王曉玲 溫亞虎 馮軍文（西北師范大學(xué)體育學(xué)院 甘肅 蘭州 730070）

1、文體旅融合的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合是20 世紀(jì)70 年代以來在高新技術(shù)推動下產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，主要指“數(shù)字融合”（Digital convergence）“產(chǎn)業(yè)邊界收縮或消失”以及“通過技術(shù)革新和放寬限制來降低行業(yè)間壁壘”。文體旅融合屬于旅游業(yè)全新的一個發(fā)展趨勢，是指文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互促進(jìn)、協(xié)同共生、向高附加值上升的動態(tài)過程，已成為我國大力扶持發(fā)展的新趨勢、新模式和新動能。這種融合是在技術(shù)進(jìn)步和市場需求的驅(qū)動下不斷發(fā)展的。融合的核心是通過產(chǎn)業(yè)鏈的交叉、滲透、重組，獲取資源重新配置效率，形成“文化+旅游”“體育+旅游”“文化+體育”兩業(yè)融合和“文化+體育+旅游”三業(yè)融合的新型價(jià)值鏈。文體旅產(chǎn)業(yè)是“文化+體育+旅游”深度融合的新興產(chǎn)業(yè)，文化和體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)文化和體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。

2、河西走廊實(shí)現(xiàn)文體旅有效融合發(fā)展SWOT 分析

2.1、河西走廊文體旅融合的優(yōu)勢(Strength)分析

長約1000km，寬近200km 的河西走廊是一條名勝薈萃、古跡璀璨、風(fēng)光壯美、風(fēng)情濃郁的旅游景觀長廊，所轄地區(qū)包括武威、金昌、張掖、酒泉和嘉峪關(guān)。同時，也具備著旅游興業(yè)、體育健身、文化鑄魂深度融合的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诤游髯呃鹊貐^(qū)進(jìn)行文體旅融合，具有以下幾個優(yōu)勢：

（1）富集的自然資源稟賦：文體旅產(chǎn)業(yè)作為一種多維度的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其發(fā)展受到客觀條件的影響和制約。要求自然資源具備突出優(yōu)勢，以滿足業(yè)態(tài)選擇的需求。河西走廊地處于絲綢之路的要沖之地，除了海洋之外，幾乎所有的地形地貌都在這條走廊上呈現(xiàn)。擁有大漠戈壁、森林草原、冰川雪山、丹霞石林、邊塞古城、山丹軍馬場等豐富的體育資源。這些自然景觀為體育賽事、戶外運(yùn)動和旅游活動提供了廣闊的場地和條件，不僅能吸引體育愛好者和專業(yè)運(yùn)動員參與，而且吸引游客前來觀賽和體驗(yàn)；

（2）豐富的文化底蘊(yùn)：河西走廊是中國歷史文化名區(qū)，擁有獨(dú)特的文化旅游優(yōu)勢。有古代佛教文化、絲綢之路，以及水利工程、中國工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館、古長城等歷史遺跡。這里是佛教東傳重要通道，敦煌莫高窟、西夏大佛寺等世界佛教藝術(shù)寶庫展現(xiàn)了深厚的佛教文化魅力。還居住著蒙古族、藏族、裕固族等少數(shù)民族，他們的風(fēng)俗習(xí)慣和手工藝品為文化體育旅游業(yè)的發(fā)展增添了多樣性。這些文化資源為文體旅融合提供了豐富的素材和創(chuàng)作基礎(chǔ)，通過舉辦文化藝術(shù)展覽、演出和文化體驗(yàn)活動，吸引更多的游客和觀眾；

（3）體育產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展：依托獨(dú)特的自然資源已經(jīng)成為河西走廊發(fā)展體育精品賽事的支柱，其中冰雪、馬術(shù)、戶外徒步、登山、越野跑、自行車賽、馬拉松、沙漠極限運(yùn)動等特色化的體育項(xiàng)目發(fā)展勢頭正猛。除此之外，滑沙、賽駱駝、摩托車越野、滑翔機(jī)飛翔等體育戶外項(xiàng)目也得到了長足的發(fā)展，逐漸具有了一定的影響力，為當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展注入全新活力。通過體育賽事的舉辦，推動了河西走廊旅游業(yè)的發(fā)展，使得河西走廊體育產(chǎn)業(yè)受眾更為廣泛，為文體旅實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展提供重要契機(jī)。

2.2、河西走廊文體旅融合的劣勢(Weakness)分析

（1）融合發(fā)展不充分：河西走廊位于我國西北地區(qū)，部分地區(qū)自然條件較為惡劣，在改革開放之前經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，當(dāng)?shù)厝嗣竦幕旧顥l件相對艱苦。改革開放后，我國實(shí)行了西部開發(fā)戰(zhàn)略，雖然在一定程度上改善了當(dāng)?shù)厝嗣竦幕旧顥l件，但他們的消費(fèi)觀念仍然滯后，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，難以支撐文體旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；陌l(fā)展。文化旅游部門與相關(guān)部門融合發(fā)展不充分，融合領(lǐng)域較為單一。大多數(shù)文化、體育和旅游資源的融合、活化不充分，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展上存在短板。以至于文體旅產(chǎn)業(yè)融合的契合度明顯缺乏深度，影響消費(fèi)者的體驗(yàn)度和重游率，勢必會限制文體旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的融合發(fā)展；

（2）產(chǎn)品供給及服務(wù)水平有待提升：河西走廊一帶居住著藏族、土族、裕固族、蒙古族、哈薩克族等23 個少數(shù)民族，各民族存在著一定的文化差異，對體育、文化及旅游方面有著不同的認(rèn)識。在這一情況下，河西走廊踐行文體旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展相關(guān)工作當(dāng)中，針對以大眾消費(fèi)作為主體部分的產(chǎn)品供給及其服務(wù)能力明顯不足，觀光產(chǎn)品比例偏大，休閑、度假、康養(yǎng)、體育、研學(xué)等旅游產(chǎn)品發(fā)展不夠，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新空間不足，冬季旅游、夜間旅游產(chǎn)品偏少，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不優(yōu)和產(chǎn)業(yè)鏈不長問題依然突出，文化旅游消費(fèi)偏低，旅游綜合效益有待進(jìn)一步提高。

2.3、河西走廊文體旅融合的機(jī)遇(Opportunity)分析

（1）國家政策提供外部引領(lǐng)：百年未有之大變局背景下，國家政策在推動河西走廊文體旅融合發(fā)展過程中起到了引導(dǎo)作用。2019年1月15日，國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布的《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動計(jì)劃（2019-2020 年）》明確提出：“推進(jìn)體育與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)；支持旅游景區(qū)引入體育資源，增設(shè)體育消費(fèi)項(xiàng)目，升級成體育與旅游高度融合的體育綜合體?！薄丁笆奈濉焙游髯呃冉?jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃》《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》的提出為河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持；

（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境回暖：近幾年，受國內(nèi)外環(huán)境波動影響，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展曾一度面臨挑戰(zhàn)，但現(xiàn)階段我國整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境已有回暖趨勢，中國迎來全新的旅游高峰，其中河西走廊以敦煌為例（圖1），很明顯2023 年接待人數(shù)和旅游總收入都達(dá)到了高峰。河西走廊出游頻次高、出游群體廣、出游距離短、單次消費(fèi)低成為新旅游特征，旅游需求向健康生活、親子研學(xué)、生態(tài)度假等方面傾斜。在這一背景之下，文體旅行業(yè)應(yīng)當(dāng)把握好時代脈搏，規(guī)范整個市場秩序，為河西走廊實(shí)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)高效融合及健康發(fā)展提供助力，讓產(chǎn)業(yè)品牌總體附加值及經(jīng)濟(jì)回報(bào)得以增加。

圖1 敦煌市2019-2023 年旅游接待情況

2.4、河西走廊文體旅融合的威脅(Threat)分析

經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的河西走廊，無論是文化發(fā)展，還是體育及旅游業(yè)的發(fā)展，均需良好的生態(tài)環(huán)境為其奠定基礎(chǔ)。河西走廊境內(nèi)祁連山水源涵養(yǎng)區(qū)、黑河濕地、荒漠戈壁三大生態(tài)系統(tǒng)交錯銜接，特殊的地質(zhì)環(huán)境造就了特色鮮明的地理環(huán)境和自然景觀。近幾年，因人們盲目從事開發(fā)建設(shè)相關(guān)活動，致使河西走廊原有部分生態(tài)景觀及環(huán)境遭到不同程度的破壞，草地產(chǎn)生荒漠化現(xiàn)象，且天然草地逐漸退化，致使生態(tài)環(huán)境已明顯失衡，頻發(fā)各種氣象災(zāi)害，對河西走廊實(shí)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合及健康發(fā)展較為不利。

3、河西走廊文體旅融合發(fā)展實(shí)施路徑

3.1、依托技術(shù)創(chuàng)新提升旅游體驗(yàn)

技術(shù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)文體旅高效融合及發(fā)展的動力基礎(chǔ)，對文體旅相關(guān)項(xiàng)目開發(fā)有著引領(lǐng)作用。在交通方面，需要河西走廊各地方政府完善文體旅專線，促使游客出行更具便捷性及可達(dá)性；在衛(wèi)生方面，應(yīng)當(dāng)持續(xù)完善現(xiàn)有公共衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施，提高游客旅游體驗(yàn)實(shí)際滿意度；在技術(shù)應(yīng)用方面，旅游企業(yè)需要提升文體旅產(chǎn)品和服務(wù)水平，利用河西走廊的歷史文化和體育競技為素材，打造非遺展演、VR 體驗(yàn)館等沉浸式旅游項(xiàng)目，激活傳統(tǒng)文化與體育資源，提供優(yōu)質(zhì)綜合服務(wù)。文體旅相關(guān)運(yùn)營及其管理主體，開發(fā)設(shè)立人工智能化的文體旅系統(tǒng)平臺，為游客提供更具智慧化、一站式的公共服務(wù)；在行政與管理方面，應(yīng)靈活實(shí)行多種利益分配機(jī)制，科學(xué)配置資源，搭建密切交流協(xié)作的平臺，引入專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，并培養(yǎng)地方運(yùn)營人才，促進(jìn)當(dāng)?shù)卣?、旅游企業(yè)和人民實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

3.2、依托產(chǎn)品創(chuàng)新刺激消費(fèi)

其一，深挖河西走廊更多歷史文化的豐富內(nèi)涵，從民族生活、風(fēng)俗風(fēng)情及建筑各個方面入手，凝練出更多的文化元素及文化符號，并融入到文體旅各類產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中，突出當(dāng)?shù)氐奈幕懊袼滋厣?；其二，充分利用?dāng)?shù)噩F(xiàn)有公共設(shè)施及場所，致力于場景化的特色休閑及娛樂、體育運(yùn)動等各類項(xiàng)目，以此來豐富游客們的人文及歷史景觀、戶外運(yùn)動各類項(xiàng)目參與體驗(yàn)等；其三，開發(fā)更多的文創(chuàng)商品和體育運(yùn)動體驗(yàn)項(xiàng)目，如民俗歷史體驗(yàn)館、手工藝品制作坊、騎行之旅、極限運(yùn)動挑戰(zhàn)、戶外徒步穿越等，豐富游客的旅行體驗(yàn)。通過微視頻、直播等方式展示歷史文化并提供體育運(yùn)動體驗(yàn)，刺激消費(fèi)增加銷售量；其四，可充分利用河西走廊現(xiàn)有歷史、自然各項(xiàng)資源稟賦，依托特色化的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，設(shè)立研學(xué)及勞動教育各類實(shí)踐基地，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，促使河西走廊能夠更好地實(shí)現(xiàn)文體旅高效融合發(fā)展。

3.3、依托市場創(chuàng)新提升知名度

其一，積極整合各種不同的營銷渠道，因河西走廊各個區(qū)域有著文化共通性，建設(shè)相應(yīng)營銷渠道過程當(dāng)中，就應(yīng)當(dāng)積極整合好產(chǎn)品營銷及文化傳播各個渠道，對文體旅產(chǎn)業(yè)的品牌形象予以統(tǒng)一定位，并在國際及全國范圍媒體平臺實(shí)施統(tǒng)一營銷，將集群效應(yīng)充分發(fā)揮出來，使得總體營銷達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化率，提升河西走廊各個區(qū)域文體旅產(chǎn)業(yè)的知名度；其二，積極整合各種營銷主題，將河西走廊良好的整體形象IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)或獨(dú)特識別物）合理塑造起來，確立有一定地方特色化的相應(yīng)子IP，如越野、攀巖、登山、滑雪、馬術(shù)等戶外運(yùn)動、競技類子IP，促使“母子型”整個IP 架構(gòu)形成，母子IP 相互間不但有共性，且有差異存在，對IP 立體化聯(lián)動開發(fā)起著促進(jìn)作用；其三，充實(shí)營銷團(tuán)隊(duì)，借助省級平臺，憑借著項(xiàng)目模式搭建營銷團(tuán)隊(duì)，整體實(shí)施營銷推廣相關(guān)工作，協(xié)調(diào)河西走廊各個地區(qū)的營銷工作，把河西走廊打造成特色品牌，形成全國范圍內(nèi)知名的文體旅游線路，增加總體游客流量，推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，達(dá)到文體旅高效融合發(fā)展的目的。

3.4、依托機(jī)制創(chuàng)新助力產(chǎn)業(yè)融合

河西走廊應(yīng)依托國家政策，整合資源，促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立一體化創(chuàng)新機(jī)制，在各地政府牽頭之下，確保各行業(yè)積極參與融合進(jìn)程，加強(qiáng)特色資源開發(fā)和綜合利用。鼓勵戶外運(yùn)營機(jī)構(gòu)引進(jìn)活動，并簡化行政審批，大力支持戶外運(yùn)營機(jī)構(gòu)，優(yōu)化戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力提升服務(wù)業(yè)比重。深挖戶外服務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，引入相關(guān)資源，提供公共服務(wù)、救援、向?qū)АO限戶外、賽事、食宿、旅行、金融、裝備信息等全面服務(wù)。持續(xù)加大淡季旅游宣傳推介力度，建立全市文化場館、旅游景區(qū)、旅游飯店、旅游交通、演藝項(xiàng)目等淡季價(jià)格優(yōu)惠聯(lián)動機(jī)制，并大力推廣普及冰雪運(yùn)動，突破河西走廊旅游“旺季過旺、淡季過淡”的現(xiàn)象。有針對性地進(jìn)行區(qū)域布局，構(gòu)筑河西走廊戶外品牌集群，發(fā)展四季戶外運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)既可吸引高端人士眼球，又能留住中低消費(fèi)人群腳步。促使區(qū)域資源總體價(jià)值得以充分發(fā)揮，走組織、產(chǎn)品、運(yùn)營及產(chǎn)業(yè)融合良好路徑，通過各產(chǎn)業(yè)的有效融合，使得河西走廊現(xiàn)有各項(xiàng)資源得以充分利用，共同助力于文體旅的高效融合及其發(fā)展。

3.5、依托生態(tài)創(chuàng)新展示魅力河西

保護(hù)生態(tài)環(huán)境是河西地區(qū)展現(xiàn)獨(dú)特魅力的核心，生態(tài)創(chuàng)新是推動文體旅融合發(fā)展的屏障力。其一，生態(tài)景觀打造：通過保護(hù)和修復(fù)自然生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)建綠色生態(tài)環(huán)境，并結(jié)合體育設(shè)施建設(shè)，打造適合體育運(yùn)動和休閑旅游的民族體育特色小鎮(zhèn)。弘揚(yáng)民族文化，展示民族傳統(tǒng)體育，為游客提供了親身體驗(yàn)的機(jī)會，促進(jìn)群眾身體健康，提高整體生活質(zhì)量，使得民族體育特色小鎮(zhèn)成為河西走廊的一張新名片；其二，體育賽事與文化活動結(jié)合：結(jié)合河西走廊的歷史文化和體育資源，舉辦體育賽事和文化活動，吸引游客和參賽者，推動文體旅的融合發(fā)展。但要充分考慮生態(tài)承載力，自然修復(fù)力，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，做好預(yù)約調(diào)控、環(huán)境監(jiān)測、流量疏導(dǎo)，建立健全防災(zāi)減災(zāi)預(yù)警機(jī)制，將體育旅游活動對自然環(huán)境的影響降到最低，避免過度開發(fā)；其三，強(qiáng)化生態(tài)旅游教育：通過開展生態(tài)旅游教育活動，向游客普及環(huán)境保護(hù)知識，增強(qiáng)他們對生態(tài)環(huán)境的重視和保護(hù)意識。大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)方式，引導(dǎo)和教育旅游者把節(jié)能減排、低碳出行、“光盤行動”變成自覺的消費(fèi)行為；其四，建設(shè)綠色體育設(shè)施：在河西走廊地區(qū)建設(shè)綠色、環(huán)保的體育設(shè)施，如綠色運(yùn)動場館、太陽能充電設(shè)備等。倡導(dǎo)綠色體育運(yùn)動，減少對環(huán)境的影響，并與生態(tài)旅游相互促進(jìn)。推動河西走廊地區(qū)向綠色、健康、可持續(xù)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展注入新的動力。

4、結(jié)論

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和文化、體育的不斷升級，河西走廊地區(qū)的文體旅已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要驅(qū)動力。通過研究發(fā)現(xiàn)，河西走廊文體旅融合具有巨大的優(yōu)勢和機(jī)遇，但也存在融合不充分、產(chǎn)品供給不足、生態(tài)威脅等問題。首先，我們應(yīng)積極推動其融合發(fā)展，提升旅游體驗(yàn)，塑造本土特色與品牌效應(yīng)相結(jié)合的文體旅產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)增長；其次，加強(qiáng)政府、企業(yè)和社會力量的合作與支持，整合營銷渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏；最后，要注重可持續(xù)發(fā)展，采取切實(shí)可行的環(huán)保措施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。通過不斷推進(jìn)河西走廊文體旅的融合發(fā)展，提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)競爭力，推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。