羅婭 劉依萱

摘 要：以七里海國家濕地公園為研究對象，基于百度指數(shù)平臺，搜集濕地2014-2023年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，利用多個軟件分析了七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空分布特征。發(fā)現(xiàn)：時間上，月關(guān)注度表現(xiàn)出明顯的淡旺季特征，空間上主要集中在京津冀地區(qū)。

關(guān)鍵詞：七里海國家濕地公園；百度指數(shù)；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

一、引言

國家濕地公園逐漸成為重要的旅游目的地之一，對其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究，可以為濕地公園的生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷提供參考依據(jù)[1]。學(xué)者對濕地公園的研究主要集中在濕地旅游的背景及意義[2]、濕地旅游資源的分類及評價[3]、濕地旅游的開發(fā)與保護[4]等方面。本文以網(wǎng)絡(luò)關(guān)注作為研究視角，將天津七里海國家濕地公園作為具體研究對象，基于百度指數(shù)平臺獲取了七里海國家濕地公園2014-2023年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，并加以深入的研究分析，旨在探究七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的時空分布特征及其影響要素。通過揭示七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的時空差異，為國家級濕地公園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及推廣提供參考，進而促進濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）案例地概況。七里海國家濕地公園，地處中國天津市東北部寧河區(qū)境內(nèi)，屬于典型的瀉湖濕地生態(tài)系統(tǒng)，海拔高度2米。七里海濕地與牡蠣灘是1992年10月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家級海洋類型的自然保護區(qū)，是天津古海岸與濕地國家級自然保護區(qū)的重要組成部分[5]。天津七里海是我國4A風(fēng)景名勝區(qū)，也是目前備受網(wǎng)民關(guān)注的熱點旅游景點，明確其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時間和空間分布規(guī)律，是實施精準(zhǔn)在線營銷的關(guān)鍵。

（二）數(shù)據(jù)來源和研究方法。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是指基于互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的個人搜索信息所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，具體指人們對某一事件或事物的關(guān)注程度，通常以搜索點擊量、網(wǎng)民評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)點贊數(shù)等形式測算社會與該事件之間的關(guān)系程度[6]。百度指數(shù)（baidu index）是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度引擎中搜索頻次的加權(quán)和[7]。本文將百度指數(shù)作為衡量潛在旅游者PC端和移動端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要指標(biāo)，以“七里海濕地”為關(guān)鍵詞，搜索2014-2023年的日均、月均、年均百度指數(shù)，將10年間七里海濕地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，分析其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空特征與影響因素。

本文分別采用季節(jié)性強度指數(shù)（R）、赫芬達(dá)爾系數(shù)（H）、地理集中指數(shù)（G）、首位度（P）等指數(shù)方法進行研究分析。這些指數(shù)可以分別反映網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)性波動情況、時空集聚程度、集中程度和空間分布狀況，以及地區(qū)經(jīng)濟的集聚程度等方面的現(xiàn)象。

三、七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空特征分析

（一）網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時間特征

1.網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變化特征。天津七里海濕地年際網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)先減后增、再減再增的趨勢。10年中網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高值出現(xiàn)在2014年，百度搜索指數(shù)達(dá)3.4萬，往后幾年由于七里海國家濕地公園的關(guān)閉出現(xiàn)大幅度下降。而2017年提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和2018年天津市生態(tài)保護紅線的規(guī)定，2018年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度回升。2020-2022年受疫情影響，該地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈下降趨勢。但隨著5G網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量大幅增長，對各地旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也會穩(wěn)步提升。七里海濕地近十年來網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度雖有波動，但總體較穩(wěn)定，在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度慢慢提高，表明了其潛在的游客在逐漸增多。

2.網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)變化特征。對各年各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度走向進行縱向?qū)Ρ?，可以明顯看出，該地月關(guān)注度表現(xiàn)出明顯的“雙峰”特征，4-6月和9、10月為高峰期，而1、2月為低峰期。通過計算各月份網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全年總關(guān)注度的比重，發(fā)現(xiàn)全年中占比較大的月份主要為3-11月，占比多在6%以上，其余年份占比較小，占比在5%以下。其中最低月份常在1月或2月，平均占比2%或3%，最高月份常在4月，平均占比14%。七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的旺季為4-6月和9、10月，平季為3、7、8、11月，淡季為1、2、12月。

本文選取季節(jié)性強度指數(shù)和赫芬達(dá)爾系數(shù)對其進行分析，用以衡量10年間七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的均衡程度。該地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性強度指數(shù)均大于8.24，數(shù)值較大，說明七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的波動較大，各月分布較分散，季節(jié)性差異偏大。而赫芬達(dá)爾系數(shù)接近0.1，說明七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時間分布差異較小，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相對均勻。

（二）網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布特征

1.網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中指數(shù)和首位度。七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在一定范圍內(nèi)變化，最低值為2015年的33.52，最高值為2017年的64.65，波動范圍最大不超過32，說明七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間格局變化較大。從整體上來看，地理集中指數(shù)從2014年的56.61下降到2023年的52.49空間集中程度有所下降，近年來更多地區(qū)對七里海濕地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷增加。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度平均分布與各省時的地理集中指數(shù)為17.14986[8]，而10年間七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中指數(shù)均大于17.14986，故從省際層面看，2014-2023年七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布較為集中。七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的首位度呈波動變換，但均大于1，說明其他地區(qū)對七里海濕地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較集中。

2.網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間變化特征。為進一步探究七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間變化特征，利用ArcGIS軟件對七里海濕地2023年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的數(shù)據(jù)進行分析處理。七里海濕地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在省級層面分布不均勻，從整體來看，中東部地區(qū)關(guān)注度高，西部地區(qū)關(guān)注度較低，且距離越遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越低，明顯符合“距離衰減規(guī)律”。具體情況就是主要集中在京津冀地區(qū)，山東、江蘇、浙江、廣東等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高，而在西部經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如新疆、西藏，日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏低。

四、結(jié)論與啟示

2014—2023年七里海國家濕地公園網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體呈現(xiàn)先遞減后上升再遞減再遞增的時間演化趨勢?？臻g分布均較為集中，10年間七里海濕地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地域空間格局變化較小。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在各省分布不均勻，整體呈現(xiàn)中東部地區(qū)關(guān)注度高，西部地區(qū)關(guān)注度低，且距離越近，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高。部分地區(qū)對七里海濕地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較集中，主要是北京，天津及其鄰近經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的省份。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的興起，七里海國家濕地公園應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)在旅游營銷中的潛力。通過收集和分析游客的行為數(shù)據(jù)、興趣偏好等信息，制定更加精準(zhǔn)的營銷策略，提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率。如，根據(jù)游客的興趣偏好，推薦合適的旅游路線、酒店和餐飲等服務(wù)，提升游客的滿意度和忠誠度。七里海濕地在移動端的關(guān)注度遠(yuǎn)高于PC端，未來應(yīng)加大在移動端濕地旅游產(chǎn)品的推廣與銷售力度。開發(fā)濕地生態(tài)體驗游、文化研學(xué)游等特色旅游產(chǎn)品，或者提供定制化、個性化的旅游服務(wù)，以豐富游客的旅游體驗和提高滿意度。

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