【摘 要】中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的重要精神財(cái)富，其中的視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素，可以為設(shè)計(jì)作品注入濃郁的文化氣息和藝術(shù)魅力，同時(shí)也可以提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)品位和觀賞性。本文從四個(gè)方面闡述了中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法，希望能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)人員提供一定的參考內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代；平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素；設(shè)計(jì)方法

【中圖分類號(hào)】J51 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）02—184—03

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素可以讓設(shè)計(jì)作品更富有個(gè)性和特色，同時(shí)也可以為觀眾帶來(lái)更深刻的文化感受和藝術(shù)享受。無(wú)論是在企業(yè)宣傳、品牌推廣還是文化創(chuàng)意領(lǐng)域，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素，都能夠起到獨(dú)特的作用和價(jià)值。通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素的深入理解和靈活運(yùn)用，可以提高作品的藝術(shù)品位和觀賞性，同時(shí)也讓人們更好地感受和理解中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。因此，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要課題之一，也是一種對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，為我們的文化創(chuàng)新和社會(huì)發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

一、中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素內(nèi)涵

中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是世界文化寶庫(kù)中的瑰寶，其中的視覺元素具有獨(dú)特的內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素主要包括繪畫、雕刻、建筑、服飾、器物等多種藝術(shù)形式。這些視覺元素不僅具有美學(xué)價(jià)值，更是中國(guó)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和哲學(xué)思考。比如在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中，山水畫是一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式。山水畫通過對(duì)自然景色的描繪，表現(xiàn)出了中國(guó)人與自然融為一體的生態(tài)觀念。在山水畫中，山代表著穩(wěn)定和永恒，水則代表著流動(dòng)和變化。這種表現(xiàn)手法體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)自然的敬畏和對(duì)生命的尊重，同時(shí)也表達(dá)了人們對(duì)生命的追求和向往。中國(guó)傳統(tǒng)雕刻藝術(shù)也是中國(guó)文化的重要組成部分之一。在中國(guó)傳統(tǒng)雕刻中，石雕和木雕是比較常見的形式。在石雕中，文人石是一種非常有代表性的藝術(shù)形式，它以石頭本身的形態(tài)為基礎(chǔ)，通過雕刻、鐫刻、筆法等手法，表現(xiàn)出了中國(guó)文化的內(nèi)涵和精神。而則以其精湛的技藝和豐富的意蘊(yùn)，成為了中國(guó)傳統(tǒng)雕刻的重要形式之一[1]。在木雕中，人物都是比較常見的表現(xiàn)形式，它們通過雕刻手法和表現(xiàn)手法，將中國(guó)文化的內(nèi)涵和精神融入其中。除此之外，中國(guó)的傳統(tǒng)建筑也蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和哲學(xué)思考。在中國(guó)傳統(tǒng)建筑中，建筑材料、建筑結(jié)構(gòu)、建筑裝飾等都具有一定的文化內(nèi)涵和哲學(xué)思考。例如，中國(guó)傳統(tǒng)建筑中的“屋脊獸”是一種非常有代表性的裝飾元素，它不僅具有美學(xué)價(jià)值，更是中國(guó)文化的重要符號(hào)之一，代表著中國(guó)文化的精神和文化傳統(tǒng)[2]。同時(shí)中國(guó)傳統(tǒng)服飾蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和哲學(xué)思考。中國(guó)傳統(tǒng)服飾在形態(tài)、結(jié)構(gòu)、裝飾等方面都具有獨(dú)特的特點(diǎn)和風(fēng)格，并且也代表著中國(guó)文化的傳統(tǒng)和精神。因此可知，中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素具有獨(dú)特的內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。這些視覺元素不僅是中國(guó)文化的重要組成部分，更是中國(guó)文化傳承和發(fā)展的重要載體。通過對(duì)這些視覺元素的深入挖掘和發(fā)揚(yáng)，可以更好地傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神和文化價(jià)值，同時(shí)也為當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展注入新的生命和活力。因此，我們需要更加重視和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素，讓它們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮更大的作用和價(jià)值[3]。

二、中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用意義

（一）經(jīng)濟(jì)意義

隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳和品牌推廣的重要手段。中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，既是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，也是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和提升。通過運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素，設(shè)計(jì)師們可以為作品注入更為深刻的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息，增強(qiáng)作品的感染力和觀賞性。同時(shí)，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素也可以幫助企業(yè)樹立獨(dú)特的品牌形象和文化底蘊(yùn)，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種文化與商業(yè)的結(jié)合，不僅可以推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，更可以促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，保持文化的傳承和發(fā)展，讓傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中煥發(fā)新的活力和魅力，是我們每個(gè)人的責(zé)任和使命[4]。

（二）文化意義

中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素是中國(guó)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和哲學(xué)思考。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素不僅可以為設(shè)計(jì)作品注入更加深厚的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，更可以弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神和價(jià)值觀念。通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素的深入挖掘和發(fā)揚(yáng)，可以更好地傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神和文化價(jià)值，讓現(xiàn)代人們更好地了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的博大精深。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素的運(yùn)用也可以促進(jìn)中西文化的交流和融合，推動(dòng)文化多元化和文化交流的發(fā)展。因此，中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用意義不僅僅是美學(xué)價(jià)值，更是文化傳承和發(fā)展的重要體現(xiàn)[5]。

三、中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法

（一）漢字書法

漢字書法的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格和文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)師提供了獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)元素，可以為設(shè)計(jì)作品注入更深厚的文化氛圍和藝術(shù)氣息，同時(shí)也可以提高設(shè)計(jì)作品的美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)品位。在平面設(shè)計(jì)中，漢字書法的運(yùn)用方法可以是將漢字書法作為主要設(shè)計(jì)元素，例如在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢字書法的特色，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌形象。比如，2018年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了“進(jìn)口”兩個(gè)漢字的書法形態(tài)，既突出了進(jìn)口博覽會(huì)的主題，又彰顯了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。另外，漢字書法也可以作為輔助設(shè)計(jì)元素，與其他設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，創(chuàng)造出更為獨(dú)特和有趣的設(shè)計(jì)效果。例如，在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用漢字書法的筆畫和線條，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，可以創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的廣告效果。比如，中國(guó)鐵路推出的“長(zhǎng)城號(hào)”高鐵列車的廣告中，運(yùn)用了“長(zhǎng)城”兩個(gè)漢字的書法形態(tài)，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果，突出了“長(zhǎng)城號(hào)”高鐵的品牌特色和文化內(nèi)涵?？偟膩?lái)說，漢字書法在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法是多樣的，既可以作為主要設(shè)計(jì)元素，也可以作為輔助設(shè)計(jì)元素，與其他設(shè)計(jì)元素相結(jié)合。通過對(duì)漢字書法的深入挖掘和發(fā)揚(yáng)，可以為設(shè)計(jì)作品注入更為深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息，從而提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值和美學(xué)水準(zhǔn)[6]。

（二）傳統(tǒng)圖形

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)圖形圖案的運(yùn)用可以為設(shè)計(jì)作品注入更為深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息，同時(shí)也可以提高設(shè)計(jì)作品的美學(xué)價(jià)值和品牌價(jià)值。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)圖形圖案的運(yùn)用可以為品牌注入更為深厚的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。例如，中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司的標(biāo)志就采用了傳統(tǒng)圖形圖案中的“龍”的形象，寓意著企業(yè)的實(shí)力、財(cái)富和氣勢(shì)，同時(shí)也展現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色和魅力，為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵。除了作為主要設(shè)計(jì)元素，傳統(tǒng)圖形圖案還可以作為輔助設(shè)計(jì)元素，與其他設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，創(chuàng)造出更為獨(dú)特和有趣的設(shè)計(jì)效果。例如，京東商城的品牌形象就運(yùn)用了傳統(tǒng)圖形圖案中的“云紋”元素，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，創(chuàng)造出了獨(dú)特的品牌形象，突出了京東商城的品牌特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。此外，傳統(tǒng)圖形圖案的運(yùn)用還可以拓展到平面廣告設(shè)計(jì)中。例如，在旅游廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)圖形圖案的運(yùn)用可以為廣告注入更為深厚的文化氛圍，吸引更多的游客。比如，中國(guó)國(guó)家旅游局推出的“中國(guó)旅游年”系列廣告中，運(yùn)用了傳統(tǒng)圖形圖案中的“云紋”“龍紋”等元素，突出了中國(guó)文化的特色和魅力，為廣告注入了深厚的文化內(nèi)涵。因此可知，傳統(tǒng)圖形圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法是多樣的，既可以作為主要設(shè)計(jì)元素，也可以作為輔助設(shè)計(jì)元素，與其他設(shè)計(jì)元素相結(jié)合。通過對(duì)傳統(tǒng)圖形圖案的深入挖掘和發(fā)揚(yáng)，可以為設(shè)計(jì)作品注入更為深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息，從而提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值。

（三）傳統(tǒng)色彩

傳統(tǒng)色彩作為文化遺產(chǎn)的一部分，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。通過運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，設(shè)計(jì)師們可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，為設(shè)計(jì)作品注入更加深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息。運(yùn)用傳統(tǒng)色彩的方法有很多種，可以是將傳統(tǒng)色彩作為設(shè)計(jì)主色調(diào)，也可以是將傳統(tǒng)色彩作為輔助色彩，與其他設(shè)計(jì)元素相結(jié)合。例如，在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)色彩中的“紅色”“黃色”等元素，可以為品牌注入中國(guó)文化的特色和獨(dú)特性，增加品牌的辨識(shí)度和文化認(rèn)同感。如中國(guó)移動(dòng)的logo便是以傳統(tǒng)的“紅色”為主色調(diào)，體現(xiàn)了中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色。在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)色彩中的“青色”“紫色”等元素，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，創(chuàng)造出更為獨(dú)特和有趣的設(shè)計(jì)效果，增加宣傳海報(bào)的觀賞性和藝術(shù)品位。例如，上海圖書館的宣傳海報(bào)運(yùn)用傳統(tǒng)的“青色”，與現(xiàn)代的圖形元素相結(jié)合，形成了獨(dú)特的視覺效果，吸引了人們的關(guān)注。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)色彩也可以提高設(shè)計(jì)作品的美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)品位。例如，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)色彩中的“綠色”“紅色”等元素，可以為茶葉注入中國(guó)文化的氛圍和特色，增加茶葉的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。如福建武夷山的巖茶包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)的“紅色”“綠色”等元素，將茶文化和地域文化融入到包裝設(shè)計(jì)中，增加了包裝的文化內(nèi)涵。在食品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用傳統(tǒng)色彩中的“黑色”“白色”等元素，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特美感的設(shè)計(jì)效果，提高了食品包裝的觀賞性和藝術(shù)品位。如三只松鼠的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，采用傳統(tǒng)的“黑色”“白色”等元素，與現(xiàn)代的寵物形象相結(jié)合，營(yíng)造出了獨(dú)特的視覺效果，提升了產(chǎn)品包裝的品質(zhì)感。由此可知，運(yùn)用傳統(tǒng)色彩可以為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品注入更加深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息，同時(shí)也可以提高作品的美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)品位。設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需求，選擇合適的傳統(tǒng)色彩運(yùn)用方法，創(chuàng)造出更加具有個(gè)性和特色的設(shè)計(jì)作品，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。

（四）山水畫

山水畫是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中的重要流派之一，是表現(xiàn)自然山水風(fēng)光的藝術(shù)形式。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用山水畫元素可以為設(shè)計(jì)作品注入中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力和浪漫情調(diào)。以下是關(guān)于山水畫在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法：一是運(yùn)用山水畫的構(gòu)圖形式。山水畫的構(gòu)圖精妙，可以通過運(yùn)用其構(gòu)圖形式來(lái)設(shè)計(jì)平面作品。例如，在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用山水畫的“懸崖峭壁”“深谷幽谷”等元素，營(yíng)造出宏偉壯觀的視覺效果，吸引觀眾的目光。二是運(yùn)用山水畫的色彩特點(diǎn)。山水畫的色彩鮮明、明暗分明，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用山水畫的色彩特點(diǎn)，增加設(shè)計(jì)作品的色彩層次和視覺效果。例如，在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用山水畫的“青山綠水”等元素，為品牌注入濃郁的中國(guó)文化氣息。三是運(yùn)用山水畫的造型表現(xiàn)。山水畫的造型表現(xiàn)富有變化和想象力，可以通過運(yùn)用其造型表現(xiàn)來(lái)設(shè)計(jì)平面作品。例如，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用山水畫的“山峰”“流水”等元素，為產(chǎn)品注入自然風(fēng)光的特色，增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品位。四是運(yùn)用山水畫的文化內(nèi)涵。山水畫是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有豐富的文化內(nèi)涵，可以通過運(yùn)用其文化內(nèi)涵來(lái)設(shè)計(jì)平面作品。例如，在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用山水畫的“山水詩(shī)詞”“道家哲學(xué)”等元素，為宣傳海報(bào)注入深刻的文化內(nèi)涵，增加宣傳海報(bào)的藝術(shù)品位和文化內(nèi)涵。山水畫是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中的重要流派，其獨(dú)特的構(gòu)圖、色彩、造型和文化內(nèi)涵可以為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品注入中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需求和風(fēng)格，靈活運(yùn)用山水畫元素，創(chuàng)造出更加具有個(gè)性和特色的設(shè)計(jì)作品。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的魅力和價(jià)值，其深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息可以為設(shè)計(jì)作品注入濃郁的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力。設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需求和風(fēng)格，靈活運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素，創(chuàng)造出更加具有個(gè)性和特色的設(shè)計(jì)作品。在現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)中，傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，既是一種對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，也是一種對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和拓展。

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作者簡(jiǎn)介：鄭敏（1978—），女，漢族，河南安陽(yáng)人，碩士研究生，太原學(xué)院副教授，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。