寧婷 孫玉翠

摘要：“一帶一路”背景下，來(lái)華留學(xué)生數(shù)量與日俱增，在華外國(guó)人在主流社交媒體所發(fā)布的生活視頻無(wú)形之中成為中國(guó)文化和社會(huì)生活的明信片。本文以嗶哩嗶哩平臺(tái)視頻、抖音短視頻、新浪微博視頻、微信視頻、騰訊視頻和YouTube等視頻為研究圖本，對(duì)視頻內(nèi)容中展現(xiàn)的廣西區(qū)域形象、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化、廣西風(fēng)土人情及人民生活情況等進(jìn)行總結(jié)歸納。

關(guān)鍵詞：新媒介；短視頻；廣西區(qū)域形象傳播

“媒介是大眾的語(yǔ)言符號(hào)傳播方式，其信息載體的更替和社會(huì)環(huán)境的變遷決定了每一個(gè)時(shí)代的傳播必定有其獨(dú)特的‘語(yǔ)境?！痹诟咚侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)異軍突起，信息化終端設(shè)備廣泛普及，以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的信息傳播媒介發(fā)生翻天覆地的變化，新媒介語(yǔ)境隨之誕生。

“一帶一路”背景下，來(lái)華外國(guó)人日益增多，2016年在華留學(xué)生生源國(guó)家和地區(qū)總數(shù)為205個(gè)；2018年共有來(lái)自196個(gè)國(guó)家和地區(qū)的492 185名各類外國(guó)留學(xué)人員在我國(guó)高等院校學(xué)習(xí) （以上數(shù)字來(lái)自中華人民共和國(guó)教育部官網(wǎng)），中國(guó)成為亞洲最受歡迎的留學(xué)目的國(guó)。[1]

新媒介語(yǔ)境以傳播主體的多元化與個(gè)性化為主要優(yōu)勢(shì)，傳播內(nèi)容以語(yǔ)音、視頻等超文本形式存在，傳播方式具有互動(dòng)性、開(kāi)放性，大量信息能夠及時(shí)共享，極具時(shí)效性、全球性和平等性。新媒介語(yǔ)境下來(lái)華外國(guó)人在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)發(fā)布的流媒體視頻對(duì)于塑造中國(guó)國(guó)家形象、提升中國(guó)文化軟實(shí)力起到積極作用。

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。[2]

新媒介語(yǔ)境下，短視頻以時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容豐富、形象可視化為主要特點(diǎn)而蓬勃興起，在漢學(xué)對(duì)外傳播和中國(guó)國(guó)家形象塑造、提升方面顯示出極大的優(yōu)勢(shì)。

來(lái)華外國(guó)友人所拍攝的視頻更具有說(shuō)服力，一方面，有助于消除西方對(duì)中國(guó)的 “刻板印象”和停止對(duì)中國(guó)的 “污名化”；另一方面，對(duì)于推進(jìn)中國(guó)區(qū)域文化傳播、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的作用。

本文以嗶哩嗶哩平臺(tái)視頻、抖音短視頻、新浪微博視頻、微信視頻、YouTube視頻為研究圖本，搜集了千余條在華外國(guó)人拍攝的短視頻，運(yùn)用視頻資料研究、案例分析、文獻(xiàn)研讀與調(diào)查等方法對(duì)視頻中所傳播的廣西區(qū)域形象、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化及人民生活情況等進(jìn)行總結(jié)歸納，得出以下圖景。

一、國(guó)泰民安、安居樂(lè)業(yè)的生活圖景

（一）創(chuàng)造世界減貧史奇跡，為全球減貧提供經(jīng)驗(yàn)

截止到2020年11月20日，廣西54個(gè)貧困縣全部退出貧困縣序列，在此之前的2016—2019年，廣西累計(jì)實(shí)現(xiàn)46個(gè)貧困縣的脫貧摘帽。盧森堡退休警察尼克親身見(jiàn)證了廣西的脫貧。在視頻中他強(qiáng)調(diào)，政府在四年之內(nèi)做到脫貧，讓他印象最深刻的是政府在扶貧過(guò)程中所表現(xiàn)出的不一樣 （與其自己國(guó)家相比），在他的國(guó)家，政府直接給予低收入人群現(xiàn)金，而在中國(guó)，扶貧的策略是：中國(guó)政府對(duì)貧困人民 “授之以漁”，向人們展示美好的未來(lái)，教給村民脫貧致富的方法，所以有村民直播帶貨，有電商精準(zhǔn)扶貧，有各企事業(yè)單位點(diǎn)對(duì)點(diǎn)扶貧。除此之外，視頻指出，中國(guó) “有偉大決策的好領(lǐng)導(dǎo)” （a far better government with great policies），在廣西山村學(xué)校 （以廣西大化瑤族自治縣弄騰小學(xué)為例），政府為學(xué)生提供免費(fèi)的教育、食宿，給予學(xué)生補(bǔ)貼，并且有優(yōu)秀青年教師甘愿扎根基層，到條件艱苦的鄉(xiāng)村小學(xué)支教，他們不落下一個(gè)孩子的教育。[3]在廣西的貧困山區(qū)，目之所及，修建最好、最漂亮的房子就是學(xué)校。視頻中外國(guó)網(wǎng)友留言：“real people，real progress.Brilliant people come from all corners of the country，thats the power of working towards true equality” （一個(gè)能實(shí)現(xiàn)真正進(jìn)步的民族，來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀人才，匯聚成強(qiáng)大的力量，努力實(shí)現(xiàn)一個(gè)民族的真正平等）。中國(guó)的減貧故事凝聚了中國(guó)人共同的家國(guó)情懷，視頻展現(xiàn)給世界的是中華民族榮辱與共的民族特性、使命與擔(dān)當(dāng)。

（二）民風(fēng)淳樸的鄉(xiāng)下也有“電器”“自動(dòng)化”

來(lái)自美國(guó)的旅游博主約翰原本計(jì)劃前往廣西南寧，路過(guò)廣西的一個(gè)小村莊時(shí)，他突發(fā)奇想，打算體驗(yàn)廣西的農(nóng)村生活，令他驚訝的是這個(gè)小山村竟然有電，他曾去過(guò)很多國(guó)家的農(nóng)村，那些地方都沒(méi)有通電；村民用蓋子蓋上剩飯剩菜這一行為讓他驚訝不已，因?yàn)樵诿绹?guó)剩菜剩飯多數(shù)是被倒掉或放進(jìn)冰箱，雖然這里有冰箱，但由于是冬天，氣溫較低，故沒(méi)有必要放進(jìn)冰箱，村民的這一行為，體現(xiàn)出中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。

面對(duì)這個(gè)能通電且風(fēng)景秀麗的小山村，約翰越來(lái)越感興趣，他決定繼續(xù)走訪，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶家里曬了很多糧食，如花生、玉米等農(nóng)作物，并且玉米是一粒一粒剝好，約翰很是好奇，這么多玉米是農(nóng)戶手動(dòng)剝下的嗎？在他去過(guò)的很多農(nóng)村地區(qū)，都是手動(dòng)剝玉米，讓他出乎意料的是這里竟然有自動(dòng)剝玉米的機(jī)器，并且老鄉(xiāng)還非常熱情，塞給他一大把花生讓他品嘗。

一路上遇到的老鄉(xiāng)都很樸實(shí)、熱情、不排外，愿意和約翰分享自己的勞動(dòng)成果，介紹自己的家鄉(xiāng)，閑聊家常，甚至腳下的水泥路都讓約翰驚訝不已，在他的印象中，這樣一個(gè)小村莊應(yīng)該和印度一樣，是布滿泥土的碎石路，沒(méi)想到卻到處都是水泥路，在老鄉(xiāng)家吃到的肉粽更是讓他愛(ài)不釋“口”……一天的所見(jiàn)所聞讓他對(duì)這個(gè)倍感舒適的小村莊頗為留戀。原來(lái)中國(guó)的農(nóng)村，哪怕是經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的廣西農(nóng)村，也并非過(guò)著他們想象中日出而作、日落而息的生活。[4]

（三）發(fā)達(dá)便利的現(xiàn)代化都市令人心馳神往

5G時(shí)代、支付寶、云閃付、移動(dòng)支付、外賣、發(fā)達(dá)的物流快遞行業(yè)被洋網(wǎng)紅高度認(rèn)可，共享單車、共享電瓶車、掃碼、網(wǎng)購(gòu)，無(wú)一不讓老外 “目瞪口呆”。在 《老外眼中的移動(dòng)支付！瘋狂指數(shù)百分百，中國(guó)人就像活在未來(lái)世界》這條視頻中，老外出門還帶著厚厚的錢包，而在中國(guó)，一個(gè)手機(jī)就可以搞定所有，并且也不怕手機(jī)沒(méi)電，因?yàn)樗麄?“帥氣地一刷臉就可以輕松付款”。

《你知道東南亞人對(duì)廣西北海有多向往》這條視頻中展現(xiàn)了干凈文明的現(xiàn)代化都市、鱗次櫛比的高樓……海外眾網(wǎng)友表示：中國(guó)城市發(fā)展很快，北海不是一、二、三線城市 （都可以發(fā)展得這么好）；更有日本網(wǎng)友表示：想讓日本人知道，中國(guó)是一個(gè)很美麗的國(guó)家；越南網(wǎng)友表示自己全家都在北海打工；還有外國(guó)網(wǎng)友表示：這樣的中國(guó)城市比他們料想的更有活力；比新德里更好；我們想去北海。

（四）與時(shí)俱進(jìn)、蓬勃發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)速度

在 《震驚老外的中國(guó)名場(chǎng)面》 《震驚老外的中國(guó)速度》一系列視頻中，外國(guó)網(wǎng)友表示他們被西方媒體騙慘了！中國(guó)速度令他們難以置信：“8年前我去中國(guó)，從機(jī)場(chǎng)到市區(qū)需要一個(gè)半小時(shí)，但3年前我又去了一次，那次坐了高速列車，只需要7分鐘，本想著休息一下吧，結(jié)果7分鐘就到了?！彼麄儽硎荆骸白屩袊?guó)沉睡吧，因?yàn)樗坏┬蚜耍龑⒄鸷痴麄€(gè)世界?！薄爸袊?guó)人能動(dòng)用數(shù)千人同步施工，在9小時(shí)內(nèi)建成一座全新的火車站。”“中國(guó)人能在10天內(nèi)建成一所醫(yī)院，這樣的速度讓所有國(guó)家望塵莫及?！币曨l反映的是與時(shí)俱進(jìn)、蓬勃發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

烏克蘭博主瑪麗娜表示：她2014年去廣西南寧五象新區(qū)時(shí)，那里什么都沒(méi)有，盡是泥土地、小山丘的原生態(tài)景象，而2020年五象新區(qū)已是高樓聳立的國(guó)際化都市形象。她不禁慨嘆：“中國(guó)不愧被稱為基建狂魔?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，在五象新區(qū)的中心地段，有28家世界500強(qiáng)企業(yè)入駐。[5]

二、風(fēng)光旖旎、重巒疊嶂的自然風(fēng)光

“桂林山水甲天下”為世人所熟知，在曾經(jīng)以官方媒體為推介主流的時(shí)代，多是以丹青桂林、煙雨漓江為代表的廣西山水推介；而如今，在洋網(wǎng)紅的鏡頭下，越來(lái)越多的外國(guó)人看到了錦繡田園—龍脊梯田，了解了中國(guó)人的勤勞致富、耕者有其田，而不是西方媒體對(duì)其民眾洗腦的 “中國(guó)人窮得吃不上飯”；他們看到了蔚為壯觀的德天瀑布，風(fēng)景秀麗、如詩(shī)如畫的明仕田園，德寶紅楓葉；他們眼中的廣西高速，每一幀圖片都能用作電腦桌面。

三、博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化

（一）豐富多彩、別有韻味的壯鄉(xiāng)文化《廣西故事》《相約廣西》

在視頻中外國(guó)網(wǎng)友看到了三江風(fēng)雨橋，欣賞了蔚為壯觀的三江侗族百家宴令人垂涎欲滴的美味佳肴；從各少數(shù)民族華美的服飾，到壯鄉(xiāng) “三月三”趕圩；從壯鄉(xiāng)民俗風(fēng)情，到傳統(tǒng)民謠的傳承發(fā)展，劉三姐歌謠逐漸從文化名片發(fā)展為廣西名片。在老外眼里，劉三姐歌謠是頗具代表性的 “嘻哈”文化，在 “老外愛(ài)廣西”賬號(hào)中，一位外國(guó)的小伙子解釋道：劉三姐是中國(guó)第一個(gè)唱 “嘻哈”的人，無(wú)須準(zhǔn)備歌詞，想想后就可以馬上唱出來(lái)，就是一種freestyle（即興的） 對(duì)山歌。

（二）色香味俱全的中國(guó)美食

來(lái)自瑞典的Teriff特別喜歡廣西的烤豆腐皮和螺螄粉，正是從互聯(lián)網(wǎng)短視頻中，海外的各界人士認(rèn)識(shí)了廣西的螺螄粉，歪果仁YouTube海外熱評(píng)視頻：《美國(guó)人嘗試中國(guó)最有味道美食—螺螄粉》。外國(guó)網(wǎng)友：看得我口水直流。甚至CNN也推出報(bào)道：How the'durian of soup'became the hippest dish in China？ （螺螄粉如何成為中國(guó)最時(shí)髦的美食？） 有美國(guó)人表示：“我從未去過(guò)中國(guó)，但我愛(ài)螺螄粉?！?/p>

四、結(jié)束語(yǔ)

來(lái)到廣西的外國(guó)友人拍攝在桂短視頻的初衷是分享和記錄個(gè)人生活與經(jīng)歷，或是有想成為 “洋網(wǎng)紅”的愿望，然而無(wú)形之中，他們的角色已從中國(guó)美食、美景、文化的體驗(yàn)者、分享者，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)國(guó)家文化的傳播者、推廣者。在桂外國(guó)友人成為廣西美食、美景、文化及社會(huì)生活圖景的傳播者。大音希聲，大象無(wú)形，洋網(wǎng)紅不經(jīng)任何包裝的原生態(tài)作品，真實(shí)客觀地反映了廣西社會(huì)生活的方方面面：八桂大地，展現(xiàn)給世人的已不再是積貧積弱、地薄人窮的窮山惡水之地，它一直努力走在改革發(fā)展的道路上，有美食、美景，內(nèi)心充滿對(duì)生活美好向往的各族人民能歌善舞、勤勞智慧、平凡且偉大。通過(guò)洋網(wǎng)紅的鏡頭，山清水秀、開(kāi)放包容、和諧發(fā)展、向海圖強(qiáng)的八桂新面貌層層疊疊展現(xiàn)在外國(guó)網(wǎng)友面前。而通過(guò)短視頻流媒體的形式傳播中國(guó)文化生活圖景，乃至展示大國(guó)形象，有形象直觀、便捷性與用時(shí)短等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，流媒體平臺(tái)將日益成為傳播國(guó)家形象與文化的有效工具。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王國(guó)華，高偉，李慧芳. “洋網(wǎng)紅” 的特征分析、傳播作用與治理對(duì)策：以新浪微博上十個(gè)洋網(wǎng)紅為例[J].情報(bào)雜志，2018， 37（12）：93-98+117.

[2] 夏菲菲，潘慧瓊.基于洋網(wǎng)紅視角的國(guó)際傳播路徑探析：以嗶哩嗶哩視頻博主韓國(guó)東東為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（24）：

22-24.

[3] 黎欣.新媒體視域下 “洋網(wǎng)紅” 跨文化傳播實(shí)踐研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2021.

[4] 王舒敏，杜恩龍.跨文化傳播視角下 “洋網(wǎng)紅” 短視頻研究[J].中國(guó)傳媒科技，2021（04）：52-56.

[5] 崔鵬，楊牧.借助 “洋網(wǎng)紅” 開(kāi)展國(guó)際傳播的思考與建議：以人民網(wǎng)海外傳播部相關(guān)報(bào)道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2022（06）：

107-110.