何艷

近期，智能家居行業(yè)市場表現(xiàn)可圈可點。作為消費四大金剛之一的家居板塊，在物聯(lián)網(wǎng)及AI算法技術(shù)助力下，正在向智能化方向發(fā)展，同時，政策也鼓勵積極培育智能家居等新的消費增長點。在業(yè)內(nèi)看來，新技術(shù)疊加政策支持，智能家居、家電等相關(guān)行業(yè)需求有望得到提振，并正在跨越傳統(tǒng)邊界。

培育新消費增長點智能家居備受年輕人青睞

今年政府工作報告稱，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。市場預(yù)期，在政策推動下，智能家居、家電等相關(guān)行業(yè)需求有望得到提振。

對此，中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對本刊表示，“政策推動對智能家居行業(yè)的影響是顯著且積極的。政府工作報告中對智能家居等新消費增長點的積極培育，表明國家層面對智能家居行業(yè)的重視和支持。這些政策不僅能夠刺激短期內(nèi)的消費需求，促進智能家居產(chǎn)品的市場滲透，還能夠在長期內(nèi)推動行業(yè)的技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級。特別是在當前經(jīng)濟下行壓力下，政策的出臺有助于提振市場信心，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，推動智能家居行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。此外，隨著保障性住房項目的推進，智能家居產(chǎn)品有望成為標配，進一步擴大其市場規(guī)模和影響力?！?/p>

天使投資人、資深人工智能專家郭濤則對本刊表示，“政策的推動將顯著提振智能家居行業(yè)的市場需求。保障性住房項目的開工和消費品以舊換新的行動，將直接促進智能家居產(chǎn)品的銷售。政府的支持可能還會帶來財政補貼或稅收優(yōu)惠，降低消費者的購買成本，從而加速智能家居產(chǎn)品的普及。此外，政策的引導作用還將激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，推動智能家居行業(yè)的技術(shù)進步和服務(wù)模式創(chuàng)新?！?/p>

不過，北京社科院副研究員王鵬表示，“政策推動也帶來了一定的挑戰(zhàn)。例如，如何確保智能家居產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，如何保護消費者的隱私和數(shù)據(jù)安全等問題需要得到妥善解決。同時，智能家居行業(yè)的發(fā)展還需要建立完善的標準和規(guī)范，以確保不同品牌和型號的產(chǎn)品能夠相互兼容和互聯(lián)互通?！?/p>

另外，雖然相較于傳統(tǒng)家居，智能家居更易受到年輕人認可，不過相對來說，年輕人購房能力有限，這是否將會在短期內(nèi)影響智能家居行業(yè)的拓展也是一大問題。對此，國內(nèi)咨詢機構(gòu)科方得智庫研究負責人張新原認為，“政策鼓勵消費更新和以舊換新，這將促進智能家居產(chǎn)品的銷售，尤其是年輕消費者對智能家居產(chǎn)品的接受度更高，他們愿意為智能化、便捷化的生活支付額外的費用。因此，政策推動有望帶動智能家居行業(yè)的發(fā)展?！?h4>表1 3月以來中證智能家居成份股漲跌幅超過20% 的公司

數(shù)據(jù)來源：Wind

表2 今年以來中證智能家居成份股漲跌幅超過10%的公司

數(shù)據(jù)來源：Wind

朱克力進一步分析稱，“從長遠來看，隨著智能家居產(chǎn)品成本的降低和租賃市場的興起，智能家居產(chǎn)品的應(yīng)用將不再局限于自有住房，租賃住宅和共享空間也將成為智能家居產(chǎn)品的重要應(yīng)用場景，這將有助于克服購房能力的限制，推動智能家居行業(yè)的普及和發(fā)展?！?/p>

在政策助力下，近期智能家居板塊市場表現(xiàn)不俗。Wind數(shù)據(jù)顯示，3月份以來（3月19日），100家中證智能家居成份股中，上漲公司家數(shù)達到89家。具體來看，普天科技更是最高漲幅超50%，工業(yè)富聯(lián)、水晶光電、歐菲光、勝宏科技、合力泰等漲幅超20%。從申萬行業(yè)屬性來看，以上大漲的公司中，除了普天科技屬于通信行業(yè)以外，其他公司均屬于電子行業(yè)。

智能家居市場規(guī)模逐年攀升創(chuàng)新力、品牌力備受矚目

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年智能家居行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破1000億美元，全球智能家居市場規(guī)模2026年預(yù)計可達2078億美元。近年來，智能家居行業(yè)在家庭中的滲透率不斷提升。2018年至2022年，智能家居行業(yè)的滲透率從8.13%增長至13.97%，預(yù)計2025年市場滲透率將達到21.09%。同時，據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計，全球智能家居消費者數(shù)量從2018年的2.19億人增長至2021年的3.06億人，預(yù)計2025年消費者數(shù)量規(guī)模達4.02億人。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球智能家居市場中，視頻娛樂、家庭安防、照明出貨量占比分別為33.9%、21.6%、10.8%。預(yù)計2023-2027，視頻娛樂、家庭安防、照明出貨量CAGR分別為2.4%、7.1%、13.6%。當前智能家居體系中以家電、門鎖等產(chǎn)品為主，智能空調(diào)和智能冰箱在智能家居市場中合計占比過半，但在個人健康護理方面的使用相對較少，智能床墊沙發(fā)等家居智能產(chǎn)品滲透率仍然較低。

王鵬認為，“健康護理是智能家居領(lǐng)域的一個重要應(yīng)用場景，但目前智能產(chǎn)品的滲透率仍然較低。這主要是因為健康護理類智能產(chǎn)品需要滿足更高的安全性和準確性要求，同時還需要與醫(yī)療機構(gòu)等相關(guān)部門進行深度合作。然而，隨著人們對健康的重視程度不斷提高和醫(yī)療技術(shù)的不斷進步，健康護理類智能產(chǎn)品的市場需求將逐漸增加。未來，智能家居企業(yè)可以通過與醫(yī)療機構(gòu)等相關(guān)部門進行合作，共同研發(fā)和推廣更加安全、準確、便捷的健康護理類智能產(chǎn)品，滿足消費者的需求?！?/p>

朱克力進一步分析認為，“隨著人們對健康和舒適生活的追求日益增強，智能床墊、智能沙發(fā)等健康護理產(chǎn)品有望逐漸受到市場的青睞。這些產(chǎn)品能夠提供睡眠質(zhì)量監(jiān)測、姿勢糾正、健康數(shù)據(jù)分析等功能，對于老年人、慢性病患者以及追求健康生活方式的消費者具有較大的吸引力。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，智能健康護理產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)更加個性化和精準的服務(wù)，提供定制化的健康解決方案，將進一步推動其市場滲透率的提升?！?/p>

隨著全球智慧城市計劃的推進和?5G技術(shù)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)市場將迎來迅速增長，推動云平臺在設(shè)備積聚、數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上衍生更豐富的應(yīng)用服務(wù)。當前，基于云計算、全面互聯(lián)、機器學習等技術(shù)提供個性化、智能化服務(wù)是大勢所趨，但規(guī)?；瘧?yīng)用還有較大發(fā)展空間。事實上，物聯(lián)網(wǎng)及AI算法技術(shù)正助力智能家居行業(yè)。市場競爭格局方面，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌公司，如小米、三六零等均在行業(yè)內(nèi)有所布局，相較于傳統(tǒng)家居行業(yè)，可謂各有千秋。

對此，經(jīng)濟學家、新金融專家余豐慧認為，“在競爭格局方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌公司在智能家居行業(yè)中的優(yōu)勢在于其技術(shù)實力和創(chuàng)新精神，他們能夠快速響應(yīng)市場需求，提供更加智能化、便捷化的產(chǎn)品。然而，與傳統(tǒng)家居行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)品牌公司也存在著一些不足，如品牌認知度、線下渠道建設(shè)等方面。”

朱克力進一步分析稱，要成為智能家居市場中的佼佼者，企業(yè)需要具備以下特質(zhì)：一是持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新能力，以保持產(chǎn)品的競爭力；二是強大的數(shù)據(jù)處理和分析能力，以提供更加精準和個性化的服務(wù)；三是高效的供應(yīng)鏈管理和質(zhì)量控制體系，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和交付效率；四是良好的用戶服務(wù)體系，以提升用戶滿意度和忠誠度；五是靈活的市場策略和商業(yè)模式，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。

（文中個股僅為舉例分析，不做買賣建議。）