◎馬 樂

(德州日報社，山東 德州 253076)

在新時代背景下，受眾的日常生活節(jié)奏不斷加快，目前受眾的信息需求逐漸趨于多樣化。新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展造成了巨大的沖擊。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能夠有效應(yīng)對新時代背景下的機遇和挑戰(zhàn)，并為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，在傳統(tǒng)媒體中編輯記者扮演著十分重要的角色，在不斷提升其綜合素質(zhì)水平時，通過獲取專業(yè)技能，才能夠在編輯、內(nèi)容制作等多個環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的發(fā)展注入全新的動力。

一、融媒體時代媒體發(fā)展的新特征

(一)信息傳播高效

與以報紙、電視、廣播等為主的傳統(tǒng)媒體相比，社會化傳媒的迅猛發(fā)展帶來了信息傳播方式的歷史性變化。在目前的“融合媒體”環(huán)境中，信息的傳遞更具“海量性”“即時性”“高效性”和“互動性”等特征。社交媒體的興起使得人們的信息獲取、交流、表達方式發(fā)生了巨大的變革，同時也使得信息傳播的效率和速度達到了一個全新的高度。

但是不管是在傳統(tǒng)媒體時代，還是現(xiàn)在的融媒體時代，媒體一直都是重要的社會輿論和價值導(dǎo)向的引領(lǐng)者。在融媒體時代，各種信息傳播渠道相互補充整合，受眾的思想和價值觀往往會受到全方位、多層次、立體化的影響。在這樣一個信息高速有效傳播的時代，媒體之間的競爭前所未有的激烈和緊張。

特別是在正能量的傳播方面，各大媒體的競爭更加激烈。“發(fā)聲”的好壞，直接影響到“主旋律”的音量。只要稍微放松，輿論就會被其他勢力所引導(dǎo)，進而影響到社會的發(fā)展和進步。因此，媒體必須將傳播正能量方面的工作始終放在重要位置，切實保證正能量在信息傳播中的占比和傳播效果。

(二)受眾需求豐富

首先，傳媒單位需要適應(yīng)受眾信息獲取方式的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展，受眾的信息獲取方式也在不斷發(fā)生變化。在這種情況下，傳媒單位需要提供更多樣、更豐富、更方便的信息獲取方式，以滿足受眾的多樣化需求。例如，通過開發(fā)移動應(yīng)用程序、網(wǎng)站、微信公眾號等，提供多樣化的新聞資訊服務(wù)，讓受眾可以隨時隨地獲取新聞信息[1]。

其次，傳媒單位需要努力提高自身的信息質(zhì)量。受眾對新聞信息的質(zhì)量要求越來越高，傳媒單位需要努力增強新聞資訊的準確性、公正性和客觀性，為受眾提供真實可靠的信息。同時，傳媒單位也需要注重新聞內(nèi)容的多樣性，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、科技、體育等各個領(lǐng)域，以滿足受眾對不同領(lǐng)域信息的需求。

最后，傳媒單位還需要注重對資訊的解讀和呈現(xiàn)。媒體不再是簡單地傳遞信息，而是需要通過深入的分析和解讀，為受眾提供更具思考性和深度的信息。傳媒單位需要注重對資訊內(nèi)容的挖掘和提煉，為受眾提供有價值、有啟發(fā)性的資訊。同時，傳媒單位還需要注重呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，通過多種形式，如圖片、音頻、視頻等，讓受眾更直觀、生動地了解新聞內(nèi)容。

二、傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢和劣勢

首先，在傳播新聞信息方面，因為紙質(zhì)媒體以文字為主，所以當他們傳達某些較為復(fù)雜的消息時，很難對其進行完整的報道，也就很容易出現(xiàn)與真實情況不符的情況。其次，報紙媒體的報道長度是有限的，通常只會選擇一些具有較高價值的新聞事件進行報道，難以滿足讀者的需求。而廣播媒體在傳播新聞時主要依賴于聲音，雖然聲音傳播具有較高的可信度和品牌效應(yīng)，但由于聲音難以保存，并且缺少視覺沖擊，因此廣播媒體的受眾群體也相對較小。同時，廣播媒體還受到天氣和接收位置的影響，導(dǎo)致收聽率降低。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞信息方面具有明顯的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體可以提供更多的信息選擇，包括各種新聞來源和觀點，具有更強的多樣性。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有更強的互動性和個性化體驗，比如通過社交媒體、論壇等，受眾可以參與新聞信息的傳播和討論，形成更加深入的新聞互動體驗。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞信息的速度上也具有優(yōu)勢，可以更快地報道一些重大事件，滿足受眾對于實時新聞的需求。

然而，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息方面也具有一定的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在受眾中的信任度較高，品牌效應(yīng)也較為顯著。傳統(tǒng)媒體針對一些重要事件，往往能夠提供更加深入、全面的報道，讓受眾更好地了解事件背后的故事。此外，傳統(tǒng)媒體還可以提供更加豐富的呈現(xiàn)方式，比如，圖片、音頻、視頻等，讓受眾更加直觀地了解新聞內(nèi)容[2]。

三、融媒體時代新聞采編記者技能與素質(zhì)的培養(yǎng)途徑

(一)提高政治素養(yǎng)

1.堅持政治立場

與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，融媒體具有開放的特點，它能夠容納更多不同的聲音、不同的視角，能夠為受眾提供更多的信息，具有“大眾化”的特點，必須堅持正確的政治立場。所以在輿論導(dǎo)向中，采編工作者要堅定政治立場，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，才能做出高質(zhì)量的新聞報道。

新聞報道應(yīng)準確傳達黨的政策方針和社會主流價值觀。同時，也應(yīng)當具有較強的文化性，關(guān)注城市文化、關(guān)注民生問題，為城市居民提供豐富、多樣、有價值的文化內(nèi)容。在融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播方式后，能夠更好地實現(xiàn)采編、傳播、反饋的全程實時互動，提高新聞傳播的效率和互動性[3]。

2.保持清醒頭腦，牢記使命責任

新聞采編人員是新聞媒體的重要力量，他們肩負著傳遞真實、公正、客觀的新聞信息，維護黨和國家利益的重要責任。在融媒體時代，新聞采編人員要具有較強的政治敏感力、洞察力和邏輯分析力，在新聞報道中，堅持以人民為中心，把黨和人民的利益放在第一位。

為了實現(xiàn)這一目標，新聞采編人員要持續(xù)提高自己的政治素質(zhì)和政策水平，時刻保持清醒的頭腦，對當前的政策和法規(guī)有深入的了解和掌握。在面對社會熱點和新聞難點時，需要保持冷靜、客觀、公正的態(tài)度，不被利益和壓力所左右，始終保持客觀、公正的立場，以正確的態(tài)度面對和報道各種新聞事件，讓受眾了解事實的真相。

(二)夯實專業(yè)技能

1.要有廣博的知識

在當前的報道內(nèi)容上，編輯人員要對信息進行綜合分析和判斷，特別是對某些新聞素材，要從新聞價值、傳播價值、社會價值、政治價值等多個方面展開綜合分析，這樣才能向受眾呈現(xiàn)更好的新聞。編輯人員還需要具備較強的判斷力和批判精神，能夠?qū)蟮纼?nèi)容進行深入分析和評價，確保新聞作品的準確性和公正性。在處理一些復(fù)雜的政治、社會問題時，編輯人員需要保持中立和客觀，不偏袒任何一方，以保證新聞作品的客觀性和權(quán)威性[4]。

對于新興學(xué)科、邊緣學(xué)科、綜合學(xué)科等領(lǐng)域，編輯人員需要保持開放的心態(tài)，積極了解和探索。例如，對于一些新興的媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化等，編輯人員需要深入研究其特點和影響，將其融入新聞報道中，為受眾提供更加新穎、多樣化的新聞內(nèi)容。同時，編輯人員還需要具備跨學(xué)科的知識結(jié)構(gòu)，能夠?qū)⒉煌瑢W(xué)科的知識和理論應(yīng)用到新聞報道中，提高新聞報道的深度和廣度。

2.具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和組織能力

記者要做好采訪，就必須與受眾、被采訪者進行有效的交流，充分了解受眾的要求與意愿，以達到采訪目的。新聞采編人員需要突破單純伏案工作的限制，通過與受眾的互動，獲取更多的信息，為受眾提供更加豐富、多樣化的新聞內(nèi)容。

在新媒體發(fā)展過程中，記者要把握新媒體的特征，在新舊媒體融合發(fā)展中不斷地進行創(chuàng)新，增強自身的傳播職能。新聞工作者必須時刻關(guān)注新媒體的發(fā)展動態(tài)，了解新技術(shù)、新形式、新潮流，才能更好地滿足新時代的要求。具有開闊的視野，培育并建立新媒體思維，通過對知識與技能的整合，在實踐中不斷提升自己的新聞采編播一體化能力。

(三)增強新聞傳播的主動性

1.具備全面素質(zhì)和技能

首先，要主動做好規(guī)劃，對新的熱點事件要做好充分的分析與規(guī)劃。這需要記者具備敏銳的新聞嗅覺和較強的新聞洞察力，能夠快速捕捉社會熱點，對新聞事件進行全面深入的調(diào)查和分析，為新聞報道提供有力支撐。

其次，制定最佳的新聞報道方案。這需要記者在掌握新聞事件背景信息的基礎(chǔ)上，制定出符合受眾需求的新聞報道框架和流程，確保新聞報道能夠取得最佳的傳播效果。注重現(xiàn)場直播、采訪專家、引用權(quán)威數(shù)據(jù)等手段，確保新聞報道的時效性和真實性。記者應(yīng)該鼓勵受眾通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，參與新聞傳播，讓新聞報道更加貼近受眾需求，增強新聞傳播的互動性和影響力。

最后，要避免時間過長導(dǎo)致受眾失去興趣。在新聞報道過程中，記者應(yīng)該盡可能簡潔明了地表達，避免冗長、復(fù)雜的報道。在后期制作中，要注重配樂、特效等手段，提高新聞報道的視覺和聽覺效果，激發(fā)受眾的閱讀興趣和好奇心。記者還需要具備良好的團隊合作精神和溝通能力，與攝影師、編輯、導(dǎo)播等團隊成員密切合作，確保新聞準時發(fā)布，提高報道的質(zhì)量。與當事人、目擊者等保持良好的溝通，獲取第一手資料，為后續(xù)報道提供有力的支撐。

2.多方位搜集和運用相關(guān)資料

在新聞采編過程中，記者需要積極主動通過網(wǎng)絡(luò)上的各種渠道與平臺，進行多角度的信息收集與檢索。在這一過程中，記者應(yīng)該針對新聞事件的特定背景，靈活地進行宣傳討論，理性地判斷事件的發(fā)展趨勢，做好多方面的準備。而在新聞的策劃環(huán)節(jié)，則要努力做到“真實”“全面”和“客觀”，多角度地把消息傳遞給受眾。其中，包括采訪不同利益相關(guān)者，挖掘他們的觀點和看法，以展現(xiàn)信息的多重來源。對歷史背景、社會環(huán)境等進行全面梳理，以便獲取新聞事件更為豐富的背景信息。在數(shù)據(jù)收集和分析期間，以客觀事實為基礎(chǔ)，為受眾提供有說服力的數(shù)據(jù)支持。此外，在新聞傳播的過程中，記者還應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)口碑和輿情以及事件可能帶來的社會影響。在面向受眾時，記者應(yīng)注重使用簡潔明了的語言，將新聞事件的核心信息傳遞給受眾，避免產(chǎn)生歧義和誤解。

(四)熟練使用多媒體操作技術(shù)

1.應(yīng)用有聲語言和畫面

應(yīng)用有聲的語言可以通過音頻或視頻的形式，為受眾帶來更加生動、直觀的新聞報道。例如，在報道重大事件或深入挖掘新聞背后的故事時，通過采訪目擊者、當事人或?qū)＜?，可以讓受眾更好地感受事件的真實情況和情感。同時，還可以通過運用音頻效果，如背景音、音效等，來提升新聞報道的立體感和深度。應(yīng)用有聲的畫面可以通過視頻或圖片形式為受眾帶來更加直觀、生動的報道。例如，在報道自然災(zāi)害或突發(fā)事件時，通過展示災(zāi)區(qū)的現(xiàn)場畫面或受傷者的傷情，可以讓受眾更深刻地感受到災(zāi)害帶來的危害和影響。同時，還可以通過運用視頻效果，如慢動作、黑白濾鏡等，來增強新聞報道的感性化和藝術(shù)化。

2.創(chuàng)新設(shè)備運用方法，添加新的技術(shù)軟件

新聞采編人員在使用設(shè)備的同時，還應(yīng)創(chuàng)新設(shè)備的使用方法，并不斷添加新的技術(shù)軟件，以提高新聞采編的效率和質(zhì)量。例如，可以嘗試使用智能寫作工具或人工智能助手來輔助新聞采編，這些工具可以自動生成部分新聞內(nèi)容，從而減輕新聞采編人員的工作負擔，提高工作效率。

同時，新聞工作者也應(yīng)將現(xiàn)有的新聞產(chǎn)品加以綜合分析，以更快的速度將多媒體信息傳遞出去。在當前信息傳播快速、多樣化的社會中，多媒體產(chǎn)品的形式也多種多樣，新聞采編人員應(yīng)該根據(jù)用戶的喜好和需求，整合各類多媒體資源，提供多樣化的多媒體產(chǎn)品，以滿足用戶需求[5]。

(五)增強新聞感知的敏銳性

1.把握新聞傳播方向

在當今信息傳播高度發(fā)達的時代，新聞傳播記者需要不斷拓展自己的知識面，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，以適應(yīng)不斷變化的新聞環(huán)境。新聞記者應(yīng)該充分運用大數(shù)據(jù)的自動抓取技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，來判斷和分析網(wǎng)絡(luò)平臺上用戶所表現(xiàn)出的合理取向。這可以幫助記者快速獲取用戶關(guān)注的熱點新聞，為用戶提供更豐富、多樣化的新聞內(nèi)容。

新聞記者應(yīng)具備敏銳的新聞報道能力，對新聞事件進行深入挖掘和分析。在采編過程中，記者應(yīng)運用自己的專業(yè)知識和經(jīng)驗，對收集到的信息進行深入剖析，以確保新聞報道的準確性和權(quán)威性。此外，記者還應(yīng)具備較強的判斷力和批判精神，對新聞事件進行客觀、中立的報道，避免片面或主觀的報道。

2.確保新聞報道工作的創(chuàng)造性

新聞采編是一項需要具備高度責任感和專業(yè)性的工作，采編人員應(yīng)不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，以保證新聞報道的準確性和權(quán)威性。因此，要創(chuàng)新新聞報道，采編要運用大數(shù)據(jù)的類比法，探索該報道以前曾被哪個平臺采納，所運用的方式、所取得的成果。

通過深入分析，采編人員可以找到不同的平臺，并從中汲取經(jīng)驗，為之后的報道工作提供參考。同時，采編人員應(yīng)摒棄同質(zhì)化的報道手法，運用別致、新穎的創(chuàng)作手法，給人們帶來新穎的感官體驗。這不僅有助于提高新聞作品的吸引力和影響力，而且還可以提升采編人員的創(chuàng)新能力和職業(yè)素養(yǎng)。

四、結(jié)語

在融媒體時代，編輯記者應(yīng)堅持積極學(xué)習(xí)，并不斷提升自身的思想覺悟，使其具有較高的政治素養(yǎng)，能夠在工作期間，堅持樹立正確的輿論導(dǎo)向。通過增強編輯記者的新聞策劃能力，將受眾的需求作為主要依據(jù)，在精心篩選新聞內(nèi)容的同時，為優(yōu)化新聞傳播效果提供保障。同時，培養(yǎng)編輯記者的視覺化思維意識，使其具備全新的新聞報道能力，綜合提升新媒體運用能力，不斷豐富工作形式，助力日常工作效率持續(xù)提升。