◎陳麗婕

(廣西云數(shù)字媒體集團有限公司，廣西 南寧 530026)

媒體融合時代是信息傳播領(lǐng)域的一個新趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體面臨空前的挑戰(zhàn)和機遇。黨報作為黨的重要宣傳陣地，也在媒體融合時代面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在這個新時代的高科技背景下顯得有些落后，而新媒體的興起則為黨報提供了更多傳播的平臺和方式。

一、媒體融合時代黨報新媒體發(fā)展的演變

媒體融合時代，黨報新媒體發(fā)展經(jīng)歷了一系列的演變和變革，逐漸適應(yīng)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的傳媒環(huán)境。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，使得黨報新媒體在傳播方式、內(nèi)容形式和資源整合等方面發(fā)生了深刻的改變[1]。過去，黨報主要通過紙質(zhì)媒體(如報紙和雜志等)進行傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，黨報開始嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)平臺傳播。最初黨報的網(wǎng)站主要以提供新聞資訊為主，與紙質(zhì)媒體內(nèi)容相似。但是由于傳統(tǒng)方式的局限性，黨報新媒體面臨著吸引年輕讀者、增加互動性和提升閱讀體驗等問題。隨著社交媒體的興起，黨報新媒體開始積極利用微博、微信等平臺進行傳播。通過發(fā)布短文、圖文并茂的內(nèi)容，黨報新媒體能夠更好地與受眾互動，及時回應(yīng)讀者關(guān)注的熱點問題。近年來，黨報新媒體的發(fā)展取得了一定的成果。一些黨報新媒體通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等方面的努力，成功吸引了大量年輕讀者的關(guān)注，提升了媒體影響力和公信力。在這個過程中，黨報新媒體經(jīng)歷了內(nèi)容形式的變化、傳播方式的創(chuàng)新和資源整合的挑戰(zhàn)。未來，隨著科技的不斷進步和用戶需求的變化，黨報新媒體還將繼續(xù)不斷演變和創(chuàng)新，為讀者提供更好的服務(wù)。

二、媒體融合時代黨報新媒體發(fā)展的困境

(一)轉(zhuǎn)型壓力

黨報傳統(tǒng)上以紙質(zhì)媒體為主，轉(zhuǎn)型為新媒體，需要熟悉并應(yīng)用多種技術(shù)和工具，如移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交媒體平臺、大數(shù)據(jù)分析等。這需要引進新技術(shù)和培養(yǎng)相關(guān)人才，從而增加了技術(shù)轉(zhuǎn)型的壓力。黨報新媒體需要注重用戶需求，提供更加多樣化、多媒體形式的內(nèi)容，如圖片、視頻、互動等。這就為傳統(tǒng)媒體改變思維方式和工作流程、調(diào)整編輯團隊和資源配置帶來了一定的壓力。在當(dāng)前的背景下，廣告客戶越來越傾向于投放在新媒體平臺上，而傳統(tǒng)黨報面臨著廣告資源流失的問題，黨報新媒體面臨來自其他新媒體和傳統(tǒng)媒體的激烈競爭，各類新媒體平臺通過技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新吸引讀者和廣告資源。與此同時，傳統(tǒng)媒體加大了對新媒體領(lǐng)域的布局和投資，黨報新媒體需要在競爭中找到自己的定位和優(yōu)勢，才能在市場中立于不敗之地。

(二)平臺選擇和用戶黏性

隨著媒體融合的發(fā)展，出現(xiàn)了眾多的新媒體平臺供黨報選擇，如微信公眾號、新浪微博、今日頭條等。黨報需要在眾多平臺中選擇，并且根據(jù)自身特點、受眾群體等因素進行權(quán)衡。然而，每個平臺都有自身的優(yōu)勢和限制，平臺選擇對于黨報新媒體的發(fā)展至關(guān)重要。黨報需要深入了解各個平臺的特點和用戶群體，科學(xué)決策，選擇適合自己發(fā)展需求的平臺。用戶選擇和接觸信息的渠道多樣化，用戶的注意力也更加分散。黨報需要爭取用戶的關(guān)注，并且提高用戶黏性，使用戶愿意長時間地在黨報新媒體平臺上閱讀、參與和互動。用戶黏性的提升不僅需要黨報提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需要通過互動、個性化推送等方式增加用戶的參與度和忠誠度。

由于用戶需求的多樣性和競爭對手的存在，黨報在提高用戶黏性時，面臨一定的挑戰(zhàn)。用戶體驗是黨報新媒體發(fā)展中非常關(guān)鍵的因素，用戶希望通過黨報新媒體平臺，獲得便捷、快速、個性化的閱讀體驗。然而，黨報傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)和工作流程可能無法滿足這些要求。黨報需要進行內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)改造，提供更加符合用戶需求的界面設(shè)計、交互方式等，以提升用戶體驗和吸引力[2]。

(三)技術(shù)應(yīng)用難

媒體融合時代，涌現(xiàn)出了各種新的技術(shù)和平臺，如移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能等。這些新技術(shù)不斷演進和更新，黨報需要跟上技術(shù)的發(fā)展動態(tài)，并及時投入資源進行研發(fā)和應(yīng)用，但是由于技術(shù)更新速度很快，黨報可能難以跟上技術(shù)的步伐。黨報傳統(tǒng)上側(cè)重于文字報道和編輯工作，對于新技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)，缺乏相關(guān)的專業(yè)人才。在媒體融合時代，黨報需要擁有能夠熟練操作、應(yīng)用和開發(fā)新技術(shù)的人才，但是這樣的人才在市場上相對稀缺，很難吸引和留住。黨報在進行技術(shù)應(yīng)用時，需要進行相應(yīng)的設(shè)備購置、軟件開發(fā)和平臺建設(shè)等，這需要大量的資金投入。然而，黨報在經(jīng)營模式上通常以傳統(tǒng)紙媒為主，資金來源相對有限，很難投入足夠的資源來推動技術(shù)應(yīng)用發(fā)展。新技術(shù)應(yīng)用的過程中，存在一定的風(fēng)險和不確定性，特別是對于傳統(tǒng)黨報而言，可能面臨由于技術(shù)應(yīng)用失敗或未能與讀者需求匹配而導(dǎo)致的經(jīng)濟損失。這使得黨報在決策和實施技術(shù)應(yīng)用時更加謹慎，缺乏足夠的動力和決心去推進技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展。

(四)內(nèi)容創(chuàng)新難

黨報在傳統(tǒng)上側(cè)重于政治宣傳、理論解讀和新聞報道等方面，這種思維定勢可能使得黨報難以順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢和讀者需求的變化。黨報需要跳出傳統(tǒng)的思維定勢，嘗試更加多元化和創(chuàng)新性的內(nèi)容形式。在新媒體時代，黨報需要生產(chǎn)更多的內(nèi)容，包括文本、圖像、視頻等多種媒體形式。然而，傳統(tǒng)黨報在內(nèi)容生產(chǎn)方面可能面臨人力、物力和時間等方面的限制，導(dǎo)致內(nèi)容的更新和豐富度不足，而用戶對內(nèi)容的需求更加多樣化和個性化。黨報需要準(zhǔn)確把握讀者的興趣和偏好，但是由于缺乏數(shù)據(jù)分析和行業(yè)洞察力，黨報可能難以及時調(diào)整內(nèi)容策略，滿足讀者的需求。新媒體時代存在大量的競爭對手，包括傳統(tǒng)媒體和新興媒體，后者可能更具有吸引力和新鮮感。面對激烈競爭，黨報需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和話題選擇，才能在市場中脫穎而出。

三、媒體融合時代黨報新媒體發(fā)展的出路

(一)促進黨報轉(zhuǎn)型

提升新媒體平臺的技術(shù)水平，建設(shè)更加穩(wěn)定、安全、易用的信息發(fā)布平臺，便于讀者獲取有價值的內(nèi)容。黨報記者可以用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入了解讀者興趣和需求，并根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略，提供更有針對性的內(nèi)容。引入多媒體形式，如視頻、動畫、音頻等，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，提高內(nèi)容吸引力。開展原創(chuàng)報道和深度調(diào)查，提供獨家內(nèi)容，樹立品牌形象，增強讀者黏性。探索用戶參與式內(nèi)容創(chuàng)作模式，鼓勵讀者投稿，形成良好的讀者互動和社群氛圍。加強黨報與其他媒體、平臺的合作，共享優(yōu)質(zhì)資源，形成互補效應(yīng)。還可以建立內(nèi)容生態(tài)圈，通過與相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)、專家合作，獲取專業(yè)化的內(nèi)容支持，提高內(nèi)容質(zhì)量和影響力。

黨報要注重提升品牌影響力，樹立黨報新媒體的專業(yè)性和權(quán)威性，可以建立統(tǒng)一的編輯標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格，保持內(nèi)容的穩(wěn)定性和連貫性。加強社交媒體營銷，通過社交平臺增加用戶黏性，形成良好的口碑傳播。此外，需要重視讀者意見和反饋，及時調(diào)整內(nèi)容策略，提供更符合讀者需求的內(nèi)容。推出個性化推薦功能，根據(jù)用戶的瀏覽記錄和興趣偏好，推送相關(guān)的內(nèi)容，可以提高用戶滿意度，加強與讀者互動溝通。舉辦線上線下讀者活動，增加讀者黏性和忠誠度[3]。

(二)增加用戶黏性

媒體融合時代，黨報新媒體的發(fā)展離不開用戶平臺選擇和用戶黏性提升，因為只有吸引更多的用戶使用黨報新媒體平臺，并且讓這些用戶產(chǎn)生長期的使用習(xí)慣，才能夠提高平臺的影響力和競爭力。

首先，黨報新媒體可以通過提供多樣化的內(nèi)容形式來增加用戶的選擇。在傳統(tǒng)媒體時代，黨報主要以紙質(zhì)報紙的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，但在新媒體時代，黨報可以通過視頻、音頻、圖文等多種形式來呈現(xiàn)內(nèi)容，滿足不同用戶的閱讀習(xí)慣和需求。例如，可以推出一些專欄或?qū)ｎ}節(jié)目，通過視頻的形式向用戶傳遞信息；還可以開設(shè)一些互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶參與進來，增強用戶的互動體驗。

其次，黨報新媒體可以通過增加社交功能來提升用戶的黏性。在社交媒體時代，人們對于社交功能的需求越來越高。黨報新媒體可以通過在平臺上開辟社交空間，讓用戶之間可以互相交流和分享觀點。例如，可以設(shè)置評論區(qū)或者用戶討論區(qū)，讓用戶可以在這里暢所欲言、交流意見。同時，還可以結(jié)合黨報的特色，推出一些主題討論或者專家在線問答活動，吸引更多的用戶參與進來，增加用戶的黏性。

第三，黨報新媒體可以通過個性化推薦來提高用戶的選擇和黏性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們面對大量信息時，常常感到困惑和疲憊，個性化推薦的出現(xiàn)可以幫助用戶過濾掉不太相關(guān)或者不感興趣的內(nèi)容，提供更符合用戶興趣和需求的內(nèi)容。黨報新媒體可以通過用戶登錄和填寫個人信息的方式，了解用戶的閱讀偏好和習(xí)慣，并通過智能算法為用戶推薦相關(guān)的內(nèi)容，提高用戶選擇黨報新媒體平臺的概率，并增加用戶的黏性。

此外，黨報新媒體可以通過技術(shù)創(chuàng)新來提高用戶的選擇和黏性。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)快速發(fā)展，黨報新媒體可以借助這些新技術(shù)，提供更豐富、更互動的用戶體驗。例如，在音視頻方面，可以采用3D 聲音技術(shù)，為用戶呈現(xiàn)更加真實的聽覺感受；在圖文方面，可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為用戶呈現(xiàn)更加立體、生動的場景。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅可以增加用戶的選擇，還能夠提高用戶的黏性。

最后，黨報新媒體可以通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶體驗來增加用戶的選擇和黏性。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，用戶都追求便捷、快速、高質(zhì)量的閱讀體驗。黨報新媒體可以通過優(yōu)化平臺的界面設(shè)計、提升網(wǎng)站的加載速度、改善內(nèi)容的排版和布局等方式來提高用戶的滿意度；此外，還可以加強客戶服務(wù)團隊的建設(shè)，與用戶保持良好的溝通和互動，及時解決用戶的問題和反饋，提高用戶的滿意度和黏性。

(三)加強技術(shù)應(yīng)用

首先，黨報新媒體應(yīng)該加大技術(shù)投入，積極引進和研發(fā)最新的技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等，通過這些技術(shù)，為用戶提供更好的服務(wù)和體驗。黨報新媒體應(yīng)該建立專業(yè)的技術(shù)團隊，招聘具有豐富經(jīng)驗和創(chuàng)新思維的技術(shù)人才，為平臺的技術(shù)應(yīng)用提供強大支持。這個團隊可以負責(zé)開發(fā)和維護網(wǎng)站或APP，以及進行技術(shù)改進和升級。隨著移動設(shè)備的普及，用戶越來越傾向于使用智能手機和平板電腦瀏覽新聞和信息。因此，黨報新媒體應(yīng)該注重優(yōu)化移動端的用戶體驗，確保內(nèi)容能夠快速加載、適配各種屏幕尺寸，并提供方便的閱讀和交互功能[4]。

其次，引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)提供了全新的交互體驗，黨報新媒體可以利用這些技術(shù)來吸引用戶。例如，可以使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為用戶提供身臨其境的新聞報道，或者利用增強現(xiàn)實技術(shù)為用戶呈現(xiàn)豐富的信息和數(shù)據(jù)。

最后，采用人工智能技術(shù)。人工智能可以幫助黨報新媒體實現(xiàn)內(nèi)容個性化推薦、用戶畫像分析、智能客服等功能，提高用戶體驗和增加用戶黏性。通過機器學(xué)習(xí)和自然語言處理等技術(shù)，黨報新媒體可以根據(jù)用戶的興趣和行為，向其推薦最相關(guān)的新聞和內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)安全威脅不斷增加，黨報新媒體需要加強安全防護措施，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私?？梢圆捎脭?shù)據(jù)加密、身份認證和訪問權(quán)限管理等技術(shù)手段來保護用戶的信息和操作安全。黨報新媒體可以與技術(shù)公司合作，共同開展技術(shù)創(chuàng)新活動，如舉辦技術(shù)大賽、成立科研機構(gòu)等。通過與外部合作伙伴合作，可以獲得更多的技術(shù)支持和創(chuàng)新思路，推動黨報新媒體的技術(shù)應(yīng)用不斷升級和創(chuàng)新。

(四)加強內(nèi)容創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)高速發(fā)展，讀者獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化。加強內(nèi)容創(chuàng)新可以使黨報新媒體更好地迎合讀者的多元化需求，為讀者提供豐富、獨特、有深度的新聞資訊和觀點。傳統(tǒng)黨報側(cè)重于政治、經(jīng)濟和社會等方面的報道，而在新媒體時代，黨報可以進一步拓展報道范圍，增加文化、科技、教育、環(huán)保等領(lǐng)域的報道，通過優(yōu)質(zhì)、獨特的內(nèi)容增加黨報新媒體的關(guān)注度和影響力，提升傳播效果，以滿足讀者多樣化的需求。傳統(tǒng)黨報往往是官方視角的報道，而在新媒體時代，黨報可以多角度地報道，呈現(xiàn)更加客觀、真實的信息。

首先，黨報工作者要加強調(diào)查研究，通過深入采訪和分析，揭示問題本質(zhì)，提供解決方案。此外，要注重選題的前瞻性和針對性，關(guān)注熱點和有影響力的話題。隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，黨報新媒體應(yīng)當(dāng)積極拓展多媒體形式，包括圖文、視頻、音頻等?？梢酝ㄟ^視頻直播、微視頻、紀(jì)錄片、音頻節(jié)目等方式，提供豐富多樣的內(nèi)容形式，滿足讀者多樣化的媒體消費需求。

其次，黨報新媒體可以將重點放在社交媒體平臺上，建立和維護穩(wěn)定的社交媒體賬號，并通過定期更新內(nèi)容、與用戶互動等方式提高用戶黏性和傳播效果。同時，注重社交媒體渠道的變化和趨勢，靈活調(diào)整推廣策略和形式，可以與其他傳媒機構(gòu)深度合作，共同開展內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。黨報工作者可以與電視臺、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺等合作制作節(jié)目，擴大影響力和受眾群體。可以與其他報紙、雜志、網(wǎng)站等合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補?？梢越⒆约旱淖悦襟w平臺，通過平臺上的作者，為讀者提供豐富多樣的內(nèi)容?？梢匝垖＜覍W(xué)者、知名媒體人等成為平臺上的簽約作者，推出原創(chuàng)、獨家和深度報道。另外，還可以開放平臺，接受投稿，并評選和獎勵優(yōu)秀內(nèi)容。

四、結(jié)語

在媒體融合時代，黨報新媒體面臨許多困境和挑戰(zhàn)，但也有著廣闊的發(fā)展空間和很大的潛力。通過加強技術(shù)創(chuàng)新、提升內(nèi)容質(zhì)量、拓寬渠道傳播以及加強用戶互動等措施，相信黨報新媒體將會迎來更美好的未來，為黨和人民群眾提供更好的服務(wù)。