一、引言

本文重點(diǎn)探討數(shù)字媒體視域下文化元素與設(shè)計(jì)思維的趨同現(xiàn)象。首先，通過(guò)分析文化元素構(gòu)建設(shè)計(jì)敘事、傳遞設(shè)計(jì)情感和表達(dá)設(shè)計(jì)態(tài)度的邏輯，揭示在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中文化元素這一關(guān)鍵角色。其次，從考慮文化特征制定設(shè)計(jì)策略、理解文化語(yǔ)境形成設(shè)計(jì)框架，到融入文化互動(dòng)整合設(shè)計(jì)創(chuàng)意，探討數(shù)字媒體視域下文化元素與設(shè)計(jì)思維的趨同路徑。最后，強(qiáng)調(diào)具象、融合、交互文化元素在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的價(jià)值，即延伸設(shè)計(jì)思維、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、提升用戶體驗(yàn)。

二、數(shù)字媒體視域下文化元素與設(shè)計(jì)思維的趨同邏輯

（一）文化元素構(gòu)建設(shè)計(jì)敘事

一方面，數(shù)字媒體的普及使文化元素能夠在更大的范圍內(nèi)廣泛傳播，使人們對(duì)于某些文化符號(hào)和元素的理解逐漸趨同。文化元素往往具有深厚的符號(hào)學(xué)意義，能夠在設(shè)計(jì)中傳遞特定的概念和情感。通過(guò)運(yùn)用符號(hào)學(xué)的原理，設(shè)計(jì)者可以將有深度、有層次的設(shè)計(jì)敘事在數(shù)字媒體中建構(gòu)并廣泛傳播，引發(fā)用戶的思考與共鳴，使其成為大眾普遍接受和認(rèn)可的產(chǎn)品。

另一方面，數(shù)字媒體的互動(dòng)性為設(shè)計(jì)師提供了更廣闊的創(chuàng)意空間，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)圖像、視頻、音頻等多種形式表達(dá)文化元素，通過(guò)用戶參與、評(píng)論和分享等形式，設(shè)計(jì)者可以更靈活地調(diào)整和改進(jìn)設(shè)計(jì)敘事中的文化元素，實(shí)現(xiàn)與用戶的共同創(chuàng)作，使設(shè)計(jì)思維更為趨同。通過(guò)在數(shù)字平臺(tái)展示和傳播特定的文化元素，設(shè)計(jì)者可以借此設(shè)計(jì)敘事，進(jìn)而傳遞特定的文化情感和價(jià)值。設(shè)計(jì)思維注重用戶體驗(yàn)，而文化元素是用戶與設(shè)計(jì)之間溝通的橋梁，通過(guò)將文化符號(hào)巧妙地融入設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以創(chuàng)造出更具情感共鳴的用戶體驗(yàn)，使用戶能夠更好地理解和接受設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息。

（二）文化元素傳遞設(shè)計(jì)情感

不同文化元素常常與特定的情感和體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)。通過(guò)選擇與目標(biāo)受眾能夠產(chǎn)生共鳴的文化元素，設(shè)計(jì)者可以借其在數(shù)字媒體上傳遞情感，使設(shè)計(jì)更具感染力和共鳴性。

一方面，數(shù)字媒體提供了多種表達(dá)情感的方式。設(shè)計(jì)者可以將文化元素融入數(shù)字媒體，以更全面的方式傳遞情感，滿足不同用戶的感知和喜好。文化元素往往具有象征性，能夠代表某種價(jià)值觀念或情感。通過(guò)巧妙選擇和運(yùn)用這些具有象征意義的文化元素，設(shè)計(jì)者可以在數(shù)字媒體中建構(gòu)出獨(dú)特的情感氛圍，引導(dǎo)用戶對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生特定的情感體驗(yàn)。

另一方面，數(shù)字媒體的互動(dòng)性使得用戶可以更直接地參與到設(shè)計(jì)中，與文化元素產(chǎn)生互動(dòng)。通過(guò)引導(dǎo)用戶與文化元素互動(dòng)，設(shè)計(jì)者可以在情感上建立更為緊密的聯(lián)系，提高用戶對(duì)設(shè)計(jì)的情感投入。融入符合目標(biāo)受眾文化認(rèn)同的元素，設(shè)計(jì)者可以在數(shù)字媒體上構(gòu)建品牌情感，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同感。通過(guò)選擇具有普遍情感共通性的文化元素，設(shè)計(jì)者可以實(shí)現(xiàn)跨文化情感的傳遞，在數(shù)字媒體中創(chuàng)造出更為豐富、深刻的用戶體驗(yàn)，促進(jìn)用戶與設(shè)計(jì)作品之間的情感共鳴。這種趨同邏輯不僅提升了設(shè)計(jì)的情感表達(dá)能力，也體現(xiàn)了全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)思維的情感共通性。

（三）文化元素表達(dá)設(shè)計(jì)態(tài)度

文化元素往往具有象征性，能夠傳遞設(shè)計(jì)者的態(tài)度和觀點(diǎn)。通過(guò)選擇符合設(shè)計(jì)理念的文化元素，設(shè)計(jì)者能夠利用這些元素表達(dá)對(duì)特定主題或價(jià)值的態(tài)度。

數(shù)字媒體提供了多樣的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)者可以更生動(dòng)、直觀地表達(dá)設(shè)計(jì)態(tài)度，使其更容易為受眾理解和接受。不同文化元素往往代表著不同的審美和設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)選用與設(shè)計(jì)態(tài)度相符的文化元素，設(shè)計(jì)者可以在數(shù)字媒體中呈現(xiàn)出一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而強(qiáng)化設(shè)計(jì)態(tài)度的表達(dá)。

設(shè)計(jì)語(yǔ)言是設(shè)計(jì)中非常重要的組成部分，而文化元素可以成為這一語(yǔ)言的基石。數(shù)字媒體使得設(shè)計(jì)態(tài)度能夠更快速、廣泛地傳播，讓大批量的用戶可以直接地參與到設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者以不同的文化元素表達(dá)不同的設(shè)計(jì)態(tài)度，通過(guò)在數(shù)字媒體上分享和表達(dá)自己的設(shè)計(jì)態(tài)度，獲得更廣泛的關(guān)注。通過(guò)與受眾的互動(dòng)，設(shè)計(jì)者能夠更有針對(duì)性地塑造設(shè)計(jì)態(tài)度，使其更符合受眾的期望和需求，并能通過(guò)數(shù)字媒體將設(shè)計(jì)態(tài)度實(shí)現(xiàn)更廣范圍的傳播。

三、數(shù)字媒體視域下文化元素與設(shè)計(jì)思維的趨同路徑

（一）考慮文化特征，制定設(shè)計(jì)策略

設(shè)計(jì)者需要準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，并深入了解其文化背景。不同地域、群體和社會(huì)具有獨(dú)特的文化特征，包括語(yǔ)言、價(jià)值觀、傳統(tǒng)等。通過(guò)考慮這些文化特征，設(shè)計(jì)者能夠更精準(zhǔn)地了解受眾，為制定設(shè)計(jì)策略奠定基礎(chǔ)。文化特征在很大程度上塑造了個(gè)體的情感和認(rèn)知，通過(guò)深入了解受眾的文化特征，設(shè)計(jì)者能夠挖掘文化元素對(duì)情感的觸發(fā)作用。設(shè)計(jì)者需要借助文化元素引導(dǎo)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，選擇符合目標(biāo)受眾文化喜好的顏色、圖案、符號(hào)等元素，以確保設(shè)計(jì)在視覺上能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，傳遞出符合其文化期望的信息。

另外，受眾所處的社會(huì)和歷史環(huán)境對(duì)其文化特征產(chǎn)生了深刻的影響。了解這些因素有助于設(shè)計(jì)者更好地理解受眾的觀念和態(tài)度。文化特征影響著用戶對(duì)界面、功能和內(nèi)容的期望，設(shè)計(jì)策略應(yīng)當(dāng)在兼顧創(chuàng)新性的同時(shí)，確保用戶體驗(yàn)與文化特征相協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)者需要通過(guò)對(duì)文化特征的深入考慮，制定出更具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)策略，以確保數(shù)字媒體設(shè)計(jì)能夠與目標(biāo)受眾的文化期望趨同。

（二）理解文化語(yǔ)境，形成設(shè)計(jì)框架

設(shè)計(jì)者需要進(jìn)行文化語(yǔ)境的全面解讀，使其更準(zhǔn)確地把握受眾的文化背景，為設(shè)計(jì)框架的構(gòu)建提供基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)者需要識(shí)別文化語(yǔ)境對(duì)設(shè)計(jì)的具體影響，涉及在設(shè)計(jì)中應(yīng)用特定的文化元素、采用受眾熟悉的符號(hào)，或者調(diào)整設(shè)計(jì)風(fēng)格以適應(yīng)文化期望?；诶斫馕幕Z(yǔ)境，設(shè)計(jì)框架應(yīng)當(dāng)在多個(gè)層次上搭建，包括整體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、元素的排布和組合，以及具體細(xì)節(jié)的處理。多層次的設(shè)計(jì)框架有助于形成統(tǒng)一而有機(jī)的設(shè)計(jì)體系。

文化語(yǔ)境對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。設(shè)計(jì)框架的構(gòu)建要考慮到文化語(yǔ)境對(duì)用戶期望、接受度和使用習(xí)慣的影響，以確保用戶在數(shù)字媒體中獲得更為貼近文化背景的體驗(yàn)。建立設(shè)計(jì)框架時(shí)，設(shè)計(jì)者需要考慮其靈活性，使其能夠適應(yīng)未來(lái)文化的變遷和數(shù)字媒體的發(fā)展。一個(gè)具有靈活性的設(shè)計(jì)框架可以更好地適應(yīng)不斷變化的文化語(yǔ)境和用戶需求，而理解文化語(yǔ)境與形成設(shè)計(jì)框架的邏輯關(guān)系也關(guān)乎設(shè)計(jì)的深度和廣度。

（三）融入文化互動(dòng)，整合設(shè)計(jì)創(chuàng)意

文化互動(dòng)是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中不可或缺的一環(huán)。設(shè)計(jì)者需要以文化為紐帶，構(gòu)建能夠與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)的界面和體驗(yàn)。通過(guò)互動(dòng)，用戶更容易理解和融入設(shè)計(jì)中的文化元素，進(jìn)而豐富用戶體驗(yàn)。通過(guò)引導(dǎo)用戶參與，設(shè)計(jì)者可以更好地了解用戶的文化偏好和期望，使文化元素能夠更自然、有機(jī)地融入設(shè)計(jì)中，而非單純成為表面的裝飾。整合設(shè)計(jì)創(chuàng)意與文化元素需要設(shè)計(jì)者具備開放的思維和跨文化的創(chuàng)意表達(dá)能力，設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)以文化為靈感源泉，使文化元素在設(shè)計(jì)中不僅是符號(hào)，更成為創(chuàng)意的驅(qū)動(dòng)力，為數(shù)字媒體注入更為獨(dú)特和深刻的內(nèi)涵。

文化互動(dòng)提供了表達(dá)情感的平臺(tái)。通過(guò)巧妙地融入文化元素，設(shè)計(jì)者可以更有力地傳達(dá)特定情感，引發(fā)用戶的情感共鳴。文化互動(dòng)不僅僅是信息傳遞的手段，更是情感共鳴的媒介。融入文化互動(dòng)要考慮跨文化的設(shè)計(jì)互動(dòng)方式，使設(shè)計(jì)更具有包容性和吸引力。其中，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容是融入文化互動(dòng)的重要手段。用戶通過(guò)參與內(nèi)容的創(chuàng)作，將個(gè)體的文化視角融入設(shè)計(jì)中，形成更為多元和豐富的文化互動(dòng)體驗(yàn)。融入文化互動(dòng)與整合設(shè)計(jì)創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的互動(dòng)性和創(chuàng)造性，將文化元素的引入與用戶互動(dòng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的整合相結(jié)合，以創(chuàng)造更富有趣味和共鳴的數(shù)字媒體體驗(yàn)。

四、數(shù)字媒體視域下文化元素與設(shè)計(jì)思維的趨同價(jià)值

（一）具象文化元素，延伸設(shè)計(jì)思維

具象文化元素往往與情感共鳴緊密相連。通過(guò)在設(shè)計(jì)中引入具象的文化元素，設(shè)計(jì)者能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，使其更深度地參與設(shè)計(jì)，并增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

一方面，具象文化元素通常具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠在數(shù)字媒體中引起用戶的注意。通過(guò)巧妙地運(yùn)用具象元素，設(shè)計(jì)者可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，提高信息的記憶深度，使設(shè)計(jì)更容易為用戶所記憶。具象文化元素是講述文化故事的強(qiáng)有力工具。通過(guò)在設(shè)計(jì)中融入富有象征意義的文化元素，設(shè)計(jì)者可以構(gòu)建更具深度和內(nèi)涵的敘事，使設(shè)計(jì)更富有故事性和引人深思。具象文化元素能夠呈現(xiàn)出文化的多樣性，通過(guò)展現(xiàn)不同文化的具象符號(hào)，設(shè)計(jì)者可以豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，向受眾展示多元世界的美麗和獨(dú)特之處。

另一方面，具象文化元素具有共通性，能夠在不同文化之間傳遞相似的信息，促成跨文化交流和理解。具象文化元素可以成為品牌建設(shè)的標(biāo)志性元素。通過(guò)巧妙地將具象文化元素融入品牌設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以為品牌賦予獨(dú)特的身份和標(biāo)識(shí)性，增強(qiáng)品牌在受眾心中的印象。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)數(shù)字媒體的技術(shù)手段，將具象文化元素進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果，推動(dòng)設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新發(fā)展。在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中引入具象文化元素，設(shè)計(jì)者可以在視覺、情感和認(rèn)知層面豐富用戶體驗(yàn)，促進(jìn)文化元素與設(shè)計(jì)思維的趨同，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的深度、情感表達(dá)和全球范圍內(nèi)的共通性上。

（二）融合文化元素，驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)思維

一方面，融合不同文化元素可以創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。將文化元素融合在一起，設(shè)計(jì)者能夠在數(shù)字媒體中呈現(xiàn)出富有創(chuàng)意性和獨(dú)特性的設(shè)計(jì)效果，吸引用戶的注意力。融合文化元素能夠打破設(shè)計(jì)思維的局限，拓展創(chuàng)作者的思維邊界。在跨文化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要考慮如何將不同文化元素進(jìn)行有機(jī)融合，促使其更廣泛地思考創(chuàng)新。融合文化元素有助于傳遞深層次的文化內(nèi)涵。通過(guò)將不同文化的象征、符號(hào)融合在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者能夠傳達(dá)更為豐富和深刻的文化意義，使設(shè)計(jì)更具深度和內(nèi)涵。

另一方面，融合文化元素有助于打破文化隔閡，促進(jìn)文化的相互尊重和包容。融合文化元素有助于促進(jìn)文化交流和理解。設(shè)計(jì)中的跨文化融合可以為不同文化背景的用戶提供一個(gè)共通交流平臺(tái)，使用戶更容易接受不同文化元素，從而消除不同文化帶來(lái)的隔閡。對(duì)于全球化品牌而言，融合文化元素可以打造獨(dú)特的品牌形象。通過(guò)將不同文化元素融入品牌設(shè)計(jì)中，可以使品牌更具吸引力，又能在不同文化中產(chǎn)生共通的情感共鳴。融合文化元素鼓勵(lì)不同文化之間進(jìn)行創(chuàng)意碰撞，設(shè)計(jì)者可以在多元文化的交匯點(diǎn)創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)這種跨文化的創(chuàng)意碰撞推動(dòng)設(shè)計(jì)思維的發(fā)展。通過(guò)融合文化元素，設(shè)計(jì)者可以在數(shù)字媒體中創(chuàng)作出更具創(chuàng)意性和跨文化共通性的設(shè)計(jì)作品，驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)思維朝著更開放、多元的方向發(fā)展。

（三）交互文化元素，體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維

一方面，交互文化元素提升了用戶的參與感和體驗(yàn)度。當(dāng)前的設(shè)計(jì)審美趨勢(shì)促使設(shè)計(jì)者更深入思考如何在交互中融入文化元素，以設(shè)計(jì)更具吸引力和互動(dòng)性的作品。通過(guò)在交互設(shè)計(jì)中融入文化元素，可以提升用戶的參與感。用戶在與設(shè)計(jì)進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，能夠更深刻地感受到文化元素，從而提高用戶的參與感和投入度。交互文化元素的融合有助于為用戶創(chuàng)造更為沉浸的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)巧妙的交互方式，使用戶在數(shù)字媒體中與文化元素產(chǎn)生更為緊密的互動(dòng)，提升整體體驗(yàn)的沉浸感。

另一方面，交互設(shè)計(jì)為文化元素提供了動(dòng)態(tài)表達(dá)的可能性。通過(guò)用戶的互動(dòng)行為，設(shè)計(jì)者可以使文化元素在數(shù)字媒體中呈現(xiàn)出更為生動(dòng)、有趣的狀態(tài)，引發(fā)用戶的興趣和好奇心。交互式設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)用戶主動(dòng)探索文化背景。通過(guò)互動(dòng)元素，用戶可以在數(shù)字媒體中通過(guò)實(shí)際操作來(lái)了解和體驗(yàn)不同文化元素，從而加深對(duì)文化的理解。交互文化元素的融合使互動(dòng)體驗(yàn)更具個(gè)性化。不同用戶可以通過(guò)與設(shè)計(jì)的互動(dòng)方式，塑造屬于自己的文化體驗(yàn)，從而提升設(shè)計(jì)的個(gè)性化和用戶的情感連接。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶在數(shù)字媒體中分享他們的文化互動(dòng)體驗(yàn)，形成社交互動(dòng)的共同體。數(shù)字媒體提供了各種技術(shù)手段，設(shè)計(jì)者可以利用這些手段創(chuàng)造出新穎、前衛(wèi)的文化元素表達(dá)方式。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體的崛起為文化元素與設(shè)計(jì)思維的融合提供了廣闊的舞臺(tái)，這一交匯點(diǎn)不僅影響著用戶的感知和互動(dòng)體驗(yàn)，也深刻影響著設(shè)計(jì)者的思考與創(chuàng)意。數(shù)字媒體視域下的文化元素與設(shè)計(jì)思維的趨同不僅是一種現(xiàn)象，更是一種創(chuàng)新的路徑。其賦予設(shè)計(jì)更為深刻的文化內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)者能夠更加敏感地捕捉用戶的文化需求，同時(shí)也能讓用戶在數(shù)字空間中體驗(yàn)到更具文化獨(dú)特性的設(shè)計(jì)。在這個(gè)趨同的過(guò)程中，文化元素不再是簡(jiǎn)單的裝飾，而是設(shè)計(jì)的靈感源泉，是設(shè)計(jì)與用戶之間深厚交流的媒介。數(shù)字媒體的不斷發(fā)展將進(jìn)一步豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，為用戶創(chuàng)造更為豐富、個(gè)性化的數(shù)字體驗(yàn)。

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（作者簡(jiǎn)介：張?jiān)聢危?，本科在讀，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）