◎楊曉瑩

(濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 濟(jì)南 250117)

引言

在全媒體時(shí)代的浪潮下，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型壓力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的興起改變了公眾獲取信息的方式，同時(shí)也對傳統(tǒng)新聞行業(yè)構(gòu)成了一定的沖擊。這一背景下，傳統(tǒng)媒體記者的角色和職業(yè)路徑也隨之發(fā)生了深刻變化。因此，探索傳統(tǒng)媒體記者在全媒體時(shí)代下的職業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑，不僅對于保持新聞行業(yè)的活力和多元性具有重要意義，也對于理解和引導(dǎo)記者個(gè)體的職業(yè)發(fā)展具有實(shí)際價(jià)值。通過對這一主題的探討，有助于為傳統(tǒng)媒體記者在新的媒體環(huán)境中找到可行的發(fā)展道路，從而促進(jìn)整個(gè)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代的特點(diǎn)與影響

(一)全媒體時(shí)代的定義和特點(diǎn)

全媒體時(shí)代是信息技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，這一時(shí)代的核心特點(diǎn)是信息傳播的方式多樣化、平臺融合化和受眾參與度高度提升。在全媒體時(shí)代，信息的傳播不再是單向的從媒體到受眾，而是形成了一個(gè)多元互動的網(wǎng)絡(luò)，包括傳統(tǒng)媒體、新興社交媒體、個(gè)人博客、視頻平臺等多種形式共存。這一時(shí)代的信息傳播速度快，范圍廣，影響力大。全媒體時(shí)代的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是個(gè)性化和定制化的信息服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，媒體能夠根據(jù)用戶的興趣和習(xí)慣提供定制化的內(nèi)容。同時(shí)，受眾的參與也不再局限于接收信息，他們可以通過評論、分享、甚至自己制作內(nèi)容來參與信息的傳播和討論。這一時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，改變了新聞的生產(chǎn)、傳播等方式。因此，全媒體時(shí)代不僅改變了媒體生態(tài)，也重新定義了記者的角色和職業(yè)發(fā)展路徑。

(二)全媒體時(shí)代對新聞行業(yè)的影響

全媒體時(shí)代對新聞行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，主要體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)、分發(fā)方式的根本變革和新聞消費(fèi)行為的顯著變化上。在新聞生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)的線性報(bào)道模式已被打破，取而代之的是更加動態(tài)、互動和多元的內(nèi)容生產(chǎn)方式。記者不僅要關(guān)注文字報(bào)道，還需涉獵視頻、音頻等多媒體形式，以適應(yīng)不同平臺的需求。同時(shí)，社交媒體的興起使得新聞采集更加即時(shí)和廣泛，公眾也可以成為信息的提供者。在新聞分發(fā)方面，全媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的跨平臺、多渠道傳播。這要求新聞機(jī)構(gòu)不僅要維護(hù)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體，還需積極拓展網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用等新媒體渠道。這種多渠道分發(fā)策略能夠讓新聞觸及更廣泛的受眾。此外，受眾的新聞消費(fèi)行為也發(fā)生了變化。全媒體時(shí)代的受眾更傾向于通過手機(jī)等移動設(shè)備獲取信息，他們更加青睞于快速、簡潔、互動性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品。因此，新聞內(nèi)容的個(gè)性化和互動性成為吸引受眾的關(guān)鍵因素?？偟膩碚f，全媒體時(shí)代對新聞行業(yè)的影響深遠(yuǎn)，它不僅改變了新聞的制作和傳播方式，還重新塑造了受眾的消費(fèi)習(xí)慣和期待，對新聞行業(yè)的未來發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

二、傳統(tǒng)媒體記者的角色和責(zé)任

傳統(tǒng)媒體記者在新聞行業(yè)扮演著核心角色，他們的主要責(zé)任是通過深入調(diào)查和實(shí)地采訪，收集、核實(shí)并報(bào)道新聞事件。這一角色要求他們不僅具備強(qiáng)烈的新聞敏感性和道德責(zé)任感，還需擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖聦?shí)核查能力和公正無私的報(bào)道態(tài)度。傳統(tǒng)媒體記者的工作方式較為傳統(tǒng)，通常依賴于面對面的采訪、實(shí)地考察和深入調(diào)查，重視從一線獲取第一手資料。在報(bào)道手段上，傳統(tǒng)媒體記者主要以文字報(bào)道為主，輔以圖片和簡單的視頻材料。他們的報(bào)道往往注重深度和全面性，通過詳實(shí)的背景信息、深入的分析和評論來呈現(xiàn)新聞故事。這種報(bào)道方式在傳遞復(fù)雜和重要新聞時(shí)具有獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠?yàn)楣娞峁┥疃鹊睦斫夂腿娴囊暯?。傳統(tǒng)媒體記者在工作中也承擔(dān)著重要的社會責(zé)任。他們不僅是信息的傳播者，更是公眾利益的守護(hù)者和社會問題的揭露者。在報(bào)道敏感或具爭議性話題時(shí)，他們需要在確保信息準(zhǔn)確性和保護(hù)受訪者隱私權(quán)之間找到平衡。因此，傳統(tǒng)媒體記者不僅需要具備良好的新聞采編技能，還需要具備高度的職業(yè)道德和責(zé)任感。

三、傳統(tǒng)媒體記者的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型必要性

(一)全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的局限性

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者顯露出顯著的局限性。首先，技術(shù)進(jìn)步和媒介環(huán)境的變化導(dǎo)致了信息傳播方式的根本轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體依賴的慢節(jié)奏、深度報(bào)道模式在這個(gè)快速、碎片化的信息時(shí)代顯得較為落后。新媒體的即時(shí)性、互動性和多樣性對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)媒體記者在信息傳播速度和形式上難以與之競爭。其次，傳統(tǒng)媒體記者通常專注于單一媒介，如報(bào)紙或電視等，導(dǎo)致在技能上缺乏多媒體整合的能力。全媒體時(shí)代要求記者能夠跨平臺工作，熟練運(yùn)用視頻、音頻、圖文等多種形式進(jìn)行報(bào)道，而這些是傳統(tǒng)媒體記者未必具備的。再次，隨著新媒體的興起，公眾對信息的獲取途徑更加多樣，傳統(tǒng)媒體的影響力和權(quán)威性受到了一定程度的削弱[1]。傳統(tǒng)媒體記者的報(bào)道往往需要更長時(shí)間準(zhǔn)備，難以滿足現(xiàn)代受眾對即時(shí)新聞的需求。最后，全媒體時(shí)代的受眾更加重視個(gè)性化和參與性，而這正是傳統(tǒng)媒體報(bào)道模式所缺乏的。在互動性和個(gè)性化方面，傳統(tǒng)媒體記者需要探索新的方式來吸引和維持受眾的關(guān)注。為了適應(yīng)這一時(shí)代背景下的變化，傳統(tǒng)媒體記者需要進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的媒介環(huán)境和受眾需求。

(二)傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型在全媒體時(shí)代具有重大的意義。這種轉(zhuǎn)型是對媒體行業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展的必要適應(yīng)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體平臺的興起，傳統(tǒng)媒體的市場份額和影響力正在逐漸減弱。通過轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體記者可以擁抱新技術(shù)，利用新平臺，從而更有效地觸及廣泛的受眾群體，保持其新聞報(bào)道的相關(guān)性和影響力。轉(zhuǎn)型也意味著記者技能和報(bào)道方式的更新。在全媒體環(huán)境下，記者不僅要傳遞事實(shí)，還要通過多樣的媒介形式和創(chuàng)新的敘事技巧來增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。這不僅提高了記者的競爭力，也豐富了新聞內(nèi)容，增強(qiáng)了新聞的表達(dá)效果和觀眾的參與感。轉(zhuǎn)型促使記者更好地理解和應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，如數(shù)據(jù)新聞、社交媒體分析等，這些新形式能夠協(xié)助記者更深入地挖掘新聞故事，提供更加全面和深刻的分析，從而提升新聞質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型也是對新聞職業(yè)倫理的現(xiàn)代化重構(gòu)。在全媒體環(huán)境中，記者不僅要關(guān)注信息的快速傳播，還需維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性和公正性。這要求記者在快節(jié)奏的新媒體環(huán)境中依然堅(jiān)持新聞職業(yè)的核心價(jià)值。因此，傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型不僅是對外部變化的響應(yīng)，更是行業(yè)自我更新和職業(yè)技能提升的體現(xiàn)，對于保障新聞行業(yè)的健康發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

四、傳統(tǒng)媒體記者在全媒體時(shí)代的職業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

(一)技能升級與多媒體整合

隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，記者不僅要掌握傳統(tǒng)的新聞寫作技巧，還需熟練運(yùn)用視頻、音頻、圖形以及社交媒體等多種媒介。這要求記者具備跨媒介的工作能力，能夠在不同的平臺上有效地傳達(dá)信息。當(dāng)前，視頻和音頻制作技能變得尤為重要。記者應(yīng)學(xué)習(xí)如何拍攝、剪輯視頻，錄制和制作播客或音頻報(bào)道，這些技能有助于他們創(chuàng)作更具吸引力和影響力的多媒體內(nèi)容[2]。同時(shí)，圖形設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)可視化的能力也越來越受到重視，因?yàn)樗鼈兡軌驇椭浾吒庇^、更生動地展現(xiàn)復(fù)雜信息。對于社交媒體平臺的熟練運(yùn)用同樣關(guān)鍵，記者需了解如何在這些平臺上進(jìn)行有效的傳播和互動，比如通過微博、微信、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布實(shí)時(shí)新聞，利用這些平臺進(jìn)行觀眾互動和反饋收集。記者需要學(xué)會如何整合這些多媒體元素，創(chuàng)作出符合全媒體時(shí)代特征的報(bào)道。這不僅是技術(shù)層面的整合，更是內(nèi)容和敘事方式的創(chuàng)新。通過綜合運(yùn)用不同的媒介和技術(shù)，記者能夠更全面地報(bào)道新聞，更好地滿足多元化受眾的需求。

兩會期間，“麻辣財(cái)經(jīng)”工作室團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)亮點(diǎn)十足。以往記者的工作主要集中在文字報(bào)道上，而現(xiàn)在他們需要面對鏡頭，參與音頻視頻制作和H5 的創(chuàng)作。作為“融記者”，他們不僅為報(bào)紙撰寫文章，還為新媒體平臺制作不同的內(nèi)容。在兩會報(bào)道中，麻辣財(cái)經(jīng)的記者們積極參與了四場視頻直播，不僅完成了對代表委員的采訪，還親自作為嘉賓解讀政策。他們成功地將兩會的內(nèi)容在報(bào)紙和新媒體上進(jìn)行了有效融合。記者們迅速解讀政府工作報(bào)告，首先在新媒體上推出相關(guān)報(bào)道，隨后將后續(xù)采訪內(nèi)容整合成深度文章，在兩會特刊上發(fā)表。這種一次采集、多次生成的工作模式不僅提高了報(bào)道效率，也展示了傳統(tǒng)媒體記者如何通過技能升級和多媒體整合，展現(xiàn)了全媒體時(shí)代新聞報(bào)道的潛力和可能性。

(二)數(shù)字技術(shù)與新媒體工具的運(yùn)用

將數(shù)字技術(shù)和新媒體工具應(yīng)用于新聞采集、編輯和發(fā)布過程中，可以增強(qiáng)報(bào)道的質(zhì)量和受眾的參與度。數(shù)字技術(shù)如數(shù)據(jù)挖掘和分析工具對于深入挖掘新聞故事提供了強(qiáng)大支持。記者可以通過這些工具分析大量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)新聞線索，制作數(shù)據(jù)新聞，提供更為豐富和深入的視角。人工智能技術(shù)如自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)，也為新聞內(nèi)容的自動生成和個(gè)性化推薦提供了可能。同時(shí)，視頻直播、播客等新形式的內(nèi)容創(chuàng)作也為記者提供了新的報(bào)道途徑，新興的移動采編技術(shù)使得記者能夠在任何地點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道的采集和發(fā)布，這大大提高了工作的靈活性和效率[3]。川報(bào)移動采編APP 由四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開發(fā)，展示了如何通過移動技術(shù)優(yōu)化新聞采編流程。它使記者能夠運(yùn)用智能手機(jī)進(jìn)行新聞素材的編輯、新聞的編輯、審核和簽發(fā)。這種移動采編方式極大地提高了工作效率，方便了記者在外采訪時(shí)及時(shí)處理和發(fā)布新聞[5]。該應(yīng)用還提供了內(nèi)部通訊錄功能，有助于節(jié)省集團(tuán)內(nèi)部溝通成本，提高溝通工作的效率。這種創(chuàng)新不僅提升了新聞報(bào)道的即時(shí)性和靈活性，也為傳統(tǒng)媒體記者在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供了有力支持。通過這樣的移動采編工具，記者能夠更快速、更有效地響應(yīng)新聞事件，保證報(bào)道的時(shí)效性和質(zhì)量。

(三)互動性與受眾參與的加強(qiáng)

冬奧優(yōu)質(zhì)H5《一起向未來，相約冬奧會》是全媒體時(shí)代互動性與受眾參與加強(qiáng)的一個(gè)典型例子。這個(gè)H5 項(xiàng)目通過冬奧打卡小游戲，讓用戶親身參與，體驗(yàn)冬奧的魅力。用戶進(jìn)入后，通過完成游戲關(guān)卡，不僅能夠打卡冬奧賽區(qū)，還能通過上傳自己的照片生成個(gè)性化海報(bào)進(jìn)行分享。這種方式不僅提升了用戶的參與感，還增加了對冬奧相關(guān)知識的了解。用戶在游戲中每過一關(guān)就能打卡一處冬奧賽區(qū)，這種方式巧妙地結(jié)合了娛樂與教育，提供了一種新穎的受眾互動形式。此舉突顯了在全媒體時(shí)代，提高互動性和受眾參與性的重要性。傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)型中需要認(rèn)識到，受眾不再是被動的信息接收者，而是積極的參與者。因此，記者需要探索新的內(nèi)容形式和傳播策略，以吸引和維護(hù)受眾的興趣。提高互動性的關(guān)鍵在于利用新媒體技術(shù)創(chuàng)造更加豐富和參與性強(qiáng)的內(nèi)容[4]。例如，通過社交媒體進(jìn)行直播互動、利用H5 和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)制作互動性內(nèi)容、開展線上問答和討論等。這些方法不僅能增加受眾的參與感，還能使報(bào)道內(nèi)容更加生動和有吸引力。通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，記者可以更好地了解受眾的興趣和需求，進(jìn)而制作更符合受眾口味的內(nèi)容。這種雙向的互動和反饋機(jī)制有助于提升受眾的滿意度和忠誠度。加強(qiáng)互動性和受眾參與是傳統(tǒng)媒體記者在全媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵策略之一。通過創(chuàng)新的內(nèi)容形式和互動機(jī)制，記者可以更有效地吸引和保持受眾的注意力，提升新聞的影響力和價(jià)值[6]。

(四)持續(xù)教育與專業(yè)培訓(xùn)

在全媒體時(shí)代，隨著新聞行業(yè)的快速變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，記者必須不斷更新其知識和技能，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境。持續(xù)教育和專業(yè)培訓(xùn)首先應(yīng)關(guān)注新技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用。這包括數(shù)字工具的使用、多媒體內(nèi)容制作技巧、數(shù)據(jù)新聞制作、社交媒體策略等。通過定期的培訓(xùn)課程，記者可以學(xué)習(xí)到最新的媒體工具和技術(shù)，從而提高自己的工作效率和報(bào)道質(zhì)量。隨著新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，記者還需要對新聞倫理和法律法規(guī)有深入的了解。在全媒體時(shí)代，信息的真實(shí)性、隱私保護(hù)和版權(quán)問題變得更加復(fù)雜，因此專業(yè)的法律和倫理培訓(xùn)對于保證新聞質(zhì)量和記者個(gè)人的職業(yè)安全至關(guān)重要[7]。此外，持續(xù)教育還應(yīng)包括對新聞采集、編輯和報(bào)道技巧的進(jìn)一步深化。隨著媒體環(huán)境的變化，記者需要學(xué)會如何在多樣化的媒介中有效地講述故事，包括如何更好地與受眾進(jìn)行互動和溝通。通過參與持續(xù)教育和專業(yè)培訓(xùn)，傳統(tǒng)媒體記者不僅能夠提升自己在全媒體時(shí)代的競爭力，還能夠確保自己的工作質(zhì)量和專業(yè)性得到持續(xù)提升。這對于個(gè)人職業(yè)發(fā)展和整個(gè)新聞行業(yè)的健康發(fā)展都具有重要意義。

五、結(jié)語

隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體記者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力。這一時(shí)代要求記者不僅要掌握傳統(tǒng)的新聞采集和報(bào)道技巧，還需熟練運(yùn)用新媒體工具，擁抱多媒體整合、數(shù)字技術(shù)和互動性內(nèi)容的創(chuàng)作。轉(zhuǎn)型的重要性不僅體現(xiàn)在保持個(gè)人競爭力上，更關(guān)乎于新聞行業(yè)能否適應(yīng)時(shí)代變遷，持續(xù)為公眾提供高質(zhì)量、多元化的新聞內(nèi)容。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)支持記者的職業(yè)發(fā)展，提供必要的資源和培訓(xùn)機(jī)會。而記者個(gè)人應(yīng)保持對新聞行業(yè)變化的敏感度，不斷探索新的報(bào)道方式和內(nèi)容形式，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和受眾需求。通過這樣的共同努力，傳統(tǒng)媒體記者可以在全媒體時(shí)代中不僅生存下來，而且能夠蓬勃發(fā)展。