本刊訊：2023 年的中國(guó)酒業(yè)，依舊是機(jī)遇與壓力并存、樂觀與焦慮參半。盡管面臨消費(fèi)下行、價(jià)格倒掛、動(dòng)銷緩慢等不利因素，身處新一輪調(diào)整期的酒業(yè)仍然整體向好向上發(fā)展。通過梳理2023 年度酒業(yè)重大事件，復(fù)盤行業(yè)前行的點(diǎn)滴，進(jìn)一步了解現(xiàn)狀趨勢(shì)，把脈未來方向，調(diào)整心情繼續(xù)上路，迎接嶄新的更好的2024春光。

一、酒企廣告霸屏春晚

2023 年兔年春晚，廣告時(shí)間被白酒企業(yè)“霸屏”：春晚直播期間共出現(xiàn)了14 個(gè)品牌，其中有5 個(gè)白酒品牌，分別為五糧液、洋河夢(mèng)之藍(lán)、舍得酒、古井貢酒和勁酒。其中五糧液更是在春晚當(dāng)晚送出價(jià)值上億元的白酒好禮。經(jīng)歷三年疫情后的中國(guó)酒業(yè)集體出鏡，成為行業(yè)關(guān)注的一大亮點(diǎn)。

二、習(xí)水產(chǎn)區(qū)劍指千億

1 月12 日，“頭部產(chǎn)區(qū)·習(xí)水聲音”產(chǎn)區(qū)研討會(huì)在遵義舉行。“將2030年目標(biāo)指向打造千億級(jí)習(xí)水產(chǎn)區(qū)；力爭(zhēng)到2026 年全縣白酒產(chǎn)能突破30 萬千升、產(chǎn)值達(dá)到570 億元以上……”習(xí)水產(chǎn)區(qū)在會(huì)上釋放出諸多重磅數(shù)據(jù)和發(fā)展舉措，讓“習(xí)水聲音”更加嘹亮。

三、白酒A股上市被限

2 月1 日，證監(jiān)會(huì)宣布啟動(dòng)全面實(shí)行股票發(fā)行注冊(cè)制改革。同一天，一份來自監(jiān)管部門的文件顯示，白酒將被納入A 股的“紅燈”上市受限行業(yè)。經(jīng)過業(yè)內(nèi)人員核實(shí)，白酒產(chǎn)業(yè)被限制上市A股基本屬實(shí)。

四、中國(guó)酒莊分級(jí)管理全國(guó)啟動(dòng)

3 月7 日，由中國(guó)食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)食藥促進(jìn)會(huì)發(fā)酵食品專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)食品報(bào)社中國(guó)酒業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)白酒學(xué)院聯(lián)合舉辦的“首屆中國(guó)酒莊發(fā)展論壇暨中國(guó)酒莊分級(jí)管理全國(guó)啟動(dòng)”活動(dòng)在四川成都舉行，探討酒莊模式創(chuàng)新路徑，挖掘中國(guó)酒莊文化價(jià)值，展望酒莊美好新未來。

五、貴州白酒競(jìng)合發(fā)展

4 月3 日，2023 貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)舉行，以“鞏固提升原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，全力打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”為主題，由茅臺(tái)集團(tuán)主辦，茅臺(tái)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、珍酒、金沙、董酒等多家貴州白酒企業(yè)參與，進(jìn)一步凝聚“競(jìng)合發(fā)展”理念。

六、糖酒會(huì)尋求新機(jī)遇

4 月12 日—14 日，第108 屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都舉行。10 月7 日—14 日，第109 屆秋季糖酒會(huì)在深圳舉行。眾多名優(yōu)酒企攜旗下品牌亮相，多場(chǎng)酒業(yè)論壇活動(dòng)引發(fā)關(guān)注，為白酒市場(chǎng)的加速復(fù)蘇注入動(dòng)力，探索財(cái)富新機(jī)遇。

七、國(guó)際蒸餾酒品牌大會(huì)舉行

10 月25 日，國(guó)際蒸餾酒品牌大會(huì)在郎酒莊園舉行，正式發(fā)布了《2023 中國(guó)白酒品牌價(jià)值榜》《世界蒸餾酒十大產(chǎn)區(qū)》《世界蒸餾酒品牌榜》。茅臺(tái)、郎酒、五糧液、瀘州老窖等在內(nèi)的中國(guó)白酒品牌在百強(qiáng)榜單中占有27 個(gè)席位。

八、紹興黃酒創(chuàng)領(lǐng)黃酒未來

11 月8 日，2023 中國(guó)國(guó)際黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第29 屆紹興黃酒節(jié)在紹興東浦黃酒小鎮(zhèn)啟幕。本屆博覽會(huì)以“中國(guó)黃酒之都創(chuàng)領(lǐng)黃酒未來”為主題，盡展紹興城市風(fēng)雅，彰顯中國(guó)黃酒之美。紹興黃酒集團(tuán)攜旗下古越龍山、女兒紅、沈永和、鑒湖等戰(zhàn)略大單品耀世亮相。

九、第二屆川酒十朵小金花評(píng)選開啟

12 月26 日，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)公布關(guān)于開展“第二屆四川省十朵小金花”評(píng)選工作的預(yù)通知，以加速實(shí)施“川酒振興計(jì)劃”，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)建設(shè)，培育更多具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)主體，進(jìn)一步穩(wěn)固川酒優(yōu)勢(shì)品牌地位。

十、白酒股集體下跌

10 月，白酒板塊迎來多次集體大跌，截至12 月27日，20 家A 股上市白酒企業(yè)平均跌幅20.73 %，老白干酒、巖石股份等11 只個(gè)股跌幅在20%以上，貴州茅臺(tái)年內(nèi)下跌0.86 %。業(yè)內(nèi)分析，除了大環(huán)境，還有市場(chǎng)對(duì)于酒品庫存壓力、消費(fèi)者購買力不足等悲觀預(yù)期影響，但迎駕貢酒、古井貢酒等企業(yè)仍在引領(lǐng)指數(shù)上行。