詹君澤

（作者單位：汕頭融媒集團(tuán)）

新媒體時(shí)代對(duì)于短視頻和在線媒體制作的要求不斷提升，相應(yīng)地也給地方電視臺(tái)帶來了極大的創(chuàng)作壓力。早在2019年，央視多個(gè)頻道已經(jīng)進(jìn)行了在線包裝系統(tǒng)升級(jí)，大大提高了節(jié)目的播出效果。2023年，各地廣播電視臺(tái)不斷地引進(jìn)在線包裝設(shè)備和技術(shù)，并運(yùn)用于節(jié)目制作中。例如，廣州市廣播電視臺(tái)采購了支持4K的在線包裝系統(tǒng)，并將其運(yùn)用于節(jié)目制作中，以提升畫面流暢度。

隨著在線包裝技術(shù)運(yùn)用的不斷成熟，各電視媒體直播節(jié)目效果差距逐漸減小[1]。在2010年之前，汕頭融媒集團(tuán)部分節(jié)目在線包裝僅能做到切換和加入文字信息等內(nèi)容。隨著技術(shù)設(shè)備的不斷更新和工作人員技術(shù)水平的不斷提高，現(xiàn)階段汕頭融媒集團(tuán)部分節(jié)目，如時(shí)政新聞、綜藝等，對(duì)在線包裝技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)非常嫻熟，但與央視新聞等依然存在差距。因此，本文對(duì)電視節(jié)目中在線包裝技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出在線包裝技術(shù)應(yīng)用建議，旨在幫助地方電視媒體加快節(jié)目質(zhì)量的提升。

1 電視新聞節(jié)目中在線包裝技術(shù)概述

1.1 在線包裝技術(shù)的概念

在線包裝技術(shù)是一種融合了現(xiàn)代數(shù)字圖形處理和多媒體技術(shù)的創(chuàng)新手段，廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目直播、錄播制作中。在線包裝技術(shù)主要用于對(duì)電視節(jié)目中的視覺、聽覺元素進(jìn)行實(shí)時(shí)編輯和創(chuàng)意展示，以增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的吸引力和觀眾的視覺體驗(yàn)[2]。在線包裝技術(shù)將圖像、文字、音頻、視頻等多種媒介形式進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合和創(chuàng)意渲染，以制作出色彩絢麗、形式多樣的節(jié)目片頭、頻道標(biāo)識(shí)、導(dǎo)視片段和宣傳短片等，這些構(gòu)成了電視頻道的高水平視覺包裝。早在2000年左右電視節(jié)目就已經(jīng)應(yīng)用在線包裝技術(shù)。在線包裝技術(shù)的應(yīng)用有效地縮短了傳統(tǒng)新聞后期制作加工時(shí)間，減輕了工作人員的負(fù)擔(dān)，最重要的是提高了電視節(jié)目制作效率和質(zhì)量。在線包裝技術(shù)代表了電視節(jié)目制作領(lǐng)域的一種趨勢，即向更高效、更互動(dòng)、更視覺化的方向發(fā)展，不斷探索媒體藝術(shù)與技術(shù)融合的新可能，為電視媒體的品牌形象設(shè)計(jì)與策劃注入新的活力[3]。

1.2 在線包裝技術(shù)的發(fā)展

第一，內(nèi)容方面。隨著媒體技術(shù)的飛速進(jìn)步，電視節(jié)目內(nèi)容的在線包裝也發(fā)生了翻天覆地的變化。在線包裝技術(shù)不僅體現(xiàn)在信息的多樣性和豐富性上，還表現(xiàn)在內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新性和互動(dòng)性上。早期由于技術(shù)限制，電視節(jié)目內(nèi)容往往以單一形式呈現(xiàn)，缺乏深度和層次感[4]。在線包裝技術(shù)使得節(jié)目內(nèi)容更加立體化和多維化。例如，新聞報(bào)道不再是簡單的內(nèi)容播報(bào)，還融合了數(shù)據(jù)新聞、可視化圖表、現(xiàn)場連線和專家評(píng)論等多種元素，給予觀眾全方位的信息體驗(yàn)；娛樂節(jié)目中融入現(xiàn)場互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)投票、觀眾參與等形式，極大地提高了節(jié)目的吸引力和參與感。此外，在線包裝技術(shù)讓節(jié)目內(nèi)容個(gè)性化和定制化成為可能。借助大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像技術(shù)，節(jié)目能夠根據(jù)觀眾群體的喜好和習(xí)慣提供更加符合其興趣的內(nèi)容。這不僅增強(qiáng)了觀眾的黏性，也使得電視節(jié)目能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置。

第二，技術(shù)方面。在線包裝技術(shù)的進(jìn)步不僅提升了節(jié)目的畫面質(zhì)量，也豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式和交互功能。在線包裝技術(shù)中高清攝影技術(shù)、非線性編輯系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)軟件等的廣泛應(yīng)用使得電視節(jié)目在視覺效果上達(dá)到了前所未有的高度，即畫面更加清晰細(xì)膩，特效更加逼真，甚至呈現(xiàn)出電影級(jí)別的視覺沖擊力。例如，2023年6月《朝聞天下》在線包裝技術(shù)升級(jí)，直接使用了動(dòng)畫實(shí)景演示技術(shù)，給受眾帶來了極大的視聽震撼。在線包裝技術(shù)人員可以利用After Effects等軟件，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的影像合成和動(dòng)畫制作，通過對(duì)光線、構(gòu)圖、色彩等的巧妙處理，為節(jié)目增添獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格[5]。此外，在線包裝技術(shù)可以使內(nèi)容與音效、配樂更加和諧，能極大地提高觀眾的觀看體驗(yàn)。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與在線包裝技術(shù)的融合為電視節(jié)目在線包裝帶來了新的交互可能。

1.3 新聞節(jié)目的特征及其對(duì)在線包裝技術(shù)的影響

電視新聞通過迅速傳達(dá)新近發(fā)生、有價(jià)值、真實(shí)的事件，給予觀眾及時(shí)、全面且深刻的新聞體驗(yàn)。這種新聞形式不僅體現(xiàn)了現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進(jìn)步，也展現(xiàn)了新聞行業(yè)對(duì)時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量的不斷追求。

第一，高時(shí)效。高時(shí)效的新聞報(bào)道著重于“新近發(fā)生”的事件，無論是已經(jīng)發(fā)生但仍需進(jìn)一步解讀的新聞，還是仍在進(jìn)行中的事件，都需要被快速且持續(xù)地傳達(dá)給觀眾?，F(xiàn)代化的傳播設(shè)備和技術(shù)使得新聞工作者能夠即時(shí)捕捉事件并進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，讓新聞內(nèi)容與事件進(jìn)展保持同步。

第二，高價(jià)值。不是所有事件都適合采用高效報(bào)道的方式。有價(jià)值的新聞應(yīng)具備教育性、認(rèn)識(shí)性和怡情性三個(gè)方面，其不僅能夠啟迪思考、傳授知識(shí)，還應(yīng)該傳遞積極樂觀的態(tài)度，而非單純追求娛樂性或者獵奇。

第三，高可靠。高可靠強(qiáng)調(diào)對(duì)事件的客觀真實(shí)報(bào)道，新聞工作者通過采集、編輯處理，以及各種媒介手段將事件公之于眾。這一過程要求新聞報(bào)道不僅快速，還要確保信息的真實(shí)性和客觀性，以維護(hù)新聞的公信力。

高效性要求電視新聞工作人員從拍攝到編輯再到播出，必須迅速高效地完成。這對(duì)在線包裝技術(shù)提出了挑戰(zhàn)，要求其在短時(shí)間內(nèi)完成高質(zhì)量的視聽包裝，同時(shí)滿足大量信息呈現(xiàn)和快速播出的雙重需求。隨著新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展，除了圖像和聲音的傳遞外，字幕包裝的要求也愈發(fā)嚴(yán)格。標(biāo)題、人名、地點(diǎn)和時(shí)間等信息必須迅速準(zhǔn)確地輸出到播出畫面上，縮短事件發(fā)生與播出之間的時(shí)間差，同時(shí)使用走馬燈字幕、翻頁字幕和動(dòng)畫演示等元素來增強(qiáng)信息的豐富性。

2 電視新聞節(jié)目制作中在線包裝技術(shù)的應(yīng)用

在當(dāng)今多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，電視新聞節(jié)目制作中在線包裝技術(shù)的應(yīng)用已成為提升觀眾體驗(yàn)的重要手段[6]。電視新聞節(jié)目制作中的在線包裝技術(shù)主要應(yīng)用在以下三個(gè)方面：

2.1 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)整合與快速圖文生成

在線包裝技術(shù)最核心的應(yīng)用是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的整合與快速圖文生成。首先，在線包裝技術(shù)通過建立與新聞制作網(wǎng)的無縫連接，其系統(tǒng)能夠在三維模型中實(shí)時(shí)打開視窗，并與視頻畫面同步生成滾動(dòng)字幕，從而快速完成日常直播新聞的圖文字幕制作及播出。其次，在線包裝技術(shù)可以迅速響應(yīng)現(xiàn)場事件，將最新的數(shù)據(jù)和信息以圖文形式呈現(xiàn)給觀眾，滿足了新聞報(bào)道的時(shí)效性需求[7]。再次，在現(xiàn)有的制播系統(tǒng)基礎(chǔ)上構(gòu)建在線包裝系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)內(nèi)部制作網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化資源的利用。最后，在線包裝系統(tǒng)集成可以確保操作界面的簡潔性，減少人為錯(cuò)誤的可能性，從而保障新聞直播的安全性和穩(wěn)定性。需要注意的是，應(yīng)用在線包裝技術(shù)應(yīng)考慮互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)。通過實(shí)時(shí)反饋和觀眾互動(dòng)，新聞節(jié)目可以更好地吸引觀眾參與，并提供個(gè)性化的新聞體驗(yàn)。

2.2 素材可視化及異構(gòu)

應(yīng)急備份與素材異構(gòu)處理是在線包裝技術(shù)的主要應(yīng)用方面之一。工作人員需做好日常新聞節(jié)目包裝的備份工作，對(duì)外采素材進(jìn)行人工處理，確保在線包裝系統(tǒng)與內(nèi)部制作網(wǎng)的兼容性，從而提高新聞素材獲取和處理的效率。通過在線包裝系統(tǒng)，廣播電視臺(tái)可以根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出高效率、高質(zhì)量的模板。通過小組合作，分析當(dāng)前系統(tǒng)，上機(jī)測試調(diào)整，確定模板的組件和位置，避免故障發(fā)生，保障新聞直播的流暢播出。結(jié)合實(shí)時(shí)對(duì)素材進(jìn)行處理的功能，比如格式轉(zhuǎn)換，以適應(yīng)寬幅畫面的需求，提高畫面清晰度。在新聞直播中加入相關(guān)素材時(shí)，可以通過在線包裝技術(shù)實(shí)時(shí)進(jìn)行編輯，突出顯示色彩、形狀等特征，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力。此外，在線包裝技術(shù)可以對(duì)新聞視頻中的數(shù)據(jù)和復(fù)雜公式進(jìn)行可視化處理，將抽象的信息轉(zhuǎn)換為動(dòng)態(tài)具象的展示，幫助觀眾建立起信息與真實(shí)物象之間的聯(lián)系，增強(qiáng)新聞的傳播效果。

2.3 方案設(shè)計(jì)及技術(shù)創(chuàng)新

在具體的在線包裝系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)中，需要綜合考慮功能、安全性和經(jīng)濟(jì)性等多方面因素，對(duì)設(shè)備配置進(jìn)行合理規(guī)劃。例如，配置兩個(gè)Viz Trio播出控制端以滿足主備需求，同時(shí)配置實(shí)時(shí)高清輸入模塊，以適應(yīng)日常新聞節(jié)目制作與播出的高標(biāo)準(zhǔn)。另外，單獨(dú)設(shè)置Viz Artist設(shè)計(jì)平臺(tái)，以便快速調(diào)用外部數(shù)據(jù)信息，且不影響內(nèi)部制作。在線包裝技術(shù)使得個(gè)性化定制成為可能。每個(gè)電視節(jié)目或頻道都可以根據(jù)自身定位和受眾群體的特點(diǎn)，選擇合適的風(fēng)格和元素進(jìn)行包裝[8]。新聞?lì)l道可能偏好更為嚴(yán)肅和簡潔的設(shè)計(jì)，以彰顯其權(quán)威性；而娛樂節(jié)目則可能選擇更為活潑和多彩的風(fēng)格，來吸引年輕觀眾。在線包裝技術(shù)為這種個(gè)性化提供了技術(shù)支持，確保每個(gè)品牌能夠以最佳形象呈現(xiàn)給公眾。品牌塑造不僅是視覺上的，還包括聲音上的。在線包裝技術(shù)可以將特定的音效、背景音樂與視覺元素結(jié)合起來，形成全方位的品牌體驗(yàn)。當(dāng)觀眾聽到某一特定的旋律或聲音時(shí)，便能立即聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的品牌，從而增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)。在線包裝技術(shù)通過模板和標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程，確保了即使在高強(qiáng)度和快節(jié)奏的制作環(huán)境下，所有的輸出內(nèi)容也能保持一致的品牌風(fēng)格，從而構(gòu)建起強(qiáng)大且一致的品牌形象。

3 電視新聞節(jié)目制作在線包裝的應(yīng)用建議

3.1 增強(qiáng)互動(dòng)與直播效果

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的普及讓新聞節(jié)目與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。全國“兩會(huì)”期間封面新聞推出的“元里”沉浸式交互體驗(yàn)空間，打造的元宇宙互動(dòng)平臺(tái)就是很好的參考案例，讓用戶化身虛擬人員參與節(jié)目內(nèi)容，是對(duì)未來在線新聞和直播類節(jié)目的重大創(chuàng)新。因此，地方新聞節(jié)目可以學(xué)習(xí)封面新聞，通過短信投票等方式讓觀眾參與到新聞事件的討論和反饋中去，增加節(jié)目的吸引力和影響力[9]。同時(shí)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）技術(shù)，新聞節(jié)目可以提供沉浸式的觀看體驗(yàn)。例如，利用在線包裝中的VR技術(shù)重現(xiàn)新聞現(xiàn)場環(huán)境，或通過AR技術(shù)在屏幕上展示互動(dòng)性數(shù)據(jù)和圖表，能夠使觀眾更加直觀地理解新聞背后的情境和復(fù)雜數(shù)據(jù)。

3.2 貫穿節(jié)目的核心價(jià)值觀和理念，增加品牌辨識(shí)度

當(dāng)前，部分地方廣播電視臺(tái)存在節(jié)目品牌辨識(shí)度不高，新聞中的圖標(biāo)、關(guān)鍵信息顯示部分缺失，時(shí)效性弱，內(nèi)容單調(diào)乏味等問題，讓觀眾失去觀看的興趣。新聞節(jié)目的在線包裝不僅是為了視覺美觀，更重要的是塑造和強(qiáng)化節(jié)目品牌。在線包裝設(shè)計(jì)應(yīng)貫穿節(jié)目的核心價(jià)值觀和理念，通過標(biāo)志性的圖案、色彩和字體等元素使受眾建立起強(qiáng)烈的電視節(jié)目品牌記憶。同時(shí)，應(yīng)保持各平臺(tái)上節(jié)目形象的一致性，無論是電視、網(wǎng)站，還是移動(dòng)應(yīng)用，都應(yīng)傳達(dá)相同的電視節(jié)目品牌信息[10]。

3.3 注重包裝形式的多樣化與創(chuàng)新

新聞節(jié)目包裝應(yīng)避免單一化和過度依賴繁復(fù)特效，而是應(yīng)注重內(nèi)容與形式的平衡。在線包裝設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔明了，突出重點(diǎn)，避免讓觀眾將注意力分散在無關(guān)緊要的視覺效果中。以安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場》為例，其運(yùn)用互動(dòng)點(diǎn)評(píng)、在線包裝場景設(shè)計(jì)等技術(shù)，增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性，讓觀眾愿意停留在此節(jié)目觀看。因此，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)不斷嘗試新的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法，如虛擬動(dòng)態(tài)視頻背景、動(dòng)態(tài)信息圖表、交互式故事敘述等，給觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)。新聞節(jié)目雖需要保持權(quán)威性，但不代表在線包裝風(fēng)格一成不變，而應(yīng)有一個(gè)長期的規(guī)劃和定期的更新。新聞節(jié)目可以運(yùn)用在線包裝技術(shù)以季度或年度為時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行主題更新，以適應(yīng)不同的新聞周期和觀眾的期待變化，或按照自身需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，保障包裝形式的多樣化和創(chuàng)新[11-12]。另外，風(fēng)格的更新也應(yīng)考慮到文化趨勢和技術(shù)進(jìn)步，以保持節(jié)目的時(shí)代感和前瞻性。

4 結(jié)語

對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，時(shí)效性是其核心特征，其迅速傳遞新近發(fā)生、有價(jià)值、真實(shí)的事件，體現(xiàn)了新聞行業(yè)對(duì)速度、質(zhì)量和效率的追求。在線包裝技術(shù)在新聞節(jié)目中的應(yīng)用包括實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)整合、系統(tǒng)集成、應(yīng)急備份、模板優(yōu)化和素材處理等多個(gè)方面，旨在提升新聞節(jié)目的時(shí)效性和觀眾體驗(yàn)。