文 朝朝

電視被稱為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，讓社會(huì)生活發(fā)生極大改變。而今年年初的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，我國電視開機(jī)率已從2016年的70%降至30%以下?！澳贻p人不愛看電視了”等話題也沖上熱搜。

電視已經(jīng)被年輕人拋棄了嗎？本刊與問卷星合作，對525位18—35歲的受訪者展開相關(guān)調(diào)查。

“想不出看電視的理由”

據(jù)調(diào)查，67.81%的受訪者表示目前已沒有看電視的習(xí)慣，32.19%的人仍保有看電視的習(xí)慣。61.72%的受訪者家中配備了智能電視。

談及電視開機(jī)率下降問題，受訪者給出了使用成本高（34.22%）、操作難度大（31.96%）、節(jié)目內(nèi)容吸引力下降（28.45%）等主要原因。這其實(shí)在一定程度上折射出，電視作為文娛消費(fèi)產(chǎn)品，可替代性較高。

“我只有一雙眼睛，卻擁有了太多塊屏幕?！?9歲的丁羽去年裝修新房時(shí)，在客廳安裝了投影儀，完全沒考慮購買電視機(jī)?！坝檬謾C(jī)和平板電腦就可以隨時(shí)隨地看視頻、刷圖文、打游戲，投影儀和幕布也能滿足‘多人一起看大屏’的需求?！彼J(rèn)為，目前市面上的智能電視價(jià)格高昂、操作程序繁復(fù)，作為一個(gè)精打細(xì)算的年輕人，他真的“想不出看電視的理由”。

看電視不再是單純的“看”電視

相對地，本次調(diào)查中，有超三成年輕受訪者觀看電視。筆者對他們的使用習(xí)慣和選擇原因展開了進(jìn)一步探尋。

這類受訪者的電視使用行為主要有：觀看網(wǎng)絡(luò)視頻（32.27%）、玩網(wǎng)絡(luò)/體感游戲（26.76%）、收看電視節(jié)目（23.58%），或者僅是習(xí)慣性打開，沒有明確使用目的（17.39%）。受訪者認(rèn)為高清大屏體驗(yàn)好、內(nèi)容權(quán)威可信、符合使用習(xí)慣與情感需求，是電視媒體的優(yōu)勢所在。

在南昌工作的曉曄，盡管住在出租屋，還是購置了一臺小電視。她習(xí)慣下班后打開電視節(jié)目當(dāng)“背景音”，有時(shí)也用電視投屏，播放網(wǎng)絡(luò)健身視頻跟著跳操。她說，電視作為客廳里的主角，給她的童年夜晚、暑假時(shí)光制造了很多美好回憶?！半娨曇郧笆恰M惑’我的盒子，現(xiàn)在是讓我回味家庭溫馨和日常陪伴的鏡子?！?/p>

電視會(huì)消失嗎

電視產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，而同時(shí)電視機(jī)出貨量又在持續(xù)下滑，主要受眾呈老齡化趨勢。長此以往，電視機(jī)會(huì)從我們的生活中消失嗎？

關(guān)于這一問題，58.29%的受訪者認(rèn)為電視機(jī)終將被淘汰。32歲的上?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者劉煒銘說，電視在進(jìn)化，但網(wǎng)絡(luò)媒體跑得更快，電視在家庭場景中有優(yōu)勢，而如今人口流動(dòng)加速，“小屏”設(shè)備的適用場景明顯更廣泛。

也有約四成受訪者秉持樂觀態(tài)度，認(rèn)為電視將繼續(xù)陪伴我們。華中師范大學(xué)文化傳播學(xué)博士生小齊認(rèn)為，電視不會(huì)消失，但它的功能也許會(huì)變化，比如借助“合家歡”的屬性和智能技術(shù)，與情感化、交互性場景密切融合。