◎楊映華

(銅仁市融媒體中心，貴州 銅仁 554300)

引言

內(nèi)宣具有凝聚內(nèi)部力量的積極作用，而外宣具有樹(shù)立形象的關(guān)鍵作用，所以內(nèi)宣和外宣對(duì)電視媒體的健康發(fā)展具有直接影響。要想提升電視媒體新聞宣傳的質(zhì)量，電視臺(tái)記者需要同等關(guān)注內(nèi)宣和外宣。目前，部分電視臺(tái)存在資源和人才限制的問(wèn)題，電視臺(tái)記者需要在內(nèi)宣報(bào)道中深入挖掘有外宣價(jià)值的線索，使得宣傳工作不僅可以科學(xué)地完成內(nèi)宣，同時(shí)可以通過(guò)內(nèi)宣素材的應(yīng)用打造外宣新局面。

一、電視臺(tái)宣傳工作存在的問(wèn)題

(一)記者缺乏對(duì)外宣工作的認(rèn)識(shí)

就目前工作情況來(lái)看，部分電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中存在著錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，這類記者簡(jiǎn)單地認(rèn)為，只要做好內(nèi)宣就可以明顯提升新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量，并忽視外宣工作，導(dǎo)致外宣工作的價(jià)值難以在新聞宣傳報(bào)道中得以體現(xiàn)。盡管部分記者在內(nèi)部宣傳中發(fā)現(xiàn)了有價(jià)值的外宣線索，但是在實(shí)踐工作中，因?yàn)榕侣闊┑男睦砗鲆暽蟼魍庑€索。在新聞?wù)w宣傳中，內(nèi)宣和外宣具有相輔相成的作用，外宣具有推動(dòng)內(nèi)宣的作用。

在新聞采訪中，部分電視臺(tái)記者很容易因?yàn)楸徊稍L人員或被采訪單位冷淡的態(tài)度而出現(xiàn)消極心理，其主動(dòng)性和積極性被打壓后，很容易表現(xiàn)出一蹶不振的現(xiàn)象。電視臺(tái)記者的責(zé)任不僅在于將政府的政策方針和社會(huì)輿情傳遞給當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)公眾，還要將地域性的新聞亮點(diǎn)推廣到更高級(jí)的媒體平臺(tái)，借助高級(jí)媒體平臺(tái)的權(quán)威性和廣泛性傳播特點(diǎn)，使得更多群體了解當(dāng)?shù)靥厣?，為?shù)立品牌和形象創(chuàng)造便利條件。因此，電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，不僅要關(guān)注內(nèi)宣的重要性，同時(shí)還要積極落實(shí)外宣工作，通過(guò)內(nèi)宣和外宣相互聯(lián)系的方式，提升電視臺(tái)整體宣傳的質(zhì)量。

(二)記者外宣主動(dòng)性不足

地級(jí)和省級(jí)媒體是外宣的主要平臺(tái)。就目前電視臺(tái)記者在新聞采訪和新聞報(bào)道的實(shí)際情況方面來(lái)看，時(shí)政新聞報(bào)道的比例占據(jù)整體新聞報(bào)道的60%，大部分記者在時(shí)政新聞報(bào)道中可以同時(shí)關(guān)注內(nèi)宣和外宣，并且具有從內(nèi)宣工作中尋找外宣線索的意識(shí)。從時(shí)政新聞視角來(lái)看，大部分時(shí)政新聞具有明顯的外宣價(jià)值。例如，時(shí)政新聞采訪很容易發(fā)現(xiàn)多種有關(guān)黨中央或省、市的政策方針，電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，可以將這類政策信息上傳給上級(jí)平臺(tái)，科學(xué)實(shí)現(xiàn)外宣的目的，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用外宣帶動(dòng)內(nèi)宣的積極效果。部分地方政府一般會(huì)解讀黨中央的政策，出臺(tái)符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色的政策文件，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展給予科學(xué)指導(dǎo)，因此電視臺(tái)記者可以圍繞這類信息開(kāi)展外宣，使得更多群體可以充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)卦邳h中央政策方面的踐行情況。這類內(nèi)宣題材中蘊(yùn)含著豐富的外宣線索，電視臺(tái)記者需要充分認(rèn)識(shí)到，在內(nèi)宣中挖掘外宣素材的潛在價(jià)值。

目前，電視臺(tái)記者在外宣工作中普遍存在著發(fā)現(xiàn)、分析和思考問(wèn)題能力不足的現(xiàn)象，部分電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，習(xí)慣應(yīng)用固定的思維模式，開(kāi)展議程式新聞報(bào)道。這類呆板的新聞報(bào)道方式難以引導(dǎo)受眾提取其中的亮點(diǎn)內(nèi)容，記者也難以從其中挖掘外宣線索；在當(dāng)?shù)卣畷?huì)議新聞報(bào)道中，部分記者習(xí)慣強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)的出席和講話內(nèi)容，并沒(méi)有依據(jù)自身專業(yè)素養(yǎng)去挖掘其中有價(jià)值的信息，缺乏思考和分析的新聞報(bào)道方式，難以表現(xiàn)出新聞信息在當(dāng)?shù)鼗蚱渌貐^(qū)的重要性，而且缺乏新聞?wù){(diào)查的方式，難以表現(xiàn)出政府政策方針對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展的積極作用，受眾在新聞?dòng)^看過(guò)程中，難以認(rèn)識(shí)到政策方針與自身生活的關(guān)系。如果在內(nèi)宣中可以發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的外宣素材，電視媒體的上稿率將會(huì)明顯增加。除此之外，在新聞采訪和報(bào)道中，電視臺(tái)記者需要應(yīng)用跟蹤報(bào)道的方式，動(dòng)態(tài)了解新聞事件的變化。如果沒(méi)有時(shí)間對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道，電視臺(tái)記者可以選擇將信息資料保存，待有時(shí)間再跟蹤采訪。目前，在實(shí)踐工作中，部分電視臺(tái)記者難以認(rèn)識(shí)到存檔的重要性，只要新聞內(nèi)宣完成，便忽視保存資料。電視媒體報(bào)道新聞事件的主要目的是描述真實(shí)的新聞事件，因此電視新聞內(nèi)容具有明顯的時(shí)間性和空間性，新聞內(nèi)容與社會(huì)生活存在密切關(guān)聯(lián)，通過(guò)廣泛傳播新聞信息，可以豐富受眾的知識(shí)儲(chǔ)備，使受眾可以清晰地認(rèn)識(shí)到社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀。在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞采編工作不再由記者獨(dú)立完成，電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，可以自主應(yīng)用新媒體工具和信息技術(shù)工具，高效整合豐富多樣的信息資源，通過(guò)全方位整合構(gòu)建信息資源，建立滿足受眾需求的體系框架，應(yīng)用獨(dú)特的報(bào)道方式，將豐富多樣的信息資源傳遞給更多受眾，通過(guò)內(nèi)宣和外宣聯(lián)動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)拓展信息共享渠道。

(三)外部宣傳人才緊缺

在媒體行業(yè)創(chuàng)新變革的背景下，外宣已經(jīng)成為提升電視節(jié)目質(zhì)量的重要內(nèi)容，所以電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，需要關(guān)注外宣工作的重要性。但是，就目前電視臺(tái)的實(shí)際工作情況來(lái)看，記者的工作量較大，導(dǎo)致電視臺(tái)記者在工作中難以有時(shí)間顧及外宣工作。在媒體融合的背景下，部分電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)電視媒體、報(bào)紙、廣播等多種媒體，本就緊張的外宣人才還要在不同媒體方面分?jǐn)?，緊缺的人才儲(chǔ)備和繁雜的新聞采訪任務(wù)導(dǎo)致外宣工作難以落到實(shí)處，部分電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，表現(xiàn)出敷衍了事和應(yīng)付差事的態(tài)度，難以深度挖掘內(nèi)宣中蘊(yùn)藏的外宣素材，對(duì)電視臺(tái)整體統(tǒng)籌規(guī)劃造成消極影響。

二、內(nèi)宣題材中挖掘外宣線索的策略

(一)強(qiáng)化電視臺(tái)記者的責(zé)任意識(shí)

新聞工作是一項(xiàng)繁雜且艱苦的工作內(nèi)容，電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，需要從思想和認(rèn)知方面充分認(rèn)識(shí)新聞工作和黨性的基本準(zhǔn)則，在踐行黨性基本準(zhǔn)則過(guò)程中形成高度的政治責(zé)任感和使命感；在實(shí)踐工作中，需要主動(dòng)學(xué)習(xí)黨的基本路線和政策方針等，并且在審視問(wèn)題的過(guò)程中，需要堅(jiān)定政治立場(chǎng)和態(tài)度[1]。電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳和報(bào)道的責(zé)任，充分認(rèn)識(shí)平臺(tái)和自身的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，確保新聞宣傳報(bào)道的多個(gè)環(huán)節(jié)可以形成有效銜接[2]。電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，需要深入基層，與基層群眾建立緊密溝通和交流關(guān)系，從中了解群眾對(duì)待生活和政策的真實(shí)想法，同時(shí)可以切實(shí)了解政策的踐行情況，將這類信息作為內(nèi)宣和外宣的素材。電視臺(tái)記者需要深入挖掘新聞素材的價(jià)值，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向下，科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)輿論，確保新聞宣傳體現(xiàn)出內(nèi)宣“發(fā)聲筒”和外宣“擴(kuò)音器”的重要價(jià)值。

(二)綜合統(tǒng)籌規(guī)劃外部宣傳工作

首先，電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，需要充分認(rèn)識(shí)外宣工作的重要性，同時(shí)充分認(rèn)識(shí)外宣和內(nèi)宣的關(guān)系，嘗試應(yīng)用多種不同方法挖掘內(nèi)宣中有價(jià)值的外宣素材，然后圍繞著當(dāng)?shù)靥厣蛯?duì)新聞事件的個(gè)性化解讀，整理分析新聞素材，最后將其上傳給上級(jí)媒體部門，利用上級(jí)媒體部門的權(quán)威性和多種傳播渠道，拓展信息傳播范圍，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)提升電視節(jié)目吸引力和塑造品牌形象的目的；其次，電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，需要及時(shí)了解當(dāng)?shù)嘏e行的重要活動(dòng)，然后與相關(guān)部門的聯(lián)絡(luò)人員有效對(duì)接，在策劃會(huì)中找尋有亮點(diǎn)和價(jià)值的新聞信息，在新聞信息采寫后，上傳給上級(jí)媒體部門；最后，為了保障外宣工作具有方向性和指導(dǎo)性特征，電視臺(tái)記者需要與上級(jí)媒體部門建立緊密的溝通關(guān)系，通過(guò)對(duì)接的方式獲得更多的合作機(jī)會(huì)。電視臺(tái)記者可以根據(jù)外宣部的選題開(kāi)展新聞采訪，確保每天都可以向上級(jí)媒體部門傳送外宣稿件，避免出現(xiàn)稿件斷檔的現(xiàn)象。

(三)充分認(rèn)識(shí)外宣促內(nèi)宣的作用

電視臺(tái)記者在新聞宣傳報(bào)道過(guò)程中，需要充分認(rèn)識(shí)外宣和內(nèi)宣的重要作用，將內(nèi)宣作為挖掘外宣素材的渠道，同時(shí)將外宣作為提升內(nèi)宣質(zhì)量和電視節(jié)目質(zhì)量的重要方式[3]。電視臺(tái)記者可以依照外宣標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展新聞主題報(bào)道，應(yīng)用該方法保障新聞報(bào)道內(nèi)容的指向性，同時(shí)可以幫助電視臺(tái)規(guī)范新聞機(jī)制.電視臺(tái)記者在新聞報(bào)道過(guò)程中,需要堅(jiān)持新聞故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)人物化、人物細(xì)節(jié)化和細(xì)節(jié)感動(dòng)化，應(yīng)用這類方法可以明顯提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量[4]。電視臺(tái)記者在新聞稿件制作中,需要從人、事和細(xì)節(jié)等不同維度展開(kāi)報(bào)道，充分保障新聞報(bào)道內(nèi)容的完整性，通過(guò)故事化新聞的呈現(xiàn)方式，保障新聞內(nèi)容直抵人心，同時(shí)需要對(duì)畫面構(gòu)圖和曝光標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容建立標(biāo)準(zhǔn)性規(guī)范。

外宣工作成效是主流新聞媒體輿論引導(dǎo)力和傳播力的集中表現(xiàn)，通過(guò)高質(zhì)量的外宣工作，可以實(shí)現(xiàn)凝聚人心和鼓舞人們斗志的作用[5]。所以，電視臺(tái)記者在新聞報(bào)道和宣傳工作中，需要堅(jiān)定“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的定位要求，同時(shí)要在實(shí)踐工作中主動(dòng)承擔(dān)高舉旗幟、凝聚人心和塑造品牌形象的重要任務(wù)。電視臺(tái)記者在內(nèi)宣工作中，需要多維拓展信息渠道和深入挖掘信息素材，尋找具有外宣價(jià)值的素材，為外宣工作創(chuàng)造便利條件。

(四)關(guān)注業(yè)務(wù)培訓(xùn)和交流

地方媒體與高級(jí)媒體在技術(shù)人員專業(yè)能力、人數(shù)和技術(shù)等多方面存在明顯差異。電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，不僅要關(guān)注內(nèi)宣“陣地戰(zhàn)”，同時(shí)還要關(guān)注外宣“阻擊戰(zhàn)”，所以在內(nèi)宣和外宣報(bào)道中，需要關(guān)注記者業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促使記者在業(yè)務(wù)交流中收獲更多知識(shí)[6]。

首先，電視臺(tái)需要引導(dǎo)記者主動(dòng)學(xué)習(xí)有價(jià)值的外宣信息，促使電視臺(tái)記者在內(nèi)宣實(shí)踐工作中科學(xué)判斷外宣信息。其中，內(nèi)宣報(bào)道的題材是外宣新聞報(bào)道的素材庫(kù)，因此電視臺(tái)可以選取一些優(yōu)秀案例，給予記者思考和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，促使記者在深度思考和多維探索中，尋找適合自己提取有價(jià)值外宣線索的方法。

其次，電視臺(tái)需要定期為電視臺(tái)記者組織外宣新聞策劃采訪和報(bào)道寫作的培訓(xùn)，使電視臺(tái)記者在培訓(xùn)中學(xué)習(xí)到更多有關(guān)外宣報(bào)道的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容，其中包含了信息選取、新聞立意、新聞策劃和現(xiàn)場(chǎng)采訪等多種內(nèi)容，促使電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中可以對(duì)外宣形成科學(xué)認(rèn)識(shí)，將對(duì)外宣的科學(xué)、完整認(rèn)識(shí)作為提升新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)。

最后，電視臺(tái)可以組織記者集體學(xué)習(xí)中央或省級(jí)的高質(zhì)量新聞，通過(guò)集體學(xué)習(xí)的方式，培養(yǎng)電視臺(tái)記者進(jìn)取意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，為構(gòu)建高質(zhì)量、專業(yè)性新聞宣傳團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造便利條件，促使電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中可以有思想、有故事地創(chuàng)作新聞作品[7]。為了優(yōu)化培訓(xùn)活動(dòng)和業(yè)務(wù)活動(dòng)的互動(dòng)效果，在開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)過(guò)程中，可以采用業(yè)務(wù)競(jìng)賽的方式激發(fā)記者的主觀能動(dòng)性，引導(dǎo)記者在主動(dòng)學(xué)習(xí)中學(xué)到豐厚的知識(shí)內(nèi)容，而且可以給予記者相互評(píng)論和交流的空間，促使記者在協(xié)作交流中了解不同思維意識(shí)的創(chuàng)作方法，為提升記者的業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新水平創(chuàng)造便利條件。

(五)應(yīng)用完整的內(nèi)宣素材掌握外宣主動(dòng)權(quán)

宣傳工作涉及理論武裝、輿論引導(dǎo)、精神文明建設(shè)等多個(gè)方面，任何一處細(xì)節(jié)都會(huì)對(duì)宣傳工作的質(zhì)量造成直接影響。所以電視臺(tái)記者在內(nèi)宣和外宣工作中需要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展和關(guān)注城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，在宣傳工作中積極應(yīng)用“協(xié)調(diào)、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)”的全新思路。

從協(xié)調(diào)視角來(lái)看，電視臺(tái)記者在宣傳工作中，需要關(guān)注與各個(gè)部門之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，同時(shí)在實(shí)踐工作中需要協(xié)調(diào)好內(nèi)宣和外宣的關(guān)系[8]。電視臺(tái)記者不僅要與當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)機(jī)構(gòu)建立緊密聯(lián)系，同時(shí)要與上級(jí)媒體部門建立緊密聯(lián)系，通過(guò)各級(jí)部門協(xié)作的方式充分體現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，為提升外宣質(zhì)量和豐富內(nèi)宣素材創(chuàng)造便利條件。

從服務(wù)視角來(lái)看，電視臺(tái)記者主要服務(wù)于社會(huì)公眾，因此電視臺(tái)記者不僅要關(guān)注新聞宣傳工作，同時(shí)還要掌握當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)方案活動(dòng)、路線策劃等內(nèi)容，應(yīng)用該方法拓展宣傳事業(yè)和提升新聞宣傳質(zhì)量，然后深入挖掘其中有價(jià)值的外宣素材，將其傳送給高級(jí)媒體部門，為提升當(dāng)?shù)氐钠毓舛葎?chuàng)造便利條件。

從經(jīng)營(yíng)視角來(lái)看，經(jīng)營(yíng)主要是指精心策劃、精心組織、精心實(shí)施等內(nèi)容，通過(guò)一系列活動(dòng)優(yōu)化宣傳效果。因此，在實(shí)踐工作中，電視臺(tái)記者需要把握主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)把握新聞宣傳和報(bào)道的時(shí)機(jī)，巧用新媒體功能全面反映新聞內(nèi)容，為凸顯外宣和內(nèi)宣內(nèi)容的時(shí)效性、針對(duì)性奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而有效提升內(nèi)宣和外宣的整體質(zhì)量。

(六)深入挖掘地方特色

電視臺(tái)記者在內(nèi)宣和外宣報(bào)道中，需要深入挖掘地方特色，圍繞著地方特色開(kāi)展內(nèi)宣報(bào)道和外宣報(bào)道，將其作為看點(diǎn)，提升電視受眾的興趣，應(yīng)用該方法可以為塑造電視媒體品牌形象創(chuàng)造便利條件。例如，電視臺(tái)記者在內(nèi)宣和外宣報(bào)道中，可以關(guān)注當(dāng)?shù)赝顿Y環(huán)境和優(yōu)惠政策信息，應(yīng)用專題報(bào)道的方式將新聞作品上傳給上級(jí)媒體部門；可以采用聯(lián)合中央電視臺(tái)或省級(jí)電視臺(tái)協(xié)同報(bào)道的方式，提升外宣報(bào)道質(zhì)量。在新聞報(bào)道過(guò)程中，電視臺(tái)記者需要充分深入挖掘有助于提升外宣質(zhì)量的素材，同時(shí)可以圍繞著當(dāng)?shù)匚幕厣蚵糜翁厣_(kāi)展新聞專題報(bào)道，并且在內(nèi)宣報(bào)道中深入挖掘有助于外宣創(chuàng)新的素材。例如，商南縣蘊(yùn)含豐厚的歷史文化，電視臺(tái)記者可以應(yīng)用內(nèi)宣的方式吸引高級(jí)媒體平臺(tái)的關(guān)注。商南縣曾與中央電視臺(tái)合作錄制了《秦嶺最美是商洛——首屆中國(guó)秦嶺生態(tài)旅游節(jié)》和《鄉(xiāng)村大世界》等節(jié)目，集中表現(xiàn)出商南深厚的文化底蘊(yùn)，明顯提升了商南縣和電視臺(tái)的知名度。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)宣和外宣是電視臺(tái)新聞宣傳報(bào)道的重要途徑，電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，需要著重關(guān)注內(nèi)宣和外宣的積極作用。在外宣方面，可以充分反映地方電視臺(tái)的綜合能力，通過(guò)外宣的力量推動(dòng)內(nèi)宣的高效發(fā)展。所以，電視臺(tái)記者在實(shí)踐工作中，需要充分認(rèn)識(shí)內(nèi)宣和外宣的關(guān)系，從內(nèi)宣中深入挖掘有價(jià)值的外宣素材，為提升內(nèi)宣、外宣和電視臺(tái)的整體實(shí)力創(chuàng)造便利條件，切實(shí)保障電視臺(tái)健康發(fā)展。