賈 音

（作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

紅色文化是在黨的百年奮斗偉大實踐中形成的寶貴精神財富，是開展革命傳統(tǒng)教育和黨性教育的寶貴資源與生動教材。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，紅色文化傳播正面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。智媒體作為一種融合了移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人機交互等先進技術(shù)的新型媒體，正在深刻變革并重塑信息傳播的范式與格局，為紅色文化的傳播提供了全新的視角和途徑[1]。探索智媒語境下紅色文化的傳播策略，不僅是對傳統(tǒng)紅色文化傳播方式的補充和完善，更是適應(yīng)新時代文化發(fā)展需求的必然選擇。

1 智媒語境下紅色文化傳播的優(yōu)勢

1.1 形式生動豐富，全景展現(xiàn)紅色文化

紅色文化本身的嚴(yán)肅性和年代性使其在對廣大受眾特別是年輕受眾的吸引力方面面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而智媒體以其強大的智能性、形態(tài)多樣性和深度交互性等傳播優(yōu)勢，為紅色文化傳播帶來了革命性的變化。它打破了傳統(tǒng)媒體的界限，以科技賦能，將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式融合在一起，為紅色文化的傳播提供了更為豐富和立體的形式。例如，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，受眾可以“親身”體驗紅軍長征的艱辛歷程，感受紅軍戰(zhàn)士不畏艱險、英勇奮斗的精神風(fēng)貌。這種沉浸式的體驗讓紅色文化不再是遙遠的歷史和抽象的概念，而是成為生動、具體的現(xiàn)實場景，讓受眾深刻地理解紅色文化的內(nèi)涵和價值。

1.2 個性精準(zhǔn)推薦，增強用戶黏性

借助大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法等尖端技術(shù)的運用，可以對海量的紅色文化資源進行高效、細致的分類整理與評估，進而為這些資源的保護和傳承提供科學(xué)的決策支持。首先，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)κ鼙姷呐d趣、行為習(xí)慣、生活地域等詳細信息進行收集，構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像，了解不同受眾群體的個性化需求。其次，基于用戶畫像，通過智能算法分析用戶的行為數(shù)據(jù)和偏好，開展個性化和定制化的內(nèi)容推薦。再次，根據(jù)受眾反饋，持續(xù)對推薦內(nèi)容進行精細化的調(diào)整與優(yōu)化。通過以上一系列科學(xué)的信息推送方式，可以大幅提高紅色文化傳播的精準(zhǔn)性，有效增強用戶黏性。

1.3 整合優(yōu)勢資源，多元化傳播渠道

傳統(tǒng)的紅色文化傳播主要依賴于報刊書籍、電影電視、展覽講解等常規(guī)方式，如今通過智媒體強大的資源整合能力，可以搭建成一個立體、全面的紅色文化傳播矩陣，這對于紅色文化的深度挖掘和系統(tǒng)梳理起到了極大的推動作用，更便于受眾對信息的全方位獲取。智媒體也為紅色文化傳播提供了更加豐富和靈活的渠道，可以為用戶提供全方位的沉浸式體驗。例如，通過短視頻平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、在線直播等新興媒介，可以將紅色文化故事以更加生動形象的方式迅速傳達給廣大受眾。同時，受眾也可以根據(jù)自己的需求，主動獲取不同類型和形式的紅色文化資源，獲得個性化的體驗。

2 智媒語境下紅色文化傳播的主要原則

2.1 紅色文化精神內(nèi)涵的深入挖掘

紅色文化的內(nèi)核包括中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民在革命、建設(shè)和改革開放時期實現(xiàn)民族獨立和國家富強過程中凝聚的、以中國化馬克思主義為核心的紅色遺存和紅色精神[2]，其中蘊含的深厚情感和強大精神力量能夠觸動人心，激發(fā)人們的愛國情懷和民族自豪感。智媒體的多樣化傳播形式能夠巧妙地將紅色文化深刻的精神內(nèi)涵融入故事敘述、影像展示和互動體驗之中，從而更有效地吸引公眾的注意力，引發(fā)公眾的情感共鳴，產(chǎn)生更為廣泛的社會影響力。

深入挖掘精神內(nèi)涵對于確保紅色文化傳播的準(zhǔn)確性、深刻性和長遠影響至關(guān)重要?！靶畔⒋蟊ā睍r代，各類信息撲面而來、快速更新，容易導(dǎo)致內(nèi)容的碎片化和表面化。若忽視或背離了紅色文化的深層精神內(nèi)涵，受眾對紅色文化的準(zhǔn)確理解和把握將受到嚴(yán)重影響，因此，需要不斷強化對紅色文化精神和內(nèi)涵的深入挖掘，確保傳播內(nèi)容不僅在形式上吸引人，更要在內(nèi)容上準(zhǔn)確、有深度，能夠真正傳承和弘揚紅色文化的核心價值。

2.2 紅色文化歷史脈絡(luò)的系統(tǒng)梳理

系統(tǒng)梳理紅色文化歷史脈絡(luò)，有助于構(gòu)建完整、準(zhǔn)確的紅色文化知識體系。紅色文化不是孤立和靜態(tài)的，它是在長期的歷史進程中形成和發(fā)展起來的，包含豐富的器物文化、精神文化、制度文化等內(nèi)容[3]。系統(tǒng)梳理紅色文化的發(fā)展歷史，突出展現(xiàn)其在不同歷史時期的獨特作用和價值，能夠激勵廣大群眾深入學(xué)習(xí)先輩的英雄事跡，傳承革命傳統(tǒng)，增強文化自信。此外，在智媒語境下，信息迭代速度加快，對文化歷史脈絡(luò)的系統(tǒng)梳理可以使紅色文化的傳播內(nèi)容更有序、傳播邏輯更清晰，幫助受眾建立正確的歷史觀和文化觀，深化對紅色文化的理解和認(rèn)同。

2.3 智媒體傳播特性的科學(xué)把握

科學(xué)把握智媒體的傳播特性，是確保紅色文化傳播與當(dāng)代受眾接受習(xí)慣和技術(shù)發(fā)展趨勢緊密相連的關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，受眾的媒介使用習(xí)慣發(fā)生變化，傳統(tǒng)的傳播方式已難以有效滿足其日益增長的需求。智媒體以人工智能為核心，突出“智能+智慧”，既是智能媒體，更是智慧媒體[4]，其所具備的多渠道傳輸、精準(zhǔn)信息匹配和深度交互性等傳播特性，能夠更好地滿足受眾的需求。多渠道傳輸使得紅色文化內(nèi)容以更加生動、豐富的形式呈現(xiàn)，迅速適應(yīng)不斷變化的傳播環(huán)境；精準(zhǔn)信息匹配能力則確保紅色文化內(nèi)容更為主動、智能地觸達目標(biāo)受眾，實現(xiàn)傳播效果的最大化；深度交互性更是讓受眾能夠積極參與到文化傳播的過程中，提升其對紅色文化的興趣和認(rèn)同感[5]。鑒于此，需要通過對智媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，大幅提升紅色文化內(nèi)容的吸引力和傳播力，使紅色文化在新時代煥發(fā)出全新的生命力。

3 智媒語境下河南紅色文化創(chuàng)新傳播策略

河南是中華文明的重要發(fā)源地，歷史悠久，文化底蘊深厚，具有豐富的紅色文化資源和歷史遺跡。但在河南紅色文化傳播過程中，存在著傳播內(nèi)容陳舊、傳播形式較為單一、缺乏對受眾的吸引力等問題，這些問題在一定程度上影響了河南紅色文化的傳承與發(fā)展。在智媒語境下，河南紅色文化傳播要抓住機遇、轉(zhuǎn)換思路、大膽創(chuàng)新，走出一條切實可行的發(fā)展道路。

3.1 智媒體賦能，全面探尋河南紅色文化歷史脈絡(luò)

深入探尋河南紅色文化的悠久歷史與豐富內(nèi)涵，系統(tǒng)厘清其發(fā)展的歷史軌跡與演進脈絡(luò)，既是當(dāng)今時代弘揚紅色精神、傳承紅色基因的必然要求，也是推動紅色文化廣泛傳播、深入人心的關(guān)鍵所在。通過智媒體技術(shù)，可以利用大數(shù)據(jù)、云計算等工具，對大量分散的河南紅色文化資源進行匯集、整理和分析，從中發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)據(jù)背后的歷史規(guī)律和傳播趨勢；通過數(shù)據(jù)挖掘算法，分析其中的關(guān)鍵信息，如人物關(guān)系、事件發(fā)展、地點變遷等，揭示河南紅色文化的發(fā)展脈絡(luò)和內(nèi)在邏輯。在此基礎(chǔ)上，整合資源，建立起系統(tǒng)的紅色文化數(shù)據(jù)庫，為更精準(zhǔn)有效的文化傳播提供支持[6]。這個數(shù)據(jù)庫不僅要包含文字、圖片、音視頻等多媒體資料，還要能采用云計算實現(xiàn)跨平臺、跨設(shè)備的訪問和共享。通過這一過程，構(gòu)建一個清晰、完整的河南紅色文化圖譜，為后續(xù)的傳播工作提供豐富的素材和準(zhǔn)確的史實依據(jù)。

2023年6月，河南黨史文獻資料庫上線，該資料庫通過智媒技術(shù)對全省黨史部門多年來征集、整理的大量檔案、書籍、圖片、影像等進行系統(tǒng)整理、編目分類，打造便于保存、方便使用的全省性大型數(shù)字化資料庫。此次黨史文獻資料庫的建設(shè)對于河南省紅色文化傳播具有劃時代的意義，引領(lǐng)了“互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)”和“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”的時代潮流，推動了河南紅色文化基因傳承，是智媒體助力紅色文化歷史脈絡(luò)梳理的典型范例。

3.2 新技術(shù)驅(qū)動，大力弘揚河南紅色文化精神

河南作為中國革命的重要根據(jù)地之一，擁有豐富的紅色文化資源，要深入挖掘這些紅色文化資源中蘊含的革命精神，如大別山精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神等。另外，應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)洞察受眾偏好，實現(xiàn)個性化紅色文化信息的推送，借助擴展現(xiàn)實技術(shù)重現(xiàn)歷史場景，使受眾在沉浸式的體驗中深刻感受紅色文化的魅力[7]。

例如，2022年10月，安陽林州市紅旗渠風(fēng)景區(qū)的紅旗渠元宇宙劇場亮相。該劇場內(nèi)部采用了六面電子屏全景鋪設(shè)，借助智媒體的技術(shù)互聯(lián)優(yōu)勢，運用擴展現(xiàn)實、數(shù)字孿生等技術(shù)，使游客在全景式包圍中觀看定制影片，沉浸式感受當(dāng)年林縣人民修建紅旗渠的壯舉與現(xiàn)如今紅旗渠的美麗景象。2023年7月，“焦裕祿精神沉浸式多媒體視聽空間”啟動建設(shè)，以焦裕祿精神為內(nèi)核，通過數(shù)字化展廳、沉浸式觀影、實景演出、互動式話劇、特色文創(chuàng)、數(shù)字主題課堂等充滿科技感、深度沉浸、多維度的傳播形式，能夠使焦裕祿精神實現(xiàn)更廣泛的弘揚與傳播。

3.3 多渠道融合，不斷拓寬河南紅色文化傳播途徑

在數(shù)字化時代，為拓寬河南紅色文化的傳播途徑，必須充分發(fā)揮智媒體的多元化傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、線上與線下相結(jié)合，創(chuàng)新紅色文化的呈現(xiàn)方式和傳播策略[8]。

第一，運用新興社交媒體平臺互動傳播。以短視頻平臺為例，在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，移動性和碎片化已逐漸成為傳播的新趨勢，以“抖音”“快手”“微視”等為代表的移動短視頻平臺以其信息傳播速度快、互動性強、傳播的多樣化等特征成為人們生活中不可或缺的一部分，也成為紅色文化傳播的有力途徑。首先要從內(nèi)容上深挖，尋找河南紅色文化的核心元素，梳理出河南紅色文化的“關(guān)鍵詞”，進而通過系列短視頻、趣味互動短視頻等多元化的形式對紅色文化進行重建和豐富，使其更加生動和具有吸引力。也可以開設(shè)“河南紅色文化”官方微博賬號、微信公眾號等社交媒體賬號，定期發(fā)布關(guān)于河南紅色文化的動態(tài)、資訊和活動信息；開展線上投票、有獎話題討論等活動，吸引更多人分享自己的見解，增強受眾對紅色文化的認(rèn)同感和歸屬感。

第二，開發(fā)新型數(shù)字博物館?？衫迷鰪姮F(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，開發(fā)具有沉浸感和互動性的新型數(shù)字博物館，讓觀眾更加直觀、形象地了解河南紅色文化的歷史背景、發(fā)展歷程和精神內(nèi)涵。例如，可以嘗試開發(fā)一款集資源整合、體驗式互動和擴展現(xiàn)實為一體的“河南紅色文化”主題應(yīng)用程序（Application, App），整合河南地區(qū)的各類紅色文化資源，包括革命遺址、歷史文物、英雄人物、紅色故事等，通過數(shù)字化技術(shù)進行處理，以圖片、文字、視頻等形式讓受眾全面感受河南紅色文化的歷史底蘊和精神內(nèi)涵。為了增強趣味性，App可以設(shè)計多種互動功能，以增強受眾的體驗感，如添加創(chuàng)意交互體驗小游戲，讓受眾體驗逼真的線上紅色文化。在這一過程中，受眾可以自由選擇路線、觸發(fā)各類事件，更可以借助增強現(xiàn)實技術(shù)，直觀地看到歷史景象與當(dāng)前景觀的疊加呈現(xiàn)。這不僅可以極大地提升廣大受眾的體驗感，也能夠激發(fā)他們對歷史的興趣和探索欲望，使紅色文化的傳承和教育更加深入人心[9]。

2021年6月30日，河南省文物局聯(lián)合百度共同開發(fā)的“河南省紅色文物地圖”上線。借助百度技術(shù)創(chuàng)新賦能，將紅色文物融入科技的表達，賦予文物歷久彌新的生命力，讓文物“活”起來。在百度App上搜索“河南省紅色文物地圖”，進入詞條，即可瀏覽聚合了“一封家書”“繳獲的蔡司照相機”“歷久彌新的二七塔”等河南紅色文物的主題頁面。受眾可通過圖片展示、文字介紹、視頻講解，全方位、立體化了解紅色文物的前世今生及背后的時代故事、感人事跡[10]。這是一次關(guān)于河南紅色文化創(chuàng)新傳播的成功嘗試，在智媒體時代的技術(shù)浪潮驅(qū)動下，期待更多具有系統(tǒng)性、專業(yè)性的數(shù)字博物館出現(xiàn)，譜寫河南紅色文化傳播的新篇章。

4 結(jié)語

河南作為黨史資源大省，有著深厚的革命歷史和豐富的紅色資源。智媒語境為河南紅色文化的傳播提供了全新的發(fā)展機遇，在這一背景下，要深刻理解紅色文化的精神內(nèi)涵和歷史脈絡(luò)，確保傳播內(nèi)容的深度和準(zhǔn)確性；也要充分利用智媒體的技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新紅色文化的傳播方式和手段，更為有效地傳承和弘揚紅色文化。以內(nèi)容為核，用科技賦能，在全新的時代背景下講好河南紅色故事，傳承紅色基因，賡續(xù)精神血脈，激發(fā)廣大人民群眾特別是青年一代的愛國情懷和社會責(zé)任感，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻力量。