◎亓海霞

(泰安市廣播電視臺(tái)，山東 泰安 271000)

說(shuō)到“創(chuàng)新”，習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，“創(chuàng)新，是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力……”在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝，播音主持也不例外。播音主持是一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng)，主持人通過(guò)有聲語(yǔ)言和肢體語(yǔ)言，通過(guò)廣播和電視傳媒進(jìn)行創(chuàng)造性活動(dòng)。播音員可以說(shuō)是廣播電視傳播過(guò)程中的重要一環(huán)，同時(shí)也是廣播電視事業(yè)的重要組成部分，不僅具有自然屬性，還具有社會(huì)屬性；既包括新聞性，又兼具藝術(shù)性。

一、播音主持的創(chuàng)造性

(一)理論創(chuàng)新

“創(chuàng)新”一詞，是當(dāng)今社會(huì)對(duì)廣大播音員提出的一個(gè)重大課題，特別是自媒體時(shí)代，人們獲取新聞的渠道越來(lái)越多樣化，這給了廣大播音員一個(gè)巨大的“考驗(yàn)”。要想在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天脫穎而出，播音主持人的主持風(fēng)格尤為重要！

對(duì)于在播音主持實(shí)踐中出現(xiàn)的新情況、新趨勢(shì)、新理念、新思路，要認(rèn)真研究，善于思考，從理論概念上結(jié)合目前日益多元的傳播方式進(jìn)行推敲，從而形成新的更有益于傳播的理論體系，繼而學(xué)以致用，把理論所學(xué)切實(shí)運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中。不能學(xué)習(xí)、工作“兩張皮”，要多積累經(jīng)驗(yàn)，在觀看上級(jí)臺(tái)的節(jié)目當(dāng)中，善于挖掘主持人身上的“風(fēng)格”“亮點(diǎn)”，然后加入自己的“元素”形成新的主持風(fēng)格。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，切記不要照搬硬套，而要力求讓觀眾眼前一亮，用鮮明的主持風(fēng)格得到觀眾的認(rèn)可，給大家留下深刻的印象。相反，忽視了理論知識(shí)的實(shí)踐也是不可取的，理論水平不足就急于在工作上實(shí)踐，也會(huì)導(dǎo)致有效傳播的偏離，在這一點(diǎn)上欲速則不達(dá)[1]。

(二)形式創(chuàng)新

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出，“不日新者必日退”。創(chuàng)新固然重要，但要明白一點(diǎn)，那就是不能否定原有的一切，要在原有的基礎(chǔ)之上標(biāo)新立異。在各種傳播形態(tài)面前，主持人對(duì)廣播電視節(jié)目的整體駕馭能力上，更多表現(xiàn)在提升創(chuàng)新能力上。不同的主持人出現(xiàn)在不同的事件現(xiàn)場(chǎng)，有不同的闡述方式，所以在表達(dá)之前，主持人的思考方式、語(yǔ)言組織、即興表達(dá)都跟平時(shí)的日積月累密不可分。作為優(yōu)秀的主持人，要精準(zhǔn)切換臨鏡狀態(tài)，不能出現(xiàn)絲毫誤差。在主持節(jié)目時(shí)，主持人無(wú)論是“播”是“說(shuō)”還是“聊”，其表達(dá)的形式必須要遵循傳播規(guī)律、基本原則和規(guī)范的要求，不能為了所謂的“創(chuàng)新”，不管節(jié)目?jī)?nèi)容或者節(jié)目定位，一味追求“形式”上的創(chuàng)新，忽視基本功及個(gè)人理論素養(yǎng)等前提條件，那顯然是“丟了西瓜，撿了芝麻”。隨著廣播電視形態(tài)的迭代更新，主持節(jié)目的形式多種多樣，比如，單人主持、多人主持、多場(chǎng)景主持、多地點(diǎn)活動(dòng)主持、異地交互主持等。媒體的多元化發(fā)展趨勢(shì)給我們帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)，也為播音主持創(chuàng)造性發(fā)展提供了廣闊天地[2]。

(三)繼承與創(chuàng)新

播音員主持人在學(xué)習(xí)、繼承播音界老前輩寶貴經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要具備傳統(tǒng)播音的“三感三性”。在此基礎(chǔ)之上，要結(jié)合當(dāng)代傳媒的新優(yōu)勢(shì)，例如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)終端、社交媒體等客戶(hù)端，讓信息傳播更具多樣化。播音員主持人要根據(jù)不同的傳播形式，在稿件的處理上做出相應(yīng)調(diào)整。播報(bào)風(fēng)格與傳播內(nèi)容要做到相得益彰，語(yǔ)言文字、穿著打扮、儀表儀態(tài)、舉手投足要端莊得體、富有親和力。同時(shí)，練就過(guò)硬的基本功是每一個(gè)播音員主持人的必備條件；要注意字正腔圓、注意吐字歸音、注意氣息的運(yùn)用等等。在日常生活當(dāng)中，要有不斷學(xué)習(xí)的強(qiáng)烈意識(shí)，不斷注重提高自身的政治思想理論水平，練就敏銳的洞察力、清晰的思辨力、流暢的表達(dá)力及靈活的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。

(四)知識(shí)與創(chuàng)新

俗話說(shuō)“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，主持人更是如此。大家都知道，播音員主持人是一種厚積薄發(fā)的職業(yè)，對(duì)于一名優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，充足的知識(shí)積累至關(guān)重要。在播音過(guò)程當(dāng)中，要有創(chuàng)造性思維，特別是當(dāng)今的一些播音員主持人，由于工作時(shí)間久了而沒(méi)有了工作激情，導(dǎo)致節(jié)目主持毫無(wú)新意。這種不具備創(chuàng)新理念的工作態(tài)度會(huì)影響到節(jié)目收視率，所以點(diǎn)燃工作激情是亟待解決的問(wèn)題。

說(shuō)到工作“激情”，筆者想到了劉長(zhǎng)樂(lè)，他坦言自己是個(gè)“領(lǐng)頭的瘋子”，他說(shuō)是一群激情四射的“瘋子”締造了鳳凰衛(wèi)視。如此簡(jiǎn)單的一句話道出了一個(gè)道理：充滿激情的團(tuán)隊(duì)是多么強(qiáng)大，生命力和激情是多么重要！

筆者非常喜歡這樣一段話，乃至爛熟于心，每次想到都感覺(jué)自己熱血沸騰：“激情不是特定的人和特定的事具備和擁有的，其實(shí)每個(gè)人自身都是一座潛力巨大的寶藏，富有無(wú)比豐盈的激情，釋放它還是壓抑它，燃燒它還是熄滅他，全在于你自己”。很多時(shí)候，很多人，對(duì)待工作唯獨(dú)缺少的就是這樣一種“激情”！試想，播音員主持人如果具備了這樣一種工作“激情”，將會(huì)是一種怎樣的熱血沸騰。

作家高爾基曾說(shuō)“我撲在書(shū)上，就像饑餓的人撲在面包上”，用來(lái)自己形容對(duì)書(shū)籍的熱愛(ài)。偉大的物理學(xué)家普朗克在慶祝60 歲生日時(shí)，愛(ài)因斯坦說(shuō)，促使普朗克不顧一切獻(xiàn)身科學(xué)事業(yè)的動(dòng)機(jī)，不是因?yàn)樗欠驳囊庵玖?，而是他?duì)自己熱愛(ài)的工作始終保持著“談戀愛(ài)”的感覺(jué)。顯而易見(jiàn)，他們的這種“激情”和熱愛(ài)，正是當(dāng)代部分播音員主持人所不及的。如果帶著這種激情投入到工作當(dāng)中，那么，我們的播音事業(yè)將會(huì)讓“創(chuàng)新”成為常態(tài)[4]。

當(dāng)前，我國(guó)廣播電視行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，隨著廣播電視媒體日益市場(chǎng)化，播音主持面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，有限的崗位涌入大量競(jìng)爭(zhēng)者。面對(duì)這種殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，播音員主持人必須重視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，要具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，求新求變，這樣才能更好地滿足受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需要和對(duì)播音員提出的更高要求。播音員主持人要善于打破傳統(tǒng)主持風(fēng)格的局限性，敏銳捕捉節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)與受眾心理，從而對(duì)主持風(fēng)格做出適當(dāng)調(diào)整。

首先，具有個(gè)性化的主持風(fēng)格不是一蹴而就的，需要長(zhǎng)期揣摩和摸索。主持人要把握節(jié)目實(shí)質(zhì)，增加節(jié)目?jī)?nèi)涵，將節(jié)目?jī)?nèi)容與自己的形象特點(diǎn)巧妙結(jié)合，避免盲目跟風(fēng)，生搬硬套。力求用全身心投入和貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容，贏得觀眾的好感和信賴(lài)，從而與受眾產(chǎn)生情感共鳴，收視率就會(huì)提升。風(fēng)格是主持人的魅力體現(xiàn)，如何利用自身風(fēng)格實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新？從廣義上說(shuō)，播音風(fēng)格就是播音創(chuàng)作當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)的民族風(fēng)格、時(shí)代風(fēng)格、階級(jí)風(fēng)格、稿件和節(jié)目風(fēng)格、播音員的風(fēng)格。從狹義上說(shuō)，就是播音員主持人在創(chuàng)作中體現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)特色、創(chuàng)作個(gè)性。在具備風(fēng)格的前提下，使風(fēng)格特色得以延伸和優(yōu)化，才會(huì)有所創(chuàng)新。這就要求主持人在摸索中汲取經(jīng)驗(yàn)、在汲取到經(jīng)驗(yàn)之后，迅速運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中，才能真正做到了學(xué)以致用。

其次，新媒體時(shí)代，播音主持人的定位、角色和能力都發(fā)生了改變?；谶@樣的大背景，播音員主持人更要注重創(chuàng)新的重要性。單就方法而言，主持人從以往的文本創(chuàng)作向著以語(yǔ)境交流互動(dòng)為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變。在以往主持節(jié)目時(shí)，主持人多采用口語(yǔ)化風(fēng)格，形成與觀眾交流的主持風(fēng)格。要知道，廣播電視的本質(zhì)是單向傳播，此種交流是不實(shí)際的，沒(méi)有真實(shí)的交流互動(dòng)。進(jìn)入全媒體時(shí)代，因?yàn)槠潆p向互動(dòng)的技術(shù)特點(diǎn)，觀眾不再滿足于不真實(shí)的交流，而是希望能與主持人進(jìn)行真實(shí)的互動(dòng)交流，大家以發(fā)評(píng)論、彈幕乃至直播的方式實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。由于傳播方式發(fā)生了改變，播音員主持人要注意和觀眾交流互動(dòng)的語(yǔ)態(tài)，創(chuàng)新性地通過(guò)自己的專(zhuān)長(zhǎng)輸出內(nèi)容，創(chuàng)造出真切的社群關(guān)系。播音員不僅要具備語(yǔ)言創(chuàng)作的基礎(chǔ)能力，還要有“后臺(tái)”能力，這樣才能強(qiáng)化主持人的人格化傳播。如果把節(jié)目主持作為參照物，屏幕上恰如其分的表達(dá)是“前臺(tái)”表演，而“后臺(tái)”指觀眾看不到的、局外人不能進(jìn)入前臺(tái)的部分。

對(duì)于電視而言，播音員主持人大多是“前臺(tái)”表達(dá)；而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下“高冷”的主持人不再被受眾認(rèn)同，例如央視主持人李小萌，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)她的“創(chuàng)新”。在一個(gè)以她女兒名字命名的親子課堂“本本小課堂”當(dāng)中，在李小萌講述的時(shí)候，她的女兒本本闖入鏡頭，與媽媽進(jìn)行互動(dòng)。這種“后臺(tái)”表現(xiàn)是在在電視熒屏上難得看到的，正是因?yàn)槭謾C(jī)、電腦強(qiáng)大的社交屬性，這種“后臺(tái)”表現(xiàn)使親子主題更有感染力，不僅豐富了主持的場(chǎng)景，也達(dá)到了“主播”和受眾之間的社群鏈接。筆者認(rèn)為，這種“創(chuàng)新”型主持模式值得借鑒。有些新聞主播的抖音號(hào)的內(nèi)容多以搞怪為主，這樣打破了主持人的“莊重感”，雖然可能會(huì)有一些“粉絲”互動(dòng)，但是這種“后臺(tái)”與“前臺(tái)”的反差無(wú)疑對(duì)于人格化傳播是一個(gè)傷害。又如央視節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》中，《新聞聯(lián)播》的播音員采用網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，既接地氣，還不失莊重。播出的內(nèi)容是與觀眾分享最近的新聞，這種創(chuàng)新性的傳播方式得到了越來(lái)越多人的認(rèn)可和贊賞?！缎侣劼?lián)播》的播音員已然不再是播報(bào)器，而成為具有鮮明價(jià)值觀和人格魅力的傳播體，從而讓《新聞聯(lián)播》“出圈”，帶來(lái)很好的傳播效應(yīng)[5]。

其實(shí)，內(nèi)容輸出并非播音員主持人一人完成，而是和人格化背后的價(jià)值觀相匹配。譬如訪談?lì)惞?jié)目《魯豫看世界》《十三邀》，前者更多的是一個(gè)向嘉賓發(fā)問(wèn)的主持人，而后者秉持“帶著偏見(jiàn)看世界”。他們都在主持中或多或少滲透了個(gè)人的創(chuàng)新性表達(dá)。讓人百看不厭、?？闯Ｐ拢倳?huì)給人一種耳目一新的感覺(jué)。再以董卿為例，她的“創(chuàng)新”意識(shí)也是可圈可點(diǎn)，贏得越來(lái)越多觀眾的信賴(lài)和認(rèn)可。以“文學(xué)之名叩問(wèn)生命”的《朗讀者》，向人們講述一個(gè)人和一段文字之間的故事，董卿用專(zhuān)注的眼神、恰如其分的發(fā)問(wèn)和肢體語(yǔ)言，引發(fā)觀眾的共鳴。在分享社區(qū)里，大家分享的是《朗讀者》的片段，并不是單一的朗讀內(nèi)容。作為創(chuàng)造型的主持人，董卿是朗讀的引領(lǐng)者和發(fā)現(xiàn)者，充分使自身“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”的人格化魅力愈加豐滿，發(fā)揮到極致。

全媒體傳播邏輯悄然發(fā)生改變，創(chuàng)新播報(bào)方式已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，例如央視主持人朱廣權(quán)的播報(bào)方式、《吐槽大會(huì)》中的李誕、張國(guó)立在《演員的誕生》中的表現(xiàn)，讓播音員的人格魅力迭代升級(jí)。因此，面對(duì)傳播新形勢(shì)，播音員主持人應(yīng)以全新的視角切入，作為主持人轉(zhuǎn)型核心的人格化傳播能力建設(shè)，成為解決傳統(tǒng)媒體面臨全媒體轉(zhuǎn)型的突破口。

筆者認(rèn)為，主持人通過(guò)創(chuàng)新，將自己鮮明的風(fēng)格、修養(yǎng)、氣質(zhì)融入到播音主持工作中，體現(xiàn)了一名優(yōu)秀的播音員孜孜以求的職業(yè)精神和專(zhuān)業(yè)追求。在不同的語(yǔ)境下，每個(gè)人的個(gè)性不同，當(dāng)主持人真正融入到一檔欄目中時(shí)，他的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新意識(shí)會(huì)帶動(dòng)整個(gè)欄目創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而形成良性循環(huán)，給欄目帶來(lái)源源不斷的生命力。據(jù)此，主持人要與欄目風(fēng)格保持一致，要以節(jié)目整體為重。播音員主持人應(yīng)隨時(shí)調(diào)整自己的創(chuàng)新理念，避免與欄目風(fēng)格發(fā)生沖突。其實(shí)，播音創(chuàng)作在創(chuàng)新性和文學(xué)性上要求較高，主持人在拿到稿件時(shí)，在不改變稿件基調(diào)的前提下完成二次創(chuàng)作，是要下一番功夫的。通過(guò)播音員的二次創(chuàng)作，讓稿件得以升華，是從內(nèi)容到表達(dá)形式的創(chuàng)新，這關(guān)系到播音員對(duì)稿件的理解能力和二次創(chuàng)作的能力。這就要求播音員主持人提高綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，要注意在工作中及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并且具備優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)、良好的工作心態(tài)、過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力、不斷完善自身創(chuàng)新理念，得到廣大受眾的認(rèn)可，以提高收視率。

在無(wú)稿的前提下，主持人應(yīng)如何做到創(chuàng)新表達(dá)呢？首先要做到流暢自如，在此基礎(chǔ)之上，要注意挖掘語(yǔ)言的魅力，將自身感情恰如其分地融入到欄目當(dāng)中，這是塑造語(yǔ)言感染力的必要條件，同時(shí)也能形成鮮明的主持風(fēng)格。

主持風(fēng)格不是一成不變的，而是要不斷創(chuàng)新，而且有一定的時(shí)代特點(diǎn)。這種實(shí)踐和創(chuàng)新的過(guò)程，既是播音員主持人符合全媒體背景下的要求，也是與時(shí)俱進(jìn)的一種職業(yè)追求。

在新媒體時(shí)代，播音員主持人要善于借助新媒體技術(shù)，擴(kuò)寬自身的發(fā)展空間。例如，事件發(fā)生之初，部分新聞信息沒(méi)有在廣播電視新聞中出現(xiàn)，而是在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，可以借助互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)新媒體技術(shù)可以極大地提升工作效率，讓更多的新聞發(fā)布不落在新聞?shì)浾撝?。比如，傳統(tǒng)的播音員主持人會(huì)利用提詞器和計(jì)詞卡進(jìn)行播音；而在新媒體背景下，她們可以通過(guò)平板、手機(jī)，更快捷地完成相同的工作，工作方式與內(nèi)容更加生動(dòng)、形象。

時(shí)代呼喚創(chuàng)新，創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端以及新媒體的普及和運(yùn)用，廣大播音員主持人要在創(chuàng)新中求突破，始終堅(jiān)定正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定以人民為中心的工作導(dǎo)向；大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)播音員主持人的社會(huì)責(zé)任感，弘揚(yáng)真善美、鞭撻假惡丑；抵制低俗、庸俗、媚俗，引領(lǐng)社會(huì)文明新風(fēng)尚。