近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾喜愛，與此同時，電視劇也帶動了取景地上海的文旅消費。作為劇中故事的發(fā)生地之一，位于上海市南京東路的和平飯店再次走紅。很多游客都是看了電視劇后慕名而來，和平飯店門前掛起劇照供游客合影打卡，推出的與《繁花》聯(lián)名的定制餐也供不應(yīng)求。

一部劇帶火一座城

劇集實現(xiàn)“出圈”，城市也收獲熱度。近年來，因影視作品熱播帶動地方旅游，已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。影視劇出現(xiàn)的經(jīng)典場景給觀眾留下了深刻的印象，從而引發(fā)游客前往旅游打卡的欲望。與商品植入影視劇不同，旅游目的地通過影視作品進行宣傳，更容易讓觀眾接受，影視劇中所展示的當?shù)鬲毺氐娘L土人情也更能激發(fā)觀眾的旅游熱情。

2023年電視劇《狂飆》的熱播，帶動廣東江門的搜索熱度月環(huán)比增長近130%，2023年春節(jié)假期，江門市共接待游客254.93萬人次，實現(xiàn)旅游收入14.54億元；熱播劇《去有風的地方》，90%的外景在云南大理拍攝，該劇播出后的兔年春節(jié)假期，大理共接待游客423.93萬人次，同比增加219%；2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》上映，拍攝地山西太原古縣城在元宵花燈會期間，18天接待游客68萬人次；2023年暑期檔電影《長安三萬里》上映后，西安迎來客流高峰，與之相關(guān)的暑期研學(xué)線路備受歡迎……影視流量帶動旅行繁榮成為新熱潮。

金融助力，讓文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)蓬勃生機

前有哈爾濱爆火，后有《繁花》帶火一座城，悠久的歷史文化、絕美的自然風光、精致的特色美食……各地文旅產(chǎn)業(yè)爭相比拼，也讓更多人意識到國民消費需求的變化，情緒價值的滿足變得愈加重要。在助推文化繁榮、文旅共興的“好地方”建設(shè)新征程上，金融機構(gòu)如何展現(xiàn)新作為？

事實上，近年來已經(jīng)有很多地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)這一變化并對景區(qū)環(huán)境和服務(wù)加以優(yōu)化。那些越來越美的景區(qū)，很多背后都有銀行機構(gòu)的身影：在產(chǎn)業(yè)端，從加大金融資源供給、創(chuàng)新合作模式等方面持續(xù)發(fā)力；在消費端，從拓展消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境、創(chuàng)新消費金融產(chǎn)品等方面多管齊下，助燃文旅煙火氣持續(xù)“升騰”；在商戶端，從商戶金融、促進消費、城鄉(xiāng)聯(lián)動、提振信心等方面協(xié)同發(fā)力，助推商戶蓬勃發(fā)展……

隨著人民群眾生活水平的提高，旅游出行的愿望和需求日益增強。這場由哈爾濱帶起、再由各地文旅局推動的旅游熱潮，如今正向著祖國的大江南北不斷擴展。與此同時，高熱度也助推當?shù)剡M一步挖掘文化資源，文化成色越來越足，成為經(jīng)濟社會和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。在國家政策的支持下、在金融活水的潤澤下、在社會各界的同心協(xié)力下，文旅產(chǎn)業(yè)活力恢復(fù)，百花齊放。景區(qū)需要我們，我們也需要文旅。