、七里坪·抗衰康養(yǎng)發(fā)展集聚區(qū)、槽漁灘·休閑康養(yǎng)發(fā)展集聚區(qū)六大特色健康養(yǎng)生服務(wù)集聚區(qū)，形成以兩大核心發(fā)展帶與六大特色康養(yǎng)服務(wù)集聚區(qū)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)康養(yǎng)旅游新格局，有效促進(jìn)全縣康養(yǎng)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新升級(jí)與產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

（二）聚焦現(xiàn)代技術(shù)，搭建互通互聯(lián)智慧平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，信息化技術(shù)無疑是驅(qū)動(dòng)康養(yǎng)業(yè)態(tài)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。為加快區(qū)域內(nèi)資源配置效率的有效提升和康養(yǎng)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，洪雅需大力謀劃建設(shè)一批作用高效、協(xié)同互通的多主體智能平臺(tái)和系統(tǒng)。一是加強(qiáng)構(gòu)建健康信息服務(wù)平臺(tái)，依托互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)健全人口信息、電子健康檔案和電子病歷三大基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)各類數(shù)據(jù)庫的資源歸并、要素整合和信息共享，配套系列化信息咨詢、健康管理以及監(jiān)管投訴等智慧服務(wù)，精準(zhǔn)匹配客戶個(gè)性化康養(yǎng)需求。二是鼓勵(lì)縣人民醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)手段，對(duì)接四川大學(xué)華西醫(yī)院、四川省人民醫(yī)院等優(yōu)勢(shì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通過建立遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程心電診斷、遠(yuǎn)程影像診斷等信息系統(tǒng)，構(gòu)建互聯(lián)互通的遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，形成線上預(yù)約+診療的智慧合作醫(yī)養(yǎng)服務(wù)模式。三是積極合作對(duì)接周邊科研機(jī)構(gòu)、地方高校和直屬機(jī)構(gòu)，依托相關(guān)智庫資源，開展關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)化等產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，搭建康養(yǎng)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，為康養(yǎng)企業(yè)提供成果轉(zhuǎn)化、資源共享、職業(yè)培訓(xùn)等服務(wù)，加速智能化、個(gè)性化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)的創(chuàng)新開發(fā)。

（三）加強(qiáng)品牌推廣，拓展多元?jiǎng)?chuàng)新營銷渠道

為充分發(fā)揮天府旅游名縣的品牌影響力，塑造全國聞名的“山水洪雅、中國養(yǎng)都”旅游品牌形象，洪雅需要基于“政府主導(dǎo)”和“多方參與”的原則開展一系列全媒體、全時(shí)節(jié)、跨界化的市場(chǎng)推廣活動(dòng)及品牌營銷手段，強(qiáng)化洪雅縣市場(chǎng)營銷及品牌推廣力度。一是充分整合官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、會(huì)展賽事等官方媒體資源，聚焦消費(fèi)新場(chǎng)景、打卡文化、周末周邊游等新興熱點(diǎn)實(shí)施線上線下全媒體精準(zhǔn)營銷，同時(shí)依托微信、抖音、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展直播賣貨、短視頻宣傳、節(jié)慶宣傳等多元營銷方式，積極同美團(tuán)、攜程等旅游平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步強(qiáng)化洪雅系列旅游產(chǎn)品的推廣活動(dòng)。二是依托五康系列旅游產(chǎn)品打造一批全時(shí)節(jié)覆蓋的康養(yǎng)特色旅游節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)積極與國內(nèi)知名旅游聯(lián)盟、企業(yè)開展合作，引進(jìn)多批富有國際知名度的會(huì)展演出、體育賽事等活動(dòng)，為洪雅源源不斷地輸入客流量，有效化解旅游淡季人氣不足的缺陷，充分提高洪雅康養(yǎng)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力及品牌知名度。三是積極嘗試康養(yǎng)文旅品牌同電競賽事、音樂節(jié)、車展活動(dòng)、沉浸劇本體驗(yàn)等項(xiàng)目的深度跨界融合，通過挖掘跨界合作品牌間的流量價(jià)值和賦能方式，搭建營銷場(chǎng)景及定制服務(wù)手段，形成一系列“康養(yǎng)旅游＋”創(chuàng)新跨界營銷聯(lián)盟，進(jìn)一步提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營銷效力。

（四）整合內(nèi)部資源，推進(jìn)軟硬配套設(shè)施建設(shè)

夯實(shí)的軟硬環(huán)境是打造康養(yǎng)生態(tài)圈的重要保障，通過對(duì)內(nèi)部資源的整合升級(jí)，加強(qiáng)閑置資源同康養(yǎng)資源的多元融合，能夠充分釋放康養(yǎng)動(dòng)能，提升外部競爭力。一是完善康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)配套，由政府引導(dǎo)規(guī)劃老舊康養(yǎng)設(shè)施的改造升級(jí)，通過代理招商、專項(xiàng)基金及自籌資源等方式充分盤活閑置資源，補(bǔ)齊短板，配套建設(shè)一批現(xiàn)代化醫(yī)療機(jī)構(gòu)、療養(yǎng)中心、度假酒店，提升縣內(nèi)旅游接待能力。二是加快建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施體系，統(tǒng)籌優(yōu)化縣內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，實(shí)現(xiàn)交通網(wǎng)絡(luò)、電力通信等傳統(tǒng)設(shè)施與5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、智慧系統(tǒng)等現(xiàn)代化設(shè)施建設(shè)兩手抓，著重完善精品旅游路線的基礎(chǔ)配套及服務(wù)水平建設(shè)，推動(dòng)景區(qū)內(nèi)商業(yè)化、服務(wù)化、康養(yǎng)化水平提檔升級(jí)，充分優(yōu)化天府旅游名縣的基本形象構(gòu)建。三是加強(qiáng)多層次康養(yǎng)人才隊(duì)伍建設(shè)。首先加強(qiáng)當(dāng)?shù)厝瞬判畔⑵脚_(tái)建設(shè)，充分整合利用縣內(nèi)現(xiàn)有醫(yī)療、文旅、養(yǎng)老儲(chǔ)備資源，打造一支有經(jīng)驗(yàn)的康養(yǎng)骨干人才隊(duì)伍；同時(shí)從薪資福利、親屬優(yōu)享、生活環(huán)境及培養(yǎng)模式等方面積極制定人才引進(jìn)政策，以吸引健康理療、中醫(yī)保健、文旅管理等多元技術(shù)型人才集聚；加強(qiáng)高校、企業(yè)同政府協(xié)同合作，推進(jìn)校企人才培養(yǎng)體系建設(shè)，并定期開展評(píng)價(jià)考核，制定康養(yǎng)復(fù)合人才評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制，加快當(dāng)?shù)貙I(yè)型、綜合型、技能型素質(zhì)化人才培養(yǎng)。

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［責(zé)任編輯：李仲先］

Promoting the Innovative Development of Health and

Wellness Industry in Southwest China in the New Era：

A Case Study of Hongya County

YU Daisong， YUAN Shiyu

（School of Economics，Xihua University，Chengdu 610000，Sichuan）

Abstract：Against the backdrop of the rapid expansion of the elderly population in China and the escalating health demands of sub-healthy groups， the health industry， as a new service format integrating health and tourism， exhibits vast market development prospects. Developing and exploring new products in the health and wellness industry， exploring innovative operational models， are of great significance for unleashing domestic consumption potential， promoting structural reforms in the health and wellness industry， and promoting Chinas modernization with Chinese characteristics. This paper takes Hongya County in Sichuan Province as the research object and conducts in-depth analysis on the importance of its health and wellness tourism industry development and the exploration of its own resource endowment， it proposes a new direction for the innovation and development of health and wellness products， namely the “Five Health-related” industry system， by promoting in-depth integration of health and wellness with the five major areas of ecology， agriculture， culture， sports， and healthcare， anchored on characteristic health and wellness zones. Measures such as strengthening regional cooperation， establishing brand image， implementing precision marketing， and constructing intelligent interoperable platforms are implemented to promote the innovative development of the health and wellness industry in Hongya County， providing empirical research for the development practice of Chinas health and wellness industry.

Keywords：industrial integration； health and wellness industry； Hongya County； aging；health and wellness zone