◎韋迪斯

史安斌教授認(rèn)為，“跨文化傳播”強調(diào)“文化的異質(zhì)性”，以“民族國家”為基本單位，跨越時間和空間的限制，進行兩種甚至多種文化之間的接觸。但從實際效果來看，是強勢文化對弱勢文化的征服和吸納。①轉(zhuǎn)文化傳播是在“一帶一路”倡議引領(lǐng)的新全球化時代以人類命運共同體為核心理念的平等交流互鑒，是跨文化傳播的升級。

轉(zhuǎn)文化傳播強調(diào)開放包容、文化平等，在世界和民族、普遍和特殊中有機融合，實現(xiàn)多元文化的互動交流和創(chuàng)造性表達，以適應(yīng)受眾的文化接受力。它是對跨文化傳播的一種改良，側(cè)重對文化本身的科學(xué)轉(zhuǎn)化與包裝，進一步破除跨文化存在的交流障礙，較好地傳播中國文化，提升國家形象。②簡而言之，轉(zhuǎn)文化傳播更注重對不同區(qū)域、不同體系、不同主體文化的共生、互構(gòu)和轉(zhuǎn)型的識別。

廣西位于中國西南邊陲，與越南接壤，東鄰粵港澳，南臨北部灣，是中國—東盟博覽會永久舉辦地，區(qū)位優(yōu)勢獨特。多年來，廣西廣播電視臺綜合頻道（廣西衛(wèi)視）根據(jù)廣西特色優(yōu)勢，播出、自制多檔文化類節(jié)目，如《新民歌大會》《時尚中國》《廣西故事》《百壽探秘》，分別以“民族音樂”“時尚生活”“歷史文物”“長壽養(yǎng)生”為定位，展現(xiàn)廣西之美，講述廣西故事，也分別在不同時期獲得廣大觀眾的喜愛和專業(yè)人士的高度評價，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

為更好地適應(yīng)媒體融合時代的傳播，作為地方主流媒體，廣西衛(wèi)視打開格局，更新理念，繼續(xù)堅持立足和放大特色，將思路從“跨文化傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤稗D(zhuǎn)文化傳播”，對提升國際傳播力有積極作用。

一、從挖掘題材入手，構(gòu)建共通的意義空間

轉(zhuǎn)文化傳播中的“轉(zhuǎn)”，體現(xiàn)在兩種或多種文化的交流、對話中，由此產(chǎn)生文化的轉(zhuǎn)型和變異。這有利于影響不同文化積淀的受眾。而從挖掘題材入手，構(gòu)建共通的意義空間尤為重要。

當(dāng)前中國在全球傳播領(lǐng)域的特點之一，是微觀議題比宏觀議題傳播效果好，文化、生活議題傳播效果比政治議題好。廣西衛(wèi)視的多檔文化節(jié)目偏向文化、生活，切口小，本身具有較好的轉(zhuǎn)文化傳播基礎(chǔ)。

廣西衛(wèi)視2004 年曾開播一檔節(jié)目，名為《尋找金花》。所謂“金花”，就是“美麗的民族女孩”的意思。從2005年起，節(jié)目組走出國門，到韓國、日本、東南亞國家做節(jié)目，獲得較好的國際反響。其成功的原因之一，就是抓住了“民族”與“選美”這兩個不論國內(nèi)還是國外都有共通意義空間的題材，不僅體現(xiàn)出東亞“漢文化圈”的影響和衍生，也體現(xiàn)出“各美其美、美美與共”的中國詩性智慧。

2023 年廣西廣播電視臺全新推出并在廣西衛(wèi)視播出的《新民歌大會》，在構(gòu)建共通的意義空間方面也做了積極的嘗試。這檔以“民歌潮音、山水秀場”為宗旨，進行“實景創(chuàng)演秀”的節(jié)目，通過優(yōu)美的視覺和聽覺元素呈現(xiàn)每一期節(jié)目的場景，突出了“風(fēng)光”與“旅游”的意義空間，在眾多民歌類節(jié)目中體現(xiàn)出差異化的同時，也在文旅融合背景下拓寬了受眾的接受渠道。在錄制《Time to say goodbye+茉莉花》這期節(jié)目時，來自意大利的指揮家邁克爾·薩默斯被壯美的樂業(yè)天坑深深震撼，他表示：“節(jié)目畫面很棒，我想要一個《新民歌大會》的全部合集，我希望分享給更多的人。”美蘭德數(shù)據(jù)顯示，《新民歌大會》播出后，“廣西”與“文化”的微博關(guān)聯(lián)熱度提升97.6%，網(wǎng)友紛紛發(fā)表“想去欣賞廣西的美景”“想去廣西感受快樂”等評論。

廣西衛(wèi)視《廣西故事》在2022 年6 月《封中迷城》節(jié)目中提到這樣一個細節(jié)：在廣西賀州鋪門鎮(zhèn)的漢代古墓中屢屢發(fā)現(xiàn)四聯(lián)罐、五聯(lián)罐。這些器皿一直以來都被認(rèn)為是中國嶺南文化的典型器物，然而實際上，類似的聯(lián)體陶器在同時期的歐洲地中海地區(qū)都有出現(xiàn)。深究這些器皿的形制相似的原因，與中國古代陸上絲綢之路促進秦漢時期嶺南地區(qū)與滇、黔、巴蜀地區(qū)存在交流、海外貿(mào)易開啟存在聯(lián)系。類似四聯(lián)罐、五聯(lián)罐這樣能夠體現(xiàn)中西交流互鑒的文物在廣西有很多。

圍繞這些具有共通意義空間的題材，深入挖掘中外文化交流的題材，加大制作投入，甚至出國進行拍攝，可以更好地實現(xiàn)對話與交流，提升文化傳播影響力，而不是單向地講述、輸出、宣傳。

二、尋找“渾然一體”的形式切入

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，國內(nèi)傳播與國際傳播深度融合已經(jīng)成為大勢所趨。因此，應(yīng)盡量避免區(qū)分國內(nèi)、國外，要使二者回歸“渾然一體”的轉(zhuǎn)文化傳播，從而適應(yīng)傳播要求。在數(shù)字時代，音樂和游戲成為“渾然一體”形式的突出代表。

（一）音樂成為“轉(zhuǎn)”的重要介質(zhì)

音樂可以跨越語言、跨越國界、跨越民族，同時又是信仰的標(biāo)志、時代的標(biāo)志、地域的標(biāo)志、人性的標(biāo)志。以音樂作為載體的文化傳播方式，值得作為傳播利器被推崇。

時下最火的抖音及TikTok平臺給了我們很好的借鑒，作為以UGC（用戶生成內(nèi)容）為主的內(nèi)容平臺，在水平參差不齊的作品中，最能夠體現(xiàn)出專業(yè)水準(zhǔn)的元素就是BGM（背景音樂）。BGM 的重要性對抖音視頻不言而喻，也是上熱門的重要元素。不同地區(qū)、不同文化風(fēng)俗、不同倫理道德的用戶，都可以使用同樣的BGM 來抒發(fā)情感，傳播情緒，尋求共鳴。抖音和TikTok的運營團隊也經(jīng)常通過設(shè)置不同的挑戰(zhàn)，邀請全球用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，制造“熱門”。

廣西衛(wèi)視《新民歌大會》中，來自馬來西亞的歌手品冠用馬來語改編了一首《我要你》，并和來自馬來西亞、越南、泰國等8個國家的留學(xué)生一起錄制。借助品冠自身的號召力，這期節(jié)目的短視頻上傳到品冠的抖音賬號后，就有不少IP 地址為馬來西亞、加拿大、贊比亞等國家的網(wǎng)友留言點贊。

廣西是“天下民歌眷戀”的地方，號稱“歌海”，本身就有深厚的民歌文化積淀。隨著不斷增加原創(chuàng)作品，以及理順改編作品的版權(quán)問題，可以讓更多的新民歌旋律和歌詞在更大的平臺進行傳播，同時賦予用戶更自由的二度創(chuàng)作空間。

（二）游戲?qū)⑷说难由爝M行連接

康德、席勒等人認(rèn)為，藝術(shù)起源于游戲，藝術(shù)產(chǎn)生是因為人們需要發(fā)泄“過剩精力”的游戲。在數(shù)字時代，游戲已經(jīng)成為多元對話的重要場域。尼葛洛龐帝認(rèn)為，數(shù)字化生存天然具有“賦權(quán)”的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)時代的個體能夠在很大程度上跳脫組織框架，以獨立的社會行為體在“自由活動的空間”中獲得“自由流動的資源”，人的游戲心態(tài)被激活。③

如今以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的游戲，通常集人際交往媒介與大眾傳播媒介于一體。麥克盧漢認(rèn)為，游戲延伸了人們闡釋和補足日常生活意義的直覺，也延伸了能夠集合多人共同參與的社會自我。游戲在轉(zhuǎn)文化傳播中為多元對話、連接人的延伸提供場景。

廣西衛(wèi)視《廣西故事》欄目，曾介紹眾多寓桂名人在廣西的旅行經(jīng)歷，如徐霞客的勝景之旅、蘇東坡的美食之旅、周去非的探秘之旅等等，眾多有趣的故事若以游戲的方式讓國外觀眾參與和體驗，其傳播中國文化的效果會比單純講述故事更有沉浸感。廣西衛(wèi)視在向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的過程中，用新的技術(shù)手段武裝自己，會有更多意想不到的效果。

三、轉(zhuǎn)文化傳播要注重多元主體傳播

網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都是信息的生產(chǎn)者，傳播無時無刻不在發(fā)生。自主化、分眾化、個性化進程加快，多元傳播主體的傳播活動、傳播行為、傳播現(xiàn)象、傳播方式、傳播情緒等快速地顯露、變化并極端復(fù)雜化。④因此，對傳播對象的區(qū)分可以細之又細。

（一）多元文化細分，主體的“轉(zhuǎn)點”各不相同

以相似體驗和泛在連接形成“想象的共同體”，進而實現(xiàn)個體情緒的集體化，是青年群體的特征。傳統(tǒng)媒體，尤其是省級電視臺，應(yīng)該提升對于不同青年群體形成機制的敏感性，從而尋找節(jié)目制作和傳播的突破口。例如，《這！就是街舞》展現(xiàn)的是城市青年亞文化，強調(diào)“做自己、享受生命、勇于挑戰(zhàn)”的生活理念；《這！就是灌籃》則更側(cè)重表現(xiàn)體育、競技，體現(xiàn)當(dāng)代年輕人對拼搏、剛健、奮進等精神力量的呼喚。同樣是由街頭文化發(fā)展演變，兩類青年受眾展現(xiàn)出的是不同的追求，更何況網(wǎng)絡(luò)時代青年人接受各種各樣的訊息，選擇更是多元。

鑒于此，《新民歌大會》運用富有現(xiàn)代感、儀式感的視聽語言實現(xiàn)表達的年輕化，吸引青年音樂群體廣泛參與，并且利用他們與節(jié)目契合的屬性在新媒體端進行傳播。抖音集團副總編輯郎峰蔚介紹，《新民歌大會》開啟的民歌制播模式真正走出了演播間，走進了山水間。節(jié)目開播才兩個月，抖音的播放量就已經(jīng)超過5 億次，還產(chǎn)生了許多二次創(chuàng)作作品。中央音樂學(xué)院作曲系教授徐之彤也說，《新民歌大會》以“民歌+”的方式，加入美聲、流行、嘻哈等元素，讓民歌具有了更大的包容性，“看得出編導(dǎo)的用心，要把青年人眼中覺得世界上非常醒目的東西、豐富的東西、好玩的東西、有趣的東西，都和我們的民歌結(jié)合起來?！?/p>

不論是國內(nèi)還是國外青年群體，都會加入各種圈子，如音樂群體、朋克養(yǎng)生群體、網(wǎng)絡(luò)游戲群體、二次元群體、環(huán)保主義群體等，以此來表明自己緊跟流行和潮流，彰顯自己是社交群體中的一員。在一定程度上，這也是從眾心理驅(qū)使下主動或被動模仿的過程。

“朋克養(yǎng)生”青年人，以荒誕和徒勞無功的行為，表達對自己當(dāng)前生活狀態(tài)的一種擔(dān)憂以及對健康的寄托，正所謂“保溫杯里泡的不僅是枸杞，還有遠方的茍且和詩意”。廣西衛(wèi)視養(yǎng)生類節(jié)目《百壽探秘》，可以嘗試與國內(nèi)外“朋克養(yǎng)生”青年群體建立關(guān)聯(lián)，在青年與老年、朋克與養(yǎng)生的巨大反差和結(jié)合中，達到較好的傳播效果，引導(dǎo)青年樹立正確的養(yǎng)生觀念，并通過他們傳播中國博大精深的養(yǎng)生文化。

此外，從文化研究的視角來看，習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)社交、泛娛樂等虛擬消費的Z 世代年輕人，不論中外，都有著一定的相似點。比如，中美青年在審美標(biāo)準(zhǔn)方面逐漸趨同，東亞南亞在漢文化圈影響力的作用下審美與中國相似，利用這些相似點，可以在一些新興領(lǐng)域?qū)r尚進行界定和引領(lǐng)。由此引申，《時尚中國》欄目可以積極參與元宇宙時尚產(chǎn)品的研發(fā)，利用所掌握的服裝和美妝KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）優(yōu)勢，打破法國、意大利等歐洲國家對于傳統(tǒng)意義時尚的“霸權(quán)”，在賽博空間實現(xiàn)時尚話語權(quán)的突破。

（二）讓游走在不同文化間的使者“轉(zhuǎn)”起來

在廣西衛(wèi)視深入挖掘內(nèi)部文化資源的同時，也可以從外部吸納國際受眾，自制文化內(nèi)容。

例如，美國人郭杰瑞（Jerry Kowal）曾作為交換生前往中國臺灣學(xué)習(xí)。在練就一口流利漢語的同時，他還喜歡上了中國美食和文化。畢業(yè)后，他開始在中國、美國、印度、土耳其等世界各國拍攝視頻，以扎實的數(shù)據(jù)和實地調(diào)查，向網(wǎng)友展示了不同國家的文化。就如郭杰瑞、美國人老唐、曹操等“洋網(wǎng)紅”，不僅參與討論中國當(dāng)下最新鮮熱門的話題，記錄式地拍攝外國人在中國各地發(fā)生的有趣故事，嘗試從外國人的視角對中國進行解讀，同時也向外國人介紹了中國。

廣西衛(wèi)視《新民歌大會》的《海闊天空》海島創(chuàng)演秀，邀請了尼日利亞人范泰西來主唱，并與中國臺灣、香港、澳門地區(qū)，以及新西蘭、英國、柬埔寨、越南、泰國等國的網(wǎng)友一起共創(chuàng)，相關(guān)視頻在抖音獲得超50 萬次的播放量，好評如潮。湖北網(wǎng)友“米陽光之”評論“好的歌曲不分國界，正能量滿滿”；遼寧網(wǎng)友“紅梅”認(rèn)為“壯美廣西，海闊天空”。

中國廣西與東盟國家山水相連，廣西衛(wèi)視可以大力扶持游走在中國和東盟國家間的使者，多講普通人的溫暖故事，訴諸共同情感和價值觀，以增加中國和東盟的知識點為出發(fā)點進行傳播，將廣西乃至中國置于世界范圍下進行考量。不僅要聯(lián)合知華、友華的網(wǎng)紅，也要培育出更多知世界、友世界的廣西網(wǎng)紅。

四、結(jié)語

在當(dāng)前“世界多極化、經(jīng)濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發(fā)展”⑤的“新全球化時代”，文化類節(jié)目面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。通過深入挖掘題材，構(gòu)建共通的意義空間，尋找“渾然一體”的形式切入，注重多元主體傳播，可以更好地適應(yīng)國內(nèi)外受眾的需求，提升文化類節(jié)目的傳播效果和影響力，實現(xiàn)文化類節(jié)目的轉(zhuǎn)文化傳播。同時，也應(yīng)不斷創(chuàng)新文化類節(jié)目制播模式，積極尋找新的發(fā)力點，以更加開放包容、文化平等的心態(tài)，融入全球文化交流的大潮中。