呂凡 賀道遠(yuǎn) 劉帆

摘要：黨的二十大高度重視文化建設(shè)，提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義新輝煌”。傳統(tǒng)體育文化基于創(chuàng)新性與實(shí)用性原則，如何在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中與社會(huì)發(fā)展需求接軌，是值得探索的現(xiàn)實(shí)問題。其中以屈原故里聞名的宜昌，更應(yīng)立足地域優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)體育文化底蘊(yùn)，利用龍舟文化實(shí)際開展促進(jìn)宜昌城市品牌塑造，能進(jìn)一步促進(jìn)城市配套設(shè)施建設(shè)、改善生態(tài)環(huán)境及提高市民文化素質(zhì)。本文通過文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)研法等方法對(duì)宜昌城市品牌塑造的要素進(jìn)行全方位系統(tǒng)分析，通過龍舟文化實(shí)際開展形式與旅游資源的協(xié)同整合機(jī)制提出相關(guān)路徑建議。宜昌龍舟案例無論是對(duì)理論層面上傳統(tǒng)體育文化的傳播，還是實(shí)踐層面上城市品牌的打造都具有現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中傳統(tǒng)體育文化與社會(huì)需求融合促進(jìn)具有理論借鑒價(jià)值，也促進(jìn)了傳統(tǒng)體育理論化的發(fā)展，為傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)、傳承、傳播開辟新道路，賦予新使命。

關(guān)鍵詞：龍舟文化? 城市品牌? 現(xiàn)實(shí)困境? 實(shí)踐路徑

中圖分類號(hào)：G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-03-050-3-ZQ

《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》明確指出“保護(hù)傳承好人文資源。堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先，在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)，以優(yōu)秀人文資源為主體，深入挖掘和闡發(fā)文化內(nèi)涵，在旅游發(fā)展中融入歷史文化和現(xiàn)代文明，提升‘旅游品位”。《宜昌市傳承與弘揚(yáng)屈原文化實(shí)施方案》也要求緊扣文化鑄魂，深刻把握屈原文化的價(jià)值意義，錨定“一標(biāo)三地”，強(qiáng)化傳承創(chuàng)新，涵養(yǎng)城市精神，打造世界級(jí)屈原故里旅游名片。文化資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為城市品牌塑造的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，以龍舟文化推動(dòng)屈原文化繁榮發(fā)展，是響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略需求的應(yīng)有之義，也是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與城市形象提升的重要載體，更是傳承與保護(hù)民族優(yōu)秀人文資源的應(yīng)然之舉。運(yùn)用龍舟文化鑄魂，以此來豐富屈原文化的價(jià)值意義，涵養(yǎng)城市精神，打造宜昌市作為屈原故里世界級(jí)旅游名片的實(shí)現(xiàn)路徑，切實(shí)為塑造和提升城市形象提供新的思路。

1、城市品牌定義及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1、城市品牌的定義

中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告將城市品牌界定為城市的功能性、情感、自我表現(xiàn)等戰(zhàn)略標(biāo)識(shí)要素，從而形成一套獨(dú)特的認(rèn)識(shí)和體系。一個(gè)城市的品牌，是一個(gè)城市整體實(shí)力的客觀體現(xiàn)，它既是一個(gè)城市居民對(duì)它的真實(shí)寫照，也是外地人對(duì)城市的認(rèn)識(shí)，對(duì)城市的發(fā)展起著舉足輕重的作用，增強(qiáng)了城市的競(jìng)爭(zhēng)力，提升了居民的幸福感，能加快城市社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)和科學(xué)發(fā)展。聚集城市的發(fā)展力量，吸引人才、人流、政治、文化、經(jīng)濟(jì)資源，是一種日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。雖然沒有企業(yè)、產(chǎn)品等品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)那么直接，但是它對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展產(chǎn)生了更大的影響，并且在一定程度上影響著一個(gè)城市的發(fā)展趨勢(shì)和水平。

1.2、城市品牌特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展興盛

一個(gè)城市品牌的塑造過程，同時(shí)也是一個(gè)城市核心文化的體驗(yàn)過程。所以，與基礎(chǔ)城市品牌形象相關(guān)的標(biāo)志體系應(yīng)該建立起來。宜昌作為“世界水電之都”，依托歷史文化、生態(tài)環(huán)境、交通區(qū)位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，宜昌名列2023年中國(guó)城市品牌綜合影響力排行榜的第十五名和湖北排行榜的首位。截至目前，宜昌市已逐步成長(zhǎng)為湖北省第一大商標(biāo)城市。宜昌市共有78件集體商標(biāo)和證明商標(biāo)注冊(cè)地理標(biāo)志和7件地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的市場(chǎng)主體有263個(gè)，年度產(chǎn)值達(dá)42.4192億元。一件件地理標(biāo)志通過市場(chǎng)培育進(jìn)而形成特色產(chǎn)業(yè)，已然成為促進(jìn)宜昌區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，成為宜昌傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承的重要載體，建立起了宜昌城市品牌的符號(hào)體系。多元龍舟文化為宜昌帶來了豐富的文化內(nèi)涵，而作為一個(gè)城市品牌，它在提高自身的文化軟實(shí)力的同時(shí)，更應(yīng)該促進(jìn)本地的文化和文化工業(yè)的發(fā)展。推動(dòng)宜昌文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，是打造屈原文化新地標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)宜昌城市“張五宜、國(guó)際范、討人喜”特色的重要載體。

2、傳統(tǒng)體育文化賦能城市品牌塑造的成因分析

2.1、龍舟文化底蘊(yùn)深厚

龍舟文化是一種珍貴的人文資源，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一顆瑰麗的明珠，它反映了中國(guó)人民自強(qiáng)不息、同舟共濟(jì)、奮發(fā)向上的精神，是當(dāng)代中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要組成部分。宜昌是一個(gè)有著2400多年歷史的古老文明城市，它深受巴楚文化、屈原文化的影響。根據(jù)史料記載，宜昌秭歸是端午習(xí)俗及龍舟文化的發(fā)祥地，而三峽大學(xué)地處于擁有水電之都之稱的宜昌，多年來三峽大學(xué)龍舟隊(duì)多次在國(guó)家及國(guó)際級(jí)龍舟比賽中取得不俗的成績(jī)，對(duì)推動(dòng)龍舟文化和整個(gè)宜昌城市文化發(fā)展起到了積極的作用。龍舟文化為推進(jìn)宜昌城市品牌塑造提供一定的文化基礎(chǔ)。宜昌高校龍舟運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展也為民族傳統(tǒng)文化的傳播和龍舟項(xiàng)目的推廣起到了積極的推動(dòng)作用。

2.2、龍舟賽事特色鮮明

體育賽事是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到城市設(shè)施及綜合管理等諸多方面，對(duì)舉辦城市的城市品牌形象塑造有著深遠(yuǎn)的影響。每年6月，中國(guó)龍舟公開賽（湖北宜昌站）、國(guó)際龍舟漂流大賽、中國(guó)龍舟公開賽拔河比賽、端午傳統(tǒng)龍舟賽暨水上運(yùn)動(dòng)嘉年華等活動(dòng)在宜昌如期舉行，各類龍舟賽事層出不窮。從全民健身運(yùn)動(dòng)到競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，從屈原的故鄉(xiāng)，到現(xiàn)代的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，龍舟運(yùn)動(dòng)歷經(jīng)了1000多年的時(shí)間。龍舟作為東京奧運(yùn)會(huì)上的一項(xiàng)表演項(xiàng)目，它正式進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)，并成為一個(gè)將中國(guó)故事傳播給世界的重要媒介。

3、傳統(tǒng)體育文化賦能城市品牌塑造的現(xiàn)實(shí)困境

3.1、龍舟賽事參與者數(shù)量減少

曾經(jīng)的地區(qū)龍舟強(qiáng)隊(duì)都由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)統(tǒng)一組織，在這些企業(yè)改制后，由于各種原因，紛紛減少了在龍舟賽上的支出，更有個(gè)別企業(yè)退出了龍舟賽，直接導(dǎo)致許多區(qū)域的龍舟代表隊(duì)數(shù)量減少、成績(jī)下降。如今在宜的青年中，大部分人對(duì)于這項(xiàng)傳統(tǒng)活動(dòng)的傳承觀念不強(qiáng)。不僅僅是龍舟賽隊(duì)員出現(xiàn)青黃不接的情況，就連龍舟賽的觀眾也出現(xiàn)青黃不接的情況。端午節(jié)賽龍舟正值驕陽(yáng)似火的夏季，理想觀賽地不足，現(xiàn)場(chǎng)觀賽感不佳，隨著新媒體的發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)賽況、賽果，都可以通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)知曉，這也動(dòng)搖人們現(xiàn)場(chǎng)觀賽的意愿。隨著各種文化娛樂活動(dòng)增多，人們對(duì)于大型賽事的追求不再局限于現(xiàn)場(chǎng)的龍舟賽。

3.2、城市品牌建設(shè)認(rèn)知的差異性明顯

宜昌現(xiàn)今城市品牌發(fā)展勢(shì)頭較好，但也存在著城市品牌塑造、城市文化內(nèi)涵植入等方面的重視度不足的現(xiàn)象，也是影響城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素，在城市品牌塑造和宣傳工作上力度不夠。在對(duì)宜昌市民的訪談中，群眾參與龍舟文化的積極度較高，但對(duì)于城市品牌建設(shè)認(rèn)知的差異性，對(duì)提升城市品牌重要性、必要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)更淺，中央比地方高、專家比基層高、領(lǐng)導(dǎo)比群眾高的現(xiàn)象更是屢見不鮮。基層干部群眾，甚至一些城市的管理者，至今對(duì)城市品牌建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，工作熱情不高，工作主動(dòng)性更是不足。宜昌市該有的優(yōu)勢(shì)，并沒有全部發(fā)揮出來。宜昌城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力之所以處于現(xiàn)狀，固然與城市品牌建設(shè)起步較晚、基層認(rèn)知不到位有一定關(guān)系。但缺乏對(duì)城市品牌塑造相關(guān)要素的深入細(xì)致的考察。

4、傳統(tǒng)體育文化賦能城市品牌塑造的實(shí)踐路徑

4.1、以龍舟精神豐富宜昌城市文化內(nèi)涵

龍舟文化其核心內(nèi)涵是愛國(guó)求索的屈原精神，促進(jìn)龍舟精神的發(fā)展、傳承、弘揚(yáng)，以樹立宜昌城市品牌的良好形象，以龍舟精神豐富屈原文化內(nèi)涵、踐行文化鑄魂、協(xié)同提升宜昌城市形象。龍舟精神中所包含的競(jìng)爭(zhēng)、合作、挑戰(zhàn)的競(jìng)技精神，契合了全民健身運(yùn)動(dòng)的精神價(jià)值取向，也是宜昌城市精神的宣傳方向，飽滿的城市精神是城市品牌的內(nèi)驅(qū)力，將龍舟文化精神與城市精神相契合，體現(xiàn)在方方面面，借助龍舟文化精神來提升城市的整體精神面貌，是宜昌塑造城市品牌塑造路徑的指引。

4.2、以龍舟文化推動(dòng)城市品牌要素

通過龍舟文化的附加影響力帶動(dòng)“宜昌制造”、“宜昌建設(shè)”、“宜昌建筑”、“宜昌農(nóng)業(yè)”、“書香宜昌”、以“一核三帶八區(qū)”為中心，以“兩壩一峽”為中心的創(chuàng)新核心產(chǎn)品，推進(jìn)宜昌三峽旅游特色品牌，增強(qiáng)宜昌旅游品牌知名度。同時(shí)，為創(chuàng)造城市外在形象，要完善宜昌的各項(xiàng)配套設(shè)施，提高市民的文明素養(yǎng)，促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)的形成，把宜昌的故事和宜昌的聲音傳播出去。推動(dòng)城市形象、品牌視覺化、符號(hào)化、城市IP建設(shè)、城市文化的展示、網(wǎng)站、抖音等多種形式的同步推廣，塑造和宣傳宜昌的獨(dú)特魅力。

4.3、以龍舟項(xiàng)目豐富宜昌校園文化氛圍

學(xué)校是文化的傳播者，是學(xué)校發(fā)展的靈魂和載體。學(xué)生更是校園文化得以發(fā)展的主人公，也是傳統(tǒng)文化最根本的傳承人。不論是幼兒園、小學(xué)、中學(xué)還是高等教育，都是開展校園龍舟文化的重要載體，學(xué)?？梢栽诠?jié)日期間開展專題活動(dòng)，讓更多的學(xué)生乃至家長(zhǎng)都感受到端午的濃厚氛圍，讓青年學(xué)子在實(shí)踐中近距離感受屈原的愛國(guó)精神?，F(xiàn)階段大學(xué)生龍舟比賽正熱火朝天，不僅大學(xué)生可以參加龍舟比賽，也可以在中小學(xué)生中開展一些小型的、適合相應(yīng)年齡的龍舟活動(dòng)或者比賽。宜昌市許多地區(qū)的龍舟競(jìng)技人才缺乏，這跟民眾社會(huì)生活的改變以及自然環(huán)境的變遷都有著很大的關(guān)系。以前傳統(tǒng)的龍舟活動(dòng)也漸漸被人們忽視，如今龍舟運(yùn)動(dòng)逐漸全國(guó)化、國(guó)際化，少了許多民間特色和文化韻味，如果要想民間龍舟繼續(xù)發(fā)展，就得改變這些弊端，從小、從新培養(yǎng)高素質(zhì)人才，這不僅需要大力宣傳龍舟文化，還得從小抓起。

4.4、以龍舟賽事展示宜昌城市風(fēng)采

大型賽事對(duì)城市品牌的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在增強(qiáng)城市軟實(shí)力，提供城市展示的平臺(tái)，提升市民素質(zhì)與文化品位，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境等方面。龍舟賽事期間的媒體宣傳，適時(shí)展示宜昌這座城市的各個(gè)方面，增強(qiáng)大眾對(duì)宜昌的認(rèn)識(shí)及從側(cè)面宣傳和塑造宜昌城市品牌，在賽事過程中大力加入宜昌文化元素，使觀眾深度了解宜昌。從體育產(chǎn)業(yè)的角度，每一個(gè)賽事都必須保留一定的獨(dú)特性，如世界斯諾克錦標(biāo)賽一直在謝菲爾德舉辦，塑造了賽事的濃厚歷史底蘊(yùn)，謝菲爾德也借助如此獨(dú)一無二的世界級(jí)賽事向世界傳播城市風(fēng)采，是城市品牌塑造的超級(jí)工具。一個(gè)城市品牌的塑造過程是長(zhǎng)期的，單個(gè)龍舟賽事所起到的促進(jìn)作用是短暫且有限的。宜昌必須堅(jiān)持長(zhǎng)期體育賽事發(fā)展策略，將龍舟文化與宜昌城市根連結(jié)合，同時(shí)也需要政府與時(shí)俱進(jìn)，精準(zhǔn)定位，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4.5、以龍舟賽事服務(wù)體系促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展

一個(gè)賽事的質(zhì)量決定了參賽者和觀賽者的主觀體驗(yàn)，進(jìn)一步影響了人們對(duì)舉辦賽事城市的總體印象。在龍舟賽事期間，有詩(shī)會(huì)、美食節(jié)、文藝匯演、非遺展。宜昌“線上”“線下”相結(jié)合，讓豐富多彩的文化活動(dòng)在全城遍地開花，讓市民與宜昌這座城市的原汁原味邂逅。通過龍舟賽事整合宜昌體育、健康、人文、旅游資源優(yōu)勢(shì)，提升城市配套設(shè)施、市民文明素質(zhì)，聯(lián)結(jié)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，通過多元途徑與承載路徑，依托三峽地區(qū)自然風(fēng)光旅游與體育競(jìng)賽的有機(jī)結(jié)合，結(jié)合本土實(shí)際，融入宜昌地方特色，打造富有地方特色的龍舟賽事，建設(shè)龍舟文化主題公園，以歸州萬古寺村為試點(diǎn)打造龍舟文化主題村落等。有效提升宜昌市的知名度與美譽(yù)度，推進(jìn)屈原文化的保護(hù)與傳承，打造城市屈原文化，切實(shí)提升宜昌市在競(jìng)爭(zhēng)最優(yōu)城市品牌角逐中的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.6、以龍舟文化傳承助力宜昌鄉(xiāng)村振興政策

鄉(xiāng)村振興是文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、組織、人才五個(gè)方面的全面振興，文化振興也是鄉(xiāng)村振興其中之一。《鄉(xiāng)村振興規(guī)劃》指出：“積極開發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日文化用品和武術(shù)、戲曲、舞龍、舞獅、鑼鼓等民間藝術(shù)、民俗表演項(xiàng)目，促進(jìn)文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求有效對(duì)接?！蔽幕衽d是從國(guó)家層面提出來的重要舉措，為以龍舟文化為代表的中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)展提供了保障，傳承弘揚(yáng)龍舟文化也正是宜昌實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的重要體現(xiàn)之一，宜昌城市品牌發(fā)展與鄉(xiāng)村振興政策齊頭并進(jìn)，共創(chuàng)多元宜昌。

5、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)今宜昌城市品牌特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展興盛，城市品牌建設(shè)認(rèn)知差異性明顯的現(xiàn)象依舊明顯，其城市品牌塑造應(yīng)注在內(nèi)補(bǔ)外擴(kuò)，多元推進(jìn)，重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，打造宜昌特色城市優(yōu)勢(shì)IP，全方位立體化地構(gòu)建大宣傳格局，多維度加強(qiáng)宜昌城市品牌塑造，從而增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，提升居民幸福感。歷史淵源悠久的龍舟文化為促進(jìn)宜昌城市品牌塑造，應(yīng)以龍舟精神豐富宜昌城市文化內(nèi)涵；以龍舟文化推動(dòng)城市品牌要素；以龍舟項(xiàng)目豐富宜昌校園文化氛圍；以龍舟賽事標(biāo)志宜昌城市風(fēng)采；以龍舟賽事服務(wù)體系促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和以龍舟文化傳承助力宜昌鄉(xiāng)村振興政策。至此應(yīng)秉承科學(xué)發(fā)展理念，利用龍舟文化推進(jìn)宜昌城市品牌塑造在促進(jìn)宜昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，依托人文資源保護(hù)傳承龍舟文化非遺旅游體驗(yàn)基地；龍舟賽事舉辦與旅游、文化、康養(yǎng)等有機(jī)融合，更好地傳承傳播屈原文化，促進(jìn)城市配套設(shè)施建設(shè)、改善生態(tài)環(huán)境及提高市民文化素質(zhì)，建設(shè)魅力宜昌。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹少豐，卓建南.民族民間體育賽事與城市文化的互動(dòng)關(guān)系及其融合發(fā)展研究[J].武術(shù)研究，2023，8（11）.

[2]莊園，張雨剛.價(jià)值審視與城市創(chuàng)新：民俗體育與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展論繹[J].湖北體育科技，2024，43（01）.

[3]雷學(xué)會(huì)，龍行年，徐劍，梁亞東.變遷中的再生：民俗體育在城市空間運(yùn)行機(jī)制研究——一個(gè)舞龍習(xí)俗的田野調(diào)查[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2023，57（05）.

[4]李延超，蔣家彥.都市民俗體育賽事品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考——以上海為例[J].體育科研，2023，44（02）.

[5]黃凱，張勇，鄒玉紅.池州國(guó)際馬拉松賽對(duì)城市品牌塑造的影響研究[J].文體用品與科技，2024（01）.

[6]牛瑋，柏景嵐，王進(jìn).耦合視角下體育賽事對(duì)城市品牌發(fā)展的影響研究——以蘇州市為例[J].體育科技，2023，44（05）.

[7]陳敘，高奎亭，劉露，溫陽(yáng).上海市景觀體育賽事發(fā)展價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)與啟示[J].體育文化導(dǎo)刊，2023（08）.

[8]馮丹妮.從體育特色到城市品牌——中小城市的體育城市創(chuàng)建路徑研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2023，22（03）.