◎蘇 容

(南寧廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

引言

現(xiàn)階段，地推活動(dòng)的開(kāi)展難度越來(lái)越大，人們對(duì)于傳統(tǒng)地推活動(dòng)的接受程度不斷降低，所以針對(duì)地推活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整極為必要。為了促使地推活動(dòng)可以煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，在傳統(tǒng)地推活動(dòng)開(kāi)展模式中積極引入運(yùn)用新元素和新方式成為重要手段，尤其是伴隨著新媒體的快速發(fā)展，短視頻作為當(dāng)前喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種新形式，將其引入運(yùn)用到地推活動(dòng)中，必然可以發(fā)揮出理想的作用價(jià)值，有助于解決傳統(tǒng)地推活動(dòng)的滯后性問(wèn)題。當(dāng)然，為了更好地促使地推活動(dòng)中短視頻的應(yīng)用可以發(fā)揮出應(yīng)有功能，工作人員應(yīng)該注重對(duì)其進(jìn)行綜合分析把關(guān)，促使短視頻能夠有效融入地推活動(dòng)，相關(guān)研究極為必要。

一、短視頻概述

短視頻是伴隨著新媒體出現(xiàn)的一種新的視頻形式，一般時(shí)長(zhǎng)在1 分鐘以內(nèi)，可以借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播，在現(xiàn)階段越來(lái)越受人歡迎。近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及媒體行業(yè)快速發(fā)展的大背景下，短視頻的創(chuàng)作以及推廣呈現(xiàn)出了較為明顯的快速發(fā)展趨勢(shì)，尤其是因?yàn)槎桃曨l的制作門檻相對(duì)較低，幾乎所有人均可以參與，而且制作以及瀏覽時(shí)均表現(xiàn)出了較強(qiáng)的娛樂(lè)性和趣味性，成為當(dāng)前大眾接受度較高的一類新媒體形式。在現(xiàn)階段短視頻制作以及應(yīng)用中，往往涉及到了專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、用戶生產(chǎn)內(nèi)容以及職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容等不同類型，結(jié)合短視頻的不同應(yīng)用對(duì)象以及功能需求，應(yīng)該注重靈活選擇運(yùn)用[1]。

在短視頻發(fā)展和應(yīng)用中，為了促使其可以產(chǎn)生較為理想的作用和價(jià)值，工作人員應(yīng)該高度關(guān)注和短視頻相關(guān)的平臺(tái)運(yùn)用規(guī)則和技巧，促使其發(fā)揮出良好的應(yīng)用效果。隨著現(xiàn)階段我國(guó)新媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)越來(lái)越多，人們可以靈活借助短視頻APP 予以推廣運(yùn)用，比如最早出現(xiàn)的“秒拍”“微視”，以及現(xiàn)階段較為火熱的“抖音”“快手”等APP，均成為短視頻應(yīng)用的重要平臺(tái)，用戶數(shù)量不斷增多，在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著突出的作用，尤其是對(duì)于營(yíng)銷推廣類活動(dòng)的開(kāi)展，短視頻的應(yīng)用越來(lái)越普遍，應(yīng)該引起高度重視。地推活動(dòng)作為地面推廣性質(zhì)的活動(dòng)方式，看似和依托互聯(lián)網(wǎng)的短視頻不存在密切關(guān)聯(lián)，但是如果能夠?qū)⒍桃曨l恰當(dāng)應(yīng)用到地推活動(dòng)中，必然可以為地推活動(dòng)增光添彩，由此更好地優(yōu)化地推活動(dòng)的開(kāi)展效果，甚至可能成為解決當(dāng)前地推活動(dòng)局限性的關(guān)鍵舉措。

二、地推活動(dòng)中短視頻的作用

(一)靈活性更強(qiáng)

在地推活動(dòng)中引入運(yùn)用短視頻時(shí)，無(wú)論是地推活動(dòng)開(kāi)展前的宣傳，還是在地推活動(dòng)完成后的延續(xù)，均可以表現(xiàn)出較強(qiáng)的靈活運(yùn)用特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)地推活動(dòng)對(duì)于時(shí)間和空間的局限，有助于優(yōu)化地推活動(dòng)的效果。短視頻應(yīng)用于地推活動(dòng)時(shí)，因?yàn)槠湎鄬?duì)較為簡(jiǎn)短，往往在1 分鐘內(nèi)呈現(xiàn)出較為豐富的內(nèi)容，受眾不會(huì)花費(fèi)的大量時(shí)間，可以方便其在任何時(shí)間觀看瀏覽，體現(xiàn)出了更強(qiáng)的推廣效果。比如，工作人員依托比較火熱的一些短視頻APP 進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作和推廣運(yùn)用時(shí)，可以促使用戶充分利用自身的碎片化時(shí)間來(lái)瀏覽短視頻內(nèi)容，不需要特別安排專門的時(shí)間接收推廣信息，如此可以表現(xiàn)出較強(qiáng)的靈活性，明顯降低了地推活動(dòng)的難度和受限因素。此外，在地推活動(dòng)中，短視頻應(yīng)用的靈活性還表現(xiàn)在內(nèi)容方面，其內(nèi)容呈現(xiàn)方式往往更為靈活多樣，不僅可以呈現(xiàn)出地推活動(dòng)的所有關(guān)鍵信息，往往還可以從呈現(xiàn)方式入手，促使其表現(xiàn)出更強(qiáng)的靈活性和多樣性，由此更加便于開(kāi)展地推活動(dòng)，相對(duì)于傳統(tǒng)過(guò)度單一的地面推廣方式，必然可以表現(xiàn)出更強(qiáng)的作用和價(jià)值，應(yīng)該引起地面推廣工作人員的高度關(guān)注[2]。

(二)吸引力更強(qiáng)

在地推活動(dòng)中應(yīng)用短視頻時(shí)，往往可以表現(xiàn)出更強(qiáng)的活動(dòng)吸引力，在吸引更多受眾的基礎(chǔ)上，可以優(yōu)化地推活動(dòng)的開(kāi)展效果，成為解決原有地推活動(dòng)局限性的重要手段。在地推活動(dòng)中，短視頻的應(yīng)用可以首先擴(kuò)大信息接收用戶群體，不再局限在地面周圍的區(qū)域，可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)以及各個(gè)短視頻平臺(tái)，促使相應(yīng)活動(dòng)的影響范圍擴(kuò)大，形成較為理想的推廣效果，讓更多對(duì)于該地推活動(dòng)感興趣的用戶了解和熟悉，由此擴(kuò)大地推活動(dòng)的效果。此外，從短視頻應(yīng)用方式來(lái)看，其可以借助更為形式多樣的素材予以呈現(xiàn)，通過(guò)圖文結(jié)合以及音頻融入的形式，凸顯出更強(qiáng)的趣味性，更好地吸引用戶觀看和瀏覽，而且同時(shí)能夠帶給用戶更為深刻的印象，解決原有地推活動(dòng)過(guò)于形式化和表面化的問(wèn)題，促使地推活動(dòng)的實(shí)用價(jià)值得到明顯提升[3]。當(dāng)然，這需要地推活動(dòng)的相關(guān)工作人員能夠恰當(dāng)運(yùn)用短視頻，促使其能夠從內(nèi)容和形式上具備更強(qiáng)的吸引力，避免在短視頻應(yīng)用中出現(xiàn)過(guò)于呆板的問(wèn)題。

(三)推廣更全面

在地推活動(dòng)中，短視頻的作用還表現(xiàn)在全過(guò)程上，能夠在地推活動(dòng)開(kāi)展的前期、中期以及后續(xù)予以綜合全面輔助，由此為開(kāi)展地推活動(dòng)創(chuàng)造更為理想的條件。在地推活動(dòng)開(kāi)展前的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，短視頻就可以積極參與其中，尤其是對(duì)于地推活動(dòng)的宣傳推廣工作，可以制作相應(yīng)的短視頻素材，利用相關(guān)平臺(tái)的較大流量，促使更多用戶可以接收到相關(guān)信息，特別是對(duì)于地推活動(dòng)開(kāi)展區(qū)域內(nèi)的群眾來(lái)說(shuō)，更是可以在短視頻應(yīng)用下形成理想的宣傳效果，讓更多的群眾了解該地推活動(dòng)，便于后續(xù)參與其中。例如，2023 年中國(guó)—東盟博覽會(huì)前夕的短視頻“第20 屆東博會(huì)公眾開(kāi)放日門票開(kāi)售！記者手把手教你操作……”，在短短1 分鐘不到的時(shí)間里，作者采用綠幕摳像+實(shí)景的形式，將東博會(huì)的舉辦時(shí)間、門票價(jià)格、購(gòu)票方式等信息融匯其中，既富含信息量，又活潑有趣，很好地為后續(xù)的地推活動(dòng)積累了觀眾。在地推活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，短視頻的應(yīng)用可以直接發(fā)揮出信息呈現(xiàn)作用，借助短視頻的方式傳播地推活動(dòng)的相關(guān)資料信息，如此能夠有效提升其呈現(xiàn)效果，帶給參加人員更為形象生動(dòng)的觀感，確保信息接收方式更為理想，同時(shí)可以輔助優(yōu)化落實(shí)地推活動(dòng)。在地推活動(dòng)開(kāi)展完成后，傳統(tǒng)模式的應(yīng)用則直接表明該活動(dòng)完結(jié)，但是在短視頻的輔助應(yīng)用下，地推活動(dòng)可以形成理想的延續(xù)效果，不僅可以使活動(dòng)成果宣傳發(fā)酵，還可以持續(xù)宣傳地推活動(dòng)的內(nèi)容，促使其在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)揮影響，切實(shí)解決了傳統(tǒng)地推活動(dòng)開(kāi)展中明顯存在的時(shí)間局限問(wèn)題[4]。

(四)互動(dòng)性更強(qiáng)

在地推活動(dòng)中，短視頻的作用還表現(xiàn)在較強(qiáng)的互動(dòng)性上，這也是短視頻應(yīng)用的突出特點(diǎn)，可以促使活動(dòng)開(kāi)展者和參與者形成更為便捷高效的互動(dòng)交流，為優(yōu)化地推活動(dòng)開(kāi)展效果服務(wù)。在傳統(tǒng)的地推活動(dòng)中，雙方的交流往往僅局限在活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，互動(dòng)交流方式也僅僅是面對(duì)面，缺乏其它互動(dòng)交流渠道，給地推活動(dòng)的開(kāi)展效果帶來(lái)了不利的影響，很多參與者針對(duì)地推活動(dòng)產(chǎn)生的一些疑問(wèn)或者建議，很難在地推活動(dòng)開(kāi)展完成后予以反饋。但是在引入運(yùn)用短視頻的背景下，參與者可以更為便捷地運(yùn)用短視頻平臺(tái)反饋和交流信息，及時(shí)發(fā)表意見(jiàn)，地推活動(dòng)開(kāi)辦者同樣可以借助短視頻平臺(tái)和參與者充分溝通，以便更好地為優(yōu)化地推活動(dòng)效果服務(wù)。在地推活動(dòng)中，短視頻應(yīng)用的互動(dòng)性還具備較強(qiáng)的即時(shí)性特點(diǎn)，通過(guò)短視頻平臺(tái)的交流，往往更為便捷高效，不存在時(shí)間層面的延誤問(wèn)題，如此必然可以贏得參與者的認(rèn)可，有助于優(yōu)化地推活動(dòng)的開(kāi)展效果。

(五)成本更低

在地推活動(dòng)中，短視頻的作用還表現(xiàn)出了較強(qiáng)的低成本特點(diǎn)，形成了較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)前地推活動(dòng)開(kāi)展中頗受重視的新形式。地推活動(dòng)的短視頻不需要過(guò)多的人力、資金投入，只需要搜集或者拍攝相關(guān)的素材，然后進(jìn)行剪輯，就可以制作成需要的短視頻，然后利用各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣即可。例如，2022年南寧市第七屆創(chuàng)業(yè)大賽舉辦前夕，在短視頻《帶隊(duì)導(dǎo)師土味喊話》中，作者運(yùn)用了時(shí)下流行的主人公手持海報(bào)喊話的形式，僅用手機(jī)拍攝制作，就極具網(wǎng)感和視覺(jué)沖擊力，短小精悍，趣味十足。當(dāng)然，為了達(dá)到更為理想的地推活動(dòng)效果，工作人員在運(yùn)用短視頻進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，還可以在各個(gè)短視頻平臺(tái)中進(jìn)行必要的投入，以提升其曝光量，達(dá)到宣傳效果。該方面的投入相對(duì)于地推活動(dòng)傳統(tǒng)方式的投入更低，而且能夠取得更為理想的宣傳效果，應(yīng)該引起高度重視，不斷加大短視頻推廣應(yīng)用力度[5]。

三、地推活動(dòng)中優(yōu)化運(yùn)用短視頻的策略

(一)更新理念

在地推活動(dòng)中，短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)明顯，為了更好地凸顯短視頻的作用價(jià)值，相關(guān)工作人員應(yīng)該注重及時(shí)更新工作理念，為短視頻的引入運(yùn)用創(chuàng)造理想的條件，解決短視頻引入運(yùn)用出現(xiàn)的明顯受限問(wèn)題。在原有的地推活動(dòng)開(kāi)展工作中，一些工作人員雖然認(rèn)可了短視頻在現(xiàn)階段的重要性，意識(shí)到短視頻的火熱程度，但是認(rèn)為短視頻和地推活動(dòng)之間不存在較為密切的關(guān)聯(lián)性，沒(méi)有找到地推活動(dòng)中引入運(yùn)用短視頻的路徑和方法，成為短視頻引入運(yùn)用的重要阻礙因素?；诖?，在未來(lái)地推活動(dòng)中引入運(yùn)用短視頻時(shí)，工作人員首先應(yīng)該注重轉(zhuǎn)變工作理念，在充分認(rèn)識(shí)到短視頻重要價(jià)值的同時(shí)，還應(yīng)該積極尋找短視頻和地推活動(dòng)的連接點(diǎn)，促使短視頻作為地推活動(dòng)的重要輔助手段和發(fā)展方向，有效彌補(bǔ)原有單獨(dú)依靠線下地推活動(dòng)的局限問(wèn)題。從根本上來(lái)看，地推活動(dòng)工作人員應(yīng)該對(duì)于該類活動(dòng)有更為清晰的認(rèn)識(shí)，明確地推活動(dòng)不再僅僅局限在地面，活動(dòng)采取線下和線上相結(jié)合的方式，進(jìn)而更好為短視頻的運(yùn)用提供必要支持，避免短視頻受重視程度不足而帶來(lái)的限制問(wèn)題。

(二)協(xié)調(diào)配合

在地推活動(dòng)中，短視頻的應(yīng)用還需要高度關(guān)注、協(xié)調(diào)配合，促使各個(gè)方面的人員能夠綜合參與其中，確保地推活動(dòng)的開(kāi)展更為有效，避免在地推活動(dòng)中出現(xiàn)明顯的相互沖突和矛盾問(wèn)題。具體到地推活動(dòng)中引入運(yùn)用短視頻時(shí)，工作人員應(yīng)該首先積極關(guān)注傳統(tǒng)地推活動(dòng)和短視頻的有效結(jié)合，促使兩者可以形成理想的協(xié)調(diào)配合效果，無(wú)論是時(shí)間還是內(nèi)容方面的配合，均需要相關(guān)人員予以嚴(yán)格把關(guān)[6]。比如，在時(shí)間上，地推活動(dòng)中的線下負(fù)責(zé)人應(yīng)該注重和短視頻負(fù)責(zé)人充分溝通，明確雙方工作的具體時(shí)間點(diǎn)，尤其是對(duì)于短視頻的投放時(shí)間以及各個(gè)不同時(shí)間投放的內(nèi)容，均需要協(xié)調(diào)溝通，如此才能夠促使短視頻更好地服務(wù)于地推活動(dòng)，避免在地推活動(dòng)中出現(xiàn)短視頻滯后或者過(guò)早的問(wèn)題。當(dāng)然，對(duì)于地推活動(dòng)中短視頻的內(nèi)容，也需要綜合協(xié)調(diào)，內(nèi)容制作和活動(dòng)保持一致，形成較為理想的準(zhǔn)確度，避免出現(xiàn)信息差。尤其是地推活動(dòng)公布的一些比較關(guān)鍵的信息，更是需要確保其準(zhǔn)確可靠，避免出現(xiàn)偏差而錯(cuò)誤引導(dǎo)觀眾。

(三)內(nèi)容為王

在地推活動(dòng)中，短視頻的應(yīng)用還需要重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，以便遵循“內(nèi)容為王”的基本原則，促使短視頻的應(yīng)用價(jià)值可以得到明顯提升，解決短視頻應(yīng)用中的局限性問(wèn)題。在短視頻應(yīng)用工作中，雖然這一靈活新穎的形式確實(shí)可以在地推活動(dòng)優(yōu)化中發(fā)揮積極的作用，但是缺乏內(nèi)容的短視頻是沒(méi)有靈魂的，往往不能達(dá)到理想的效果?；诖?，地推活動(dòng)中短視頻的應(yīng)用需要高度關(guān)注內(nèi)容的制作，以便促使短視頻內(nèi)容可以在準(zhǔn)確呈現(xiàn)地推活動(dòng)的同時(shí)，密切結(jié)合地推活動(dòng)的環(huán)節(jié)和內(nèi)容，促使短視頻的作用價(jià)值得到更好提升[7]。比如，在前期地推活動(dòng)的宣傳環(huán)節(jié)，短視頻內(nèi)容的制作需要以抓人眼球?yàn)橹?，同時(shí)需要準(zhǔn)確介紹地推活動(dòng)的開(kāi)展時(shí)間和地點(diǎn)，闡述地推活動(dòng)的開(kāi)辦價(jià)值和目標(biāo)，以便有相關(guān)需求的人員可以積極參與其中。比如，2022年南寧市青秀區(qū)舉辦創(chuàng)意生活節(jié)時(shí)，短視頻《創(chuàng)意青秀 活力之旅| 你知道今年的青秀區(qū)創(chuàng)意生活節(jié)怎么玩嗎？一起跟著體驗(yàn)官崔煒去看看吧！》就以主持人出鏡體驗(yàn)的形式，從多方面、多維度展現(xiàn)了創(chuàng)意生活節(jié)豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容。該短視頻制作從內(nèi)容出發(fā)，形式創(chuàng)新，使觀眾觀感既輕松愜意，又不乏信息量。不過(guò)，在地推活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中呈現(xiàn)短視頻時(shí)，工作人員需要注重對(duì)其豐富創(chuàng)作，促使短視頻可以和地推活動(dòng)形成較高的結(jié)合度，既能夠傳達(dá)地推活動(dòng)的相關(guān)信息，同時(shí)應(yīng)該注重促使其更為形象多彩，有別于地推活動(dòng)中的傳統(tǒng)宣講方式，讓相應(yīng)內(nèi)容的傳達(dá)更加有效。

(四)人員培養(yǎng)

在地推活動(dòng)中，短視頻的應(yīng)用確實(shí)具備較強(qiáng)的作用和價(jià)值，但是對(duì)相關(guān)人員提出了更高的工作和培養(yǎng)要求?；诖?，在地推活動(dòng)中，短視頻的應(yīng)用需要綜合分析需要的人才類型，尤其是對(duì)于原有地推活動(dòng)團(tuán)隊(duì)中不存在的視頻專業(yè)人才，更是需要加大引入以及培養(yǎng)力度，以便促使短視頻的應(yīng)用較為合理可行。當(dāng)然，除了專業(yè)的視頻拍攝以及剪輯人員，其它短視頻應(yīng)用人員的工作往往不存在較高難度，可以由現(xiàn)有的地推活動(dòng)人員兼任，只不過(guò)需要提前對(duì)現(xiàn)有地推活動(dòng)人員進(jìn)行必要的培訓(xùn)，促使其明確短視頻如何應(yīng)用到地推活動(dòng)中，同時(shí)熟悉當(dāng)前比較熱門的各個(gè)短視頻平臺(tái)，由此更好地為短視頻的應(yīng)用創(chuàng)造理想條件。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在地推活動(dòng)中，短視頻的應(yīng)用價(jià)值較為突出，在靈活性、吸引力、推廣全面性、互動(dòng)性以及經(jīng)濟(jì)性等方面具備明顯的優(yōu)勢(shì)。為了更好地優(yōu)化短視頻在地推活動(dòng)中的作用，地推活動(dòng)人員應(yīng)該注重對(duì)于短視頻的重視和研究程度，根據(jù)地推活動(dòng)和短視頻的結(jié)合點(diǎn)，促使短視頻可以得到有效融入和運(yùn)用。